1888 yuan Dyson "on milyar sübvansiyon" aldı, iPhone tek günlük satış rekoru kırdı, orta sınıf tüketim Pinduoduo 618'in büyük promosyon çekirdek sürücüsü oldu
5 Haziran'da Pinduoduonun yeni iPhone'u, günlük satışları 180 milyon yuan'a ulaşan tek günlük satış rekorunu kırdı. Bu sayede, iPhone, AirPods ve iPad gibi Appleın ürünlerinin o günkü satışları 330 milyon yuan'a yaklaştı ve bu da tarih yazdı. Kayıt.
5 Haziran'da Pinduoduonun yeni iPhone ve Apple ürünlerinin her ikisi de geçmiş satış rekorları kırdı
Platform verileri, yüksek müşteri birim fiyatları ile işaretlenen "orta sınıf tüketimin" Pinduoduo'nun 618 promosyonunun temel itici gücü haline geldiğini gösteriyor. Pinduoduonun "On Milyar Sübvansiyon" promosyonu, tüketicilerin uygun fiyatlı birinci sınıf ürün talebini daha da karşılamak için 1.888 yuan Dyson saç kurutma makinesi, 729 dahil olmak üzere büyük ilgi gören bir dizi popüler ürünü piyasaya sürdü. RMB 4 için ReFa yüz kaldırma cihazı, RMB 4449 için iPhone XR vb. Tüm ürünler tarihsel fiyat alt sınırlarını aştı.
1888 yuan Dyson saç kurutma makinesi, 729 yuan ReFa yüz germe cihazı ve diğer ürünler de dahil olmak üzere ürünler "on milyar sübvansiyonda" yoğunlaşarak tarihi fiyat alt çizgisini kırdı
"Platform, tüketim büyük verisine dayalı" 10 milyar sübvansiyonda "gerçek zamanlı ve dinamik ayarlamalar yapıyor. Tüketicilerin ilgilendiği önemli ürünler için, platform, kaliteli bir yaşam için tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için sübvansiyonları artırmaya devam edecek." Pinduoduo Büyük Veri Araştırma Merkezi Baş analist Wang Tao, dedi.
Dyson siparişlerinin% 85'i birinci ve ikinci kademe şehirlerden geliyor ve 80'ler / 90'lar sonrası siparişler% 93'ten fazlasını oluşturuyor
618 promosyonu resmi olarak başlatıldığında, Pinduoduo ilk olarak 2.100 yuan Dyson saç kurutma makinesini piyasaya sürdü ve bu da tüketiciler arasında hararetli tartışmalara neden oldu. Bu temelde, platform sübvansiyonlarını daha da artırdı ve Dyson saç kurutma makinelerinin fiyatı, resmi fiyattan 1.000 yuan'dan fazla bir düşüşle 1.888 yuan'a düştü.
618 promosyonu resmi olarak başlatıldığında, Pinduoduo ilk olarak 2.100 yuan Dyson saç kurutma makinesini piyasaya sürdü ve bu da tüketiciler arasında hararetli tartışmalara neden oldu. Bu temelde, Pinduoduo sübvansiyonlarını daha da artırdı ve Dyson saç kurutma makinesinin fiyatı 1888 yuan'a düştü.
Wang Tao, "Dyson saç kurutma makineleri tipik tüketici yükseltmeleri ve İnternet'te ünlü ürünlerdir. Bu tür ürünler büyük bir ilgi görüyor, ancak işlem dönüştürme oranı diğer ev aletleri ve dijital 3C ürünleri kadar iyi değil." Dedi. Pinduoduo'dan elde edilen veriler, kullanıcıların tıklama oranının ve ünlü İnternet ürünleri için sayfada kalma süresinin önemli ölçüde arttığını, ancak sipariş verirken yine de tereddüt ettiklerini gösteriyor. Fiyat belirleyici faktördür.
Pinduoduo, tüketicilerin büyük çoğunluğunun bu tür ürünlere yönelik ihtiyaçlarını karşılamak için yeni bir fiyat indirimi turu başlattı. Wang Tao, "618 döneminde, platform bu tür ürünler için bir snap-up miktarı belirlemeyecek ve tüketicilere tam olarak düşünmeleri için zaman bırakacak." Dedi.
Pinduoduo'nun verilerine göre, Dyson saç kurutma makineleri birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki tüketicilere "özel" olmuştur. 6 Haziran sabahı itibariyle, platformdaki Dyson serisi ürün siparişlerinin% 85'i birinci ve ikinci kademe şehirlerden geldi ve bunların 80'ler / 90'lar sonrası% 93'ten fazlasını oluşturdu.
Wang Tao, "Birinci ve ikinci kademe şehirlerin (bu tür ürünler) dönüşüm oranı, batmakta olan pazarınkinden çok daha yüksek. Daha uygun fiyatlarla daha fazla tüketicinin en sevdiği çevrimiçi ünlü ürünlere sahip olmasını umuyoruz." Dedi.
Tüketicilerin hak ve menfaatlerini tam olarak korumak için, "10 milyar sübvansiyona" katılan tüm ürünlerin, her bir ürünün orijinal ve lisanslı olmasını sağlamak için bağımsız bir inceleme ve kanal kilitleme mekanizmasına sahip olduğu bildirildi. Buna ek olarak, Pinduoduo ve PICC, artık halka açık beta aşamasına giren özelleştirilmiş bir gerçek sigorta başlattı.PICC, yanlış bir şey olmadığından emin olmak için tüketiciler için mümkün olan en kısa sürede "sahte olan on öder" ödeme uygulayacak.
Kurtarmak için aşağı inin ve daha iyi olmak için yukarı çıkın
Daha önce, Aurora Big Data tarafından yayınlanan "2019 Q1 Mobil İnternet Sektörü Veri Araştırma Raporu", Pinduoduo'nun yeni kullanıcılarının% 44,2'sinin ikinci kademe ve üzeri şehirlerden geldiğini ve eğilimin artmaya devam ettiğini gösteriyordu.
"Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki tüketiciler, 'aşağıya doğru tasarruf ve yukarı doğru gelişme' olmak üzere iki ana tüketim eğilimi gösteriyor. Bunlar, doğrudan kökeninden uygun fiyatlı tarım ürünlerinin en büyük tüketici grubunu oluşturuyor ve birinci sınıf ürünlere olan talepleri de artıyor." Wang Tao, "Bunlar arasında, küçük ev aletleri gibi tüketim artışlarını temsil eden kategorilerde artış eğilimi çok açık."
Küçük cihazlar temel olarak dört kategoriye ayrılır: mutfak pişirme, mutfak suyu, küçük mobilya aletleri ve kişisel bakım cihazları Farklı bölgelerdeki tüketicilerin bu kategorideki ürünlere yönelik taleplerinde bariz farklılıklar vardır.
Pinduoduo Büyük Veri Araştırma Merkezi'nin analiz sonuçları, batmakta olan pazarın mutfak pişirme (elektrikli güveç, elektrikli düdüklü tencere vb.) Ve mutfak suyuna (kahve makinesi, soya sütü makinesi) olan talebi keskin bir şekilde artırdığını ve birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki tüketicilerin küçük ev aletleri aradığını göstermektedir. Ürünlere (ses, nemlendirici, hava spreyi) ve kişisel bakım cihazlarına (temizlik cihazı, elektronik güzellik cihazı, tüy alma cihazı) ve diğer ürünlere olan talep, doğrudan bir artış eğilimi gösteriyor.
Wang Tao, "Bu yıl 618 döneminde, platform ev aletleri ve kişisel bakım küçük cihazlarının yıldan yıla artışı% 450'yi aşarak, genel tüketim artış eğilimi ile insanların kaliteli yaşam talebinin giderek çeşitlendiğini gösteriyor." Dedi. "Avrupa, Amerika ve Japonya gibi gelişmiş ülkelerle karşılaştırıldığında. Çin ile karşılaştırıldığında, Çin'deki her türlü küçük ev aletinin penetrasyon oranı hala düşük bir seviyede ve büyüme için çok yer var. "
Ev aletleri, orta sınıf tüketim için yeni bir büyüme noktası haline geliyor ve aynı zamanda Çin endüstrisi için yeni bir büyüme noktası olacak. Pinduoduo'dan alınan verilere göre, mutfak aletleri ürün hattında, Galanz, Midea, Joyoung ve Supor gibi yerli markalar halihazırda yüksek kaliteli tüketimin büyük bir kısmını oluştururken, ev ve kişisel bakımın üst düzey tüketim alanları ağırlıklı olarak Uluslararası markaların hakimiyeti altındadır.
Dyson saç kurutma makinesi ve ReFa yüz kaldırma cihazı gibi Pinduoduo'nun temel sübvansiyonlu ürünleri bu alandaki üst düzey modellerdir, ancak hepsi yabancı markalardır. Buna ek olarak, elektrikli süpürgeler, kahve makineleri vb. Gibi alanlarda, üst düzey alanda bariz rekabet gücüne sahip yerel markalar henüz ortaya çıkmadı.
"Pinduoduo verileri, birinci ve ikinci kademe şehirlerde gıda, içecek ve günlük ihtiyaçlara yapılan tüketici harcamalarının göreceli olarak azaldığını, otomobil malzemeleri ve ev aletleri gibi ürünlere yapılan harcamaların önemli ölçüde arttığını gösteriyor." Wang Tao analiz etti: "Çin'de yaklaşık 6 Yüz milyonlarca orta sınıf insanı, tüketim yükseltmeleri için büyük bir potansiyele sahip. Ancak, Çin'in geleneksel üretimin egemen olduğu mevcut ürün ve hizmetleri, bu grubun ihtiyaçlarını tam olarak karşılamadı. Bu, orta sınıfın, yüksek kaliteli markalı ürünler satın almak için yabancı ülkelere akın etmesine neden oldu. "
Girişine göre, Pinduoduo'nun "Yeni Marka Planı", 618'deki verilere dayalı olarak kişisel bakım aletleri ve ev aletlerinin yüksek kaliteli üretim kapasitesi için kaynak ve mali destek sağlama çabalarını artırıyor.
"Tüketim iyileştirme süreciyle birlikte, batan pazar, ev ve kişisel bakım cihazlarına olan talepte önemli bir artış yaşayacak. Yerli markalar bu fırsatı yakalamalı." Wang Tao, "Umarım bir sonraki turda milyar sübvansiyonlar olur", Sadece Dyson değil, Bosch da çok sayıda yerli marka ortaya çıktı. "
[Haber ipuçlarınız varsa, bize bildirmekten memnuniyet duyarız, kabul edildikten sonra ücret için bir ücret alınacaktır. Bizi WeChat'te takip edin: ihxdsb, QQ: 3386405712]
