"Kamu refahı yenilik teorisi", otomobil şirketleri artık sosyal sorumluluklarını yerine getirmede "yüksek profilli şarkı söylemiyor"
2017'de, çok az sayıda yerli otomobil şirketi, festival veya yıl dönümlerinde tematik ve büyük ölçekli kamu refahı faaliyetleri düzenlemiştir; aksine, birçok kamu refahı faaliyeti sessizce yürütülmekte ve kamu refahı ile pazarlamanın ayrımı giderek daha belirgin hale gelmektedir. "Ama iyi şeyler yapın, geleceğiniz hakkında soru sormayın", otomobil şirketlerinin sosyal sorumluluklarını yerine getirmesi için bir trend haline geldi. Bunun arkasında, otomobil şirketlerinin hayırseverlik kelimesi konusundaki farkındalığının derinleşmesi ve günümüzün kurumsal yönetiminin hayırseverlik hakkındaki düşüncelerinin bir sonucudur.
Öyleyse, otomotiv endüstrisindeki kamu refahının yeni eylemleri nelerdir? Çeşitli otomobil şirketlerinin kamu refahı faaliyetleri için bu tür yenilikçi önlemleri var mı? Bu altın sonbahar ve Eylül ayında, Auto Toutiao APP ayrıca mevcut otomobil endüstrisinde halkın refahı için yeni fikirleri sayıyor.
Li Hongpeng: Çin pazarına uzun vadeli ve güçlü bağlılığı yerine getirmek
Bu yıl, Mercedes-Benz Charity Çin'deki onuncu yılını neredeyse tamamladı. Önümüzdeki on yılda, Mercedes-Benz iki ana sektöre odaklanacak: hedeflenen yoksulluğun azaltılması ve mesleki eğitim.
26 Eylül'de Mercedes-Benz ve Çin Gençlik Geliştirme Vakfı, Mercedes-Benz Star Wish Foundation Mesleki Eğitim Programını resmen başlattı. Daimler Çin Mesleki Eğitim Projesine dayanan plan, kademeli olarak ülke genelinde 23 mesleki eğitim okulunu kapsayacak.
Bu bağlamda, Wish Star Fon Yönetim Komitesi Başkanı ve Beijing Mercedes-Benz Satış ve Servis Ltd. Şti.'nin Kıdemli Başkan Yardımcısı Li Hongpeng şunları söyledi: 13. Beş Yıllık Plan'ın hassas yoksulluğu azaltma girişimine cevaben," Made in China 2025 "girişimini sağlayacağız. Yeteneklere sağlam bir temel oluşturmak için, hayalleri ve mükemmel akademik performansı olan başarısızlığa sahip başarısızların çalışmalarını başarıyla tamamlamalarına ve yaşamdaki değerlerinin farkına varmalarına yardımcı olmak için 'Yıldız Dilek Ödülü / bursunun' kurulmasıyla Mesleki Eğitim Destek Programı'nı başlattık. Des-Benz Starwish Fonu her zaman "İnsanlara balık tutmayı öğretmek, insanlara balık tutmayı öğretmekten daha iyidir" konusunda ısrar ediyor.
Auto Toutiao APP'ye göre, geçtiğimiz on yılda Mercedes-Benz, kamu refahı projelerine 100 milyon yuan'dan fazla yatırım yaptı ve yayılan nüfus milyonlarca insanı içeriyor. Li Hongpeng, gelecekte Wish Star Fonu'nun mevcut kamu refahı projelerini zenginleştirmeye ve derinleştirmeye ve yerine getirmeye devam edeceğini söyledi. Çin pazarına güçlü ve uzun vadeli bağlılık.
Yang Meihong: "İnsanlara balık tutmayı öğretmek" için bir platform oluşturun
Lüks markaların Mercedes-Benz ile ilk kampına ait olan BMW, bu yıl da büyük hamleler yaptı. Hepimizin bildiği gibi, çocuk güvenliğinin yanı sıra, somut olmayan kültürel mirasın korunması ve yaygınlaştırılması, BMW'nin kamu refahı alanındaki bir başka önemli katkısıdır.
2015'ten önce, BMW Çin Kültür Turu'nun ana yaklaşımı, insanların dikkatini somut olmayan mirasın korunmasına çekmekti. Bugün farklı bir durum. BMW Brilliance Automotive Co., Ltd.'nin başkan yardımcısı Yang Meihong, BMW Brilliance CEO'su Dr. Wei Lande'nin yeni bir konsept ortaya koyduğunu açıkladı: "İnsanlara balık tutmayı öğretmek, insanlara balık tutmayı öğretmekten daha iyidir". Geçmişte nakit hibelerden mirasçılara, güçlenmeye dönüştürülür ve somut olmayan kültürel mirası gerçekleştirir. Canlı miras. "Somut olmayan miras uzmanları değiliz, ancak inovasyon uzmanı olabiliriz. İyi olduğumuz şeyi yapıyoruz ve sürekli olarak eşleştirmek için yenilikçi platformlar kullanıyoruz."
"Bir şeyler yapmak ve bir şey yapmamak" başarılırsa, yolun yeniliği ortaya çıkacaktır. Bu yıl, BMW aynı zamanda ilk kez "Somut Olmayan Kültürel Miras Sınır Ötesi Kuluçka Programı" nı başlattı ve farklı alanlardaki uzmanları ve kanaat önderlerini somut olmayan kültürel mirasın mirasçıları ile sınır ötesi yaratıcı çalışmaları somut olmayan kültürel mirasa ortak olarak kuluçkaya yatırmaya davet etti.
Tüm çabaların ardında BMW, BMW markasının etkisiyle, bu platformda ortak değerlere sahip yetenekli insanları bir araya getirmek, uzmanlıklarını desteklemek, somut olmayan mirasın korunmasına ve miras kalmasına yardımcı olmak için "sürdürülebilir bir kamu refah platformu" oluşturmayı umuyor.
Wang Yan: Kamu refahının insani bağlara ihtiyacı var
İkinci sınıf lüks serisinde, Jaguar Land Rover'ın kamu refahına yatırdığı kaynaklar ve enerji en dikkat çekicidir. Jaguar Land Rover Dream Fund'ın "ilk aşaması" nın üç yıllık süresinin ardından, Jaguar Land Rover'ın 2.0 çağındaki kamu refahının yolu daha fazlasına sahiptir. Zengin içerik.
Bunlar arasında, kadın gruplarına gösterilen ilgi, otomobil çemberindeki kamu refahı projelerinin "emsalini" açtı. Jaguar Land Roverın Chengdu Otomobil Şovu sırasında başlatılan ilk "Öz Planı" ndan WOW World Kadın Sanat Festivalindeki görünümüne kadar, Jaguar Land Rover toplumun kadınların gelişiminin gerekliliğini ve aciliyetini tam olarak anlamasına olanak tanıyan bir platform oluşturmayı umuyor.
"Kadınların gelişimi Çin toplumunda gerçekten bir sorundur. Dağlık bölgelerdeki birçok çocuk on iki veya on üç yaşında evlenir. Yaşamları çizilmiştir ve yeni bilgileri benimseme, ufuklarını genişletme, hatta onlardan mahrum kalma şansları yoktur. Jaguar Land Rover China Halkla İlişkiler ve Kurumsal İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı Wang Yan, Auto Toutiao APP ile yaptığı röportajda ciddiyetle, kadın olmak dünyanın haklarını kucaklayabilir. "Dedi.
Ayrıca Jaguar Land Rover, yeni aşamada geniş bir kamu refahı "arkadaş çevresi" oluşturmaya daha fazla önem veriyor. Wang Yan'ın görüşüne göre, bir girişimin gücü çok sınırlıdır ve Jaguar Land Rover'ın "şiirini ve uzaktaki yerini" kamu refahında gerçekleştirmek için, markanın yapay cazibesini tüm güçleri bir araya getirmek ve harekete geçirmek için kullanması gerekir. "Charity 2.0'ın tüm tarafların gücünü toplamak ve daha fazla kaynak geliştirmek için böyle bir platform olması gerektiğini düşünüyorum. Tüm insanların gücünü toplamaktır!"
"Tek bir kıvılcım bir çayır yangını başlatabilir" 1.0 aşamasını deneyimledikten sonra, Jaguar Land Rover Dream Fund artık "herkesin yakacak odun ve yüksek alev toplayan" yeni bir aşamasına evrildi. Bu aşamada Jaguar Land Rover, toplumun gücüyle daha yakın bir bağ oluşturmak için markanın insancıl ruhuna güvenmeyi umuyor, böylece halkın refahı "daha geniş" olacak.
Heizmann: Sosyal refahı uygulayın ve göstermeyi reddedin
Gençlerin çevre koruma ve gençlik futbolu alanında, Çin'deki kamu markası "tanıdık" olarak tanımlanabilir. Aslında, 100 milyon yuan proje yatırımı temelinde, kamu refahı, gençlik eğitimi, karayolu trafik güvenliği sorunları ve çevre eğitimi konuları gibi çeşitli alanlara odaklanan net bir ana çizgiye sahiptir.
Volkswagen Grubu (Çin) Başkanı ve CEO'su Heizmann, kamu refahı faaliyetlerinin sadece bir gösteri olmasını istemiyor, ancak daha geniş bir insan yelpazesi üzerinde derin bir etki yaratmayı umuyor. "Somut etki, bu faaliyetler aracılığıyla Çin halkıyla, Çinli öğrencilerin ebeveynleriyle ve Çinli tüketiciler ve müşterilerle temas halinde olduğumuz anlamına gelir. 'Ne güzel bir etkinlik yaptığımızdan' bahsetmiyoruz, daha çok dikkat ediyoruz. Yapılan şey, bizimle Çin halkı arasında uygun bir bağlantı kurmaktır. "
"Volkswagen Grubu'nun Çin'de kurumsal sosyal sorumluluğu etkin bir şekilde üstlenirken, aynı zamanda bu ilgili projeleri etkin bir şekilde desteklemesi ve ilgili projelerin Çin toplumuna yardımcı olmasını sağlamasının benim için daha önemli olduğunu düşünüyorum."
Aslında, kamu refahı ile satış arasında doğrudan bir ilişki yoktur ve kurumsal imajı hemen iyileştirmek zordur. Belki de şirket başkanı görev süresi boyunca bariz sonuçlar görmeyecektir. Ancak bunlar, önde gelen şirketlerin sürekli katkılarını engellemedi.Yönetim, filantropiyi sistematik olarak düşünüyor ve yenilikçi bir şekilde teşvik ederek hayırseverliği kurumsal büyümenin bir parçası ve kurumsal kültürün bir uzantısı haline getiriyor. Artık kamu refahı faaliyetlerinin sonuçlarını ölçmeyen bu, işletmelerin sosyal sorumluluklarını yerine getirme sürecinde daha fazla insanı etkilemesine, büyük bir sosyal grup içinde iyi fikirler ekmesine ve pozitif enerji aktarmasına olanak tanıyacaktır.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarıyla ilgili orijinal bir makaledir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
