Bentley'in Küresel CEO'suyla Diyalog: Yüzyılda Marka Değişimi ve Azim
Bu yıl Bentley markasının 100. yıl dönümü. Bu büyük olayı kutlamak için Bentley markası, bir yüzyıldaki inovasyonun gidişatını göstermek için dünya çapında bir dizi özel kutlama yapacak. Yeni toplanan 2019 Şangay Otomobil Fuarı'nda Bentley, ağır ultra lüks model serisinin yanı sıra Tim Yuet plug-in hibrit modellerini de tanıttı.Bu aynı zamanda lüks bir markanın Çin'de hibrit ürünlerini ilk kez piyasaya sürmesi oldu.
Bu fırsatı değerlendiren Netcom Li San ve Bentley Motors Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Adrian Hallmark (Adrian Hallmark) da bir konuşma yaptı ve Bentley'in 2019 beklentileri ve gelecekteki ürün planlarını tartıştı ve ayrıca şunları ifade etti: Her halükarda, Bentley markasının özü değişmeyecek.Geleceğe bakıldığında, Bentley yenilikler yapmaya ve farklı tüketicilere daha aşırı otomobil deneyimi sunmaya devam edecek ve Bentley'nin ikinci yüzyıl için mükemmel bir başlangıç yapmasına izin verecek.
1. Çin pazarına dikkat edin. Çin'e üç ağır model tanıtıldı
Pek çok kişi, Çin pazarının birçok yabancı otomobil şirketinin "tatlı pastası" olduğu ve aynı zamanda büyük yabancı otomobil markaları için en büyük tek pazarlardan biri olduğu bilinmektedir. Ancak 2018'de Çin'in genel otomobil pazarı geriledi ve bu yılın ilk çeyreğindeki durum iyimser değil. Açıkçası, Bay Homack bu fenomen hakkında pek endişeli değil, Çin'de lüks otomobillerin ve ultra lüks otomobil pazar segmentlerinin performansının diğer pazar segmentlerinden farklı olduğuna inanıyor.
Bentley Motors, arka arkaya 5 yıl boyunca 10.000'in üzerinde küresel yıllık satış toplamıştır.Çeşitli bölgeler açısından, markanın gelişimi oldukça dengelidir. Mevcut piyasa durumu karşısında, Bentley markasına yönelik beklentileri hala yüksek olan Bay Homack, "Şu anda üretim kapasitesinin% 80'ini aldık. 2019'da zorluklarımız ağırlıklı olarak araçlardan geliyor. Teslimat, 2019 yılında araçların teslimatının yılın ikinci yarısında yoğunlaşacağı için süreç yönetimi, araç nakliyesi ve lojistik yönetiminin daha verimli olması gerekiyor. Ancak tüm yönleri doğru bir şekilde ele alacağımıza eminiz. 2019 performans beklentilerimiz konusunda iyimseriz. "
Herkesin daha çok ilgilendiği ürün planlamasına gelince, Homack de cevabı verdi: 2019'da Bentley markası, Çin pazarında yeni Bentley Continental GT ve yeni Bentley Continental GT gibi gişe rekorları kıran üç başyapıt tanıtacak. Dönüştürülebilir versiyon ve yeni Bentley Tim Yuet plug-in hibrit versiyonu. "Ek olarak, yeni Flying Spur da 2019'da satışa sunulacak. Yeni modellere ek olarak, bu yılki Bentley marka bilgileri de Çin pazarında sürekli olarak yayınlanacak ve bu da Bentley'in Çin pazarına önem verdiğini ve onayladığını göstermeye yetiyor.
2. Bentley'in asırlık markasının özünü sürdürmek
Yüzyıllık bir efsaneye sahip süper lüks bir otomobil markası olarak, kapsadığı tüketici grubu nispeten küçük olmasına rağmen, bu müşterilerin satın aldığı Bentley arabaları sadece basit bir araba değil, aynı zamanda bir tür his ve tarih. Selam aynı zamanda kendinize ve ailenize bir armağandır. Bay Homack, "Dünyanın neresinden gelirlerse gitsinler tüketicilerin gördüğü Bentley markası aynı imajdır. Her mekandaki kültürel farklılıklardan dolayı farklı olacak olsa da marka imajı aynı konsepti ifade etmektedir. Bentley Markanın özü değişmeyecek ve küresel marka imajı tutarlı olmaya devam edecek. "
Şu anda, Bentley'in Çin'deki müşteri tabanının ortalama yaşı, küresel pazardaki en düşük seviyededir. Giderek daha fazla genç tüketiciyle karşılaşan Bentley, sürekli olarak değişiklikler de yapıyor. Bay Homack şunları söyledi: "Bentley ultra lüks segmentte zaten bir lider. Görevimiz, ister Çin'de ister küresel ölçekte yeni nesil tüketicileri çekebilmesini sağlamak için daha fazla müşteriye ulaşmak ve onlarla iletişimi güçlendirmektir. Diğer bölgeler. Gelecekte Bentley markası daha zengin iletişim yöntemlerini benimseyecek ve müşterilere marka deneyimini geliştirmek için daha fazla seçenek sunacak. "
3. Tüketicilere asil ve ayrıcalıklı bir nihai deneyim sağlayan sürekli ürün yeniliği
Şangay Otomobil Fuarı'nda Bentley markası, ağır, ultra lüks model serisini tanıttı. Standda yeni Bentley Bentayga plug-in hibrit versiyonunun, Bentley Continental GT ve Bentley Continental GT convertible'ın ortaya çıktığını görebiliyoruz.Bu sadece Bentley markasının özünü göstermekle kalmıyor, aynı zamanda Bentley'in ürünler aracılığıyla sürekli yeniliğini de görüyor. Müşterilere özel ürünler ve nihai deneyim sunmak.
"Yenilikten" bahseden Bay Homak, Timothy'yi örnek olarak aldı: "Pazarın başlangıcında, Timothy yalnızca W12 motorlarla donatılmıştı, ancak 63 boya rengi ve 27 deri kaplama sağlıyoruz. Bunları yapılandırırsanız Ücretsiz kombinasyon, seçim ve yaratma için çok yer var Bentayt V8 modelinin piyasaya sürülmesinin ardından, şimdi Bentley Bentayt plug-in hibrit versiyonunun piyasaya sürülmesi bu ürün serisinin genişliğini daha da zenginleştirdi.Sadece bu değil, Bentley müşterileri de seçim yapabilir Mulliner departmanı tarafından sağlanan kişiselleştirilmiş özelleştirme hizmeti, nihai özelleştirme hayalini gerçeğe dönüştürüyor. "
sonuç olarak: Dünyanın ilk ultra lüks SUV'si olan Bentley, pazarın bu segmenti için bir ölçüt oluşturdu ve aynı zamanda aşırı lüks, mükemmel deneyim ve olağanüstü performansı mükemmel bir şekilde birleştiriyor.Bu aynı zamanda diğer marka ürünlerden, özellikle Bentley'den en büyük fark. Benzersiz. Bentley'in gelecekteki pazarda hala güven dolu olduğuna inanıyorum, markanın sürekli inovasyonu sayesinde gelecekte de başarıya ulaşmaya ve pazardaki lider konumunu sürdürmeye devam edeceğine inanıyorum. (Fotoğraf / Metin, Netcom Liu Nan)
