16. 618, oynayabilen Jingdong geri döndü
Lu Xiao / Metin
Yıllık 618 ortası promosyon tekrar gelecek.
21 Mayıs'ta JD Retail Group'un dönen CEO'su Xu Lei, 2019 JD 618 Küresel Marka Zirvesi'nde JD Retail Group'un temel stratejik tasarımını ve iş düzenini duyurdu. Xu Lei, JD Retail'in kapsamlı bir açılış stratejisi ve çok kanallı iş düzeni uygulayacağını söyledi.
Jingdong'un 2004'te ilk 618'i kurmasının üzerinden 15 yıl geçti. 15 yılda Jingdongun GMV'si 2018'de 1,7 trilyona ulaştı ve 618, perakende şirketleri için toplu bir yıl ortası testi haline geldi. JD.com'un başkanı ve CEO'su Liu Qiangdong, 2018 mali raporunun yayınlanmasının ardından bir analist toplantısında, JD'nin 2019'da üç şeye odaklanacağını duyurdu: üçüncü ve dördüncü kademe pazarlar, işletmelerin dijitalleşmesi ve daha fazla çevrimdışı iş modelinin tanıtımı. Bu yıl 618, bu üç şeyin sonuçlarının orta vadeli bir testidir.
Milyon iş hedefi
Xu Lei, "Perakende geliştirme trendlerinin değerlendirmesine dayanarak, dikey olarak entegre edilmiş iş modelinin sonunda kırılacağına inanıyoruz. Bu nedenle, bu eğilime uymak ve bu trendi sürdürmek için JD Retail kapsamlı bir açılış stratejisi uygulamalıdır." Dedi.
Kullanıcı gizliliğini koruma öncülüğünde, JD.com'un büyük veri ve tedarik zinciri gibi temel yeteneklerini ortaklara açacağını söyledi. Mali rapor, 31 Mart 2019 itibarıyla JD.com'un üçüncü taraf platformunun 220.000'den fazla satıcıya imza attığını gösteriyor. Xu Leinin belirttiği hedef, JD'nin önümüzdeki beş yıl içinde bir milyon tüccar elde edeceğini ummaktır.
Yakın zamanda JD.com tarafından başlatılan pazarlama 360 platformu, büyük verinin açıklığının bir mikro kozmosudur. China Times'tan bir muhabire göre, Marketing 360 platformu, mevcut ve potansiyel kullanıcıların derinlemesine analizini ve ayrıntılı yönetimini gerçekleştirmek için 4A modelini kullanıyor ve tüm alışveriş sürecini kapsayan eksiksiz bir pazarlama çözümü sağlamak için ilgili verileri tüccarlara açıyor. JD.com'a göre, bu yıl Nisan ayında düzenlenen "Jingdong Anne, Bebek ve Bebek Partisi" entegre pazarlama etkinliğinde, Marketing 360 platformu etkinliğe 7,74 milyon alıcıyı kazandırdı ve bunların 1,84 milyonu yeni kullanıcıydı.
C2M (Ters Özelleştirme), Jingdong'un açık tedarik zincirinin bir örneğidir. Muhabir, JD.com'dan, JD'nin platformundaki oyunların% 30'unun başlangıçta, ters özelleştirme yoluyla ortaklara temel yetenekler açılarak üretildiğini öğrendi. JD'nin mali raporu, JD Group'un tersine uyarlanmış işbirliği projelerinin sayısının 2019'un ilk çeyreğinde 5 kattan fazla arttığını da gösteriyor. Xu Lei zirvede, önümüzdeki üç yıl içinde, JD.com'un C2M ürünlerinin ve JD.com platformundaki özel yeni ürünlerin kümülatif cirosunun 1.000 milyar yuan'a ulaşacağını duyurdu.
Xu Lei ayrıca, veri ve tedarik zinciri gibi mevcut temel yetenekleri açarken, JD'nin ayrıca çoklu senaryo, dijital ve akıllı yeteneklere sahip olması gerektiğini söyledi.
Birden fazla senaryoyu kapsama yeteneği açısından, JD.com'un çevrimiçi merkezi ve açık rafların avantajlarını korurken, aynı zamanda çevrimiçi merkezi olmayan ve açık olmayan modelleri de keşfedeceğini söyledi. Çevrimdışı, JD aynı zamanda kendi kendini inşa etme, yatırım ve ittifaklar yoluyla çevrimdışı çok formatlı perakende senaryoları oluşturacak. Dijital kapasite oluşturma açısından, JD.com, birden çok partiden fayda sağlayan büyük verilere dayalı bir dijital matris oluşturmak için ortaklarla birlikte çalışacaktır. Akıllı kapasite oluşturma açısından JD, operasyonel kararlar almak ve operasyonel doğruluğu iyileştirmek için büyük verileri, algoritma modellerini ve diğer AI araçlarını da kullanacak.
Sosyal trafiğe dalın
Tamamen açılırken, Xu Lei ayrıca gelecekte JD'nin çok kanallı işi aktif olarak birlikte yaratmak için tüm taraflarla birlikte çalışacağını söyledi. Bunların arasında sosyal sahne, JD'nin düşük seviyeli pazardaki kullanıcıları genişletme çabalarının odak noktasıdır.
JD.com, 2019'un ilk çeyreği için daha önce yayınlanan mali raporunda, Tencent ile yeni bir üç yıllık stratejik işbirliği turu duyurdu. Xu Lei ayrıca 21 Mayıs'taki zirve sitesinde, JD.com'un, WeChat'in birinci seviye girişi ve WeChat pazarındaki çok sayıda kullanıcı gibi benzersiz kaynakları, JD'nin mevcut senaryolarından ve modellerinden farklı yeni bir platform oluşturmak için kullanacağını duyurdu. "Bu, JD'nin derinlemesine keşfi olacak. WeChat pazarı, üçüncü-altıncı kademedeki şehirlerdeki kullanıcıları genişletmenin önemli bir yoludur. "Yukarıda bahsedilen yeni hizmetlerin bu yılın üçüncü çeyreğinde piyasaya sürüleceğini açıkladı.
China Times'tan bir muhabire göre, Tencent ve JD.com sermaye açısından yakından bağlantılı. 28 Şubat 2019 itibarıyla Tencent, JD.com'da% 17,8 hisseye sahipti ve bu da onu% 4,5 oy hakkı ile en büyük hissedarı yaptı. Son yıllarda iki taraf da Vipshop ve BBK gibi şirketlere ortak yatırım yaptı.
İki taraf arasındaki işbirliğinin derinleşmesinin ardında, Çin'in İnternet demografik temettü giderek azalırken, e-ticaret endüstrisinde müşteri edinme maliyeti artmaya devam ediyor. Sosyal e-ticaret, tüketicilere hızlı bir şekilde ulaşmak için sosyal fisyonun avantajlarından ve daha düşük seviyeli şehirlerdeki geniş kullanıcı kapsamından yararlanarak e-ticaret endüstrisinde yeni bir çıkış noktası olarak ortaya çıktı.
JD Group başkan yardımcısı ve JD Retail Group'un platform iş merkezi başkanı Han Rui, China Times gibi gazetecilere WeChat'in birinci seviye girişinin her gün 6.000 veya 700 milyondan fazla insanı kapsayacağını söyledi. "Gelecekte WeChat'in girişini kullanmayı umuyoruz. Daha geniş Çin pazarını genişletin. Bu yılın üçüncü çeyreğinde piyasaya sürülecek yeni ürünler, JDnin mevcut müşterilerinin yanı sıra giderek daha fazla batmakta olan pazarları hedefliyor. "
China Times muhabirine göre, 2014 yılında JD.com ve Tencent arasındaki stratejik işbirliğinden sonra Tencent, JD.com için birinci seviye WeChat portalını açtı. Şu anda, JDnin yeni kullanıcılarının dörtte biri WeChattan.
Öte yandan, iki taraf arasında devam eden işbirliği, JD'nin JD.com dahil sosyal e-ticaret düzenini tamamen entegre edeceği ve yükselteceği anlamına da geliyor.
Satın alma, JD.com'un üçüncü ila altıncı katman şehirlerdeki kullanıcıları geliştirmesi için yeni bir iştir. JD.com'a göre, 2019'a girerken, JD.com yeni bir bağımsız yatırım promosyonu başlattı ve alışveriş çevresinde bir "süper ortak" programı başlattı. Şu anda, JD APP, JD WeChat alışverişi, JD mobil Q alışverişi, mini program satın alma, M istasyonu, PC terminali ve JD satın alma APP dahil olmak üzere yedi ana trafik portalı var.
Han Rui ayrıca China Times ve diğer medyadan gazetecilere yaptığı açıklamada, satın alma işlemlerinin JD'nin geçen yıl yeni kullanıcılar kazanmasının en önemli yollarından biri olduğunu söyledi. Muhabir, JD.com'dan 2018'deki Double Eleven sırasında JD.com kullanıcılarının yaklaşık% 70'inin üçüncü ila altıncı katman pazarlarından geldiğini öğrendi.
15 yıllık değişim
JD.com'un tam açılışının ve sosyal e-ticaretteki çabalarının arkasında 618, perakende şirketleri için toplu bir yıl ortası testi haline geldi. JD.com, bu yıl JD.com ve ortaklarının JD 618 hazırlıklarına on milyonlarca kişinin katılacağını duyurdu. Ayrıca JD.com, JD 618 etkinliklerine katılmak için bir milyon çevrimdışı mağazayı da birleştirdi.
Xu Lei, aynı gün, JD.com'un 15 yıl önce resmi olarak e-ticarete dönüştüğünde, Çin'de yaklaşık 2.000 e-ticaret şirketinin bulunduğunu söyledi. 2007'deki ilk finansman zamanında, JD.com'un işlem hacmi yalnızca 300 milyon yuan'dan fazlaydı. O zamandan beri, ne kendi kendine yapılan lojistik ne de kategorilerin genişletilmesi tercih edildi. Ancak, 15 yıl önce hayatta kalan yalnızca bir avuç e-ticaret şirketi var.
Aynı gün, JD.com'un aksine Xu Lei, 2018'de 15 markanın 10 milyarı, 159 markanın ise 1 milyarın üzerinde ciro elde ettiğini açıkladı. Ek olarak, 2018'de JD platformundaki yeni ürünlerin cirosu tek başına 300 milyar yuan'ı aştı.
15 yılda, JD.com'un çevrimdışı iş senaryoları da arttı. China Times'dan bir muhabire göre, JD.com'da yalnızca 7FRESH, JD Ev Aletleri Mağazası, JD Home JD Mağazası, JD Bilgisayar Dijital Mağazası ve diğer çevrimdışı mağazalar değil, aynı zamanda JD Auto Club, JD Union Pharmacy, JD Convenience da bulunuyor. Mağazalar ve stratejik olarak beş yıldızlı elektrikli cihazlara ve diğer birçok iş formuna yatırım yaptı. İlk 50.000 metrekarelik JD Super Experience Store'un bu yıl Chongqing'de açılacağı belirtilmelidir. Ek olarak, JD.com ayrıca Wal-Mart, Yonghui, BBK ve Ginza gibi çevrimdışı süpermarket devleriyle işbirliği yapmaktadır.
2019'un ilk çeyreği için yakın zamanda yayınlanan mali rapor, JD.com'un büyüme eğilimini vurguluyor. Mali rapor, Jingdong'un cari net gelirinin yıllık% 20.9 artışla 121.1 milyar yuan olduğunu gösteriyor. Bunlar arasında, bu yılın ilk çeyreğindeki lojistik geliri bir önceki yıla göre% 90'ın üzerinde arttı. Cari dönemde, Jingdongun adi hissedarlara atfedilebilen net kârı, yıllık% 380 artışla 7,3 milyar yuan'a ulaştı ve Jingdong'un listelenmesinden bu yana rekor kırdı.
Mali rapor ayrıca, 31 Mart 2019 itibarıyla, JD'nin son 12 ayda aktif kullanıcı sayısının 310,5 milyon olduğunu ve bu göstergeden 2018 sonu itibarıyla 5,2 milyon kullanıcı arttığını gösteriyor. JD'nin 2019'un ilk çeyreğinde üç aylık aktif kullanıcıları bir önceki yıla göre% 15 arttı. Ayrıca 31 Mart 2019 itibarıyla Jingdong'un 179.000'den fazla tam zamanlı çalışanı olduğu ve geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık 16.000 arttığı belirtilmelidir.
"Kullanıcılar, ortaklar, endüstri ve toplum için daha fazla değer yaratmak amacıyla platformun güven avantajını güçlendirmeye devam edeceğiz ve bu aynı zamanda JD'nin perakende platformunun geliştirilmesinin birincil görevidir." Xu Lei o gün de söyledi.
Editör: Wang Qiang, Shi Yan
