Yerli Cep Telefonlarında Büyük Değişiklikler 2018 · Diriliş
Resim kaynağı: Visual China
Titanyum Ortam Notu: Son on yılda cep telefonu endüstrisinde Nokia ve BlackBerry'nin yerini Apple ve Samsung'a bıraktık. Geçtiğimiz on yılda, Çin'den Huami OV (Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo) gibi şirketlerin de Apple ve Samsung'un çökmekte olan "tahtını" etkileyen yeni meydan okuyucular haline geldiğini gördük.
Kötümserlik ve iyimserlikle karışan cep telefonu sektörü sayesinde 2019'da yeni bir dönüm noktasına girdik. Önümüzde bir kriz ve yükselen fırsatlar var.
2019 yılındaki yeni yılın hemen ardından cep telefonu sektörünün her zaman can damarı olan Apple, yılın başında en sıcak konuşma oldu.
Hisse fiyatı tatmin edici olmadığından yaklaşık% 8 düştü; gelişmiş pazarlarda yeni ürünlerin satışları iyi değildi ... Apple'ın başkanı Cook, dış dünyaya Apple'ın Çin pazarındaki talebinin beklenmedik bir şekilde yavaşladığını ve yeni iPhone'un pazarın bir parçası olduğunu söyledi. Gelişmiş pazarlarda zayıf satış. Buna dayanarak Cook, Apple'ın gelecek yıl için performans beklentilerini düşürdü.
Son on yılda cep telefonu endüstrisinde Nokia ve BlackBerry'nin yerini Apple ve Samsung'a bıraktık. İki devin statükosu, akıllı telefon pazarındaki durgunluğa ilişkin son yorumlardan sadece biri.
Art arda sekiz yıl süren hızlı sprintlerin ardından, bir zamanlar heyecanlanan, öngörülen ve sonsuz ivme ile dolu olan bu sektör, sonunda 2017'de yavaşladı ve 2018'de daha zor bir şekilde ilerledi. Bu, Çin akıllı telefon endüstrisindeki düşüşün art arda altıncı çeyreğidir.
Kara bulutlarla örtülü cep telefonu sektörü de 2018'de bir ışık parıltısı ortaya çıkardı. Çin'den Huami OV (Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo) gibi şirketlerin yeni güçlü rakipler haline geldiğini gördük.Dördü, Apple ve Samsung'un çökmekte olan "tahtlarını" etkileyerek iç pazarın% 90'ına bile ulaştı.
2018'de 4G dönemi sona eriyor ve 5G dönemi "ilk yıla" yaklaşıyor. 5G için parlak bir gelecek vizyonu, endüstriyi on yılın başındaki görkemli zirveye geri getirmeyi vaat ediyor. Bununla birlikte, kullanıcı değiştirme döngüsünün uzamaya devam ettiği gerçeği, markaları kullanıcıların yeni telefon satın almaya pek istekli olmadıkları konusunda acımasızca uyardı.
Kötümserlik ve iyimserlikle harmanlanmış cep telefonu endüstrisi sayesinde 2019'da başka bir dönüm noktasında durduk. Önümüzde bir kriz ve bir fırsat dalgası bekliyor.
İnovasyon her şeye karar verir, inovasyona kim karar verecek?
Geçtiğimiz yıl cep telefonlarındaki en büyük yenilik yerli cep telefonu markalarından gelmiş olabilir.
Yıl boyunca, yerli markalar dünyaya çeşitli benzersiz cep telefonu görünümlerine katkıda bulundu. 2018 boyunca ürün ve teknoloji trendlerine bakıldığında, çok bariz bir özellik, büyük üreticilerin bölgesel ürün tasarımını kolektif olarak takip etmesidir.Bir süredir pop-up tasarımlar, retro tarzı kayar kapaklar, kazma ekranları, çift ekranlar ve hatta Katlanır ekran ve göz kamaştırıcı renkli arka kapak tasarımı, sektöre yeni bir canlılık kattı.
Bu olgunun nedeni, akıllı telefonların temelini oluşturan teknolojinin platform dönemine girecek şekilde yükseltilmiş olması ve kısa sürede göz kamaştırıcı bir atılım elde etmenin zor olması; ikincisi, cep telefonu ürünlerinin bireyselliklerini vurgulayan kimlik özelliklerine sahip olmalarıdır.Tüketiciler birkaç nesil akıllı telefondan geçmiştir. Artık araç özelliklerinin peşinde koşmaya takıntılı olmayan cep telefonları, daha çok günlük tüketim malları gibi tüketicilerin kimliklerini ifade etmeleri için bir araç haline geldi.
OPPO Find X, 2018'de Android cep telefonu kampında 3D yapısal ışık teknolojisine sahip ilk ürün oldu
Bu süreçte, OPPO Find X'in çift kanallı periskop tasarımı özellikle dikkat çekicidir.Sadece ekran-gövde oranını eşi görülmemiş bir% 93,8'e çıkarmakla kalmaz, aynı zamanda iPhone X'in öncülük ettiği çentikli ekran trendini de kırar.
Aslında iPhone, 2007 yılında etkileşimli bir taşıyıcı olarak dokunmatik ekranlı bir cep telefonu formu oluşturduğundan beri, cep telefonlarının "görünümüne" hakim olmuştur. Başka hiçbir yılın cep telefonu ürününün farklı şekilleri ve 2018 gibi ayırt edici özellikleri yoktur. 2018'in ikinci yarısında, Lenovo ve Xiaomi'nin tam ekran kayar ekranları ve Samsung ve Huawei'den delik kazma ekranları gibi yeni görünümlere sahip daha fazla ürün gördük.
Oyun telefonu konseptini şekillendiren cep telefonu markaları da var. Örneğin, Razer, Black Shark (Xiaomi tarafından yatırıldı), Red Devils (Nubia markası), ASUS ROG, vb. Art arda bir dizi "e-spor tarzı" cep telefonu piyasaya sürdü.
İlk kez 2018 yılında piyasaya sürülen Razer I'e ek olarak, cep telefonu pazarındaki dört şirket art arda altı oyun telefonunu piyasaya sürdü. Oldukça benzer tarzlara sahipler: en iyi işlemciler, büyük bellek ve benzersiz soğutma sistemleri. Ancak tüketicilerin bu ürünleri "sıradan akıllı telefonlardan" ayırt etmesini sağlayan fark, yine de dış kulp çevre birimleri ve arka yüzünde değişken renklere sahip logo ve ışık şeritleri.
2019'da, temel teknolojide büyük bir ilerleme yok, öngörülebilir. Görünüm, cep telefonu ürün yeniliği için önemli bir dönüm noktası olmaya devam edecek.
Ek olarak, Büyük üreticilerin ürün fotoğrafçılığı teknolojisinin sürekli iyileştirilmesi de bu yılın önemli noktalarından biridir. , DxO sıralamasında büyük üreticilerin modellerinin puanları yeni rekorlar kırmaya devam ediyor ve bu nedenle fotoğraf yeteneği, kahramanların savaştığı kilit bir alan haline geldi.
Görüntü kalitesinin iyileştirilmesinin temel nedeni, bir yandan üç kameralı sistem gibi daha fazla kamera donanım kombinasyonu ile elde edilirken diğer yandan gelişmiş yapay zeka algoritmaları devreye sokularak görüntülemenin akıllıca düzeltilmesi ve optimizasyonudur. İlkinin tipik temsilcisi doğal olarak Huawei'dir. Mate 20 serisi, geniş açılı, ultra geniş açılı ve telefoto lenslerin kombinasyonuyla P20 serisindeki önceki siyah beyaz + renk + telefoto kombinasyonunun yerini alıyor ve fotoğraf kalitesini daha da artırıyor. Yıl sonunda Samsung Galaxy A9 gibi dört kameralı bir makine de gördük. Birden fazla kamerası olan makinelerin 2019'da daha yaygın hale gelmesi olabilir.
Algoritma iyileştirmenin tipik temsilcisi Google'ın Pixel'idir.
Ekim 2018'de Google, ultra yüksek çözünürlüklü görüntüleme teknolojisini kullanan Pixel 3 cep telefonunu piyasaya sürdü.
2018'de hala tek kameralı bir tasarım kullanan bu ürün, görüntü kalitesi açısından diğer çok kameralı telefonlardan daha düşük değil ve AI en kritik teknolojidir. Örneğin Pixel 3, mükemmel HDR + görüntüleme sağlamak için yeni makine öğrenimi algoritmaları ve optik görüntü sabitleme teknolojisini birleştirdiği için ultra yüksek çözünürlüklü görüntüleme teknolojisini kullanır.
Ayrıca Pixel 3, telefoto lens olmadan AI algoritması aracılığıyla optik yakınlaştırmaya benzer yüksek kaliteli dijital yakınlaştırma elde eder.
Görüntü kalitesinin iyileştirilmesine ek olarak, görüntünün yönü daha dikkate değerdir ve 2D'den 3D'ye geçiş hakkında düşünmeye değer.
Kameranın doğuşundan beri görüntü her zaman iki boyutlu alanda kalmıştır. Dijital teknolojinin gelişmesiyle birlikte 2018 sonunda görüntüleme teknolojisinin üç boyutlu alana evrimini gördü. Bu yönün temsilcisi, 2018'de Android kampında ilk 3B yapısal ışık teknolojisi haline gelen OPPO Find X'tir. 3B yapılandırılmış ışığın eklenmesi, kameranın daha önce fotoğraf teknolojisinde görünmesi imkansız olan özellikle derinlik bilgileri olmak üzere daha fazla bilgi kaydetmesine olanak tanır. Daha zengin bilgi miktarı, fotoğraf çekmek, fotoğraf çekmek için yalnızca bir kayıt ve dondurma yöntemi değil, aynı zamanda çevrenizdeki dünyayı yaratmanın bir yolunu da beraberinde getirir. Örnek olarak Find X'in 3 boyutlu yapılandırılmış ışığını alın, özel bir 3 boyutlu görüntü oluşturabilir ve bu da sosyal iletişim için yeni olanaklar sunar.
Ancak 3B görüntülerin potansiyeli kesinlikle sadece bu değil, aynı zamanda daha büyük değeri, gelecekteki sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR) için içerik sağlamakta, insanların dijital içeriği tüketme ve dijital içerikle etkileşime girme şeklini tamamen altüst etmekte yatıyor.
3D yapılandırılmış ışık elbette teknolojilerden yalnızca biridir ve TOF (uçuş süresi) aynı zamanda 3D görüntüleme teknolojisinin önemli bir üyesidir. 3D stereoskopik dünyaya odaklanan OPPO, 3D görüntüleri tamamen düzenlemek için kendi geliştirdiği ARunit artırılmış gerçeklik geliştirme platformuyla birlikte ilk kez R17 Pro'da TOF teknolojisini piyasaya sürdü.
Şarj teknolojisindeki atılım da bu yıl göz ardı edilemeyecek bir konu. Kablosuz şarjdan hızlı şarja kadar, kullanıcıların hızlı pil ömrü talebi, bu teknik alanın sürekli ilerlemesini sağlıyor. Samsungun yeni amiral gemisi Galaxy S10 serisinin lansmanının yaklaşmasıyla birlikte, Samsung Galaxy S10 serisinin en az 20W güç ile kablolu şarj kullanacağı haberi ortaya çıktı; şarj açısından Apple, iphone5'teki aydınlatma arayüzünden başlayarak her zaman en muhafazakar firma oldu. , 5W şarj kafası beş yıl boyunca standarttır ve iPhone XR'yi tamamen şarj etmek üç saatten fazla sürer.
Yerli marka kampında, pil ömrü için, büyük pil kapasitesi üreticileri bunu araştırdı ve geliştirdi.OPPO'nun önceki 5 dakika ve 2 saatlik konuşma süresi, hızlı şarjın gelişmesidir. OPPO tarafından başlatılan Süper VOOC (Süper Flaş Şarj Teknolojisi) 50W hızlı şarj elde etti ve Find X ve R17 Pro'yu doldurmak yalnızca 35 dakika sürüyor; Huawei ayrıca hızlı şarj teknolojisinde önemli gelişmeler kaydetti ve şu anda en yeni amiral gemisi ürünü Huawei Mate20Pro'da, telefonu bir saatten daha kısa sürede tamamen şarj edebilen 10V / 4A toplam 40W'lık süper hızlı şarj teknolojisi kullanılıyor.
Genel olarak, yerli cep telefonu endüstri zincirinin genel teknolojisi gelişiyor. Donanım uygulama hızının iyileştirilmesi açısından, yerli marka cep telefonlarına tam ekran, hızlı şarj, dönen kamera, beş kat kayıpsız zoom, dört eksenli optik görüntü sabitleme, DSP görüntü işleme çipi, görünmez parmak izi tanıma, sanal gerçeklik ve diğer teknolojiler gibi teknolojiler uygulandı.
Yapay zeka uygulamaları açısından, Huaweinin yapay zeka algoritmalarıyla donatılmış Kirin 970 yongası, dünyanın ilk yapay zeka yongasıdır. OPPO, en yeni amiral gemisi cep telefonuna yapay zeka güzellik algoritmaları ekledi.
İnovasyon yeteneğini artırmak için, Yerli cep telefonu üreticileri kendi araştırma enstitülerini kurmak için adım atıyor. Huawei, OPPO ve vivo da buna göre stratejik konuşlandırmalar yapıyor. Huawei'nin şu anki araştırması akıllı çiplere odaklanıyor, vivo daha çok yapay zekanın cep telefonlarında uygulanmasına odaklanıyor, OPPO ise 5G ve yapay zekaya odaklanıyor ve cep telefonlarının çekirdeği olan Her Şeyin İnterneti dönemi için birden fazla akıllı terminal ve akıllı evler kullanıyor.
Nispeten konuşmak gerekirse, Huawei en eski düzene sahip. 2011'de Huawei, 2012 laboratuvarını entegre etti ve kurdu. Ana araştırma yönleri yeni nesil iletişim, bulut bilgi işlem, ses ve video analizi, veri madenciliği ve makine öğrenimidir.
OPPO Başkan Yardımcısı ve Araştırma Enstitüsü Dekanı Liu Chang bir konuşmada
2018'den başlayarak, OPPO ve vivo da yetişmeye ve teknoloji araştırma ve geliştirmeye adanmış araştırma enstitülerini konuşlandırmaya başladı.
Geçen yıl Nisan ayında OPPO, OPPO Araştırma Enstitüsü'nün kurulduğunu duyurdu.OPPO Araştırma Enstitüsü başkanı Liu Chang, Araştırma enstitüsü, 5G, yapay zeka, görüntü işleme ve yeni malzemeler ve yeni teknolojiler gibi araştırma yönlerine odaklanarak üç yazılım, donanım ve standart alanına odaklanacak. Ön uç araştırması yapın. "
Öte yandan, diğer üreticilerin ID inovasyonunda ihmal edilmesi, teknolojik gelişmelerin yavaş olması ve ürün fonksiyonlarının tatsız olması nedeniyle kıyasıya mücadelede mağlup oluyorlar. Küçük ve orta ölçekli markaların çıkışı veya yok olması hızlanıyor.
Gionee iflas ilan etti ve iflas tasfiyesinin tahvil beyannamesi aşamasına girdi; Hammer cep telefonu iyi değil, işten çıkarılmaya devam etti, stokta kalmadı, CEO Luo Yonghao tüzel kişi olarak istifa etti, şirket mevduatları banka tarafından donduruldu ve diğer olumsuz haberler; Meitu ve Xiaomi, cep telefonlarının tasarımı dahil işbirliği yapacak , Üretim, satışlar ve nihai gelirin tamamı Xiaomi'ye aktarılır ve yalnızca satışların brüt kar marjının% 10'u karşılığında görüntüleme teknolojisi hizmetleri, marka adları sağlanır. ZTE cep telefonları, 360 cep telefonları, Meizu, Coolpad ve Nubia'ya gelince, hayat da pek iyi değil
Aslında, inovasyon her zaman bu endüstrinin ana teması olmuştur. Sadece son 10 yılda yeniliğin sesi temelde Apple'ın ellerinde yoğunlaştı. Görünüşe göre bu trilyon dolarlık dev, Jobs'un gerçeklik çarpıtma alanını taşıyor ve tüm oyuncuların Apple'ın "standartlarına" uygun cep telefonları tasarlamasına yol açıyor. 2018'de bu kalıp kırıldı ve yerli markalar artık Apple'ın eylemlerine odaklanmadı, bunun yerine yenilikçi numaralar sunarak öncülük etti. Apple artık yenilik için konuşma hakkını elinde tutmuyor.
Ancak Apple'ın kaybolan sesi doğrudan Huawei, Xiaomi, OPPO ve vivo'ya geçmedi, hatta kolektif Çin markasına bile geçmedi. 2019 yılında cep telefonu sektöründe mutlak liderliğe sahip bir marka olmayabilir. Bu, pazar payı ile değil, Apple'ın daha önce yaptığı gibi diğer üreticiler için ürün standartları belirleme becerisiyle ilgili.
Elbette, hayatta kalan her marka yenilik yapmak için her türlü çabayı gösterecektir. Ancak kesin olmayan şey, tüketicilerin ne tür bir inovasyon için para ödeyeceği ve sonunda ne tür bir inovasyonun kazanacağı ve gelecekteki cep telefonlarının nasıl görüneceği. Bu, yerli markaların son 10 yılda karşılaştığı birkaç altın fırsattan biri olabilir.Apple, Samsung ve diğer köklü üreticilerle aynı seviyede durabilir ve inovasyon güçlerini aynı yola koyabilirler. Kazanırsanız, endüstri liderliğinin ödülü çok büyük olur. Ancak kaybedenler, telafisi mümkün olmayan Ar-Ge maliyetlerini karşılamakla kalmaz, hatta dışarıda olma tehlikesiyle bile karşı karşıya kalabilir.
Her kanalı kapsayan yurtdışına topluca girin
Cep telefonu pazarı giderek daha rekabetçi hale geliyor ve küresel cep telefonu sevkiyatları, özellikle iç pazarda bir ölçüde doymuş bir düşüş eğilimi göstermeye başladı. Bu nedenle, yurt içi cep telefonları toplu olarak yurtdışına yayılmaya devam ediyor.Güneydoğu Asya ve Hindistan'ın yanı sıra, Avrupa ve Amerika pazarları da yurt içi cep telefonlarının yurtdışına çıkmasında en önemli öncelik.
Şu anda Çin cep telefonu pazarının büyüklüğünden sonra ikinci sırada olan Hindistan, son iki yılda Çinli cep telefonu üreticileri için bir zorunluluk haline geldi ve aynı zamanda Samsung'un sevkiyatlarını destekleyen ana bölgesel pazarlardan biri.
Güneydoğu Asya ve Hindistan pazarları, yerli cep telefonu üreticilerinin hedeflediği ilk yerler. Güneydoğu Asya'da yerli markalar zaten ülkenin yarısını ele geçirdi ve çok uluslu pazarlarda çok popüler. Pazar araştırma şirketi IDC'nin istatistiklerine göre, 2018'in üçüncü çeyreğinde Xiaomi'nin sevkiyatları 11,7 milyon adet, vivo'nun 4,5 milyon adet ve OPPO'nun 2,9 milyon adetti. Hindistan pazarı tek başına bu üreticilerin denizaşırı pazar satışlarının yarısını oluşturuyordu. 2/3, Hindistan pazarının denizaşırı bu üreticiler ve hatta küresel pazar için stratejik değerini gösterir.
OV, Hindistan cep telefonu pazarında daha erken bir yerleşim planına sahip olsa da, 2018'in üçüncü çeyreğindeki sevkiyatlar ve pazar payı açısından bakıldığında, Samsung ile hala büyük bir boşluk var.Şu anda Samsung'un Hindistan pazarındaki en büyük rakibi Xiaomi.
IDC istatistiklerine göre Samsung, Hindistan pazarına 2018'in üçüncü çeyreğinde 9,6 milyon akıllı telefon satarak% 27,3 pazar payı ile bir önceki yıla göre% 4,8 artışla ikinci sırada yer aldı ve Samsung'un dünyadaki birkaç büyük bölgesel pazarından biri olmalı. Hala büyüyen bir pazar. Aynı dönemde bir numaralı Xiaomi,% 27,3 pazar payı ile 11,7 milyon adet satış gerçekleştirdi. İkisi arasındaki fiili sevkiyat farkı 2,1 milyon adetti. Aradaki fark büyük görünse de Samsung, ikinci çeyrekte Xiaomi'yi geride bıraktı. Hindistan akıllı telefon pazarının liderine bakıldığında, Samsung'un Hindistan pazarındaki rekabet gücü hala var.
Akıllı telefon pazarındaki rekabet yoğunlaştıkça Huawei, Hindistan'ın yeni bir büyüme dalgası için Samsung ile rekabet ettiği önemli bir pazar haline geldiğini fark ediyor. Bugüne kadar Huawei cep telefonları Hindistan pazarında ilk beşe girmedi. Bu amaçla, Huawei geçen yıl Kasım ayında Hindistan'da "100 milyonun üzerinde yatırım" yapmak için üç yıllık bir plan açıkladı ve Hindistan'ın üretim ve satış kanallarını genişletmek için 100 milyon ABD dolarından fazla yatırım yapmayı planlıyor.
Bununla birlikte, Hindistan ve Güneydoğu Asya pazarlarında, düşük kaliteli modeller daha popüler olduğundan, üreticilerin marka imajlarını iyileştirmelerini zorlaştırmaktadır. Bu nedenle cep telefonu üreticileri daha gelişmiş Avrupa pazarına girmeye başladı.
Büyük üreticiler, yılın başından beri Avrupa pazarını hedefliyor, Avrupa kıtasındaki çeşitli ülkelerde ürün lansman konferansları düzenliyor, yerel şubeler ve pazarlama sistemleri kuruyor. Bunlar arasında OPPO, Haziran ayında Fransa'nın Paris kentinde bir basın toplantısı düzenledi ve yeni amiral gemisi OPPO Find X'i piyasaya sürdü ve Avrupa'da Çinli markalar için yeni bir güç haline geldi.
Denizaşırı pazarları genişletmek, OPPO için büyük stratejik öneme sahiptir. OPPO ayrıca 2018'de OPPO'nun Çin anakarasındaki pazarlama işinin eski başkanı Wu Qiang'ı denizaşırı pazarlara ayarladı ve OPPO'nun genel denizaşırı pazar işlerinden tamamen sorumludur.
Xiaomi ayrıca Avrupa düzenini de hızlandırıyor. 24 Mayıs'ta Xiaomi, Mi MIX 2S ve diğer ürünlerini Milano, İtalya'da piyasaya sürdü ve İtalyan pazarına resmi girişini duyurdu. Xiaomi'nin bir diğer dikkat çekici haberi ise, eski Gionee Başkanı Lu Weibing'in 2019'daki ilk çalışma gününde resmi olarak Xiaomi'ye katıldığının duyurulmasıydı. Bu cep telefonu endüstrisinin emektarının, Xiaomi'nin denizaşırı işlerinin bir kısmından da sorumlu olacağı bildirildi.
Çin pazarında Apple ve Samsung'u mağlup eden yerli makine markaları, Avrupa'daki üst düzey pazarda Apple ve Samsung'un statüsüne meydan okumaya devam edecek.
Tabii ki, küçük ve orta ölçekli markalar için, yurtdışına çıkmak ulaşılamaz ve sadece iç pazara yapışabilirler, Matthew etkisi burada tam olarak gösteriliyor. Güçlüler güçlenecek, zayıflar pek yükselmeyecek.
Yalnızca gönderi hacmi açısından bakıldığında, yerli markaların özellikle düşük kaliteli pazarda Apple üzerinde gerçekten bir etkisi oldu. Ancak dünyaya bakıldığında yerli markaların hala zorlukları var. ABD pazarında Çinli cep telefonu markalarının çığır açması zor; Avrupa pazarında hala Çin markaları ile Apple ve Samsung arasında Apple'a meydan okumak veya tehdit etmek için yeterli olmayan büyük bir uçurum var.
Tabii ki, Çin pazarı Huami OV için hala önemli bir stratejik pazar ve üs konumundadır. OPPO ve vivo China'nın gönderileri toplamın% 70'inden fazlasını oluşturdu ve en küçüğü olan Xiaomi de% 40'tan fazlasını oluşturdu. Özellikle OV, Çin cep telefonu pazarının gerilemesi altında yurtdışı pazarlarını da genişletiyor olsa da geçmiş ve üçüncü çeyrek perspektifinden satış hacminin 2 / 3'ü hala Çin pazarından geliyor ve OV'nin Çin pazarındaki rekabeti ve rekabeti sadece artacak.
Çevrimdışı pazar denizaşırı ülkelerde genişlerken, 18 yılda çevrimiçi pazarda da yeni gelişmeler gördük. İnternet pazarlamacılığına başlayan Xiaomi, online kanalların düşük maliyetli avantajlarının da yardımıyla cep telefonlarının çok yüksek bir maliyet avantajı elde etmesine yardımcı oldu.İlk günlerde cep telefonları maliyet etkinliği açısından benzersiz bir rekabet avantajına sahipti, ancak son yıllarda cep telefonlarını piyasaya sürdü. Maliyet performansı açısından rakiplerinin gerisinde kalmıştır. Bu aynı zamanda çevrimiçi pazar payındaki ilk pozisyonunun zaferle değiştirilmesine yol açtı.
Nispeten düşük ve yüksek fiyatlar ile eleştirilen OPPO ve vivo, düşük ve yüksek fiyatları nedeniyle kullanıcıların itibarından kurtulmakta ve maliyet performansına yaklaşmaya başlamaktadır. Çevrimdışı kanallarda başarıya imza atan OPPO ve Vivo, savaş hattını online kanallara çekmeye başladı. Bunların arasında OPPO, Snapdragon 660, su damlası ekranı, gradyan rengi, ekran parmak izi ve diğer üst düzey yapılandırmaları kullanan uygun maliyetli K1'i piyasaya sürdü ve fiyatı 1599. 2018'de, cep telefonlarının fiyatı genel olarak arttığında, 1.500 yuan dişli aslında üç yıl önceki bin yuan dişliye eşdeğerdi.
Premium marka yetenekleri aramada bir atılım
Orta-üst düzey cep telefonu pazarı, son iki yılda kademeli olarak genişledi ve giderek daha fazla sayıda yerli cep telefonu markası bu alana girdi. Gelecekte, yerli cep telefonları, hala genel eğilim olan üst düzey pazarda Apple ve Samsung ile rekabet edecek.
2018, Çinli cep telefonu üreticilerinin üst düzey pazarda toplu olarak atılımlar yaptığı bir yıldı. Yerli cep telefonları bir fiyat savaşından kar savaşına geçiş içindedir. 4.000 yuan'ın üzerindeki cep telefonları artmıştır. Önceki yıllarda yalnızca Huawei yerel bir cep telefonu üreticisiydi ve 4.000 yuan'ın üzerindeki üst düzey cep telefonu pazarında Samsung ve Apple'a zar zor katılabildi, ancak bu yıl bu pazar OPPO Find X'e katıldı ve vivo NEX serisi.
Bu, ana akım yerli cep telefonlarının düşük kaliteli stratejileri terk ettiğini ve fiyat savaşlarından değer ve marka savaşlarına geçtiğini gösteriyor. Üst düzey pazarda, Huami OV, Apple'a yaklaşıyor, yüksek maliyet performansı ile yaklaşık 3.000 ila 4.000 yuan'lık bir grup modeli ve hatta iPhone'a benzer fiyatlara sahip modelleri piyasaya sürerek kullanıcılara daha fazla seçenek sunuyor.
Elbette bu durum Apple'ın Çin pazarında yerli cep telefonlarıyla karşılaşmasına neden oldu.Alt uç cep telefonu pazarındaki rekorunu pekiştirdikten sonra Huami OV gibi yerli markalar Apple'ın üst düzey cep telefonu pazarındaki konumuna meydan okumaya çalıştı ve kazandı. Zayıf inovasyon ve fiyatlandırma stratejisindeki hatalar, Apple'ın Çin pazarında benzeri görülmemiş bir baskı hissetmesine neden oldu.
İşte bu yıl özel ilgi gören üç olağanüstü olay.
Birincisi, büyük markaların üçüncü alan konseptiyle deneyler yapması. Kentsel yaşam deneyimi salonları, süper amiral gemisi mağazaları ve yerli üreticiler, tüketicilerin yaşam tarzlarını etkilemek ve markaları yaşamla daha yakından ilişkilendirmek için ürünlerin ötesine geçmeye çalışıyor. Örneğin, Huawei City Life Experience Hall, OPPO Shenzhen Super Flagship Store.
İkinci olarak, marka ortak markalama olgusu tekrar tekrar vizyonumuza girdi. Huawei, OPPO ve Lamborghini'den Porsche'yi McLaren ile birlikte markalaştırmak ve otomotiv endüstrisindeki lüks markalarla ortak markalaşmak, şüphesiz yerli üreticilerin ürün primini etkili bir şekilde artırabilecek sihirli bir silah olarak bulmuşlardır.
Üçüncüsü, pazarlama biçimindeki değişikliktir. Cep telefonu pazarı bir zamanlar mavi bir okyanus iken, cep telefonu üreticileri, reklam kapsamı yoluyla satışları ve pazar payını artırmaya devam etti, ancak şimdi cep telefonu pazarı, özellikle tüketicilerin artan cep telefonları bilgisi ve reklam ve pazarlamanın etkisiyle kırmızı bir okyanus haline geldi. Zayıflıyor. Üreticiler de buna göre yanıt verdiler.Örneğin OPPO, OPPO R17 piyasaya sürüldüğünde ünlülerin onaylarını kullanmadı, bunun yerine pek çok kişiyi etkileyen tanıtım içeriği bir grup Vlog blog yazarı ile birlikte yapılan kısa bir video hikayesiydi. .
Akıllı telefon satışlarının büyümesini neyin geri getirebileceğine gelince, 5G yeni bir yükseltme turunu tetikleyecek; IDC, Latin Amerika ve Afrika'nın daha büyük talep göstereceğini öngörüyor; donanım farklılaşması da gelecekteki bir trend ve Samsung ve Huawei gibi şirketler de gelişiyor Bir tüketicinin bakış açısından, cihazların katlanması, gelecekteki cihazların en azından mevcut cihazlardan daha ilginç olacağını gösteriyor; Nesnelerin İnterneti (IOT), cep telefonu üreticilerinin de dikkat çektiği bir yön. Şimdi Xiaomi ve Huawei zaten IoT yolunda. Daha da ileri giderek, geç kalanlar vivo ve OPPO da 2018'de yetişiyor.
OPPO kurucusu ve CEO'su Chen Mingyong, geçen yıl OPPO teknoloji fuarında şunları söyledi:
"OPPO, önümüzdeki yıl araştırma ve geliştirme yatırımlarını bu yıl 4 milyardan 10 milyara çıkaracak ve yatırımlarını gelecekte her yıl artıracak."
Bu, tüketicilerin teknolojik yenilik için ödeme yapması gerektiği anlamına gelir. Aynı zamanda, önümüzdeki yıl 5G cep telefonlarının arka arkaya piyasaya sürülmesi nedeniyle, yüksek akıllı telefon fiyatlarının yeni atılımlar yapması bekleniyor. Örneğin OPPO, Find X akıllı telefonunun 5G versiyonunu mobil fuarda sergiledi ve 19 yıl sonra ilk parti hatta ilk 5G cep telefonu için çalışacağını ifade ederken; Huawei ve diğerleri de 5G cep telefonlarını 2019 yılında piyasaya süreceğini belirtti.
Ancak önümüzdeki yıl 5G cep telefonlarının ticari denemeleri aşamasında olacak ve patlayıcı gelişme için hala biraz zaman var.Sektör, 5G ticari cep telefonlarının vadesinin en az 2021 yılına kadar olmayacağını tahmin ediyor.
Elbette önümüzdeki yılın 5G cep telefonları ucuz olmayacak. OPPO Başkan Yardımcısı Shen Yiren, bunun nedeninin çiplerin, cep telefonu bileşenlerinin, cep telefonu küçük bileşenlerinin ve 5G teknolojisinin en eski durumda olması olduğunu söyledi. Tabii ki, fiyat halka yakın olmayacak. 5G cep telefonları sadece yaygın olarak popüler hale gelecek. Fiyat daha sonra düşürülecektir. 8 Aralık'ta düzenlenen 2018 China Mobile Global Partner Konferansı'nda China Mobile, 5G terminallerinin ilk grubunu 2019'un ilk çeyreğinde piyasaya süreceğini doğruladı ve ayrıca 5G cep telefonları için fiyat tahmininin 8.000 yuan'ın üzerinde olacağını belirtti.
Küçük üreticilerin hayatta kalması giderek zorlaşacak. Geçen yılın üçüncü çeyreğindeki verilere göre, küçük üreticilerin payı% 10'un biraz üzerinde bir seviyeye düştü, büyük üreticiler arasındaki rekabet daha yoğun olacak, genel levha küçüldükçe küçük olanları yemeye devam edecekler. Üreticinin payı.
Genel pazar ortamının toparlanması zaman alacaktır ve artık yerel ve uluslararası pazarlardaki T şeklindeki model giderek daha belirgin hale geldiğinden, küçük ve orta ölçekli üreticiler ve halihazırda avantaj elde etmiş lider üreticiler için daha az fırsat ve zaman kalmıştır. Bu, arkanıza yaslanıp rahatlayabileceğiniz anlamına gelmez.
19 yıllık dönüm noktasında duran cep telefonu endüstrisi, ürün inovasyonu, uluslararası pazar düzeni ve marka yükseltmeleri gibi birçok boyutta fırsat ve zorluklarla karşılaşacak. Düşen piyasa verileri nedeniyle bu dönemde kamuoyu genel olarak cep telefonu sektörü hakkında kötümser. Ancak yukarıda bahsettiğimiz çeşitli olgulardan 19 yıl içinde sektörün genel yapısının özellikle yerli markalar ve Apple ile Samsung arasındaki rekabet başta olmak üzere sektörde daha karmaşık ve ilginç dinamik değişikliklerle dolu olacağı ve buna karşılık gelen sektör yapısının da olacağı görülebiliyor. Hala nasıl değişeceği bilinmeyen birçok şey var, bu yüzden bu sektör hala dört gözle beklemeye değer. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar / Cao Tianpeng)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
