İlk gösteri için üç yeni araba taşıyan Jetta, VW standart koruması olmadan hazır mı?
Xinhuanet, Pekin, 22 Mart (Muhabir Wu Ye) Volkswagen'in JETTA markası Wolfsburg'daki genel merkezindeki lansmanından bir aydan kısa bir süre sonra bu gece Chengdu'da Çin'deki ilk çıkışını tamamladı. Üç yeni otomobil de birlikte tanıtıldı: 2 SUV (VS5 / VS7) ve 1 sedan (VA3). Bunlar arasında, VS5 resmi olarak bu yılın üçüncü çeyreğinde listelenecek.
Çin'e girişinin 28 yılında, aylık satışlar 30.000'de kaldı ve Jie Da'yı hak edilen bir "ulusal otomobil" haline getirdi. Günümüzde, şiddetli rekabet ve Çin'in tüketim özelliklerindeki değişiklikler karşısında, Jetta, "VW" işareti koruması olmadan bir modelden markaya yükseltme yaparak, 2-4 katmanlı pazarı ele geçirme gibi önemli bir görevi üstleniyor, Jetta hazır mı? ?
FAW-Volkswagen Automobile Co., Ltd. Direktörü ve Genel Müdürü Liu Yigong
"FAW-Volkswagenin 28 yıllık sürekli birikimi ve sistem yeteneklerinin güçlendirilmesi, JETTA markasının hızlı gelişimini kapsamlı bir şekilde destekleyecektir. JETTA markasının gelişimi için tam destek sağlamak için birden çok seviyeden başlayacağız ve birden çok kaynağı ayıracağız." FAW-Volkswagen Co., Ltd. Genel müdür Liu Yigong, Jetta markasını garanti ediyor.
Yazarın görüşüne göre Jetta markası aşağıdaki konularda başarılı olma potansiyeline sahiptir.
VW standart marka primi olmamasına rağmen, Jetta'nın uzun vadeli ekonomik, pratik ve dayanıklı itibar ve imaj birikimi, insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmıştır. Bir dereceye kadar Jetta'nın getirdiği marka değeri penetrasyon gücü daha güçlü ve odaklandığı pazar segmentlerinde semboller daha net. Sonuç olarak, tüm markanın imajı daha birleşik ve üç boyutludur ve pazar daha odaklıdır.
Çin'in ekonomik kalkınmasından ve kentleşmenin hızlanmasından yararlanan Çin'in 3-4 katmanlı şehirleri, hatta kasabaları ve köyleri ve geniş kırsal alanları, arabaları haneler için önemli ve gerekli bir tüketici harcaması olarak listeledi. Yalnızca fiyat ve kanal düzeni gibi faktörler nedeniyle, FAW-Volkswagen gibi ortak girişim markaları alt uç pazardaki rekabetlerini henüz yoğunlaştırmadı. Bugün 50.000-100.000 yuan aralığına odaklanan Jetta markası ile gençlerin ilk otomobili olmaya kararlı, ekonomik ve sistematik servis garantisine sahip.Çinli birçok markaya kıyasla daha güçlü rekabet gücüne sahip .
"FAW-Volkswagen" ün üçüncü markası olan Jetta, şu anda "Çin tarafından özel olarak tedarik ediliyor" olmasına rağmen, hala Alman kanının nimetine sahip. Ürün tasarımı, üretimi veya yönetimi olsun, Almanya'dan yüksek derecede bir katılım var.
Sahnede tanıtılan üç yeni otomobile bakıldığında, Jetta markası yepyeni bir tasarım konseptine ve stile sahip.Wolfsburg ekibi tarafından yönetiliyor ve Volkswagen MQB platformu üzerine inşa ediliyor. Genel tasarım, kendisini oluşturan Volkswagen marka özelliklerinin sürdürülmesi temelinde yenileniyor Göze çarpan hava giriş ızgarası, kendine güvenen logo, çekici detaylı tasarım, benzersiz araba lambaları gibi ikonik özellikler, modern bir şekil oluşturur ve JETTA markasının benzersiz tasarım konseptini oluşturur.
Jetta markası altındaki ürünler FAW-Volkswagen Co., Ltd. Chengdu Şubesi tarafından üretilecektir. Chengdu şubesi, Çin ve Almanya tarafından inşa edilen birinci sınıf bir üretim üssüdür. Dört atölyede (damgalama, kaynak, boyama, son montaj) Alman Volkswagen ileri teknolojisini tam olarak uygulamakta, Volkswagen'in küresel üretim standartlarına sıkı sıkıya uymakta ve üretim kalitesi için yüksek bir garantiye sahiptir. .
Pazarlama düzeyinde, JETTA markasının satış ağı geleneksel 4S mağaza modelini kıracak ve 2S mağazaları ve 4S mağazalarıyla desteklenen satış deneyimi mağazalarına odaklanacak. Mobil ağ modeliyle birleştirildiğinde, tüketime hizmet verirken ağ düzeninin hızını daha da artıracaktır. Çeşitli ve kullanışlı bir terminal deneyimi sağlayın. 2019 yılında 200 dağıtım noktası kurulacaktır.
Dong Xiuhui, FAW-Volkswagen Co., Ltd. İş Genel Müdür Yardımcısı
FAW-Volkswagen Automobile Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı Dong Xiuhui şunları söyledi: "İnternet düşüncesini tüketicilerin otomobil satın alma sürecine yenilikçi bir şekilde entegre ediyoruz. Kişilerin İnternet'e bağlanması, terminal dijitalleştirme ve derinlemesine test sürüşünün üç önemli özelliği ile genç kullanıcılara dokunuşlar sağlıyoruz. Ve esnek ve kullanışlı bir araba satın alma deneyimi. "
Jetta markası, tüketicilere gönül rahatlığı sağlamak için satış sonrası sistemini FAW-Volkswagen markası ile paylaşarak "hizmet ağı paylaşımı, hizmet sistemi paylaşımı ve hizmet ekibi paylaşımı" temelini oluşturan "üç ana hizmet paylaşımı" modelini hayata geçirecek.
Bununla birlikte, modelden markaya geçmek Jetta için bazı zorluklar ortaya çıkarmaktadır. Ana pazar giderek daha sivilleştikçe, maliyet kontrolü baskısı altında kalitenin nasıl sağlanacağı; FAW-Volkswagen sisteminin verimli bir şekilde nasıl paylaşılacağı; VW markası ile rekabeti nasıl farklılaştıracağımız Jetta marka gelişimi haline gelecektir. Öngörülen sorunlar.
Bir keresinde Jetta, FAW-Volkswagen'i sıfırdan bire atlamayı tamamlamaya götürdü.Şimdi, "olağanüstü olanı devralın ve yeni bir dünyaya ilham vermek" gibi bir atılım nasıl yapılır, bekleyip görelim.
