Ultra geniş ekran TV pazarı patladı ve Hisense Laser TV, "Çin akıllı üretim örneği" haline geldi
Düşük fiyatlar ve İnternet tarafından teşvik edilmesine rağmen, Çin akıllı TV pazarı çok gürültülü bir on yıl geçirdi, ancak temettüler giderek azalırken, "çıplak yüzücü" üreticilerinin eksiklikleri yavaş yavaş ortaya çıktı.
Büyük dalgaların ve kumların arka planı karşısında, Hisense tarafından temsil edilen ürün ve teknolojiye odaklanan üreticiler nihayet pazarda başlarını göstermeye başladılar. Daha da önemlisi, bu üreticiler tarafından sağlanan teknolojik sıçrama, tüm sektöre daha yüksek boyutlu değer getirebilir.
Borsa bağlamında, süper büyük ekran TV'ler tek büyüme noktasıdır
Genel olarak bakıldığında, Çin'in TV endüstrisi, gelişmiş kullanıcı talebinin ve tedarik zincirinin gecikmesinin iç içe geçmiş etkisi altında stok büyüme aşamasına girmiş olsa da, TV endüstrisi her zaman bu özel artımlı alana "nispeten geniş bir ekrana" sahip olmuştur.
Örneğin, 2010 yılında Çin'deki ortalama TV boyutu sadece 40 inçti, ancak 2019'da bu sayı 50 inç'e çıktı. Buna karşılık, 2010'dan sonra, 50 inçlik TV pazarının aslında hiç yoktan büyüdüğü söylenebilir.
Buna paralel olarak, kullanıcıların büyük ekranlar için doğal bir talebi olması nedeniyle, kentleşmenin hızlanması, kişi başına düşen gelirin artması ve mevcut büyük ekran TV'lere kıyasla tedarik zincirinin olgunlaşmasıyla birlikte daha büyük ekranlı büyük ekran TV'ler de pazara girmiştir. Büyüme dönemi.
Salgının en ciddi olduğu Şubat 2020'de, genel TV satışları yıllık bazda% 27 düşerken, süper büyük ekran TV'ler% 30'un üzerinde bir büyüme sürdürdü. Zhongyikang'ın istatistiklerine göre, Ocak-Mayıs 2020 arasında, 75 inç üzerindeki süper büyük ekran TV'lerin satış hacmi bir önceki yıla göre% 109,6 arttı, 80 inç üzerindeki satış hacmi bir önceki yıla göre% 54,2 arttı ve 100 inç üzerindeki satış hacmi bir önceki yıla göre% 92 arttı . Uzmanlar 70 inç + süper büyük ekran TV'lerin pazar payının 2020'de% 5'i aşacağını ve pazarın 2 milyon adede ulaşacağını tahmin ediyor.
Bu veriler sayesinde iki trend bulabiliriz. Birincisi, 70 inç + süper geniş ekran TV'ler, TV endüstrisi için bir sonraki büyüme alanı olacak; ikincisi, daha büyük ekranlı ve daha iyi genel performansa sahip süper büyük ekran TV'lerin fiyatı rekabetçi ise, pazar kaçınılmaz olarak olumlu geribildirim verecektir.
Öyleyse gerçekten bu iki gereksinimi karşılayan bir ürün var mı?
Lazer TV'nin Baharı
Ultra geniş ekran TV pazarında OLED, lazer TV ve LCD aynı platformda rekabet etse de, pazar açısından lazer TV diğer iki teknolojiden çok daha popüler.
Zhongyikang'ın verilerine göre Ocak-Haziran 2020 arasında TV sektörünün genel satışları bir önceki yıla göre% 12,26 düşerken, lazer TV satışları trendi tersine çevirerek TV sektörünün büyümesini sürdüren tek segmenti olan% 22,07 arttı. 2020'nin 618 döneminde Hisense Laser TV'nin toplam ağ platformu cirosu sektörde ilk sırada yer aldı ve satışlar bir önceki yıla göre şaşırtıcı bir şekilde% 1500 arttı. Hisense Laser TV 80L5,% 11,0'lık çevrimdışı 75+ pazar payına sahiptir ve en çok satanlar listesinde İLK 1'dir. Öte yandan, OLED TV'lerin toplam satışları bir önceki yıla göre yalnızca% 20 artarak toplamın% 0,2'sinden azını oluşturdu.
Lazer TV'lerin süper büyük ekran TV pazarında mükemmel olabilmesinin nedeni, tam olarak yukarıda bahsedilen iki trendin bastırılmış olmasıdır.
Öncelikle LCD TV ekranlarının genişlemesini engelleyen en büyük engel panellerin maliyeti ... Tedarik zinciri kaynaklarına göre 80 inçlik bir LCD ekranın toplam maliyeti 10.000 yuan'dan fazla. Öte yandan lazer TV, resim projeksiyon şeklinde sunulduğu için doğrudan maliyetin bu kısmını tasarruf ettirirken, projeksiyonun özellikleri de lazer TV maliyetinin artacağını ve maliyetin çok artmayacağını belirlemektedir. Bu nedenle, lazer TV'ler, LCD TV'lerin fiyatının 80 inç'in üzerinde olduğu ultra büyük ekran TV pazarında mutlak bir avantaja sahiptir.
İkincisi, süper büyük ekran TV'lerin ademi merkeziyetçiliğini kısıtlayan bir başka faktör, taşımanın ve kurulumunun daha zahmetli olmasıdır.Örneğin, Çin standartlarında bir konut asansörünün alt boyutu 2100x2200 mm'dir ve bu, süper büyük ekran TV için bir tavan kurmaya eşdeğerdir. Lazer TV'ye gelince, ekran katlanabilir ve ana ünitesi çok küçük olduğu için taşınabilir ve hareketlidir.
İlginç bir şekilde, salgının etkisi nedeniyle, öğrenciler yalnızca büyük ekranı evde çevrimiçi ders almak için kullanabiliyorlar ve terminal ekipmanın görme üzerindeki etkisi de ebeveynlerin dikkatinin odağı haline geldi. LCD TV'lerin doğrudan görüntülemesinden farklı olarak, bir yansımadan geçme ihtiyacı nedeniyle, LCD TV'lerin göze uyarılması, geleneksel LCD TV'lere göre çok daha düşüktür. Ulusal bir otorite test kuruluşu olan Çin Elektronik Standardizasyon Enstitüsü Saixi Laboratuvarı tarafından yayınlanan verilere göre, lazer TV'ler, üç metrelik bir izleme aralığında LCD TV'lerden "daha göz dostudur".
Genel olarak bakıldığında, süper büyük ekranların TV endüstrisinde bir sıcak nokta haline gelmesiyle, lazer TV'ler aslında yalnızca "büyük ekranlar" avantajına sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda süper büyük ekranlar temelinde düşük maliyetli, mobil ve daha sağlıklıdır. Birden çok avantaj.
Ekranın artmasıyla birlikte LCD TV'lerin dezavantajlarının yavaş yavaş ortaya çıktığı ve kısa vadede mükemmelleştirilmesinin zor olduğu hesaba katıldığında, lazer TV'lerin bu göreceli avantajının piyasa düzeyinde kesin bir mutlaklığı vardır, bu nedenle lazer TV'nin son piyasa performansının doğrudan nedeni çok parlak. Bu açıdan bakıldığında süper büyük ekran TV pazarının patlaması daha anlamlı olsa da, lazer TV'nin baharının geldiğini gösteriyor.
Büyük ölçekli endüstrilerin yükselişiyle birlikte Hisense Laser TV, "Çin'in akıllı üretiminin bir örneği" haline geldi
Lazer TV, LCD TV ile aynı olmasına rağmen, ayrı bir TV kategorisi olarak kabul edilir, ancak birçok LCD TV şirketinden farklı olarak, lazer TV'nin mutlak bir temsilci şirketi olan Hisense vardır. Zhongyikang'ın verilerine göre Şubat 2020'de Hisense Laser TV'nin 85 inç ve üzeri ultra büyük ekran TV pazarındaki payı% 42,03'e, üçüncü çeyrek pazar payı ise% 52'ye ulaştı. Listeye alınmasından bu yana geçen altı yılda, Hisense Laser TV'nin bileşik yıllık büyüme oranı% 281'e ulaştı.
Piyasa sadece yüzeysel fenomene tepki veriyor Hisense'in Avrupa, Amerika, Japonya ve Güney Kore'nin standart kısıtlamalarından kurtulmasının ve lazer TV alanında dünyanın en büyük kuruluşu olmasının nedeni, esas olarak LCD TV'lerin sınırlamalarını görmesi ve büyük ekranların popülerleşme eğiliminden kaynaklanıyor. Sonuç olarak, ilgili teknolojilerin düzeni erken başladı.
Kamuya açık bilgiler, 2007 gibi erken bir tarihte, LCD TV'lerin yeni ortaya çıktığı zaman, Hisense'nin lazer TV araştırma ve geliştirmeye başladığını gösteriyor. Yedi yıllık sıkı çalışmanın ardından, nihayet 2014 yılında dünyanın ilk 100 inç ultra kısa mesafeli lazer TV'sini piyasaya sürdü.
Önemli olan, araştırma ve geliştirme sürecinde Hisense'in her zaman ilgili teknolojileri biriktirmeye de dikkat etmesidir. Hisense'in 2020 yılı Haziran ayı itibarı ile lazer TV teknolojileri ile ilgili 1.133 patent başvurusunda bulunduğu anlaşılıyor. Lazer TV'nin temel lazer optik motoru olan Hisense, bağımsız araştırma ve geliştirmeyi tamamlayabilmiştir. Şu anda, lazer TV üretim kanallarının% 60'ından fazlası Hisense tarafından tutulmaktadır.
Tüm sektöre bakıldığında, Çin TV pazarının büyüklüğü 2019'da 128,2 milyar yuan'a ulaşmış olsa da, geç bir başlangıç ve nispeten zayıf bir temel nedeniyle, birçok TV üreticisi "yüzey eksikliği ve daha az çekirdek" acısı çekerek Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri haline geldi. Japon ve Koreli üreticilerin teknik standartlarının takipçileri. Bu, Çin televizyon endüstrisinin temel teknolojisindeki kusurları doğrudan vurgulamaktadır.
Çinin politikalarının Hisense ile örtüşmesi tam da bu nedenledir "13. Beş Yıllık Plan" lazer ekranı Çin'in yeni nesil yeni bilgi teknolojisi görüntüleme projelerinde ilk sırada listeliyor.
Bu bağlamda, çekirdek teknolojiye ve politika desteğine hakim olan Hisense, "kapıları kapatmadı", ancak endüstriyel kümelenmelerle birlikte yukarı ve aşağı yönde genişletmek için teknolojiyi açtı. Örneğin, Şubat 2019'da Hisense, Hisense, Changhong ve diğer üreticilerle lazer TV'lerin ademi merkeziyetçiliğini ortaklaşa desteklemek için bir ittifak kurduğunu duyurdu. Upstream endüstri tedarikçilerine gelince, Hisense erken aşamada büyük ölçekli yatırımlar yapmış olsa da, yalnızca parçaların sonuçlarını paylaşmaz, tüm lazer TV'nin paylaşmasına izin verir.
Bunun nedeni, Hisense'in en son teknolojide uzmanlaşması ve lazer TV ekosistemini açmayı ummasıdır. Kasım 2019'da Hisense, IEC TC110 WG10 lazer görüntüleme standart çalışma grubunun toplayıcısı ve ayrıca Ulusal Düz Panel Standartları Komitesi'nin Lazer Ekran Alt Komitesinin genel sekreterlik birimi oldu ve lazer ekran uluslararası standartlarının geliştirilmesine öncülük etti. Hisense ve politikalarının rehberliğinde Çinli şirketler, küresel lazer görüntüleme alanındaki 600'den fazla patentin yaklaşık% 20'sini oluşturuyor, 100'den fazla kişiye ulaşıyor ve dünyada lider konumdadır.
"Made in China 2025" 'in yarı yolda olduğunu düşünürsek, Çin güçlü bir üretim ülkesine doğru ilerliyor Hisense Laser TV'nin sunduğu mükemmel veriler ve Çin'in genel lazer endüstrisinin açık ekolojinin getirdiği teknolojik avantajları şüphesiz küresel bir renkli TV. Endüstri, endüstriyel gelişme için bir "Çin akıllı üretim örneği" sağlar.
Japon ve Güney Koreli şirketlerin hala "mevcut" görüntü teknolojisini araştırdığı arka planda, Hisense lazer TV bahislerinin "yeni nesil görüntü teknolojisi" üzerine Çin'in TV endüstrisini sollama köşelerine götürmesi muhtemeldir.
