Devler yeni trafik mi arıyor? Sina, Tencent ve Alibaba, sosyal "ikinci bahar" a bahis yapmaya başladı
Üç gün önce, Tantan'ın yeni başlattığı gerçek isimle flört platformu "Hand in Hand Love" medyanın görüş alanına girdi.
Kasım ayında sosyal sektör biraz canlıydı. Bu ay, Baidu kampüste anonim sosyal ağlara odaklanan bir "telefon" lanse etti, NetEase yabancılarla sesli + sosyal etkileşime odaklanan "ses dalgasını" ve video güzelliğine ve anonim arama sohbetine odaklanan bir sosyal aracı başlattı. "Maohu" nun arkasında sosyal gazi Tencent duruyordu.
2019'da satış noktaları çok az, ancak yeni sosyal ürünler durmadan ortaya çıkıyor.
Sadece bu sefer giriş yapanların artık bilinmeyen start-up'lar değil, hepsi tanıdık teknoloji devleri ... Belirgin sosyal başarıları olmayan Alibaba, JD.com ve Sohu ve sosyal alanda zaten pay sahibi olan Sina var. , Momo, Tencent, YY vb.
Lieyun.com'un istatistiklerine göre, yılın başından itibaren "Net ünlüler" kılığına giren "Tuvalet MT", "Çoklu Flaş" ve "Sohbet Hazineleri" aynı anda ortaya çıktı ve sosyal satranç oyununun açılışını 2019 yılında "eldeki aşk" a kadar sürdü. 15 "arka plan" yeni sosyal ürün.
Yılın başında bazı medya organları WeChat'e saldırmak için "tuvalet MT", "çoklu flaş" ve "sohbet hazinesi" nin aynı anda "grup" olarak duyurulduğunu iddia etti.Bu yılın sosyal giriş listesine baktığınızda, bu yorumun bir şekilde olumsuz olduğunu görebilirsiniz. uygun. Çünkü bunun arkasında, yeni trafik arayışı ve işleri hakkında endişelendikten sonra yeni büyüme noktaları arama düzeni var.
Belki de mobil sosyal ağın yeni bir dönüm noktası getirebileceğini söyleyebiliriz, bu kez tüm katılımcılar bu dönüm noktasını arayan yeni gelenler.
1. Önümüzdeki on yılda büyüme noktaları mı yoksa düşük anahtarlı keşif mi arıyorsunuz? Devler oyuna farklı şekilde giriyor
Teknoloji gezegeni raporunda, Sina çalışanları bir zamanlar "Oasis" in Sina "önümüzdeki on yılda büyüme noktaları bulmak istediği" ile alay etmişlerdi.
Bu yılın Eylül ayının başında, Weibo kullanıcıları QR kodunu kaydıran "Oasis" deneyimini yaşadılar. Artık Weibo'yu açtığınızda, sık sık "Oasis" ile ilgili önerileri görebilirsiniz. Bu, ins'la karşılaştırılan grafik bir üründür. Yukarıdakiler daha moda Oasis, Weibo'nun ürettiği moda yaşam tarzı sosyal ürünü olduğunu belirtti.
Ekim ayında Sina, yeni bir 3D moda sosyal ürünü olan ADA Topluluğu'nu piyasaya sürdü. Sina'nın "ADA Topluluğu" ndan sorumlu personeli, "ADA Topluluğu" nun Sina.com'un moda kanalının bir ürünü olduğunu ve şu anda "ADA Topluluğu" nda yer aldığını belirtti. Markalar birinci sınıf lüks markalardır ve kullanıcı eşiği nispeten yüksektir.
Bu iki ürün dış dünya tarafından Weibo kullanıcılarının yavaş büyümesi altında Sina'nın yeni bir girişimi olarak yorumlanıyor.
Weibo on yıldır ortalıkta ... Sina'nın mali raporunda, Weibo'nun üzerinde büyük bir etkisi var, neredeyse tüm mali raporun ve kârın büyümesini kontrol ediyor. Demografik temettülerin ortadan kalkmasının ve kısa video uygulamalarının yükselişinin ikili baskısı altında, Weibo dahil tüm sosyal platformlar, kullanıcı büyümesi ve reklam gelirinin baskısıyla karşı karşıyadır.
Aynısı Tencent için de geçerli. Bu yılın Ekim ayında, üçüncü taraf araştırma kuruluşu Questmobile "2019 Çin Mobil İnternet Sonbahar Raporu" nu yayınladı verileri, Haziran ayındaki altı aylık rapor listesine kıyasla WeChat ve QQ aylık geçim kaynaklarının farklı derecelerde düştüğünü ve yıldan yıla azaldığını gösterdi. Toutiao'nun aylık aktif kullanıcı sayısı, kısa videolar gibi içeriğe dayalı ürünler sayesinde bir önceki yıla göre% 18,6 arttı.
Bu nedenle Tencent, kısa video içerik dağıtım ürünleri, kısa video sosyal ürünler, düzenleme araçları vb. Dahil olmak üzere yeni ürünler sunmaya ve yatırım yapmaya veya satın almaya devam etti. Video güzellik aramaları ve sohbetlerine odaklanan "Maohu" da bunlardan biri.
Tencent ve Weibo'nun büyüme noktaları arayışıyla karşılaştırıldığında Sohu, "Fox Friends" de daha fazla geleceği sabitledi. Sohu bir zamanlar zirveye ulaştı, ancak mobil İnternet çağında Sohu geride kaldı. Bugün Sohu'nun piyasa değeri 395 milyon ABD doları.
Huyou'dan önce, Sohu sosyal ürünleri piyasaya sürdü veya dokuz yıl önce Sohu Weibo'yu piyasaya sürdü. 9 Haziran'da Sohu, sosyal ürünü Huyou App'in resmi olarak piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Bu, 90'ların ve 95'lerin sosyal çevresini genişletme umuduyla, tanıdıklarını sosyalleşmek için konumlandıran, "yalnız insanların tedavisi için sosyal bir yazılım" olarak tanımlanıyor. Sohu'nun yönetim kurulu başkanı ve CEO'su Zhang Chaoyang, önceki girişimlerle ilgili olarak şunları söyledi: "Sohu sosyal ağlarda defalarca başarısız oldu. Önceki ürünler aynı şeyi yaptı. Umarım bu sefer tilki arkadaşları karanlık bir at olabilir. Bu Sohu'nun geleceği."
Ali için, "Laixiang" projesini yeniden başlattığında ve ticaret işinin tekel avantajı altında "benim gibi gerçek" i başlattığında daha çok bir 2C keşfi gibi. "Laiwang", Ali'nin ağ iletişim bölümünün kurulmasından sonraki ilk grup çekirdek projesidir. Geçmişte Ali'nin "Laixiang" ı "CEO Projesi" olarak tanımlanmış ve çok fazla kaynak ve tanıtım yatırımı yapmıştır. Bugün, hala dikey bir kampüs sosyal devresi olmasına rağmen, genellikle daha düşük anahtardır.
2. Mobil sosyal ağın geleceği nerede? Cevap daha dikey ve daha yeni
Devlerin düzeninden iki bariz eğilim görüyoruz: Biri ses ve video gibi yeni taşıyıcılar aracılığıyla yeni fikirler yaratmak, diğeri ise daha dikey alanlara ulaşmak.
Tencentin MaoHuo'su, video güzelleştirme ve anonim arama ve sohbete odaklanıyor. En büyük oyun, yüz maskeli görüntülü sohbet elde etmek için otomatik olarak bir maske takmanıza yardımcı olmaktır; NetEasein ses dalgası sesli buluşmaya odaklanır ve kullanıcılar tamamlıyor Giriş yaptıktan sonra, etkileşim kurmak ve sosyalleşmek için farklı ses odalarına girmeyi seçebilirsiniz; Sina'nın 3 boyutlu giydirmelere, lüks öğelere ve grup fotoğraf etkileşimine odaklanan ADA topluluğu, Kore sosyal oyunu ZEPETO'ya benzer ve Momonun ZAO ana odak noktasıdır. AI yüz değiştirir ...
Hiç şüphe yok ki, yeni teknolojiler tarafından yönlendirilen sosyal ürünlerin yeni taşıyıcılarla birleşimi büyük bir trend haline gelecektir. İiMedia Research'ün verilerine göre, ankete katılan netizenlerin yaklaşık% 40'ı metin iletişimi yerine kısa videolar kullanmak istiyor. Pek çok genç grup var ve video yoluyla iletişim kurma konusunda güçlü isteklilik var.Sosyal alandaki kısa videolar gelecekte yeni bir sıcak nokta haline gelebilir.
Ek olarak, birçok senaryonun sosyal ihtiyaçları vardır. Oyunlar, kampüs, işyeri ve seyahat gibi senaryolarda insanlar, taleplerinden daha memnun olan daha hedefli sosyal platformlar bulmaya daha meyillidir.
QuestMobile verileri, sosyal etkileşimin getirdiği video, haber ve mobil e-ticaretteki artışın çok açık olduğunu ve "sosyal + bölünme" nedeniyle kullanıcı bağlılığının arttığını, kullanıcının para kazanma yolunun kısaldığını, para kazanma kanalının genişlediğini ve "sosyal" olduğunu gösteriyor. Gerçekleştirmeyi iyileştirmek için çeşitli senaryoların derin entegrasyon dönemi başladı.
Baidu "Ahize" yi başlattı, Alibaba yeniden başlattı ve "Benim gibi Gerçek" i, JD.com'un "Armut Vay canına" ve "Kralın Dönüşü" nü deneyen herkes gözlerini kampüs sahnesine dikti.
4 Mayıs 2011'de Renren'in "Çin Facebook" halosu Amerika Birleşik Devletleri'nde ilk gün yaklaşık 7,5 milyar ABD doları piyasa değeriyle halka açıldı.
İnsanlar Renren.com'un neden düştüğü hakkında soru sormaktan asla vazgeçmediler ve şu ana kadar bu soruya ikna edici bir cevap gelmedi. Renren'in üzücü çıkışının ardından kampüste kalan sosyal boşluk henüz doldurulmadı, ancak öğrenci grubunun özellikleri devleri girmeye çekiyor.
Ve "el ele aşk" ve "akridin peşinde koşmak", daha amaçlı aşk ve sosyal etkileşim olarak tanımlanır.
"El ele sevginin" faydacılığı, yaygın yabancı flört yazılımından önemli ölçüde daha yüksektir. Bir kullanıcı ücretli bir VIP olursa, "seçilen" sayfa kullanıcıyı sabit bir iş etiketi ve "araba ve ev" logosuyla bir zenginlik sembolü ile işaretler ve VIP'lerin daha fazla inisiyatifi vardır. "Eğitim", "yıllık gelir" ve "emlak" koşullarını filtreleyebilir ve yalnızca malzeme gereksinimlerini karşılayan kullanıcı öneri sayfalarını kabul edebilirler.
"Akridin kovalamak" sadece 18 yaş üstü kullanıcıları destekler. Oyun, animasyon ve iki boyutlu unsurları hedeflemesine rağmen, daha açık bir "aşk" amacına da sahiptir.İlgi eşleştirme, üç dakikalık CP ve çöpçatanlık modu akridin kovalamanın özüdür. Çöpçatan modu, özellikle kullanıcıların, çöpçatan'ın çevrimiçi sürümüne benzer şekilde, kendi başlarına bir çöpçatan olmak için başvurduktan sonra diğer kullanıcıları kendi hızlı buluşma odalarında eşleşmeleri için yönlendirebilecekleri gerçeğine atıfta bulunan Chase'in ilkidir.
Günümüzde kullanıcının enleminden ayrılan giyim, yemek, barınma ve ulaşım olsun, ister e-ticaret, mobil oyunlar, pan-eğlence, çevre operasyonları ve kurumsal enlemden ayrılmış şehir hayatı olsun, sosyal + yeniden şekilleniyor Orijinal oyun. Şu anda, sosyal işlevler mobil İnternetin diğer sahneleriyle derinlemesine bağlantılı olmuştur, özellikle e-ticaret, oyunlar, eğlence ve hayran sahneleri arasındaki bağlantılar daha belirgin hale gelmiştir.
Gelecekte, 5G ticari lansmanının "senaryo" çağının ortaya çıkmasıyla birlikte, "senaryo + sosyal" etrafında çok sayıda yenilikçi ürün ortaya çıkacaktır.Bu nokta nasıl anlaşılır, sektörde yeni bir teklif haline gelebilir.
3. Serbest daire doktrini doktrini altında, zamanlar yeni fırsatlar veriyor
Yeni arkadaşlar ne kadar niş ve özel sosyal ürünler bulursanız bulun, sonunda "ne kadar WeChat yapıyorsunuz" diye soracaksınız.
Bu durumda bile, yeni sosyal ürünlerin sürekli ortaya çıkmasını engelleyemez.
Yedi yıl önce, "90'lar sonrası kültürel test" araştırmasında, 90'lı yılların sonrasının sosyal ilişkileri ele alırken bu prensibi izlediği bulundu: sosyal çevrelere ne yakın ne de yabancılaşmışlar. Çevrelerde ilişkileri sürdürmenin önemini anlıyorlar. , Ayrıca daha fazla kaynak elde etmek için çember oluşturmada çok iyidir ve aynı zamanda çemberlerin kısıtlamalarını asla kabul etmeyecektir.
İnsanlar bu tür davranışları "gevşek daire doktrini" olarak tanımlıyorlar ve günümüzde gençlerin sosyal ağlardaki izleri daha açık bir şekilde "gevşek çevre doktrini" eğilimi gösteriyor, çoğulculuğu seviyorlar ve sınırlandırılmıyorlar. "Ve" derin kullanım "serbestçe değiştirilebilir.
"Kullan ve git" ile "derin kullanım" arasında bir çelişki olmadığı için, her zaman yeni sosyal ürünler ortaya çıkacaktır. Bu tür bir ürün WeChat'e ek olarak değil, yeni trafik arayan bir kişi olarak görülmelidir.
İiMedia Research verilerine göre, mobil netizenler arasında mobil sosyal kullanıcıların penetrasyon oranı artmaya devam ediyor. 2018 yılında Çin'deki mobil sosyal sektördeki kullanıcı sayısı 737 milyona, 2020'de 820 milyona ulaşması bekleniyor.
Hiç şüphe yok ki, Kızıldeniz'e dönüşmesine rağmen, mobil sosyal alanda hala olanaklar var.
Günümüzde sosyal ürünlerin formundaki farklılıklar gittikçe büyüyor ve sahne kapsamı genişliyor. Sosyal ürünler, saf "sosyal" kavramdan yavaş yavaş kopmakta ve "sosyal +" trendine doğru ilerlemektedir. Gelecekte, sosyal etkileşimin dayanağı teknolojik değişikliklerden biri olacak ve diğeri de sosyal senaryoların çoklu uygulamaları olacak.
Bu yılın başında "Toilet MT", "Multi-Flash" ve "Chat Bao" aynı anda lanse edildi, hepsi ilgi odağındaydı, ancak kısa süre sonra bir sıçrama bırakmadan dibe battılar.
Ve Kasım ayında, yılın sonuna doğru, başka bir su dalgası sıçradı.
Devler sosyal için yeni bir gelecek aradığında, sosyal yeni gelecekleri olabilir mi?
(Kaynak: Lieyun.com)
Paylaşım ekonomisi aylık refah 200,000 yuan veriyor Hoş geldiniz!
Muhabirler bulun, raporlar isteyin, yardım isteyin, büyük uygulama pazarlarında "Qilu One Point" APP'yi indirin veya WeChat uygulaması "One Point Intelligence Station" üzerinde arama yapın. Eyalet genelinde 600'den fazla ana akım medya muhabiri çevrimiçi rapor vermenizi bekliyor! Rapor etmek istiyorum
