Activision Blizzard 2018Q2 üst düzey konuşma: OWL, Blizzard Gaming'in sözcüsü
Activision Blizzardın 2018nin ikinci çeyreğine ilişkin mali raporu yayınlandı. Aynı zamanda Activision Blizzardın yöneticileri de düzenli bir konferans görüşmesi yaptı. Bu çeyrekte üst düzey liderlerin şirketin ürünleri hakkında ne söylediğini herkese duyurmayı umarak bunu tercüme ettik. Görüşler ve gelecek planları.
İşte toplantının ayrıntıları (sadece Blizzard ile ilgili alıntılar):
Bob Kotick: İkinci çeyrekteki performansımız önceki beklentilerimizi aştı ve ilk yarı gelirimiz ve hisse başına kazançlarımız yeni rekorlar kırdı. Oyun markalarımız çok sayıda oyuncuyu çekmeye, onların derinlemesine katılımlarını teşvik etmeye ve tüketmeleri için çok sayıda oyuncuyu çekmeye devam ediyor.
Benzersiz bir markamız ve yeteneğimiz var. Günümüzün en başarılı teknoloji şirketlerinin çoğu, oluşturdukları içeriği ticarileştiriyor. Ya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yoluyla ya da harici ortaklar aracılığıyla; genellikle tek bir kanal aracılığıyla kârlıdır: reklam ücretleri veya abonelik ücretleri gibi. Ve ikisine de sahibiz. Dünyanın hemen hemen her ülkesindeki mobil cihazlarda, kişisel bilgisayarlarda ve oyun sistemlerinde kendi içeriğimizi yayınlıyor ve kendi interaktif ve çevrimiçi içeriğimizi sağlıyoruz; profesyonelce üretilmiş içerik dünyasının en iyi yaratıcılarından biriyiz.
Her ay 350 milyondan fazla tüketici içeriğimizi tüketiyor.Her gün yaklaşık 50 dakika harcıyorlar ve içeriğimizi çevrimiçi ve fiziksel perakendeciler, abonelikler, indirilebilir içerik, sanal ve fiziksel öğeler vb. Aracılığıyla tüketebiliyorlar. İçerik ve dijital reklamcılık.
Aslında, içeriğimizin tamamı Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada, Avrupa ve Asya'da tamamen sahip olduğumuz stüdyolarımız tarafından oluşturulmuştur. Bu stüdyolar dünyanın en yetenekli programcılarından, tasarımcılarından, sanatçılarından ve animatörlerinden oluşmaktadır.
Lider bir konumdayız ve müşterilerimizle doğrudan dijital kanallar kurduk: yüksek kaliteli içerik yaratıcılarıyız ve çok sayıda büyük ölçekli kanalımız var. Başarımız, izleyicilerimizin ürünlerimize ve oyunlarımızın yarattığı içeriğe olan coşkusundan kaynaklanmaktadır. En önemlisi, izleyicilerimizin markalarımıza olan sadakati, her yıl en iyi içeriği yaratma konusundaki sarsılmaz kararlılığımızdan kaynaklanmaktadır.
Bunu, ürünlerimizin hedef kitlesine olan bağlılığımız ve oyuncu topluluğumuz tarafından yaratılan benzersiz aidiyet duygusu, anlam ve amaç için yapıyoruz. Topluluk oyuncularımızın marka oluşturmamıza katılma hevesi, geçen hafta sonu milyonlarca izleyiciyle OWL finallerini izlediğimiz gibi, oyunu fazlasıyla aşıyor. Bu sadakati Kasım ayında Anaheim'da OW Dünya Kupası finaline ev sahipliği yapacağımız zaman tekrar göstereceğiz.
Ve az önce 8 milyar dolarlık markalarımızın tam potansiyeline ve yüz milyonlarca kullanıcımızın tam potansiyeline değindik. Hayranlarımızın günlük yaşamlarında en sevdikleri markalardan daha fazlasına sahip olma arzusunu tatmin etmek için en önemli ilk adımı attık. Geçtiğimiz yıl markamızı daha dayanıklı kılan e-spor sektöründe lider olduk.
Ayrıca tüm mobil planlarımızda çok önemli ilerlemeler kaydettik, bu da oyunlarımızın kapsamını büyük ölçüde artıracak. Geçen hafta sonu OWL ilk finalini New York'taki Barclays Center'da yaptı. Bu etkinlik, çok başarılı bir kuruluş sezonunun doruk noktasıdır. Yetenekli çalışanlarımız OWL'yi sıfırdan inşa ettiler ve sadece ilk sezonumuzda oyuncu katılımını yeni bir seviyeye çıkardık.Canlı etkinliklerimiz ve izleme deneyimimiz ile dünya standartlarında üretim kalitemiz en iyilerle eşleşebilir Profesyonel sporlarla karşılaştırılabilir.
On iki olağanüstü takım sahibi ile işbirliği yaptık ve en iyi geleneksel ve e-spor ortaklarını (OWL ligine uzun yıllara dayanan değerli deneyimi getirerek) cezbettik ve profesyonel e-sporun gücünü çoklu işbirliklerine taşıdık. Ortaklar, canlı yayının lideri ile bir medya hakları anlaşması imzaladık. Medya akışı ve geleneksel yayıncılık ve kuruluş sezonunun sponsorları olarak birden fazla küresel markanın ilgisini çekmek; New York'taki Barclays Center'da düzenlenen finallerimiz için biletler tükendi ve dünyanın her yerinden milyonlarca izleyici finalleri kendi MLG ağımız aracılığıyla izledi Ve Disney, Amazon ve diğer yayın ortakları.
Şehir bazlı takımlara, profesyonellere, yapılandırılmış ekonomik sisteme ve yüksek kaliteli içeriğe odaklanan e-spor alanındaki benzersiz yaklaşımımız ortaklarımıza, hissedarlarımıza ve en önemlisi yatırımcılarımıza kazandırmaya başladı. Geri dönüş. Bugün, Sezon 2'deki ilk yeni takım grubunun satışlarını duyurduk ve dünyanın her yerinden yeni takım sahiplerini lige katılmaya davet ettik. Bu harika ortaklar, OWL'nin başarısını ve gelecekteki e-spor sporları için ölçüt belirleme fırsatını gördüler. Onlarla çalışmaktan çok mutluyuz ve bu yılın geri kalanında ikinci sezon için diğer yeni ortakları duyurmayı dört gözle bekliyoruz.
E-sporun devam eden büyümesiyle, gelecekte yeni e-spor fırsatları geliştirmek için OWL modelimizin başarısından yararlanmaya hazırız. E-spor, mevcut hayranlarımıza en sevdikleri oyunlara yatırım yapmaları ve daha geniş bir kitleye hitap etmeleri için yeni ve zamansız bir yol sunsa da, mobil planımız dünya çapında yüz milyonlarca yeni oyuncuya olanak sağlayacaktır. Oyuncular, ikonik markamıza maruz kalıyor.
Son altı ayda sektörde bir rekor kırdık ve önümüzdeki sürümlerden heyecan duyuyoruz: Battle for Azeroth, Call of Duty Black Ops 4 ve King'in çıkaracağı yeni ana ürün dahil. Her zaman olduğu gibi, desteğiniz için herkese teşekkür ederiz: hissedarlarımıza ve ortaklarımıza, ayrıca dünyanın dört bir yanındaki mükemmel ekiplerimize, tüm desteğiniz ve sıkı çalışmanız için teşekkür ederiz.
Collister Johnson: (Önceki) Destek hakkında konuşalım
Aylık 37 milyon aktif kullanıcısı olan Blizzard - 14 Ağustos'ta Blizzard, yılın ikinci yarısına güçlü bir destek olacak Battle for Azeroth'u piyasaya sürecek.
Battle for Azeroth, World of Warcraft'a bir dizi yeni alan, zindan, kopya, öğe ve yaratık ekliyor. Oyuncular yeni ırkların kilidini açarak karakterleri her zamankinden daha özelleştirilebilir hale getirebilir ve Blizzard, oyuncuların loncalarının dışında arkadaşları ve aileleriyle iletişim halinde kalmasını sağlamak için daha fazla sosyal özellik ekledi. Bu genişlemenin ön ısıtması iyi yapıldı ve ön sipariş eğilimi güçlü.
OWL'ye dayanan Overwatch, Blizzard, daha fazla e-spor aktivitesine ve yılın ikinci yarısında mevsimsel aktiviteler, haritalar, kahramanlar ve yeni kostümler de dahil olmak üzere oyun içeriğinin sürekli yayınlanmasına sahip olacak.
Hearthstone'da, Boom Project genişletme paketinin ön siparişleri, aynı dönemde daha önceki tüm genişletme paketlerinden daha iyi performans gösterdi. Bu ivmenin bir kısmının, oyunculara ekstra kart paketleri ve kahramanlar içeren premium paketler de dahil olmak üzere daha fazla seçenek sunan yeni ürünlerden kaynaklandığını düşünüyoruz.
Bobby'nin dediği gibi, OWL playofflarında e-sporun güçlü bir şekilde tanıtıldığını ve oyuncu katılımına yönelik finallerde gördük Bu etkinliklerin sonuçları bizim en yüksek beklentilerimizin bile üzerinde.
Sonuç olarak, mobil, e-spor ve reklamcılık dahil olmak üzere markalarımızla ilgili daha geniş bir deneyim sağlamak için bir plana yatırım yaparken temel işimizi derinleştirmeye devam ediyoruz. Yaklaşan mobil sürüm, OWL'nin güçlü ivmesi ve reklamcılık işinin büyümesi dahil olmak üzere bu erken girişimlerden bazılarının sonuçlarını şimdiden görebilirsiniz.
Spencer Neumann: (Önceki) Blizzard'ın geliri ve faaliyet kar marjları yıldan yıla düştü. Bunun başlıca nedeni, Blizzardın önemli oyun içeriğinin yayınlanma zamanlaması ve OWL, MLG ağı, Battle.net ve mobil kuluçka projeleri dahil olmak üzere ana büyüme planlarımıza yapılan yatırımdır. Bütün bunlar geçen çeyrekte konferans görüşmemizde yaptığımız görüşmelerle uyumlu. Ağustos'ta Battle for Azeroth'un piyasaya sürülmesinden sonra, Blizzard'ın yılın ikinci yarısında gelir ve kar marjlarında yıllık artışa devam etmesini bekliyoruz.
soru Zamanı
S: Sorum şu ki, OWL ilk sezonunu tamamladı, umarım bu sezon için önemli kazanımlardan bazıları ve daha genel olarak, dört gözle bekleyebileceğimiz gelecekteki takım koltuklarının gelişimi hakkında bizimle konuşabilirsiniz.
Michael Morhaime: Bobby, 1. sezonda elde ettiğimiz bazı başarılardan bahsetti. Performansının kesinlikle en yüksek beklentilerimizi aştığını vurgulamak istiyorum. Bobby'nin dediği gibi, bu başarıya dayanarak, ikinci sezon için iki yeni büyük ortak ekledik ve gelecekte daha fazla ortağın katılacağını düşünüyoruz.
Kısa bir süre önce, geçen hafta sonu Brooklyn'de finalde oynadım. Orada birçok insanın da olduğunu biliyorum. Umarım herkes benim gibi sever. Oyuncuların ve taraftarların isteklerine katılmak gerçekten harika. Bunun sürekli gelişen bir sporun sadece başlangıcı olduğunu ve bu sporun Blizzardın e-spor işinin gelecekteki en iyi sözcüsü olacağını düşünüyoruz.
Önümüzdeki birkaç ay içinde, Overwatch hayranları e-spor, oyun içeriği ve tüketici ürünleri dahil olmak üzere daha fazla içeriğin tadını çıkarabilir. E-spor için, bu ay sonunda Blizzard Arena'da OWL All-Star Maçına ev sahipliği yapacağız. Dünya Kupası finallerini de Kasım ayında BlizzCon'da gerçekleştireceğiz. Ayrıca oyunda yapacak çok işimiz var. Son kahraman yıkım topumuz, oyuncu topluluğundaki tartışmalara çok fazla sansasyon ve katılım sağladı. Yaklaşan sezonluk etkinliğimiz 2018 Yaz Oyunları çok heyecan verici şeyler içerecek.Ağustos ayında GamesCom'da ve Seul, Güney Kore'deki Fan Festivali'nde yeni içerikler hakkında bazı duyurular yayınlayacağız.
E-spordaki ortaklarımıza ek olarak, bazı yeni tüketici ürün ortakları da duyurduk. LEGO, Nerf, Uniqlo ve Kellogg'larımız var ve bu ortaklıkların Overwatch'ı dünyanın dört bir yanındaki hayranlara ve yeni kitlelere ulaştırmamıza yardımcı olacağını düşünüyoruz. Overwatch'ın geleceği konusunda çok heyecanlıyım.
S: Basın açıklamasında Battle for Azeroth'un güçlü satış öncesi ivmesinden bahsettiniz. Bundan beklentileriniz neler? Genel beklentileri diğer World of Warcraft genişletme paketleriyle karşılaştırıldığında nasıl?
Michael Morhaime: Hala pazardan iki hafta uzaktayız. Blizzard ve World of Warcraft topluluklarındaki yeni genişlemenin heyecanı şüphesiz yüksek. İçerik güncellemelerini yayınladığımızda, Battle for Azeroth için önceden yüklenmiş yama da dahil olmak üzere oyuncuların aktif olarak katıldığını ve ayrıca önceki Legion genişletmemizi ile birleştiren özel hikaye içeriğimizin olduğunu gördük. Yeni genişleme ile bağlantı kurun.
Warbringers adında bir dizi yeni animasyonlu kısa film yayınlamaya başladık. Azeroth savaşının hikayesini anlatıyorlar. Bu çalışmalar şimdiden YouTube'da 8 milyondan fazla görüntülendi ve biz bunun için çok çok heyecanlıyız ve yakında başka bir büyük hikayeye hazır olacağız. Yeni oyuncuların giriş engellerini azaltmak için de elimizden gelenin en iyisini yaptık. Artık ön sipariş vermemize gerek yok. Hem oyun medyası hem de oyuncu topluluğu bu genişleme hakkında çok sayıda olumlu geri bildirimde bulundu.
Coddy'nin dediği gibi, ön sipariş trendi zaten çok güçlü. Ve her zaman olduğu gibi, bazı harika içerik takip güncellemelerimiz olacak. Geliştirme ekibi, genişletme ve takip içeriğinin genişletilmesinde çok iyi bir iş çıkardı, içeriğin genişletilmesi ve sürekli iyileştirilmesi arasındaki boşluğun ortaya çıkmasını sağladı - bunun çok önemli olduğunu düşünüyoruz. Ayrıca World of Warcraft'ta önemli bir dönüm noktasını kutladığımızı da belirtmeliyim. Bugün World of Warcraft operasyonlarının 5000. günü Bundan sonra bile oyun içeriğini yayınlamaya ve oyunu taze tutmaya devam etmenin takım için büyük bir onur olduğunu düşünüyorum.
Bu nedenle, önümüzdeki birkaç hafta içinde dört gözle bekleyeceğiniz birçok şey var. Bu genişleme ve güçlü trendi bizi çok heyecanlandırıyor.
