Neden Tmall tarafından hedef alındığınızı dikkatlice düşünün
Kısa bir süre önce Weibo ve Tmall'ın kapsamlı bir stratejik işbirliğine vardıklarını ve Weibo'nun sosyal kaynakları ile Tmallın alışveriş platformunu entegre ederek bir "SEED" marka pazarlama kapalı döngü çözümü oluşturmak amacıyla "Tmall Planı" nı birlikte başlattıklarını duydum. Yayılma, Karşılaşma, E-ticaret ve Veri'nin dört özelliği, reklamverenlere tüketicilerle verimli etkileşime dayalı daha doğru kullanıcı portreleri sağlar. , Bu da yatırımın geri dönüş oranını büyük ölçüde artırır.
Plana göre Weibo, yakın gelecekte kullanıcıların Daren V'lerin satın aldıklarını görebilecekleri ve ardından doğrudan Weibo'dan "Big V Same Style" satın alabilecekleri yepyeni bir "Youwuzhi" kanalı başlatacak. Tmall gibi alışveriş platformlarına geçmenize gerek yok. Buna ek olarak, tüketiciler, tüketicinin satın alma deneyimini optimize etmeye ve iyileştirmeye yardımcı olmak için markaya zamanında geri bildirim sağlayacak olan Weibo'daki satış sonrası değerlendirmeyi doğrudan yansıtabilir.
Hiç şüphe yok ki bu işbirliği hem Weibo hem de Tmall için hem fiziksel hem de zihinsel olarak mutlu.Weibo Başkan Yardımcısı Wang Yajuan, sosyal medya pazarlamasının sosyal e-ticaret promosyonunun standart bir özelliği haline geldiğini ve sosyal + e-ticaretin olacağını söyledi. Sanayi zincirinin en önemli parçası. Sosyal e-ticaret pazarlamasının özü yalnızca "kesinlik" veya "ağızdan ağıza" değil, "sosyal" yoluyla kullanıcının tüketim karar verme döngüsü, bir reklamı gördükten sonraki birkaç saniyeden birkaç güne hatta aylara kadar uzatılır. SkyV planına katılarak, reklamverenler mobil sosyalin gelişme eğilimini kavrayabilir, etkili bir şekilde marka oluşturabilir ve daha üç boyutlu ve çok boyutlu bir sahnede ticari büyüme elde edebilir ve iş modellerinin dönüşümünü ve yükseltmesini aşamalı olarak tamamlayabilir.
Tmall'ın pazarlama platformu iş departmanının genel müdürü Jia Luo, Sky V planının marka ile tüketiciler arasındaki ilişkiyi ve tüketici deneyimini yeniden inşa ettiğini söyledi. Plan sadece markaların çift yönlü hakimiyet elde etmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda iletişimde konular yaratır ve içerik yayılmasını sağlar.Her iki taraf tarafından oluşturulan kapalı döngü pazarlama, aynı zamanda marka teşhirini teşvik edecek ve kazan-kazan ve tüketim yükseltmelerine dönüşümü etkileyecektir. .
Reklamcılık, Weibo'nun ince geleneği değil mi?
Aslında, bu sefer Tmall ve Weibo arasındaki işbirliği, büyük V'lerin repo bilgilerini yayınlamaları için bir yer ayırmaktan ibarettir ve bu arada, resmi damga platformda ve alışveriş bağlantılarında ilan edilebilir. Weibo'da pazarlama için reklam vermekten bahsetmek zaten "uzun bir tarih" geleneğidir. Sonuçta, popüler bir sosyal platform olarak Weibo'nun sadece kavun yiyen çok sayıda kullanıcısı değil, aynı zamanda çeşitli büyük Vs'leri de var.
Sözde büyük V, yemek yemek, içmek, uyumak ve uyumak gibidir. X yazmayı ve başkalarına anlatmayı sever, ancak yine de onu alkışlayan birçok insan var.Bu büyük V'ler tam zamanlı ve yarı zamanlı olarak bölünmüş olsalar da, temelde büyük V insanları oluyorlar. Shao, hesabına reklam verecek. Ve bu büyük V'lerin en güzel yanı, yalnızca genellikle yayınladıkları Weibo içeriğiyle değil, aynı zamanda oynadıkları çeşitli reklamlarla da oynayabilmeleri. Buradaki editör tek tek örnekler vermeyecek, iki büyük V'den bahsedeceğim: Dahi panda ve hafıza yeleği Hepinizin anladığına inanıyorum.
Yarı zamanlı reklamcılığı seven büyük V'lere ek olarak, bazı hevesli işadamları da Weibo platformunun değerini erken duymuşlardır.Bu tür işletmeler Weibo pazarlama hesaplarıdır. Günümüzde Weibo pazarlamasında üç sihirli silah vardır: piyango iletme, reklamcılık, Bağlantıyı koy. Pazarlama hesapları aslında tam zamanlı reklamcılıktır, ancak 800.000 pazarlama hesabının baş koçu olarak bilinen "Haier" gibi olağanüstü yeteneklere sahip tanınmış yetenekler de vardır. Büyük etkisi nedeniyle, her piyango ilettiğinde çok sayıda insanı çekebilir. Pazarlama hesabının eklenmesiyle, kazanan doğrudan proletaryadan orta sınıfa geçebilir; Weibo'daki ilk gişe rekorları kıran "Durex" reklamı, çünkü hemen hemen her reklam yüksek kalitede, olağanüstü yaratıcılık ve zor bakış açısıyla. Tüm yıl boyunca öğrencilerin reklamını yaparak tipik bir araştırma örneği haline geldi; bu parlak pazarlama hesaplarının yanı sıra, yüksek bilgi birikimi nedeniyle "Natural Science Magazine" gibi "nemlendirici ve sessiz" e ait olanlar da yalnızca her sürümde var. Bir bağlantı satın alırken, hayranlar bunun aslında bir pazarlama hesabı olduğunu fark edecekler.
Ancak kavun yiyen genel insanlar için en yaygın Weibo reklamı [Click MeWatch Pian ] [HD kaynağı, Jia Weixin: xxxxxx xxxxx izle] olmalıdır [Ofiste yeni bir stajyerlik Sağlık] [Kore'nin yarı kalıcı kaşları, sadece Wuhan'da] [Yaşlı baba hayatının yarısında bir arıcılık yapıyor] Her zaman ekranı perdeleyen o kadar aşağı bir pazarlama. Elbette, üç sahte ürün satan bu tür tüccarlar, doğal olarak açık bir şekilde reklam vermeye cesaret edemiyorlar, ancak kanepeyi kapmayı ve popüler Weibo'da varlıklarını bulmayı seviyorlar.Kullanıcılar, vicdansızlık dışında ekran taramasından rahatsız oluyor. Tüccarların aldatmacası çoğu kez öfkelerini Weibo'nun operasyonuna çevirdi.
Sertifikayı aldıktan sonra Weibo Tmall'a ne olacak?
Bir e-ticaret şirketi olmanın en büyük maliyetinin trafik olduğunu herkes bilmeli ... Tmall emrindeki bir e-ticaret şirketi bile fethetmek için trafiğin önünde diz çökmek zorundadır. Öte yandan Çin'in en başarılı sosyal platformlarından biri olan Weibo'nun çok geniş ve istikrarlı bir trafiği var. 100 milyon ay yaşamak sadece küçük bir hedef. Bu nedenle, Tmall ve Weibo arasındaki bu sefer işbirliği şüphesiz Tmall'ın kan kazanması için iyi bir fırsattır. Weibo'nun trafiğinden tam olarak yararlanabiliyorsanız, ürünlerin kendi platformunda teşhir edilmesi ve faaliyetlerin tanıtımı olacaktır. Çok faydalı.
Ancak bu işlem sadece Tmall için bir kazanç değil Weibo için trafikten para kazanmak için iyi bir fırsat olabileceği gibi platformdaki reklam içeriğini düzenlemek için de bir fırsat olabilir Artık Weibo'daki reklam içeriği düzensiz. , Weibo platformunun imajını zaman içinde kaçınılmaz olarak etkileyecek hem büyük resmi hem de lisanssız Wechat tüccarları var, bu nedenle buradaki editör, bu işbirliği sayesinde Weibo'nun platformdaki çeşitli reklamları daha da güçlendirebileceğini cesurca tahmin ediyor. Gelecekte Weibo'da reklam vermek "Temel Kanun" u da takip edebilir.
Ancak kullanıcılar için iki platform arasındaki işbirliği iki ucu keskin bir kılıç olabilir. Weibo'dan yeni alışveriş bilgileri almaya alışkın olan kullanıcılar için, bu işbirliği şüphesiz onlara kolaylık sağlayacaktır. Örneğin, satın almayı, satın almayı ve satın almayı seven küçük periler, yeni bir güzellik ürünü markası duyarlarsa, Taobao ve Tmall'a ilk seferde acele etmeyeceklerini, ancak bulmak için Weibo'da olacaklarını bilmelidir. Renkleri test edin ve çeşitli satış sonrası değerlendirmeler hakkında bilgi alın. Bu davranışlar dizisi periler tarafından "ödev yapmak" olarak övüldü. Bir söz var, "Ödevinizi Weibo'da yapmazsanız, gişelere gitmeniz boşuna olacaktır." Bazen bu "ev ödevi" bunu yapıyor ve buna katlanmak zor, bu nedenle doğrudan Tmall'a sipariş verebilirsiniz Bu durum Tmall Weibo'daki tüm kullanıcılar için çok mutlu.
Bununla birlikte, yaratıcı olmadıkları veya malların kalitesinin mükemmel olmadığı veya hatta piyangoyu iletmenin bile kullanıcıların tiksinti uyandırdığı durumlar dışında, bugün Weibo'da görünen her türlü süslü reklamın ortaya çıktığı bir durum da olabilir. Geçmişte reklamlar Weibo tarafından resmi olarak tanınmıyordu ve kullanıcılar göze hoş gelmiyorlarsa kolayca rapor edebiliyorlardı, ancak bu işbirliğinden sonra Tmall "siparişlerde reklam verebilmeye" eşdeğer. Kullanıcı, genellikle reklam izlemekten hoşlanmayan, ancak Weibo'nun her gün bir Watsons alışveriş rehberi gibi sallandığını görmesi gereken bir kişiyse ve bunu bildiremezseniz, bu kesinlikle kullanıcının asi psikolojisine neden olur ve sonra doğru Weibo ve Tmall'ın olumsuz duyguları vardır.
Ancak sonuçta bu proje hayata geçirilmedi, şimdi sadece Sky V planı hakkında çeşitli tahminler yapabiliyoruz ama kesin olan şey içerik platformu ile e-ticaret platformu arasındaki işbirliğinin kaçınılmaz olarak bazı harika kimyasal reaksiyonlara neden olacağı, bu reaksiyon nedir? Harika şekerler mi yoksa korkunç patlayıcılar mı üretecek? Bekleyelim ve görelim.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
