"Douyin DTV Reklam Pazarlamasının Değeri Üzerine Beyaz Kitap" yayınlandı
Reklam verenlerin pazarlama talepleri sürekli artıyor ve daha kişiselleştirilmiş ve verimli reklama olan talep gün geçtikçe daha fazla öne çıkıyor. Daha fazla görüntü içeriği taşıyan ve daha etkileşimli yöntemler sunan kısa video reklamlar temeldir. Algoritma desteği ile Reklam ve sahnelerin entegrasyonu yalnızca tüketicilerin satın alma taleplerini etkin bir şekilde tetiklemekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcılara yüksek kaliteli bir izleyici deneyimi sağlar ve böylece farklı senaryolarda tüketicilerin farklı pazarlama ihtiyaçlarını karşılar.
Mobil video reklamcılığı, Çin'de dijital reklamcılığın büyümesi için önemli bir itici güç haline geldiğinde, kısa video bilgi akışı reklamcılığı doğal olarak yeni bir büyüme noktası haline geldi. "Çin Bilgi Akışı Reklamcılık Pazarı Özel Analizi 2017", pazar büyüklüğünün 2019'da 150 milyar yuan'ı aşmasının beklendiğini gösteriyor. , Kısa video pazarı birden fazla büyümeye yol açtı.
Kısa süre önce, kısa video pazarlamanın kanadı olarak bilinen Douyin, "Douyin DTV Reklam Pazarlamasının Değerine İlişkin Beyaz Kitap" ı yayınladı ve ilk olarak yeni bir çözüm olan Douyin Dou True View (DTV), yani kısa video reklamcılık 5s garantili oynatma planı başlattı Ücretler, yalnızca kullanıcılar tarafından seçilen etkili görüntüleme için ödeme yapın ve kısa video reklamların yüksek değerli gösteriminin etkinliğini tamamen serbest bırakın.
DTV, daha verimli, daha etkili ve daha uzun etkili bir "5s reklam devrimi" başlattı
"Douyin DTV Reklam Pazarlamasının Değerine İlişkin Beyaz Kitap", 5 saniyeden fazla izleyen kişilerin, markaya gerçekten ilgi duyan ve marka kimliği duygusu daha güçlü olan yüksek değerli insanlar olduğunu göstermektedir.Bu insan grubu için tanıtım etkisi daha doğrudan ve etkilidir. Reklam kaynaklarının israfından kaçının. DTV, reklam videosunun 5s oynatma tamamlanma oranını, etkili oynatmayı tamamlamak, 5s oynatma faturalandırmasını fiilen tamamlamak, aynı bütçe altında gösterim değerini en üst düzeye çıkarmak ve reklam endüstrisinde bir "5s reklam devrimi" başlatmak için ürün hedefi olarak görüyor.
Kısa videoları ve bilgi akışlarını entegre eden yeni bir medya ortamı olan Douyin, geleneksel video web sitelerinden farklı bir ticari reklamcılık modeline sahiptir.Bu kez DTV'nin lansmanı, genişlik, derinlik, verimlilik ve çevre boyutlarından kapsamlı bir yaklaşıma sahiptir. Sürükleyici görüntüleme deneyimi ve üç boyutlu etkileşim sayesinde kullanıcılar, farklı sektörlere daha hedefli ticari reklam çözümleri getiren ve reklamverenler için daha etkili, daha verimli ve daha etkili olan markayla derin bir duygusal bağ kurabilir. , Daha uzun etkili pazarlama etkisi.
Douyin platformu, çeşitli insan gruplarının farklı ilgi ve tercihlerini karşılayabilecek çok sayıda kullanıcı tarafından oluşturulmuş kısa videoyu bir araya getirir. Aynı zamanda, kalabalık etiketleme büyük verinin kutsamasına dayanır. "5s pozlama etkili oynatmadır" modu altında, markanın favori kitlelerini verimli bir şekilde belirleyebilir ve bu da büyük ölçüde rahatlar Geçersiz trafik sorunu, kullanıcıların markaya olan sevgisini etkili bir şekilde artırdı. Veriler, DTV reklamcılığının marka göstergeleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor ve bunların arasında beğeni artış oranı% 111,2'ye kadar çıkıyor.
İçgörülere dayalı olarak, DTV farklı sektörlere farklı etkiler getiriyor
DTV reklamcılığı, marka sevgisi, marka ön siparişi, marka önerisi ve marka tanınması, temel bilgi aktarımı ve reklam sevgisi gibi marka boyutlarından pratik içgörülere dayalı olarak farklı sektörlere derinlemesine giriyor ve temel reklam öğesi reklam ekranı iki boyutu. Sistematik bir iyileştirme. Örneğin, 3C endüstrisinde ön satın alma ve marka önermenin, günlük tüketim malları sektöründe marka bilinirliğini artırmanın ve otomotiv endüstrisinde marka önerilerinin etkisini artırmanın etkisi daha önemlidir.
Örneğin, 3C alanında, 3C endüstrisinin yüksek marka bilinirliği nedeniyle, nispeten konuşursak, DTV marka reklamları, teknoloji, üst düzey, moda ve moda unsurlarını öne çıkarır. Doku olağanüstü ve müzik güzel ve güzeldir, bu da reklamları kendi markaları ile daha yakından ilişkili hale getirir. Tanınma derecesi nispeten daha yüksektir ve reklam da tüketiciler arasında daha popülerdir.
3C'ye benzer şekilde, otomobil endüstrisi markasının kendisi de iyi bilinir ve reklam, izleyicilere özgürlük, sıkı çalışma ve meydan okuma değerlerini aktif olarak aktarır, böylece insanlar marka hakkında iyi bir izlenim oluşturabilir, sevgilerini artırabilir ve fiyatları ve tercihli satın alımları doğrudan iletebilir. Aynı zamanda, cep telefonu akıllı kontrolünün ve diğer ürün özelliklerinin özelliklerini vurgular, tüketicilerin satın alma arzusunu harekete geçirir ve hedef kitle üzerinde derin bir marka izlenimi yaratmak için üst düzey, klasik, ürün deneyimi ve diğer içerikleri kullanır ve ardından onları başkalarına tavsiye etmeye ve iyileştirmeye yönlendirir. Otomotiv sektöründe marka tercihi, ön sipariş ve tavsiye.
Günlük tüketici ürünleri için, seçilen markanın nispeten düşük görünürlüğü nedeniyle, marka sözcüleri vb. İle birleştirilen reklamlar, ürün ve ürün özelliklerinin ve diğer bilgilerin temel faydalarını açıkça gösterir ve marka imajının özelliklerini aktif bir şekilde iletir, böylece hedef kitle reklamları daha iyi kabul edebilir. Ana mesaj iletildi.
Marka bilinirliğinin de yüksek olduğu online hizmet sektöründe, DTV reklamları, reklam izleyicisini ikame etmek için mizahi ve alışılagelmişe yakın reklam içeriği kullanır ve izleme süreci keyifli ve kolaydır.Aynı zamanda reklam, ürünün kullanıcılara hizmet verebileceğini açıkça ifade eder. Getirdiği değer ve faydalar, kullanıcıların markaya ilgi duyma beklentilerini uyandırır, markanın olumlu izlenimini derinleştirir ve marka sevgisinde önemli bir artış sağlar.
Etkili yayın, "marka tanıtımı" ve "reklam yaratıcı gösterimi" daha etkili hale getiriyor
"Douyin DTV Reklam Pazarlama Değeri Üzerine Beyaz Kitap", karşılaştırma yoluyla, reklam gösterimi 5 saniyeyi geçtikten sonra marka tanınırlığı, favori, ön sipariş ve önerinin tanıtımının, özellikle marka ön siparişi için 0-3s grubuna göre daha yüksek olduğunu göstermektedir. Artış oranı, ikincisinden% 11,7 daha yüksektir. Aynı zamanda, reklamla karşılaşma süresi 5 saniyeye veya daha fazlasına ulaştığında, marka tanınırlığı, temel bilgi aktarımı ve reklam sevgisi iyileştirilir. Bunların arasında, marka tanınırlığı reklamın etkisinin temelidir ve yeterli 5 saniye maruz kalma Süre, bu göstergeyi etkili bir şekilde% 7,7 artırabilir.
Reklamların etkili maruz kalma süresi olarak 5 saniye ile DTV'nin geçersiz trafik olgusunu etkili bir şekilde azaltabileceğini ve trafiğin değerinin tamamen serbest kalmasını sağlayabileceğini vurgulamakta fayda var.Kullanıcılar reklamı 5 saniyeden fazla izlediklerinde, izleyicilerin% 39,2'si başka davranışlara sahip olacak ve bu da maruz kalan kullanıcıların daha fazla tüketimini etkili bir şekilde tetikleyecektir. Marka tanıtımı veya satış artışı gibi hedeflere ulaşmanıza yardımcı olacak davranışları keşfedin.
Douyin'e güvenerek, DTV reklamcılığı, reklam izleyicileri ve markalar arasında iyi huylu bir etkileşimli platform oluşturacak, üç boyutlu iletişim kuracak, kullanıcılarla duygusal bağlar kuracak, kullanıcı yaşam döngülerini kapsamlı bir şekilde yönetecek ve çok boyutlu reklam hedeflerine ulaşacaktır. Beyaz Kitap'ta, farklı sektörlerdeki markalar için materyal ve içerik oluşturma konusunda tavsiye ve rehberlik sağlar ve bu da reklamcılık endüstrisi için daha fazla değer sağlar.
