Lily drone: aldatma ve hayaller hakkında bir hikaye
Lei Feng'e göre: Pek çok insan Lily İHA'nın çöküşüne dair izlenimlere sahip olabilir. Bu fenomen düzeyindeki şirket, beklenmedik popülaritesinden sonra şüphe ve takdir sıkıntısı çekmiyor. Çarpıcı iflasından sonra, birçok kişi süreci ve arkasındaki nedenleri de analiz etti. Wired Black Channel'ın yazarı Jessica Pishko, geçtiğimiz günlerde Lily'nin hikayesini tekrar anlattı. Hikayenin başlangıcı, iki kurucunun aile ile ilgili hayallerinden kaynaklanıyor, ancak deneyimleri yoktu ve başarı susuzluklarında yanlış kararlar verdiler.Sonunda yüksek irtifadan hayalleri ve kullanılamaz dronlar bir arada Ağır bir şekilde düştü ve kemiklerini kırdı. Leifeng.com bu hikayeyi derledi.
Haziran 2016'da, yüksek profilli girişim Lily Robotics'in kurucu ortağı ve CEO'su Antoine Balaresque, Berkeley Haas İşletme Fakültesi öğrencilerinin önünde durarak kendisini bir gecede başarılı kılacak bir konuşma yapmaya hazırlandı. Silikon Vadisi standartlarında bir tişört ve bir kot pantolon giyiyor Biraz utangaç görünüyor, saçları biraz dağınık ve yüzü çocuksu. İnsanlarla çevrili olma hissi onu biraz rahatsız etti.
Antoine Balaresque
Bakaresque'nin konuşmasından önce Lliy drone tanıtım videosu olacak Bu muhteşem videoda drone, açık hava macera sporları yapan kullanıcıları takip ederek havada uçuyor. Film oynandıktan sonra Bakaresque, "uçan kamerasının" kökenini anlatmaya başladı. 2013 yılında, Yosemite Ulusal Parkı'na bir aile gezisi sırasında, Bakaresque'nin annesi ailenin fotoğrafçısı olarak görev yaptı. Annesinin her zaman kameranın arkasındaki kişi olduğunu, bu yüzden bu sevimli anılarda onun kaydı olmadığını söyledi. Annesinin kameradan yokluğu ona bir selfie drone yaratması için ilham verdi. Bu drone, annesi gibi acemiler için bile taşınabilir olmalıdır.
Piyasada birçok kamera dronu var, ancak Bakaresque ve Henry Bradlow benzersiz bir ürün yarattı. Bakaresque öğrencilere "Kendi başına uçabilir." Dedi. GPS izleme sistemi ve görsel tanıma teknolojisinin birleşimiyle, kamera drone'unu, kullanıcıların uzaktan kumanda olmadan her zaman ve her yerde kullanabilmeleri için tasarladılar. Hafiftir ve taşıması kolaydır ve acemiler veya deneyimli kaşifler tarafından kullanılabilir.
Bakaresque tarihi yeniden yazıyor gibi görünüyor ve şirketi pürüzsüz görünüyor. Geçen yıl, Lily insansız hava araçları Silikon Vadisi'ndeki insanları ve diğer birçok yeri dört gözle bekliyor. Wall Street Journal, 2016 yılında Lily dronları "insanların hayatlarını değiştiren" ürünler listesine dahil etti. "Balaresque ve Bradlow da listede 30 yaşın altındaki seçkin 30 genç arasında yer alıyor. İnsanlar hevesle 499 $ depozito ödedi ve bu dronu aile gezileri ve kayak için kullanmayı dört gözle bekliyorlar.
Bu konuşmadan birkaç ay sonra Ocak 2017'de manşetlere dönüldü. "İHA şirketi birdenbire kapandı", "Lily İHA, İHA'ların Theranosu mu?", Lily İHA, "abartılmış", "çökmüş" ve "başarısız" bir ürün haline geldi. Rezervasyon yapan müşteriler, çevrimiçi olarak kayıplarından dolayı pişmanlık duyduklarını ifade ettiler. Rezerve etmeyenler sevindirici.
Lily, 2017'nin başlarında iflas ilan etti ve sahte reklam ve sahte tanıtım videoları nedeniyle San Francisco Bölge Savcısı tarafından yargılandı. Ayrıca Lily'nin kurucularını, söz verilen süre içinde ilgili işlevleri yerine getiremeyeceklerini bildiklerinde ürünlerini tanıtmakla suçladılar.
60.000'den fazla Lily müşterisi hala dronlarını bekliyor. Peki, başlıkların dediği gibi Lily uçağı bir sahtekarlık mı? Lily Robotic'in yükselişi ve düşüşü, en son teknolojiye takıntılı gençlere ve maceracılara bir uyarıdır. 3D yazıcılar ev imalatında devrim niteliğinde değişikliklere yol açsa da, üretim deneyimi ve uzmanlığı olmadan büyük ölçekte drone üretmek hala çok zor. Lily'nin hikayesi aslında dünyayı (ya da en azından fotoğraf endüstrisini) değiştirmek isteyen iki akıllı, bireysel ve hırslı üniversite öğrencisinin hikayesi. Ama doğru yola gitmediler, başkalarının önerilerini de dinlemediler.
Gençlerin hikayeleri
Lily uçağının hikayesi, Balaresque ve Bradlow, Berkeley'deki California Üniversitesi'nde okurken başladı. Bakaresque Fransa'da lisedeyken sınıf arkadaşının kuzeninden ilham aldı ve California Üniversitesi, Berkeley'e başvurdu. Burada ilk kez robotik ve robotik ile tanıştı. İşletme bölümünde okudu Bilgisayar bilimi okuyan Henry Bradlow ile tanıştıktan sonra, iki lisans öğrencisi robotik konusunda takıntılı hale geldi.
İkili, California Üniversitesi'nde aktif bir dönemde Berkeley'e geldi. O sırada Stanford Üniversitesi, Palo Alto'nun gelişen teknoloji arenasına hakim oldu. Çünkü yakınlarda sadece Palo Alto var ve California Üniversitesi, San Francisco Körfez Bölgesi'ne giren girişimci ünlülerle bol miktarda bulunmuyor. 2010 yılında, California Üniversitesi, özgür ve enerjik bir kampüste daha fazla girişimci yetiştirme çabasıyla tohum fonlarına ve öğrenci girişimcilik yarışmalarına yaptığı yatırımı artırıyor.
Berkeley'in girişimcilik yarışmasının Demo Günü, Lily'ye pek çok fayda sağladı. Balaresque ve Bradlow, melek yatırımcılardan 400.000 dolarlık tohum yatırımı aldı. Mart 2014'te ikisi, altı aylık bir "büyüme ve hayatta kalma" planı olan Berkeley'deki California Üniversitesi'nde bir hızlandırıcı olan Skydeck'e katıldı. Lily, bir ay sonra Yurt Odası Fonu'ndan 1 milyon dolar daha tohum fonu aldı. "Dormitory Foundation", Balaresque ve Bradlow'dan bir lisans öğrencisi olan Jeremy Fiance tarafından kurulan bir öğrenci risk sermayesi şirketidir. Fon, bir iş kurmak isteyen ancak fonları olmayan Berkeley öğrencilerine yardım etmek için kuruldu. (Fon artık First Round Capital tarafından destekleniyor ve öğrenci projesi başarılı olursa, fonu kesecekler).
Yurt vakıf fonlarının tamamı öğrenci olduğu için, insanlar onları olgun girişimciler için olduğu kadar yüksek beklemezler. Yurt Vakfı'nın şu anki direktörü Rei Wang, "Akademisyenleri ve yatırımı aynı anda dengelemek zor. Sadece birkaç kullanıcının kullanılabilecek çalışan prototipleri var ama başka hiçbir şey yok ... yüce idealler bulmayı umuyoruz ve Ayaklarını yerde tutabilen insanlar. Wang, vakfın Lily Robotics'e yaptığı yatırımla doğrudan ilgilenmemiş olsa da, ekledi, Balaresque ve Bradlow "problemleri çözmek için çok fazla enerji harcıyorlar ve hikaye anlatmaya çok meraklılar", birçok lisans öğrencisi gibi, onlar hala "olgun değiller".
Ancak, okulun yatırımı onlara prototip yapmalarına yardımcı olacak gerçek bir donanım mimarı tutmaları için yeterli fon sağladı. Berkeley'deki sıkışık bir ofisten, Atherton'daki Silikon Vadisi yakınlarındaki, profesyonel teknik ekipman ve 3B yazıcılarla donatılmış geniş bir stüdyoya taşındılar. İlk görevlerinden biri, ön satışlar yoluyla para toplamalarına yardımcı olmak için yeni fonlarıyla bir tanıtım videosu çekmek.
Video sahtekarlığı
Lily İHA tanıtım videosunun dinamik bir başlangıcı var. Yokuş aşağı kayakçı, İHA'yı frizbi gibi havaya fırlattı ve ardından dağdan aşağı kaydı, İHA onları takip etti. Lily drone, merkez küreden çıkıntı yapan dört rotor şaftıyla şık bir Apple ürününe benziyor ve kullanıcının yalnızca bileğine bir GPS izleme cihazı takması gerekiyor. Videonun odak noktası, drone'ların taşınabilirliğini gösteriyor: İnsanlar drone'ları sırt çantalarına atıyor, suya atıyor ve tekrar tekrar havaya atıyor. Bir kayakçının onu köprüden attığı bir sahne var ve bir bumerang gibi geri uçtu. (Ancak bölge savcısı ile video yapımcısı arasındaki konuşmaya göre, bir prototip geri dönmedi.)
İPhone ile büyüyen iki genç Balaresque ve Bradlow, bir şeyi anlarsa, bir pazar sahibi olmak için harika ürünler biliyorlar. . 2015'in başlarında, göz alıcı kayak videoları çekmesiyle tanınan Brad Kremer'i işe aldılar. San Francisco Bölge Savcısı'nın konuşmasına göre, Chris Frey ve CMI Productions (teknoloji şirketlerine hizmet veren bir prodüksiyon şirketi), Lily'nin video içeriği üretmesine yardımcı olmak için kendisinin ve Kremer'in işe alındığını söyledi. Balaresque ve Bradlow'un Kremer'e bir soruyla yaklaştığını söyledi. Sorun şu ki, Lily paranın çoğunu başka bir yönetmene harcadı, ancak yaptığı videolar onları çok tatminsiz yaptı. Videoların "ürün vaadini" vurgulaması gerekir, bu yüzden başarılı olmalıdırlar.
Tanıtım videosu Şubat 2015'ten Mart 2015'e kadar Tahoe'da çekildi. Frey'e göre, Balaresque ve Bradlow, Lily dronlarla bazı videolar ve DJI Inspire ile bazı çekimler yaptı. Inspire, Lily'den daha pahalı bir rakip üründür. "Yüzüklerin Efendisi" gibi dramatik filmler genellikle Inspire ile çekilir, ancak uzaktan kumanda gerektirir. Kremer, bölge savcısı ile yaptığı konuşmada, şirketin onu çekim için Lily uçağı simüle etmesi için "eğittiğini" söyledi. Inspire'ın dönen kamerası Lily'den daha geniş bir çekim açısına sahip olduğu için, Balaresque ve Bradlow Kremer'e, Inspire'ın videonun Lily'nin çekilmiş gibi görünmesini sağlamak için sabit bir açıyla çekim yapmaya devam etmesini sağlamasını söyledi.
Kremer ile bölge savcısı arasındaki konuşmaya göre Kremer, Lily ekibine üç gündür çekilmiş kaba bir görüntüyü gönderdi. Kremer, normal şartlar altında değişiklik önerisinin Lily'nin ekibi olması gerektiğini söyledi. Ancak düzenlemeyi aldıktan kısa bir süre sonra Balaresque, Frey ve Kremer'e e-posta yoluyla bildirimde bulundu ve kendisinden ve Bradlow'un kendi başlarına düzenleyebilmeleri için orijinal materyali sağlamalarını istedi. Bu, ikisinin materyallerini bir araya getiren ve Mayıs 2015'te kamuoyuna yayınlayan videonun son versiyonuydu.
Yalnızca videonun son halini düzenleyen kurucu, videodaki kaç karenin Lily'den, kaç tanesinin de Inspire'dan olduğundan emin olabilir. İki film yapımcısı bölge savcısına, videonun sonunda yaşlı bir büyükannenin, aileyi ve sahada gülen arkadaşlarını çekmek için havaya bir Lily dronu fırlattığını söyledi. Frey'e göre bu sahne aynı anda Lily drone ve Inspire ile çekildi, bu yüzden Lily mi yoksa Inspire ile mi çekildiğini söylemek zor. (Ancak Kremer, bu çekimin Inspire ile çekildiğini belirtti. Bradlow ve Balaresque'in, ışık Lily için çok karanlık olduğu için Inspire'ı kullanarak sahneyi çekmesini istediğini açıkladı.)
Frey Bölge Savcısı'na, "Son düzenlemede Lily'nin görüntüleri olup olmadığından emin değilim.% 100 emin değilim." Bu belirsizlik Frey'e çok fazla sorun çıkardı. Lily yargılandıktan sonra videoyu çekti. Şirketin resmi web sitesinden kaldırıldı.
Videoda tanıtılan işlevlerden bazıları aslında tamamlanmadı. Frey savcı ile yaptığı konuşmada Lily'nin gerçekten kullanıcıyı takip edip çekim yapabileceğini söyledi. Ancak ekip, videoda tanıtılan diğer özellikler için de yazılım geliştiriyor. İlk kez bir drone havaya düştüğünde bir felaketti. "Hiç istikrarlı bir şekilde çalışamaz." Frey ekledi. Burlowque ve Bradlow, prototiplerini onarmak için dağın tepesine tırmandılar ve çekim yerindeki düşük sıcaklık ve yüksek irtifanın bu hatalara neden olduğundan şüphelendiler.
İlk teknik bir çalışan bana, normal şekilde çalışan birkaç Lily dronu olmasına rağmen, "kamera donanımının yüksek kaliteli çekim için yeterli olmadığını" söyledi. Diğer Lily çalışanları gibi, gizlilik imzaladığı için anonimlik talep etti. protokol. Orijinal Lily drone modelinin, ekibin tasarladığı benzersiz işlevler için özelleştirilmemiş, kullanıma hazır parçalardan yapıldığını vurguladı. En önemlisi, kaynağa göre, Lily'nin çekimlerinin rengi yoktu ve bazı çekimler hala bulanıktı. Ancak, birkaç eski Lily çalışanı, Frey'in raporunun abartıldığını söyledi.Çekme sırasında, işe yarayabilecek dronların çoğu reklamı yapılan şekilde çalışabiliyordu.
Video 12 Mayıs 2015'te yayınlandığında insanlar drone satın almaya başladı. Kısa süre sonra, video 30 milyon görüntüleme aldı ve Lily, her biri indirimli 499 ABD doları olan 34 milyon ABD doları ön satış aldı. (Ön satış döneminin sonuna doğru, Lily fiyatı kademeli olarak orijinal perakende fiyatı olan 999 $ 'a ulaşana kadar 100 $ artırdı).
2015 yılında, Lily uçağı, Spark Capital, The House Fund (Jeremy Fiance Berkeley'den ayrıldıktan sonra kurulan yatırım şirketi) ve Winklevoss Capital için iyi beklentiler dışında Lily gibi 14 milyon ABD doları yatırım yaptı.
Lily'nin dronunun tarif ettiği kadar büyülü olmadığına dair işaretler de var. . 12 Mayıs 2015'te yayınlanan bir videoda, bir Guardian muhabiri ve Balaresque, dronu test etmek için Central Park'ın otlaklarına gitti. Lily'yi havaya fırlattılar ama bir kaya gibi düştü. Nihayet havalandığında, kullanıcıdan uçtu ve güneşlenen kalabalığın arasına düştü. Balaresque bir tornavida çıkardı ve bazı hızlı onarımlar yaptı. Guardianın yorumuna göre, sonunda havada sabit bir şekilde durdu ve birkaç fotoğraf çekti.
Sosyal medya, e-posta ve tanıdıklar aracılığıyla birçok kez Balaresque ve Bradlow ile iletişime geçmeye çalıştım, ancak yanıt alınmadı.
Lily'nin birkaç çalışanı, video nedeniyle dava açıldığına inanıyor, bu da telaşlı. Videoyu bir reklam olarak tanımlarlar: Gerçekliğin kendisini değil, gerçekliğin mümkün olan en iyi versiyonunu tasvir eder. . Balaresque ve Bradlow'un üniversite öğrencisi bir arkadaşı videoda yanlış bir şey olduğunu düşünmedi: "Elbette yanıltıcı değil; ürün henüz gerçekten yapılmadı, bu yüzden bir test satışı yapılacak." Bir araba reklamına benzetiliyor - hiç kimse gerçek hayatta yüksek hızlarda keskin dönüşler yapmıyor.
Lily 2016'nın başında teslim edeceğine söz verdi. Rezervasyon formu çok basit, ad, e-posta adresi ve kredi kartı bilgileri dışında teslimat adresini dolduracak yer yok.
Rezervasyon yaptıran insanlar gerçekten dronun gelmesini bekliyorlar.
Kendi kendine enflasyon, her taraftan utanmış
6 Ekim 2016'daki rezervasyon süresi sona ermeden önce Lily zaten kaos içindeydi. Çalışanlara göre, 14 milyon ABD doları, donanım maliyetlerini karşılamak için yeterli değil ve donanımı Çinli bir üreticiye yaptırdı. İki çalışana göre, İç zorluklar hem geliştirme hem de yönetimdir . Başarılı bir ön satışın ardından şirket, bir grup stajyer dahil ondan fazla kişiyi işe aldı. Ayrıca San Francisco'da bir ofis kiraladılar. Eski bir çalışan " Ne kadar çok para alırsanız, danışmanların tavsiyelerini o kadar az dinlersiniz ve o kadar çok para harcarsınız. Milyonlarca doları aldıktan sonra, bunu kendileri için yapıyorlar ".
Geliştirme ile ilgili sorunlar da var. Birkaç mühendis, yazılım geliştirme ekibinin başkanının drone yazılımını yeniden yazmakta ısrar ettiğini ve kendi orijinal icadı olmasını istediğini belirtti (prototip açık kaynaklı yazılımla geliştirildi). Sonuç olarak, yeniden tasarımın ardından drone resmi olarak çalıştırılamadı ve üretim yaklaşık altı ay ertelendi.
Lily 2015 sonbaharında ön satış fonlarını teminat olarak kullandı ve 4 milyon dolarlık kredi daha aldı. Çevrimiçi kullanıcılar endişeli hale geliyor. Ama işler iyi gidiyor gibi görünüyor. Lily, Kasım 2015'te blogunda dronların üretimde olduğunu duyurdu. Lily ayrıca 2016'da CES'te "En Yenilikçi Ürün" ödülünü kazandı ve Wall Street Journal da temelde başardığını belirtti.
Sonra balon patladı.
Aralık 2015'te Lily, kullanıcılara üretimin birkaç ay erteleneceğini söyleyen bir e-posta gönderdi ve aynı zamanda şirketin masraflarını ödemek için hiçbir avans ödemesinin kullanılmayacağını garanti etti (bir kaynak, şirketin geri ödeme dışında avans ödemesini hiçbir zaman harcamadığını doğruladı Müşterinin geri ödemesi). Ayrıca Lily, biraz nakit elde etmek ve üretim hızını artırmak amacıyla Spark Capital ve bazı şirketlerinden yeni bir finansman turu aldığını söyledi.
Daha sonra Ağustos 2016'da Lily başka bir gecikme bildirimi yayınladı ve teslimat süresini 2017'ye kadar erteledi. Ayrıca, daha fazla fon elde etmeyi ve tüketici ihtiyaçlarını karşılayacak kadar stil üretmeyi umarak potansiyel alıcılar arıyor. Snapchat'in bir satın alma düşündüğünü söyleyerek söylentiler de yayılmaya başladı, ancak sonra geri çekildi. Spark Capital'den Bijan Sabet, Aralık 2016'da Lily'nin yönetim kurulundan ayrıldı. Daha sonra bazı çalışanlar haber verilmeksizin kovuldu. Rakip ürünler de görünmeye başlıyor. 2016 sonbaharında en az bir çalışan ayrıldı ve eski bir Google çalışanı tarafından kurulan drone şirketine katıldı.Şirket, Lily'ye çok benzer ürünler geliştirdi.
2017'nin başlarında, San Francisco Bölge Savcısı Lily'nin karargahına baskın düzenledi, çeşitli ekipmanı aldı ve iade etmedi. Savcı ayrıca Lily'nin tüketicilere para iadesi yapmadan önce daha fazla harcama yapmamasını isteyen bir öneri yayınladı. Ayrıca, videonun yanlış reklam amacıyla kullanıldığı gerekçesiyle tüketicinin korunmasına ilişkin sivil iddialar da aldı. Şimdi, bu iki komut hala yargılanıyor.
Balaresque ve video yapımcısı arasındaki e-posta, Balaresque'in tüketicileri dron satın almaları için aldatmaya niyetlendiğini kanıtlamak için kanıt olarak kullanıldı. Çekim sürecinin başlarında Balaresque, Brad Kremer'e (video prodüksiyon şirketi CMI Productions'ın bir çalışanı), fotoğrafçılık eğitimi almış olanların bazı kliplerin DJI Inspire ile çekildiğinden endişe duyduğunu yazdı. E-postada, "Ama burada sadece tahmin ediyorum, kamera hakkında pek bir şey bilmiyorum, Ama herkesin önünde yalan söylemek istiyorsak çok dikkatli olmalıyız. . "
Hikaye bitti
Lilynin eski çalışanları şirketin neyi yanlış yaptığı konusunda hemfikir değildi . Yaygın bir söz, donanımın (dronlar gibi) finansman elde etmenin yazılımdan (uygulamalar gibi) daha zor olduğu ve geliştirmenin çok daha zor olduğudur. . Ancak bunun bir donanım sorunu olmadığını, ancak bir yönetim hatası sorunu olduğunu düşünenler de var. Şirkete aşina olan bazı kişiler, "Bu, kibir ve iyimserliğin bir kombinasyonunun ürünü" dedi ve Balaresque ve Bradlow'un daha fazla fon elde etmek için yeterli kapasiteye sahip olmadığına inanıyor. Birçok çalışan da şunları söyledi: Yukarıdakilerin her ikisi de çalışkan insanlardır, ancak drone üretimi için sermaye talebinin derecesini hafife almıştır.
Olmayan bir şeyi istemek nasıl bir duygu? Lily drone'nun büyüsü konseptinde yatmaktadır: çıkarılıp atılabilen ve kullanılabilen bir üründür.Yaşlıların hızlı bir şekilde başlayabileceği kullanımı çok basittir. Ancak bu fikri somut bir ürüne dönüştürmek çok zordur ve bu kadar çekici bir hikaye sonunda başarısızlıkla sonuçlanacaktır.
Balaresque bir konuşmasında bir cümleden bahsetti: "Kendini hikayenin merkezine koymak insanlığın temel ihtiyacıdır." Bu kendi uydurduğu bir cümle olmalı ama insanlığın gerçekten hikayelere ihtiyacı var. Hikayeler, hayatı anlama şeklimizdir. Ancak iyi bir hikaye fon ve övgü alsa da, sonunda yeterli değildir.
Lily drone'nun hikayesinin neden özellikle çekici olduğunu öğrenmek için videosunun son sahnesini inceleyebilirsiniz. Büyük bir aile güzel bir banliyöde duruyor (kesin konum önemli değil) ve bir büyükanne havaya bir drone fırlatıyor. Sonra, dronlar etraflarında uçtu, herkes kamera önünde zıpladı ve el salladı. Drone hızla tırmanmaya başladı, lenste harika bir manzara belirdi ve sonra odak aileye geri döndü, yüzleri neşe ve tutkuyla doldu. Bu aile muhtemelen robotikten anlamıyor, sadece o anın sonsuza kadar korunmasını istiyorlar .
Leifeng.com tarafından derlenen kablolu aracılığıyla
