Tokat Wang Jianlin! Shanghai Disney açılıştan sonra iyi bir sonuç verdi, ancak yine de çok endişelenmesi gerekiyor
Bu Disney parçasını Çin maliyesinin on ila yirmi yıl içinde kârlı hale getirmemesi için.
Wanda Group başkanı Wang Jianlin 22 Mayıs 2016'da CCTV programı "Diyalog" hakkında bunu söyledi. Disneyland'ın küresel eğlence parklarında mükemmel bir lider olmasına rağmen, Shanghai Disney'in geçmiş IP'si ve yüksek maliyeti nedeniyle 20 yıldır kar edemediğine inanıyor.
O zamanlar Disneyin resmi tavrı şuydu: yanıt vermeye değmez.
8 Şubat'ta Disney, 2017'nin ilk çeyreğine ilişkin mali raporunu açıkladı. Veriler, Şangay Disney'in genel kar düşüşüne rağmen iyi bir performans gösterdiğini gösterdi.
Açılışından bu yana 7 milyon turist alındı
31 Aralık 2016 itibarıyla Walt Disney Company'nin geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 15.222 milyar ABD dolarından% 3 düşüşle 14.784 milyar ABD doları olarak gerçekleşti; net kar, geçen yılın aynı dönemindeki 2.88 milyar ABD dolarından% 14 düşüşle 2.479 milyar ABD doları oldu.
Bu çeyrekte büyümeyi başaran tek işletme Disney'in tema parkı ve tatil köyü işletmesiydi, bunların arasında Shanghai Disneyland'ın açılışının önemli bir etkisi oldu. Şangay Disney'in bugüne kadar 7 milyondan fazla turist aldığı ve Çin Yeni Yılı'nda en büyük günlük taşıma kapasitesine sahip olduğu anlaşılıyor.
The Walt Disney Company'nin Başkanı ve CEO'su Robert Iger, konferans görüşmesinde Shanghai Disneyland'ın altını çizdi:
Bu performans bizi son derece heyecanlandırıyor ve açılışının birinci yıl dönümünde park 10 milyondan fazla ziyaretçiyi ağırlayabilir. Çin Yeni Yılı sırasında Shanghai Disneylandın popülaritesinin devam eden hızlı büyümesi, yüksek turist memnuniyeti ve büyük yolcu akışı, bu mali yıl Shanghai Disney Resortun gelir ve gider dengesine olan güvenimizi daha da artırdı.
Disney'in kendi tahminine göre, birinci yıldönümünde 10 milyon turist kabul edilebilirse, 2017 mali yılında Shanghai Disney Resort gelir dengesine ulaşabilecekler.
Resim: Shanghai Disney Resort
Veri raporuna göre, Shanghai Disney'in açılmasından bu yana, Shanghai Disney tüketicilerinin% 70'i evlendi ve Shanghai Disney ile ilgili ürünleri satın alan kullanıcıların% 75'ine kadar çocuğu var. Şehirlerarası trafik hariç tutulduğunda, Şanghay Disneyland'e gitmenin kişi başına tüketimi yaklaşık 2.000 yuan / gün, bu da Şangay'daki Bahar Şenliği Altın Haftası sırasında turistlerin kişi başına tüketiminin iki katı ve Asya-Pasifik rotasındaki bazı giden turların tüketim düzeyine eşdeğer.
Bir dereceye kadar, bu, tüketmek için Shanghai Disney'e giden çoğu insanın hane halkı olduğunu ve hala "mutluluk ve duygu" için tüketmeye istekli olduklarını, ancak son yıllardaki "tüketim artışı" ndan farklı olan "paranın karşılığını fazlasıyla almadıklarını" aşırı vurgulamadığını gösteriyor. Tesadüf.
Orta sınıf para harcamaya daha isteklidir, ancak Çin ekonomisi düşmeye devam ettikçe, yüksek tüketimli bir eğlence mekanı olarak Şangay Disney hem gelişimini hem de çekiciliğini etkileyebilir.
Theme Park Association raporuna göre hesaplanırsa, 2015 yılında dünyadaki diğer Disney parklarının aldığı turist sayısı 138 milyona yakındı ve Shanghai Disney'in ücretleri ve ortak girişimlerin gelir oranı, Shanghai Disneylandın Disneyland segmentinin tamamının gelirine katkısı değil fazla değil. Disney'in Çin'deki gelirinin çoğu türev işlerinden geliyor.
Mickey Mouse Disney değil, Çin'de Disney'i temsil ediyor
Wang Jianlin, CCTV "Diyalog" programında, Disney'in aşırı IP'nin yeni iş modellerini incelemeyi ve bir geliştirme yükü haline gelmesini azaltacağını belirtti.
Artık Mickey Mouse ve Donald Duck'ın delirip onları körü körüne takip etmesini izleme çağı değil, önceki IP görüntüsünün tamamen klonlanması, önceki ürünlerin klonlanması ve artık yenilik yok.
Bu cümle doğru ve yanlış. Hata şu ki Disney sadece Mickey Mouse ve Donald Duck değil; evet, Disney'in IP imajının Çin'deki gençler arasında tanınması gerçekten azalıyor.
Şangay Tüketici Koruma Komitesi ve Sosyal Bilimler Akademisi, Disney turistlerinin istekliliği hakkında bir anket raporu sundu. Veriler, istekli tüketicilerin% 60'ından fazlasının 45 yaşın üzerinde olduğunu gösteriyor. Bu, 60'larda ve 70'lerde doğan ebeveynlerin ebeveynlerinden daha iyi olabileceğini yansıtıyor. Disney çocukları Disney hakkında daha fazla şey biliyor, yerli animasyonun hızla gelişmesiyle birlikte Disneyin yakınlığı ve Çinli çocuklar arasındaki tanınırlığı azalıyor.
1980'lerde Disney, TV programları aracılığıyla Çinli ailelere girmeye başladı.Mickey Mouse ve Donald Duck gibi animasyonlu kısa filmler bir neslin önemli anıları haline geldi. O zamandan beri Disney, 2008'de Çin'i tanıtmak gibi diğer IP'leri güçlü bir şekilde geliştirmeye devam etti. "Demir Adam" filminden Kaptan Amerika'ya, Jedi Şövalyesine vb.
Bununla birlikte, bu tür bir IP'nin ortaya çıkışı, Çin'de İnternetin hızlı gelişimi sırasında gerçekleştiğinden, insanların belirli bir şeye olan ilgisi artık ana medyanın televizyon ve gazeteler olduğu zamanki kadar odaklanmamıştı. Iron Man ve Kaptan Amerika, Mickey Mouse Don ile rekabet edemedi. Eski ördek gibi, Çin'deki yeni kuşağın kalbini bir kez daha başarıyla ele geçirdi.
Resim: Shanghai Disney Resort
Bu nedenle, Shanghai Disney'de Mickey, Shanghai Disney'in ana karakteridir ve parkın girişine de Mickey'nin adı verilmiştir. Şimdiye kadar, Disney'in Çin'deki geliri için en çok güvendiği türev işi hala Mickey Mouse ve Donald Duck'ın imajlarına odaklanıyor ve bu temelde görüntü ve sahne yenilikleri yaptı.
Mickey Mouse ve Donald Duck gibi IP'ler Disney'i Çin'de başarılı kılmış olsa da ve 30 yıl sonra Çinliler hala Mickey Mouse gibi görüntülere karşı benzersiz duygular besliyorlar, ancak şüphesiz Çin'deki diğer Disney IP'lerin gelişimini engelliyorlar. , Bir dereceye kadar firmanın çeşitlenmesinde de sorun yaratacaktır.
Mickey Mouse neden Disney'i temsil edebilir, ancak Çin'deki diğer eğlence parklarında "tema" yoktur
Şangay Disneyland'ın Eylül 2016'da açılmasından kısa bir süre sonra, Hefei Wanda Kültürel Turizm Şehri üç ana bölüm dahil olmak üzere açılışını duyurdu: su parkı, film parkı ve eğlence parkı. Ancak ister Çin özelliklerine ve yerel geleneklere odaklanan Hefei'nin Wanda City tema parkı Nanchang veya Çin'deki diğer tema parklarının çoğu olsun, önemli bir unsurdan yoksundurlar: IP.
Hefei Wanda Şehri tema parkı şunları içerir: Huizhou Antik Kafiye, Liyuan İlkbahar ve Sonbahar, Mutlu Su Kasabası, Chaozhou Antik Şehri, Rüya Kelebek Harikalar Diyarı, Feishui Savaşı. Fotoğrafın kaynağı: Sina
Disneyland ile rekabetten bahsederken Wang Jianlin, "iyi bir kaplanın bir kurt sürüsüne dayanamayacağı" bir geliştirme stratejisinden bahsetti. "Şangay'da sadece bir Disney var ve Wanda ülkenin diğer bölgelerinde 15 ila 20 tane açtı. Ve bu hız daha hızlı. Bu park başka bir parktan tamamen farklı bir formata sahip."
Parkın sayısı ve farklılaşması ile bir atılım aramak imkansız değil. Ancak Çin'de 1000'e yakın büyük ölçekli tema parkı olduğu anlaşılıyor Öngörü Endüstrisi Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "Çin Temalı Park Sanayi Geliştirme Modeli ve Yatırım Stratejik Planlaması Analiz Raporu" na göre Çin'deki tema parklarının sadece% 10'u şu anda Karlılık durumu.
Eksik olan Cennet değil, Cennet'in ruhudur.
Disneyin fikri mülkiyet hakları, bireyler ve belirli bir grup için duygusal bir değere sahiptir. Bu duygusal katma değer, tüketicilerinin bunun için iki veya daha fazla kez ödeme yapmaya istekli olmalarını sağlar. Bu aynı zamanda Disneyin türev işinin gelişmesinin nedenidir. Universal Studios için anlamı ne? Park, yığılmış eğlence tesislerine sahip bir eğlence yeriyse, karnavalın hayal gücü yeterince sürdürülebilir olmayacaktır.
Wanda, IP'nin önemini anlamıyor. Ocak 2016'da Wanda Group, çok sayıda IP fikri mülkiyet hakkına sahip Amerikan bağımsız film yapım şirketi Legend Films'i 3,5 milyar ABD Doları (yaklaşık 23 milyar RMB) karşılığında satın aldı.Kasım ayında, Wanda Group ABD'yi yaklaşık 1 milyar ABD Doları karşılığında satın aldı. Dick Clark Productions.Inc, 20'den fazla ünlü müzikle ilgili IP'ye sahip olan% 100 hisseye sahiptir.
Bununla birlikte, Disney'in Mickey Mouse Çin turu 30 yıl önce başladı ve Çin'in tema parklarının daha uzun bir yolu var.
Fotoğraf: Apple Daily
