2018 Akıllı Ses Raporu: Akıllı Hoparlörlerin Getirdiği Akıllı Ses ve Yayın Medyası Fırsatları
Şu anda, Çin'in akıllı hoparlörleri çok sıcak. Alibaba, JD.com ve Baidu, mutlak bir rezerv fiyatıyla pazarı ele geçirmek umuduyla fiyat savaşıyla mücadele ederek kendi akıllı hoparlör ürünlerini piyasaya sürdüler. Baidu, Çin'deki yerel akıllı hoparlörler için ekolojik bir platform oluşturmayı umarak Google'ın ses platformuna benzer Duer OS'yi bile başlattı.
Bu rapor, akıllı konuşmacıların insanların yaşamları, özellikle de ses medyası tüketimi üzerindeki dönüştürücü etkisine odaklanıyor.
NPR ve Edison Researchün Akıllı Ses Raporu ilk olarak Haziran 2017de yayınlandı. Bu sefer 2018 Akıllı Ses Raporu genel kullanıcı davranışları ve tutumları ile ilgili en son içgörülerden bazılarını sağlıyor. Akıllı konuşmacılar ve sesli asistan kullanıcı davranış eğilimleri üzerine bir çalışmadır.
Akıllı hoparlör sahipleri TV'lerini kapatır, dizüstü bilgisayarlarını kapatır ve haberleri, müzikleri, podcast'leri ve kitapları dinlemek için daha fazla zaman harcar. Bu, daha fazla ses içeriği talebini artırır. NPR'nin CMO'su Meg Goldthwaite.
Bunların arasında, yayın medyası için yeni fırsatlar görüyoruz, ancak asıl zorluk, "akıllı" tanımının, yayın ifadesi ses modelini artık akıllı hoparlörler için geçerli hale getirmemesidir.
Bu akıllı sesli rapor, en az bir akıllı konuşmacıya sahip olduklarını söyleyen 18 yaşın üzerindeki 909 Amerikalı ile yapılan ulusal bir çevrimiçi ankete dayanmaktadır.
18 Temmuz 2018'deki istatistiklere göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki akıllı hoparlör sayısı 43 milyonu aştı.Bu cihazlar, ilk benimseyenlerden, ana akım pazar kullanıcılarına hızla genişledi.
NPR'nin CMO'su Meg Goldthwaite, "Akıllı hoparlör sahipleri TV'lerini kapatıyor, dizüstü bilgisayarlarını kapatıyor ve haberleri, müzikleri, podcast'leri ve kitapları dinlemek için daha fazla zaman harcıyor. Bu, daha fazla ses içeriği talebini artırıyor."
Ekran süresini kısaltın
İlk ana akım kullanıcıların% 38'i ekran süresini kısaltma umuduyla bu cihazı satın aldıklarını söyledi. İlk ana akım kullanıcıların% 47'si zamanlarının çoğunu evde akıllı hoparlörler kullanan diğer insanlarla geçiriyor.
"En az bir yıldır akıllı hoparlörlere sahip olan evlerde, artık ses içeriğini tüketen bir numaralı cihaz. Bunun medya ve reklam dünyasındaki herkes üzerinde derin bir etkisi var. Milyonlarca Amerikalı için akıllı hoparlörler Gerçekten yeni bir radyo. "-Tom Webster, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Edison Research
Çocuklu ilk ana akım kullanıcılar arasında,% 33 çocukların yemek zamanlarında akıllı konuşmacılarla konuştuğunu bile söyledi.
Ana ses içeriği şunları içerir:
"2018 Akıllı Ses Raporu" nun yayınlanması, akıllı hoparlörlerin tüketicilerin kullanıcı tabanındaki diğer medyalarla etkileşim biçimini nasıl etkilediğini de ortaya çıkardı. Akıllı hoparlör cihazları yalnızca insanların daha fazla ses içeriği kullanmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda hızla ses tüketimi için ana araç haline gelir.
" En az bir yıldır akıllı hoparlörlere sahip olan hanelerde, artık ses içeriği tüketen bir numaralı cihazdırlar. . Bunun medya ve reklam dünyasındaki herkes üzerinde derin bir etkisi var. Milyonlarca Amerikalı için akıllı hoparlörler gerçek yeni radyodur. "Edison Research'ün kıdemli başkan yardımcısı Tom Webster" dedi.
İlk ana akım kullanıcıların% 29'u akıllı hoparlörlerinin TV'lerin yerini aldığını söyledi. İlk ana akım kullanıcıların% 28'i podcast'leri akıllı hoparlörler aracılığıyla dinledi.
Haberleri dinlemek, akıllı sesin ana itici gücüdür
Haberleri dinlemek, akıllı konuşmacıları benimseyen ilk grup ve ilk ana akım kullanıcılar için önemli bir itici güç haline geldi: Akıllı konuşmacı sahiplerinin% 37'si geçen hafta haberleri en az iki saat dinledi. 2018 baharında yayınlanan habere göre akıllı hoparlörlerin satışını teşvik etmenin itici gücü olan platformda daha fazla haber talebi var.
Akıllı konuşmacıların% 73'ü "haberler ve güncel olaylar" ı en ilginç konu olarak görüyor. Başka bir akıllı hoparlör almayı planlayan akıllı hoparlör sahipleri arasında beşte üçü, haberleri evde daha fazla odada dinlemek istiyor.
Geleneksel yayın medyası için akıllı hoparlörlerin tanıtımı altın bir fırsattır. Şu anda, akıllı hoparlörler, ana akım kullanıcılara uzanan bir "ilk benimseyenler" (bir yıldan fazla bir süredir akıllı hoparlör ekipmanına sahip kişiler) dönemindedir ve akıllı ses alanına girmek için daha iyi bir zaman yoktur.
Birincisi, akıllı hoparlörler kendi seslerinin en iyi organizasyonunu bulmadan önce iyi bir podcast, podcast işi yapmaktır, Apple'dan Podcast hala akıllı hoparlörlerin ana içeriğidir. Google'ın akıllı konuşmacılar ve asistanlar yaparken aynı zamanda kendi Podcast Uygulamasını yayınlamasının nedeni de budur.
İkinci olarak, akıllı hoparlörlerin çeşitli olanaklarını aktif olarak denemeliyiz. Akıllı sesin özü, benzer kişilerarası etkileşime dayanan zekadır. Podcast'ler yalnızca doğrusal olarak oynatılabilirken, akıllı ses doğrudan dinleyicilerle etkileşime girebilir ve kullanıcı ihtiyaçlarına göre ses içeriği sağlayabilir.
Derin değişiklik, program modunun ve içeriğin kaçınılmaz olarak akıllı sesin etkisi altında değişmesidir. Popüler programların içeriği yayından farklı olacak, programın uzunluğu farklı olacak, hatta barındırma tarzı ve ses özellikleri bile değişecektir.
