Snapchat için reklam satmak için çıkartma kullanmak çok kullanışlıdır. Son zamanlarda filtreler üzerinde "beyin" yapmıştır.
Snapchat'in filtre etiketleri yalnızca kullanıcıların oynaması için değil, aynı zamanda reklam işi yapmaları için de iyi bir yerdir.
Örneğin, 2014'te Snapchat, belirli bir coğrafi konuma, Geofilters'a dayalı bir filtre başlattı. Bu filtre, yalnızca Snapchat tarafından dahil edilen restoran veya park gibi belirli yerlerde kullanılabilir. Fotoğraf, çıkartma, grafiti vb. Eserler bir yeri belirler ve sonra arkadaşlarına gönderir. Çalışmanızı yalnızca o yerdeyken görebilirler. Bu içerikler ayrıca okuduktan sonra yazmayı da destekler.
Önceden, bu konuma dayalı filtre yalnızca Snapchatin web sitesinden satın alınabiliyordu. Şimdi, daha fazla kişinin bu özelliği kullanmasına izin vermek için Snapchat, reklam ortaklarının bazılarının da bu ürünü satmasına izin vermeye karar verdi. Basitçe söylemek gerekirse, dağıtımdır. .
Açıkçası Snapchat, Mayıs ayında halka açıldıktan sonra ilk kazanç raporunu yayınladığında sonuçlarının daha iyi görünmesini sağlayacak. Geofilters, lansmanından bu yana Snapchat gelirinin önemli bir kaynağı olmuştur.Yakın zamanda Snapchat tarafından sunulan S-1 dosyası, şirketin 400 milyon dolarlık gelirinin 360 milyon dolarının Geofilters'tan geldiğini de gösteriyor.
Snapchat, satış kanallarını genişletmenin yanı sıra sağlamayı da planlıyor. Örneğin, bu filtreyi zamanında ve talep üzerine satmak için bir düğün şirketiyle işbirliği yapın. Örneğin filtrenin biçimi, kullanım süresi ve coğrafi kapsamı konusunda daha fazla seçenek olacaktır.Aynı zamanda fiyat da farklıdır ve müşteriler bunları gerçek ihtiyaçlara göre satın alabilirler.
22 Nisan'da yabancı basın, Snapchat'in Geofilters için İsrail şirketi Mobli'den 7,7 milyon dolara patent aldığını iddia etti. Geofilters aslında 2012 yılında Mobli tarafından dosyalanmış bir patenttir. Bu teknoloji esas olarak "lokasyon bazlı filtreler" için kullanılmaktadır. Snapchat, 2014 yılında para kazanmak için Geofilters'ı da kullanmaya başladı.Gereksiz sorunlardan kaçınmak için veya Facebook da bu özelliği kopyalamaya başladığı için Snapchat, patenti satın aldı.
Snapchat reklamcılıkta başka ne denedi?
Reklam geliri her zaman Snapchat'in gelirinin odak noktası olmuştur ve şimdi reklamcılık sistemi gelişmeye başlamıştır. Son zamanlarda Snapchat, reklam performansı izleme aracı Snap to Store'u da piyasaya sürdü.
Mağazaya Tutturma, bir mağaza dönüşüm oranı izleme aracıdır. Örneğin, fast food zinciri markası Wendy's bir zamanlar yeşil biber çıkartması başlatmak için Snapchat'ın Geofilter filtresini kullandı. Bu Snap to Store aracının yardımıyla, Snapchat Wendy's için bu filtrenin yalnızca yedi günlük promosyonda coğrafi konuma göre kullanılabileceğini hesapladı. Wendy'nin mağazalarına toplam 42.000'den fazla yolcu geldi.
Nasıl hesaplanır? Snapchat, reklamverenlere farklı veri izleme türleri sağlar. Örneğin, bu filtre için Snapchat, Wendy's'e bu yeşil biber filtresi reklamını gördükten sonra mağazaya kaç müşterinin gittiğini ve kaç kişinin olduğunu söyleyecektir. Mağazaya geldim çünkü filtre paylaşıldıktan sonra etkilendim. Bu veriler, reklamverenlerin harcadıkları reklam maliyetlerinin değerli olup olmadığını daha sezgisel olarak görmelerine olanak tanır.
Daha önce, birçok marka Snapchat'i nispeten kısa vadeli bir tanıtım platformu olarak kullanıyordu. Bu sefer reklam etkinliği izleme aracı Snapchat artık her müşteriye açık değil Snapchat, uzun vadeli işbirliği potansiyeli olan daha fazla reklamvereni çekmek için bu aracı kullanmak isteyebilir.
Birkaç gün önce, Facebookun F8 konferansında Zuckerbergin AR platformunun, ister filtreler ister başka fikirler olsun, Snapchat'i intihal etmeye benzediğini bildirmiştik. Daha önce, birçok Facebook sosyal ürünü Snapchatin fikirlerini ödünç almıştı. Ayrıca büyük başarılar elde etti. Facebook'a ek olarak Weibo, yakın zamanda Snapchat'ın "Hikayeleri" ne benzer bir "weibo hikaye" işlevi ekledi.
Gittikçe daha fazla rakiple Snapchat, yalnızca kullanıcıları ve reklamverenleri çekmek için fikirler üretmeye devam edebilir.
