Her 4 yılda bir değiştirin! iPhone kullanıcıları telefon değiştirme konusunda giderek daha isteksizler. Yeni Apple ürünleri için kim ödeme yapacak?
Apple, Huawei gibi yerli markalar tarafından vurulmasının yanı sıra, kullanıcılarının iPhone'ları değiştirmeye isteksiz olduğu gerçeğiyle yüzleşmek zorunda.
CNBC raporlarına göre, analist Toni Sacconagh geçtiğimiz günlerde iPhone değiştirme döngüsünün 4 yıla daha da uzatılacağına işaret etti. 2019'da beklendiği gibi, İPhone kullanıcılarının yalnızca% 16'sı yeni bir telefon almayı tercih edecek .
Bu, her yıl yeni ürünler çıkaran Apple için ironik.
Cep telefonlarını değiştirmeden, Apple'ın cep telefonu gönderileri yalnızca dördüncü sırada yer aldı
Telefon değiştirme sıklığının düşük olması, başlangıçta, telefonun kalitesinin iyi ve kullanıcının marka bağlılığının yüksek olduğunu gösteren, övgüye değer bir kelimeydi.
Penguin Zhiku raporuna göre Apple, 2017 yılında en düşük kullanıcı değişikliği sıklığına sahip cep telefonu markası. Kullanıcıların yalnızca% 16'sı her yıl bir telefon değiştirecek ve 2-3 yıllık bir döngüde cep telefonlarını değiştirmeyi seçen kullanıcıların% 66'sından fazlası .
Bununla birlikte, değiştirme sıklığı düşmeye devam ederse, bu iyi bir şey değildir.
Büyük cep telefonu üreticileri bu sorunla karşı karşıya olsa da, etki nispeten yüksek bir seviyede konumlandırılan Apple için daha da belirgindir.
Apple'ın 20184. çeyrek mali raporuna göre, Büyük Çin bölgesindeki satışları bir önceki yıla göre yaklaşık% 26,7 düşerek en büyük düşüşün yaşandığı pazar oldu. .
Talep olmazsa sevkiyat yapılmaz.
Bir IDC raporuna göre, Appleın Çindeki cep telefonu gönderileri dördüncü çeyrekte% 20 düşerek yalnızca% 11,5lik pazar payıyla dördüncü sırada yer alırken, ilk üçte Huawei, OPPO ve VIVO yer aldı.
Zayıf satışlar, Apple'ın hisse senedi fiyatını da etkiledi. Tercih terminal verileri, Apple'ın hisse senedi fiyatının en yüksek 233,47 ABD Dolarından en düşük 142 ABD Dolarına düştüğünü, üç aydan kısa bir sürede düştüğünü ve düşüşün yaklaşık% 40 olduğunu gösteriyor.
Resim / Orient IC
Fiyat / performans oranı çok düşük olduğu için telefonunuzu değiştirmeyin
Kullanıcılar neden telefonlarını değiştirmek istemiyor?
Analist Toni Sacconagh şunları söyledi: Pil değiştirme planının ve yüksek fiyatın iki ana nedeni vardır. .
Apple, 2018'in başlarında, önceki "pilin eskimesi" olayına yanıt olarak, iPhone 6 ve sonraki modeller için bir yıllık 29 ABD doları pil değiştirme hizmeti sağladı.Çin'de değiştirme fiyatı 208 yuan. Böyle bir olay yoksa resmi değiştirme Bataryanın minimum fiyatı 369 yuan.
Apple, 2018 yılı sonu itibarıyla toplam 11 milyon pili değiştirdi ve bu, önceden beklenenin 10 katına çıktı.
IDC verilerine göre, 2018 yılında Apple cep telefonlarının kümülatif sevkiyatı 208 milyon adedi aştı.Pili değiştirme planı yoksa Apple, ek 1.100 adet satabilir. .
Parça değiştirdikten sonra birkaç yıl kullanılabileceği anlaşılıyor. Çin'de pilin değiştirilmesi, "onu onarmak daha iyidir" ifadesinin bir tezahürüdür.
Yurttaş Xiao Chen iki yıldır iPhone 7 kullanıyor.Hafta içi mobil oyun oynamayı seven, son zamanlarda pilin işe yaramadığını açıkça gördü. Ancak Xiao Chen, şu anda yalnızca pili değiştirmeyi planladığını, çünkü bu sarf malzemesi dışında diğer işlevlerin normal şekilde kullanılabileceğini söyledi.
Ek olarak, yurtiçi cep telefonu tamir pazarının refahı, kullanıcılar için onarım maliyetlerini de düşürmüştür.
Örnek olarak iPhone 7 ekranını ele alalım.Apple'ın resmi amiral mağazasındaki değişim fiyatı 1188 yuan iken, piyasadaki cep telefonu servis sağlayıcılarının fiyatı 400 yuan'dan azdır.Sadece harici ekran kırılırsa, değişim fiyatı daha da düşük olur.
Cep telefonlarının yüksek fiyatı söz konusu olduğunda, Apple'ın yeni ürünlerinin getirdiği sözde performans iyileştirmesi, kullanıcılara fiyatın eşleşmediğini ve fiyat / performans oranının çok düşük olduğunu hissettiriyor.
İki yıldır iPhone 7'yi kullanan bir vatandaş olan Xiao Xu, cep telefonunu değiştirip değiştirmeme konusunda kenarda duruyor, hatta Apple'ın bu yılki yeni ürünleri hala "iyi değil" ise, diğer cep telefonu markalarını seçme olasılığını göz ardı etmediğini söyledi.
Penguin Smart Cool tarafından bir önceki rapora göre, iPhone kullanıcılarının yaklaşık% 35'i bir sonraki telefona geçerken artık Apple ürünlerini dikkate almayacaklarını belirtti.
Telefonunuzu değiştirmezseniz Apple ne yapacak?
Apple, kullanıcıların cep telefonlarını değiştirme hevesini canlandırmak için geçtiğimiz aylarda bu konuda hiçbir çabadan kaçınmadı, ilk adım Fiyat indirimi ve gümrükleme .
Apple'ın resmi web sitesinin ana sayfasında, hala takas ve 24 taksitli faizsiz aktivite var. İPhone 7'yi örnek olarak alırsak, amortisman sonrası XR satın almanın minimum fiyatı sadece 4799 yuan.
Büyük e-ticaret platformlarında, bu yılın Ocak ayından bu yana, bir dizi Apple cep telefonu, iPhone XR'nin fiyat ayarlamasının bir zamanlar 1.000 yuan'ı aştığı farklı derecelerde fiyat indirimleri gördü. Tmall verilerine göre 13 Ocak'taki fiyat indiriminin ardından iPhone satışları 29 Ocak itibarıyla% 76 arttı.
Gerçek işlemden sonraki ikinci adım Fiyatlandırmayı yeniden düşünün .
Apple, 20184. çeyrek mali raporunu açıkladığında Cook, gelecekteki fiyat ayarlamaları olasılığını açıkladı ve bölgesel satışları artırma umudunu dile getirdi.
Mali raporun açıklanmasından birkaç gün sonra, Cook'un halefi olarak bilinen Apple'ın kıdemli başkan yardımcısı Angela Ahrendts resmen istifa etti. Bu personel değişikliğinin dikkat çekmesinin nedeni, eski Burberry CEO'su Apple'a katılmadan önce başka bir kimliğe sahip olmasıydı.
Bu nedenle, Apple cep telefonlarının son yıllardaki fiyat artışı, ürün konumlandırmasını iyileştirme niyetinin olasılığını dışlamıyor.
Resim / Orient IC
Ancak, kullanıcıların bu kadar "yüksek kaliteli yeni ürünler" satın almadıkları ve ucuz küçük ekranlı iPhone SE kadar çekici olmadıkları açıktır.
Apple, bu yılın Ocak ayında, Kuzey Amerika resmi web sitesinde SE modelini yeniden listeledi ve beklenmedik bir şekilde, bu "eski makine" üç yıl önce satıldı ve yeniden stoklandı.
Aslında Apple, son üç yılda SE'nin yeni bir sürümünü yayınlamadı. Görülüyor ki, yoğun stok takaslarının arkasında, bu tür "ana akım olmayan" ürün gruplarına dikkat etmediği ortaya çıkıyor. Göz ardı ettiği şey, kullanıcıların tam olarak ihtiyaç duyduğu şeydir.
