Betta piyasaya çıktı, canlı yayın endüstrisinin finali
Douyu halka açıldı, canlı yayın endüstrisinin finali mi?
Halka arzdan sonra Douyu hala sorunlarla karşı karşıya: Huya'nın rekabet gücünden farklı olduğunu halka kanıtlamanın yanı sıra (% 22.87, -1.20, -4.99), Kuaishou gibi işlerini düzgün yapmayan oyuncularla da uğraşmak zorunda.
Douyu sonunda başarıyla halka açıldı.
Douyu 17 Temmuz haber akşamı Nasdaq'a indi (8185.2056, -37.59, -0.46%), hisse kodu "DOYU" ve ihraç fiyatı 11.5 $ / ADS idi, ihraç fiyatına göre toplam piyasa değeri 37.33 idi. Yüz milyon ABD doları. Pazar açıldıktan sonra, Douyu'nun hisse fiyatı, 11.5 $ 'lık halka arz fiyatından% 4.17 düşüşle hisse başına 11.02 $ bildirdi.
Betta'nın kurucusu ve CEO'su Chen Shaojie, zili çalmak için PDD, kadın akışı, YY (66.45, -1.10,% -1.63) F, Xu Xubao ve diğer birçok popüler Betta çapasını aldı. Aynı zamanda, Wuhan genel merkezinde bulunan Betta çalışanları Kerevitler ve ördek boyunları ile çevrili "insanları bir araya getirmeye" başladı bile.
Güncellenen prospektüse göre Douyu, 2019Ç1'de 1,489 milyar yuan gelir ve 18,2 milyon yuan net karla nihayet kar elde etti; toplam MAU 159,2 milyona ulaştı, bunun PC tarafı MAU 110 milyondu; ödeme yapan kullanıcı sayısı 6 milyondu ve ödeme oranı Geçen yılın yıllık ödeme oranı olan% 2.8'den daha yüksek olan% 3.8; ARPPU, geçen yılın 208 yuan'ından daha yüksek, 226 yuan idi.
Douyu'nun listelenmesi, canlı yayın platformunun ilk kademesindeki şirketlerin hepsinin listelerini tamamladığı anlamına gelir.
"Para kaybetmek ve haykırmak" ın canlı yayını
Eski canlı yayın "Yüz Alay Savaşı" ve sunucunun çok yüksek imza ücretleri oyunu acımasızca bir "para kaybetme ve çığlık kazanma" işine dönüştürdü. Birkaç tur para yandıktan sonra, orijinal oyuncular veya birleşmeler, birleşmeler veya iflaslar, sadece Huya ve Douyu karlılığa ulaştı.
Veriler Xiaohulu'nun büyük verisinden geliyor.Tabii ki oyun canlı yayın pastasını bölmek isteyen çok az kişi yok.Her gün eski demirin minnettarlığını kabul eden hızlı el, istasyondaki oyunun canlı yayının mobil terminal DAU'su 35 milyona ulaşarak Douyu + Huya'nın toplam günlük aktivitesini aştı , Ayrıca ayrı bir oyun canlı yayın platformu Dianmiao Live başlattı.
Ancak, oyun canlı yayın pazarı o kadar büyük görünmüyor. YY'nin kurucusu Li Xueling, 2018'de GGV ile yaptığı röportajda şunları söyledi: "(Pazar) yeterince büyük değil. Son durumun, Tencent'in Douyu ve Huya'yı bir bütün oluşturmak için birleştireceğini düşünüyorum."
Tek gelir yapısı ve çapaların yüksek pazarlık gücü, tüm oyun canlı yayın platformlarının karşı karşıya olduğu sorunlardır. Huya'nın rekabet gücünden farklı olduğunu halka kanıtlamanın yanı sıra Douyu, işlerini yapmayan hızlı oyuncularla da uğraşmak zorunda.
Douyu'nun o zamanlar Huya'yı geçebilmesinin nedeni, YY Game Live'ın (Huya'nın öncülü) kurucusu Gu Feng, önemli bir nedenin Douyu'nun sektördeki tüm en iyi çapaları imzalamak için çok para yatırması ve kaynaktan içerik edinme aşamasını tamamlaması olduğuna inanıyor. Görev. O zamanlar YY Game Live'ın çapalarının tek gelir kaynağı hediye paylaşımıydı. Ancak Douyu'nun ortaya çıkışı, sadece çapalara büyük bir imza ücreti vermekle kalmadı, aynı zamanda onlara trafik elde etmeleri için başka bir kanal sağladı.
Kullanıcılar içeriğin olduğu yere gider. Kısır rekabet altında, "yalnızca en yüksek gelir ve trafiğe sahip" çapalar, doğal olarak acımasızca sözleşmelerini bozacak ve her yerde iş değiştirecek. 2015 yılında, bir düzineden fazla ünlü sunucu Douyu'dan ayrıldı ve Dragon Ball ve Panda gibi diğer platformlarla sözleşme imzaladı.
Görünüşte karlı olan canlı yayın işini yavaş yavaş keşfederken, çapa imza ücreti yükseldiğinde sadece "para kaybetmek ve haykırmak" işi haline geldi.
Geçen yıla kadar Douyu, bir yılda kârlılık elde edemedi: 2018'de net gelir 3.654 milyar yuan ve canlı yayından elde edilen gelir 3.147 milyar yuan idi ve toplam gelirin% 86'sını oluşturuyordu; gelir paylaşım ücretleri ve içerik ücretleri dahil maliyet 3.503 milyar yuan idi. Maliyet% 79.6 idi. 2016'dan 2018'e kadar olan üç yıllık net kar, sırasıyla -1.067 milyar yuan, -613 milyon yuan ve -883 milyon yuan değeriyle negatifti.
Poison Eye'a göre:
2016 yılının başında, Douyu hesabındaki nakit ve nakit benzerleri sadece 17 milyon yuan idi ve net zarar 783 milyondu. Kasım 2017'de finansman karşılığında hisselerin% 5'inin CMB International'a devri olmasaydı, Douyu'nun işleri tehlikeye girecekti. .
Douyu, bu kadar büyük bir riskle bile, popüler çapaları toplamaktan vazgeçmedi. Bu yılın başlarında Douyu, PDD ile yüksek bir fiyata sözleşme imzaladı. "League of Legends" alanındaki popüler çapa ilk gece Douyu'ya geldi ve PDD canlı yayın odasındaki abone sayısı 10,48 milyonun üzerinde ... Üçüncü parti bir organizasyondan alınan verilere göre bu yıl Nisan ayında PDD canlı yayını 27,75 milyon oldu. .
Douyu'nun gelirinin ve trafiğinin çoğu bu tür üst düzey bağlantılara dayanmak zorunda. 2018'de 5.200 en iyi bağlantı, Douyu'nun toplam canlı yayın geliri genel gelirine katkıda bulundu. Douyu ayrıca, bu yılın ilk çeyreğinde yapılan geri dönüş için kredinin bir kısmını da çapaya ekledi. Buna bağlı olarak, izahnameye göre, Bettanın işletme maliyetlerindeki "gelir paylaşım ücretleri" ve "içerik ücretleri" oranı geçen yıl% 75'ten bu yılın 1. çeyreğinde% 83'e yükseldi. Bu, Bettanın gelirinin% 80'inin Çapa.
Ancak, çapaların çok fazla kontrol edilemezliği vardır, sözleşmeleri bozmak ve zıplamak bunlardan biridir.Çok medeni veya siyasi bilinçli olmayan bazı çapalar, sosyal atmosferi bozan ve onları platforma getiren bilinçsiz eylemleri nedeniyle eleştirilebilir. Birçok risk ve kayıp kaybedildi Örneğin, geçen yıl CCTV tarafından eleştirilen Elli Beş Kai, Douyu için çok popüler bir çapa.
Huyanın daha olgun çapa yönetimi ile karşılaştırılabilir. Huyanın çapaları üye olduğu lonca tarafından yönetilir. Kullanıcıların kullanıcıları yönetmesine olanak tanıyan bu lonca sistemi, bir servet kazandıran YY canlı yayınında uzun yıllardır teste dayanmıştır. Bu nedenle Huya Kontrat ihlali ve önde gelen çapalar tarafından işten atılma ve yetkili medya tarafından eleştirilme gibi olayların gerçekleşme oranı da biraz daha az. Douyu, lonca sistemini 2017'nin sonunda tanıttı, ancak 2018'in sonunda loncanın varlığını kamuya açıkladı.
Değişiklik döneminin ardından Douyu ve Huya'nın içerik ve trafik elde etme yetenekleri piyasa tarafından test edildi.Şimdi oyunun canlı yayın platformunun dönüm noktası trafikten para kazanma yeteneği.
Ancak ana oyun canlı yayınları olan Douyu ve Huya giderek homojen hale geliyor. 2018 yılında iResearch Index'in analizine göre Huya ve Douyu, ürün içeriği, kullanıcı yaşı ve cinsiyet oranı ve hatta kullanıcı coğrafi dağılımı açısından çok benzer. .
Daha benzer şekilde, her ikisinin de arkasında Tencent'in büyük bir hissedarı var. Sadece yatırım değil, aynı zamanda canlı oyun yayınlarının akışında yer alan popüler oyun içeriği ve etkinlik telif hakları Tencent'i engelleyemez, desteği hem Douyu hem de Huya için hayati önem taşır.
Oyunun canlı yayını yeterli değil
Gelir artışı açısından, canlı yayın gelirinin% 90'ını oluşturan Douyu, kısa vadede gelir artışı için ödeme yapacak kullanıcılara güvenmek zorunda.
Douyu, hediye ödüllerine ek olarak kullanıcının ödeme oranını artırmak için 2017'de farklı miktarlarda yeniden yükleme karşılığında farklı avantajlardan yararlanabileceğiniz "Noble" sistemini başlattı. Bu strateji kapsamında, 2019'un ilk çeyreğinde, Douyu'nun ödeme yapan kullanıcı sayısı geçen yılın aynı dönemine göre 3,6 milyondan% 66,7 artışla 6 milyona ulaştı; ARPPU geçen yılın aynı döneminde 149 yuan'dan% 51,7 artışla 226 yuan'a ulaştı. 2018'de yıllık ödeme oranı sadece% 2,8 iken, ödeme oranı bu yılın ilk çeyreğinde% 3,8'e yükseldi.
Douyu, bu yıl e-spor oyunları için de ödeme yapmaya çalıştı. 13 Mart 2019'daki Dota2 "Dream League S11" sırasında Douyu özel resmi canlı yayın haklarına sahip olduğundan Douyu, yarışma sırasında izleyicilerin ayrı olarak satın almak için 6 yuan harcaması gerekeceğini söyledi. Oyunu sadece kart başvurusu yaparsanız izleyebilirsiniz. Ancak bu haber birçok kullanıcıdan suçlamalar aldı ve kamuoyunun baskısı altında Douyu ertesi gün su testini iptal etti.
Oyun ve e-spor kullanıcılarının spontane ödeme farkındalığının geliştirilmesi için hala biraz zamana ihtiyacı var, bu nedenle Douyu reklamcılık ve oyun intermodal işine biraz enerji ayırdı, ancak bu işte, kısa video platformu zaten güçlü trafiğe ve sosyal ağlara dayanıyordu. Nitelikler, oyun üreticilerinin kalbini fethetti.
İzahnamede, e-spor pazarı Douyu tarafından gelecek stratejisinde önemli bir konuma yerleştirildi. Oyunlar ve e-spor her zaman Douyu'nun en popüler ve en zengin içeriği olmuştur.Geçen yıl, Douyu oyun çapaları% 72'ydi ve izleyicilerin% 81'ini çekti.
IFC Menkul Kıymetler Araştırma Enstitüsü'nün eksik istatistiklerine göre, geçen yıl Douyu, Huya'dan daha fazla e-spor etkinliği sözleşmesi yaptı. Douyu, 2018'de 337 resmi turnuva ve etkinliğe katıldı, 85 e-spor etkinliğine ev sahipliği yaptı ve en iyi 26 e-spor takımına sponsor oldu.Bundan sonra, oyun geliştiricileri ve e-spor takımlarıyla işbirliğini güçlendirmeye devam edecekler.
Douyu'nun listesinden sonra, Huya ile "sevip öldürmeye" devam etmenin yanı sıra, mobil oyun Kuaishou'da karanlık bir ata karşı da dikkatli olmalı.
Resim Xiaohulu'dan geliyor. Büyük veri aynı zamanda oyunu yayınlamaya çalışan "düzgün çalışmayan" kısa bir video oynatıcıdır. Tencent'in Kuaishou'su ile karşılaştırıldığında, oyun telif hakkı konusunda herhangi bir endişe yoktur. Canlı içeriğin çoğu, kullanıcılar tarafından "Kralın Glory" gibi en popüler mobil oyunudur. , "Peace Elite" ve Kuaishou'nun büyük bir kullanıcı tabanı var. 2019'un 1. çeyreğinde, Kuaishou Uygulaması DAU 200 milyonu aştığında, istasyondaki canlı oyun canlı yayınları için mobil DAU 35 milyonu aştı.
Resim Xiaohulu Big Data'dan geliyor
Chen Shaojie'nin NASDAQ listeleme sitesinde söylediği gibi: "Bugün Douyu'nun en önemli anı, ancak hiçbir şekilde zirve anı değil." Douyu tarafından sunulan prospektüs mükemmel bir kopya değil.
Canlı yayınlar için eşik gittikçe düşüyor. Tencent Music (14.96, -1.01, -6.32%) Entertainment Group ve Momo (32.3, -1.39, -4.13%) canlı gösteri yayınlarıyla karlılık elde etti. Li Jiaqi ve sayısız eski ütü Taobao ve Kuaishou'yu canlı yayın yoluyla oynamanın ikinci yolunu bulduk ve oyun canlı yayın pazarı hala yeni rakipleri ağırlıyor. Douyu söz konusu olduğunda, oyunun canlı yayınının "Büyük Kardeşi" konumunu korumak hala tehlikelidir. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar / Xiao Huang Ji, editör / Li Xiaonian)
Kaynak: Sina Kapsamlı
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
