Çift taraflı MINISO: Kırmızı ve Siyah, çılgın genişleme yolunda
MINISO'nun ürünleri intihal olarak sayılıyor mu?
Bu soruyu duyan, MINISO'nun eski operasyon ortağı Wang Yang, bir an bile duramadı, "Bu, MINISO'nun pazarlama stratejisidir. Bunun kopyalama olduğunu sanmıyorum, bu mikro yenilik."
Zinc Finance, kamuya açık bilgilere dayanılarak derlenir
MINISO, 2013 yılında Ye Guofu ve Japon tasarımcı Shun Miyake tarafından ortaklaşa kurulan bir hızlı moda mağazası markasıdır. Guangzhou, Huadu Bölgesi'nde bir yaya caddesinde açılan ilk mağaza, ürünleri günlük ihtiyaçları, güzelliği ve dijital ürünleri kapsamaktadır. Ürünler için başlangıç fiyatı çoğunlukla 10 yuan olarak belirlendi.
Küçük bir cadde dükkanından dünya çapında 3.000'den fazla mağazaya ulaştı ve yıllık geliri 10 milyarı aştı. 2018'in başlarında, bir halka arz başlattığını ve halka açılmaya hazırlandığını duyurdu. Geçen yıl Eylül ayında, Tencent ve Hillhouse Capital'den 1 milyar yuan stratejik yatırım kabul ettiğini duyurdu.
Geçen yıl medyada ün kazandığı ve perakende dünyasının odak noktası haline geldiği söylenebilir. Ancak şüpheler de takip ediyor.
Mart 2018'de Nomi markası MINISO'ya NOME ev mobilyası markasının ticari marka ihlali nedeniyle dava açtı; Ekim ayında MINISO ile illüstratör Baiguan arasındaki iki yıllık ihlal davası MINISO'nun resmi özrü ile resmen sona erdi; Kasım ayı sonunda Flat Furniture PIY markasının kurucusu Shen Wenjiao, MINISO'yu ihlalle suçlayan "Filler asla yere oturmaz! Bay Ye Guofu'ya açık bir mektup" başlıklı bir makale yayınladı.
Tianyan'dan alınan bilgiye göre, MINISOnun eski marka temsilcisi Guangdong Baoyang Investment Management Co., Ltd. (şimdi iptal edildi) tasarım patenti ihlaliyle ilgili 20 anlaşmazlığı ve ticari marka ihlali konusunda 4 anlaşmazlığı içeren 65 davaya karıştı. İnternet aracılığıyla bilgi yayma hakkının ihlali konusunda 19 anlaşmazlık vardı.
MINISO İhlal Anlaşmazlığı (Parça), Bilgi Kaynak: Tianyancha
Bu patent anlaşmazlıklarını önemsemeyen insanlar bile MINISO'ya girdiklerinde her yerde kendilerini tanıdık hissedecekler. LOGO tasarımı Uniqlo'ya benziyor, dekorasyon ekranı MUJI'ye benziyor ve kozmetik ürünler büyük markalı ürünlere benziyor, ancak fiyatı daha düşük ve birkaç yuan karşılığında büyük markalı ürünleri satın alabilirsiniz. Aynı tasarımla, MINISO'nun tasarımında intihal nedeni olduğundan şüphe edilemez.
Wang Yang, MINISO'yu savundu: "Marka olmadığında, sıcak noktalar oluşması için şeker baba parası gerekir. MINISO'da sıcak noktalar olmadı mı?"
Ye Guofu da benzer bir görüşe sahip: Geçen yıl 5 Aralık'ta "tasarım dünyasında birbirimizi asla taklit etmedik, asla taklit etmedik." Bu cümle, Trump'ın kızı tarafından Mingchuang'ın intihal teorisine karşı koymak için söylendi.
Aynı zamanda, ihlal anlaşmazlığını rekabete bağladı: "Nomi'nin ticari marka hakları meselesi normal ticari rekabettir", "yerde oturan fil" bir aldatmacadır ve porselen pazarlamasına aittir. "Ye Guofu, ihlal anlaşmazlığına bu şekilde yanıt verdi.
Zinc Finance, MINISO'nun ürün merkezinden sorumlu kişiyi işe almaya çalıştı MINISO, "Ürün merkezinden sorumlu kişiyi bulmanın zor olduğunu" söyledi. Daha sonra, Zinc Finance ürün tasarımı kavramları ve fikri mülkiyet anlaşmazlıkları hakkında sorular yöneltti ve yayınlanma tarihi itibariyle Zinc Finance herhangi bir yanıt alamadı.
Bir yandan intihal, diğer yandan şaşırtıcı derecede hızlı büyüme ve yüksek ciro MINISO, yurt içi mağazalar kalabalığından sıyrılmak için "siyah-kırmızı" yaklaşımını kullandı.
"Bir kopya, iki değişiklik, üç optimizasyon"
MINISO'nun ilk günlerinde, ürünlerin çoğu kırmızı zemin üzerine beyaz etiketlerle yapıştırılmış ve üzerlerine koyu bir "10 yuan" basılmıştır. Özellikle mağazadaki düzgün bir şekilde tekdüze olan 1,5 metrelik süt beyazı rafların yanında göze çarpıyor.
Bu, bir zamanlar mücevher perakende piramidinin tepesinde duran, ancak son derece sağlam olan "Oh-oh" resim stilinden tamamen farklı. MINISO'nun gövdesine yapıştırılmış sayısız "Japan" etiketi var, ister dekorasyon ister tasarım olsun, bir Japon markası gibi görünüyor.
Düzgün vitrin tasarımı, nazik garsonlar ve son derece uygun maliyetli ürünler, ilk mağazasının üçüncü günde 20.000'in üzerinde ciroya sahip olmasını sağladı ve hızla ülke çapında iş çevrelerine açıldı. MINISO Eylül 2013'te kurulduktan sonra, performansı o yıl 400 milyon yuan'ı aştı.
MINISO'nun mağaza açılışı için ilham kaynağı, kurucusu Ye Guofu'nun 2008'de Avrupa, Amerika, Japonya ve Güney Kore'de yaptığı araştırmadan geldi. Japonya'da kaliteli birçok mal olduğunu, ancak fiyatının sadece 100 yen-500 yen olduğunu buldu. Bu tür dükkanlar o zamanlar Çin'de hâlâ boştu.
Japon tasarımcı Junya Miyake ile tanışma, MINISO'nun yaratılışının tomurcuğu oldu. Shun Miyake aynı zamanda ürün tasarımından sorumlu ve mağaza açma tecrübesi olan Ye Guofu, iş geliştirmeden sorumlu; Japon bilgileri, Çin'den bile daha dikkat çekici olan ürünün arka yüzüne asılacak.
Junya Miyake, "Japon Bunka Moda Akademisi" nden resmi sertifika statüsü ile mezun oldu ve Kenzo Takada (KENZO markasının kurucusu), Yoji Yamamoto ve diğer tasarımcılarla aynı okuldan mezun oldu. Japon tasarım dünyasında küçük bir başarı olduğunu iddia ederek, Japon "Doğal Yaşam" okulunun yeni bir temsilcisi.
MINISO'nun kurucu ortağı Shunya Miyake, resim internetten geliyor
Bununla birlikte, Çin'de MINISO'nun baş tasarımcısı çok sessiz ve medyada nadiren yer alıyor MINISO hakkındaki bazı raporlarda, insanların kalplerine dokunan tasarım felsefesini tanıttı. Muhteşem, ama basit ve sessiz.
Ancak "birden fazla uluslararası moda markası" ile sözleşme imzaladığı bilinen bu tasarımcının tasarladığı ürünler, "ünlü markalar" konusunda sürekli şüphelere düşüyor.
MINISO'nun şu anda dünya çapında 2.000'den fazla sözleşmeli tasarımcısı vardır ve tasarım stili temelde basittir. Tasarım açısından birçok ürün, "ünlü markaların basitleştirilmiş versiyonları" olarak adlandırılabilecek tanınmış markalarda prototipler bulabilir.
Bir yıl önce Ye Guofu, dünyanın en büyük parfüm satışlarının Dior ve Chanel değil, her gün 50.000'den fazla şişe satan MINISO olduğunu kamuoyuna açıkladı.
Wang Yang, bir MINISO "Tik Tok" -Lily of the Valley olan Zinc Finance ile tanıştı. Bu parfümün prototipinin belli bir marka parfüm olduğunu açıkça söyledi, "Bu parfüm, MINISO'nun tedarikçisi ve o marka parfüm aynı."
MINISO Lily of the Valley Vücut Spreyi
Wang Yang ambalaj kutusunu açtı ve Zinc Finance and Economics'e bu ürünün yeniliğini göstermek için parfüm şişesini aktardı ve MINISO bir modifikasyon yaptıktan sonra süper yüksek bir maliyet performansına sahip olduğunu vurguladı. "Aynı tedarikçi üretir, kullanırlar. Cam şişelerin maliyeti yüksek. Mingchuang bunları plastik şişelerle değiştiriyor ve maliyeti düşük. 399 yuan, Mingchuang ise 10 yuan satıyor. "
Parfümün yanı sıra kulaklıklara da değindi ve MINISO'nun maliyetleri düşürmek için belirli bir yüksek fiyatlı kulaklık markasının ürün tasarımında değişiklikler yaptığını söyledi.
Wang Yang, MINISO'nun orijinal ürünü basitleştiren, ürünün görünümünü iyileştiren ve fiyatı orijinal uluslararası markanın yaklaşık 1 / 10'u olan "mikro yenilik" in üç adımını özetledi.
Zinc Finance, kamuya açık bilgilere dayanılarak derlenir
Pek çok Çinli şirketin küçükten Zinc Finance'e büyümek için kullandığı metodolojiyi özetledi: "Bir kopya, iki değişiklik, üç optimizasyon" ve bunu "yerel yenilik" ile eşitledi. Ona göre, bu metodolojinin ilk adımı "kopyalamak", "Kopyalasam bile kopyalayamıyorum, nasıl başarılı bir şekilde kopyalayabilirim?"
Wang Yang, MINISO'nun artık mikro inovasyon aşamasına girdiğine ve ürünlerini şirketin stratejik hedeflerine göre optimize edip yükseltmeye başladığına inanıyor: "Çin'de birçok buzdolabı kime benziyor? Pek çok araba ve cep telefonu kime benziyor? Kullanıcı deneyimini daha düşük bir maliyetle iyileştirmek, daha yüksek bir maliyet performansı oluşturmak ve tamamen orijinal olmanın maliyetinin ne kadar yüksek olduğudur. "
Bu "basitleştirilmiş büyük isim" tasarım yaklaşımı gerçekten de tasarım verimliliğini büyük ölçüde artırdı. Her ürünün yaşam döngüsü farklı olsa da, MINISO her zaman yaklaşık 3000 SKU'yu koruyabilir ve haftada 2-3 ürün güncellemesini verimli bir şekilde sürdürebilir.
Agresif iş adamı
2014 yılında, şimdi Mingchuang'ın danışmanı ve Hexin Juying İşletme Okulu'nun kurucusu olan Di Andu, Ye Guofu ile tanıştı. Onun hakkındaki ilk izlenimi "kesilmemiş ve gerçekti". İlk görüşmeden sadece yarım saat sonra, iki taraf işbirliği niyetlerini tamamladılar: Di'andu'nun Mingchuang için sosyal mobil internete dayalı bir operasyon planı geliştirmesine izin verin.
"O zamanki işletim sisteminin mantık şeması bütün bir duvarı yazdı." Di Andu arkasını döndü, elini kaldırdı ve arkasındaki ofisin duvarını iki kez işaret etti. Duvarı görünce Ye Guofu'nun gözlerinin parladığını ve ifadesinin "buna değer" olduğunu hâlâ hatırlıyordu.
"İkimiz arasındaki buluşma, temelde ilk buluşmamızla aynı, yarım saat." Dört ya da beş yıllık işbirliğinden sonra, Di Andu'nun aşina olduğu Ye Guofu her zaman hızlı ve dinç.
Sekiz PİE her şeyi netleştirmeli, küçük kararlar doğrudan yerinde alınmalı ve büyük kararlar iki gün içinde yanıtlanmalıdır. Bu basit ve kaba "yirmi sekiz kuralı" nın ardında, tüm geçersiz bağlantıları kesmek için bir dizi yüksek verimli mantık vardır.
"Hızlı yemek, hızlı yürümek, hızlı konuşmak." Di Andu ekledi.
Önceki basında çıkan haberlerde, Ye Guofunun imajı, tipik bir Guangdong girişimci tarzı, rüzgarla yürüyen, ekonomi sınıfında oturan ve gerçek beceriler yeme tarzıydı, ancak özellikle kurumsal ilişkiler konusunda titiz.
Tıpkı Ye Guofu'nun çalışma tarzı gibi, MINISO'daki etiket "hızlı". Hızla tasarlayın, hızlıca hazırlayın ve rafa koyun, ürünü hızla değiştirin ve mağazayı hızla açın.
Verimli olabilmek için Ye Guofu, konuşmasında ara bağlantıları azaltmak ve mükemmel tedarikçiler bulmak için elinden geleni yaptığını belirtti. Ayrıca iyi bir fikri var: en iyi lider, para kullan, büyük bir sipariş ver ve nakit ver.
Ye Guofu bir örnekten bahsetti: Bir tedarikçi onunla iletişim kurduğunda, bir çift çorap 7.5 yuan fiyatla satıldı ve Ye Guofu, 5 yuan'dan 1 milyon yuan sipariş verdiğini söyledi. Karşı taraf geri dönüp malzemeleri değiştirmenin yollarını düşünmesini söyledi: "Aklınızın sular altında olduğunu söyledim. Fiyatı düşürmek için sizden malzemeleri değiştirmenizi istersem ne yapmanız gerekir?"
Tedarik zincirinin sıkı kontrolü dışında, Ye Guofu medyaya verdiği röportajda gururla şunları söyledi: "Tedarik zincirimiz esnek üretim olabilir, yanıt çok hızlı, yeni haftalık, çok az envanter, yalnızca 19,5 günlük hareketli satış. "
Bealead Consulting'in kurucusu Zhuang Shuai, Zinc Finance'e MINISO'nun temel avantajlarının ürün seçimi, tasarım, tedarik zinciri yönetimi ve mağaza açılışı olduğunu söyledi. Ye Guofu'nun görüşüne göre, işinde iyi bir iş adamı. "Mağazalar açma ve bölgeler arası zincirleri yönetme konusunda güçlü bir yeteneği var."
Bu verimli iş adamı, iki yıl içinde Çin'de 1000'den fazla mağaza açtı. Zhuang Shuai'nin analizine göre, Çin'de düşük fiyatlı bir butik kategori olan MINISO gerçekten boş. Zhuang Shuai, "Taobao'nun kalitesi yeterince iyi değil, JD nakliyesi çok pahalı ve çevrimdışı ürün fiyatları yüksek. 10 yuan'a çorap satın almak istiyorum. En iyi seçimim muhtemelen Mingchuang." Dedi Zhuang Shuai.
MINISO, Japon MUJI şirketini hedefliyor, ancak MUJI Çin'de çok yüksek fiyatlandırılıyor. Zhuang Shuai, bu gelişim geçmişinin çok önemli olduğuna inanıyor, "Muji'nin fiyatı% 20 düşerse ve mağazaların açılışı hızlanırsa, MINISO büyük bir baskı altında olacak."
Şimdiye kadar MUJI, Çin'de birden fazla fiyat ayarlaması açıklamasına rağmen, yine de nispeten pahalı. MINISO'nun hızı daha da hızlı.
Diane'in tanıtımına göre, yurtiçi mağaza sayısı 2.000'e ulaştığında, MINISO üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin keşfine paralel olarak küresel bir yerleşim planına başladı.
"Neden dünyada sadece Uniqlo var, neden MINISO olmasın?" Ye Guofu'nun sözleri Di Andu'nun hatırlamasını sağladı. Genellikle Uniqlo giymeyi seven Ye Guofu, MINISO'yu mağaza perakendeciliğinin Uniqlo'su yapmak istiyor.
Diando'nun görüşüne göre, MINISO'nun Güneydoğu Asya'daki pilot projeleri, küresel genişleme modelinin uygulanabilir olduğunu kanıtladı.Ona göre, bir sonraki planda yurt içi mağazalar için hedef 4.000 ve yurtdışı mağazalar 6.000.
Aynı zamanda MINISO'nun ekolojik zinciri de sürekli genişlemektedir. Ye Guofu'nun ticari ortamı, kozmetikten günlük yaşamdan, gelecekte yer alacak anne, çocuk ve kadınsı ürünlere kadar her şeyi kapsıyor, birbirine kenetleniyor ve bir tür tam zincir gelişimi sunuyor.
Hızlı büyüme ve sürekli yüksek gelir, Ye Guofu'nun sözlerini radikal hale getirdi. Ye Guofu ünlendikten sonra konuşmalarında sık sık altın cümleler kurdu.
"Ma Yun'un titremesini dinleme, Ma Yun seni hendeğe götürecek, beni titreyen dinlemelisin."
"Gerçek mekanda faaliyet gösteren mağaza e-ticareti kaybederse, Wang Jianlin ve Ma Yun için 100 milyon bahis yapmaya hazırım."
"Güneşe çıkmak benim için kuruşa değmez."
"Bugün, Çin'in tüm çevrimiçi trafiği BAT tarafından ele geçirildi. Çevrimdışı trafik nerede? Bu benim elimde."
"Bizi anlamayan insanlar, on yıl önce Alibaba'yı anlayamadığınız gibiler."
Bu altın sözler Ye Guofu'nun propaganda stratejisi olabilir .. Hem kendisi hem de MINISO tartışmada daha fazla ilgi topladı, bu da MINISO'nun daha ünlü olmasına ve daha popüler modeller üretmesine yardımcı olacak.
Sıcak bir tarz yaratın
MINISO ürünlerinin arkasında Ye Guofu'nun bir hit olma tutkusu var.
Douyin'de "MINISO Premium" aranırken, "MINISO Ürün Önerisi", "Size MINISO fiyatını ve Muji ürünlerinin kalitesini öğretin" ve "Gecekondu Kızları Çim Yetiştiriyor" etiketleriyle kısa videolar çıktı. Videoda genç kızlar, Mingchuang'ın mağazasında buldukları "yeni bebeği" gizemli bir tonda kamera önünde titreyerek aradılar ve 200.000'den fazla beğeni aldı.
MINISO, 2018 yılında pazarlamaya özel önem verdi. Film ve televizyon açısından Lu Han ve Guan Xiaotong'un oynadığı "Sweet Crit" implante edilmişti. Bundan önce Mingchuang, Kore dramaları "Ghosts" ve "When You Are Sleeping" i yerleştirmek için Weibo'da sıcak arama yapıyordu.
MINISO'nun Kore draması "Ghosts" daki mükemmel ürün sahneleri
MINISO, çeşitli kanallardaki güçlü tanıtımının yanı sıra, KOL sosyal platformlarının güncellemelerinde görkemli bir şekilde ortaya çıkan "Uygun fiyata değiştirme" sloganıyla, Dior renkli ruj, Biore güneş kremi gibi çok sayıda üründe tanınmış markaların tasarımını taklit etti. MINISO, büyük isimlerin coşkusuyla arka arkaya lansman yaptı.
Pek çok kişi, stokta olmayan Weibo sıcak ürünlerini yayınladı ve gerçekten de ünlü parfümlerden farklı olmadığını söyledi. Bu coşku nedeniyle, ürünün popülerliğini daha da artıran birçok değerlendirme makalesi yayınlandı.
Di'andu, Zinc Finance'e 2014 yılında MINISO'nun mobil sosyalleşme ve sahne tabanlı patlayıcı oluşturma stratejilerini sisteme yerleştirmeye çalıştığını söyledi. O zamanlar, sosyal oyun şu an olduğu kadar yaygın değildi.
Geçmişte MINISO'nun her mağazada bir "tanrıça kabile" topluluğu açtığını, gruptaki "tanrılar" MINISO'nun en yüksek geri alım oranına sahip hayranları olduğunu belirtti. İç indirimler ve tavizler almanız önerilir.
MINISO'nun ürünleri raflara konulmadan önce, bu kişiler önceden değerlendirmeler yapacak ve geri bildirimde bulunacaklar. Di Andu, Zinc Finance'e "Topluluğun ve kabilelerin tanrıçası ve bazıları Mingchuang sisteminde. Şu anki ağızdan ağza tavsiye ve Douyin promosyonu aslında bu grup insan tarafından geliştiriliyor." Dedi.
Ye Guofu'nun kendisi pazarlamaya büyük önem veriyor ve bir keresinde medya ile yaptığı bir röportajda, iyi bir ismin bir şirketin reklam maliyetlerinden% 90 tasarruf sağlayacağından bahsetmişti. Katipten mağazanın adını vurgulamasını istedi, MINISO, dedi, MINISO kulağa hoş geliyor ve Apple ve Nike ile kıyaslanabilecek güzel bir LOGO. Öte yandan MINISO'nun ambalaj çantasında çok fazla boşluk var, kırmızı MINISO kelimesi gülen bir yüzü saklıyor ki bu başlı başına mükemmel bir reklam.
İster ticari marka ister ürün tasarımı olsun, Ye Guofu daha fazla dikkat çekmek istiyor. Ancak MINISO, geçen yıl başka bir şekilde manşetlere çıktı.
"İş Holiganları"
MINISO'nun hızlı gelişiminde fikri mülkiyeti her zaman vahşi olmuştur.
Agresif bir şekilde şehirleri ve toprakları fethediyor ve piyasadaki ürünler bunun için kullanılabiliyor, bu da onu son iki yıldır davalarda tuttu.
"MINISO'ya tüm adli prosedürleri uygulamama izin verdiği için teşekkürler." MINISO ile iki yıldır dava açan illüstratör Baiguan Ekim 2018'de nihayet resmi web sitesinin özür dilemesini bekledi.
Baiguan 2008'den beri Douban'da çizgi roman yayınlıyor. 2016'da netizenler ona "Minimalist Hayvanat Bahçesi" çizgi romanlarının doğrudan MINISO tarafından not defterine basıldığını söylediler.
Baiguan'daki ihlal edilen dört resim, Baiguan'ın kişisel kamu hesabından alınmıştır.
Başlangıçtaki düşünülemez olandan MINISO'nun özür dilemesine kadar, geçen iki yılda Baiguan'ın çok sakinleştiğini ve MINISO'nun tekrarlayan inkarları nedeniyle orijinal duyguların düzeldiğini hatırladım.
Mart 2017'de, ilk derece kararı davayı kazandı ve MINISO'ya satışları durdurmasını, 80.000 ekonomik zararı telafi etmesini ve alenen özür dilemesini emretti, ancak MINISO sonuca itiraz etti. Yedi ay sonra, ikinci aşamanın sonucu, ilk derece mahkemesinin orijinal kararını korudu.
Bai Guan, ikinci duruşmadan önce dışarıda oturup bir avukat beklediğini hâlâ hatırlıyor. Mahkemenin ön girişindeki elektronik ekran, o gün yargılanacak davaları hareket ettirmeye devam etti: Jiaduobao ve Wanglaoji, "İkisi de büyük şirketler ve aniden ülke için biraz sıkıntılı hissediyorum." Bai Guan dedi.
O gün mahkeme oturumunda çok fazla sürpriz olmadı. MINISOnun avukatları körü körüne üç noktayı vurguladı: "Orijinal yazarın Baiguan olduğunu tanımıyor", "MINISO yalnızca satıyor ve üretimden sorumlu değil, bu nedenle ihlal değil", "İlk duruşmada para cezası çok ağır ve gerçekler Kabul etmiyorlar, ilk derece kararını kabul etmiyorlar, "ancak herhangi bir delil sunamadılar.
Baiguan Zinc Finance'e verdiği demeçte, "İnkar en önemli şey. Bu tür bir davaya alıştıklarını ve karşı önlem aldıklarını düşünüyor."
Şubat 2018'in sonunda MINISO tazminatını aldı, ancak yine de kamuya açık bir özür dilemeyi reddetti.
Geçtiğimiz sekiz ayda Baiguan bir icra davası için başvurdu, ancak MINISO işbirliği ve yüz yüze özür talebinde bulundu. Baiguan iki kez reddettikten sonra, MINISO nihayet resmi web sitesinde bir özür mektubu yayınladı ve bu uzun dava sona erdi.
MINISO'dan özür mektubu, resim Baiguan'ın kişisel kamu hesabından.
Başlangıçta konumlandırılan birinci ve ikinci kademe şehirlerden, şimdi kademeli olarak üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde yer edinmeye, MINISO için iç pazar doymuş hale geldi. Köklü küreselleşme stratejisine ek olarak, marka yükseltmesi MINISO'nun öne çıkan özelliği haline geldi. Günlük bakkaliye dayalı MINISO, iki marka hafif ev markası NOME ve life home MINIHOME'u genişletti.
Ancak yeni marka aynı zamanda bir intihal fırtınasına da düştü.
Geçen yılın Kasım ayının sonunda, PIY marka düz mobilyanın kurucusu Shen Wenjiao, MINISO'nun MINIHOME ürünlerini PIY'nin NUDE portbagajını çalmakla suçlayarak WeChat kamu hesabına bir "fil asla yere oturmaz! Bay Ye Guofu'ya açık bir mektup" yazdı.
Shen Wenjiao, Mart ayındaki ilk toplantıda Ye Guofu'nun da bir şişe Moutai ile geldiğini iddia etti.İkisi iyi bir sohbet etti ve yerinde işbirliği yapma niyetlerini doğruladılar: Mingchuang Ev Mobilyası markalı mağazasında bir PIY alanı açmak. Bununla birlikte, önümüzdeki birkaç ay süren derinlemesine temaslarda, MINISO önceden kararlaştırılan 80 metrekarelik alanı 25 metrekareye düşürdü.
İşbirliği sona erdi, ancak sadece 15 gün sonra MINIHOME, "Berge portmanto" adı verilen iki büyük patenti olan PIY'nin NUDE portmantosuna neredeyse benzer görünüyordu.
MINIHOME'daki portmanto, resim PIY genel hesabından geliyor
Shen Wenjiao'nun başlangıçta düşündüğü kazan-kazan işbirliği, önceden tasarlanmış bir hırsızlık haline geldi ve işbirliği koşullarının düşürülmesi, onu sözleşmeyi bırakmaya zorlamak için daha çok yetenekli bir rutin gibi görünüyordu.
2014'teki doğumundan bu yana, NUDE portmanto sık sık korsandır. 2017'de, aşırı korsanlık nedeniyle bile, Alman Red Dot Ödülü'nü kazanan ve birçok müzeye giren bu net kırmızı ürün, PIY Taobao'nun kendi işlettiği mağazalarda günlük olarak sipariş edildi. Sadece iki sipariş, stüdyo dağılmanın eşiğindeydi.
Bu anlaşmazlıkla ilgili olarak Ye Guofu medyaya şöyle yanıt verdi: "Bahsettikleri elbise askısı yurtdışında zaten mevcuttu. Bu bir dokunmatik porselen pazarlaması, bu yüzden daha fazla yanıt vermek istemiyoruz."
"Filler Asla Yere Oturmuyor" başlıklı makalede, Shen Wenjiao, Porselen pazarlaması olduğu kanıtlanırsa, tüm PIY patentlerini açmaya ve asla sahtecilikle ömür boyu savaşmaya hazır olduğunu söyledi.
MINISOnun sık sık izinsiz giriş hakları olaylarıyla ilgili olarak Wang Yang, ticarileştirme sürecindeki işletmelerin mikro yeniliklerinin pazar ve tüketiciler için daha faydalı olduğuna inanıyor. Wang Yang, "Şirket davayı kaybettikten sonra intihalin maliyetini üstlenmeye istekli olduğu sürece, bu tür bir mikro inovasyon yönteminin mantıksız olmadığını düşünüyorum." Dedi.
Çinko Finans'a tekrar sordu: Eğer halka fayda sağlayabilirse, şirket sonuçlarına katlanmaya istekli. Bu davranış kabul edilebilir, değil mi?
Ancak, MINISO'nun gözünde "refah", sıklıkla kalite sorunlarına maruz kalmıştır. 2018 yılında MINISO One Plus One Sedefli Göz Farı Kalemi (Bronz) zararlı bir madde olarak aşırı arsenik tespit edildi.Aynı yılın Temmuz ayında MINISO'nun kızarması, Güney Kore'de standardı aşan ağır metal antimon olarak tespit edildi. On kat değer.
2016 yılında, Eyalet Gıda ve İlaç Dairesi, güneşten koruyucu kozmetiklerde gerçekte tespit edilen güneş koruyucu bileşenleri ile ürün onay belgeleri ve kimlik bileşenleri arasındaki tutarsızlık hakkında bir bildirim yayınladı.MINISO, Guangzhou Jiameng Cosmetics Co., Ltd.'nin cazibe kodu beyazlatma tarafından üretildi Güneş kremi, glamour kodlu beyazlatıcı güneş kremi, aloe güneş kremi (hafif tip), MINISO güneş kremi, vb. Hepsi listede.
Ulusal Fikri Mülkiyet Uzman Veritabanından bir uzman ve Xiangtan Üniversitesi'nde doktora öğretmeni olan Profesör Liu Youhua, Zinc Finance'e yerel fikri mülkiyet hakları korumasının kanıt üretmede zorluk ve uzun döngülerle karşılaştığını söyledi.
Kurumsal inovasyonun yüksek bir maliyet gerektirdiğini, ancak ihlalin maliyetinin yüksek olmadığını, bazı kişilerin tesadüfi bir zihniyete sahip olmasına ve fikri mülkiyet haklarının ihlali eylemlerinde bulunmasına neden olduğunu; aynı zamanda, fikri mülkiyet haklarını ihlal etmekle suçlanan failin genellikle idari dava prosedürlerini kullandığını söyledi. Bir dava stratejisi olarak, fikri mülkiyet haklarının geçerliliği tersine tartışılmaktadır ve bu şekilde, hak sahibinin hak koruma maliyetini arttırmakla kalmaz, aynı zamanda hukuk ihlali davalarının döngüsünü de büyük ölçüde uzatır.
Tüm hakları koruma süreci çok fazla zaman ve maliyet gerektirir.Ayrıca, tek bir davadaki tazminat miktarı yüksek değildir ve takip uygulama sorunları yaşanabilir.Li Youhua, bazı kişilerin bu nedenlerle hak korumasından vazgeçtiğini belirtti.
Baiguan, Zinc Finance'e, hak korumasının yüksek maliyetinin daha önce hiç beklemediği bir şey olduğunu söyledi. "Bir dava açmak 40 ila 50.000 yuan aldı ve zaman maliyeti baskısı küçük değil." Geçen iki yıla dönüp baktığında, Bai Guan çok duygusaldı, ancak Zinc Finance and Economics'e, hakları savunmak zor olsa da, bu tür ihlallerin tolere edilemeyeceğini söyledi.
Liu Youhua, devletin şu anda tüm toplumu, Yüksek Halk Mahkemesi Fikri Mülkiyet Mahkemesinin kurulması, patent kanunu gibi ilgili kanunların revizyonu ve iyileştirilmesi ve "ispat zorluğu ve düşük tazminat" sorununu aşamalı olarak çözmek için yasal tazminatın artırılması dahil olmak üzere, fikri mülkiyetin korunmasına ilişkin farkındalığı yukarıdan aşağıya yükseltmek için teşvik ettiğini söyledi. , Uzun döngü ".
Birkaç kez ihlal fırtınalarına yakalanmış olmasına rağmen, MINISO'nun gelişimi büyük ölçüde etkilenmedi.Yatırımcılar, fikri mülkiyet haklarında MINISO'nun damgalanmasına aldırış etmeyebilir. Daha çok önemsedikleri şey, MINISO'nun büyük adımlar atmasıdır. Geliştirme ve inanılmaz gelir verileri.
"MINISO'nun tüketicilerin ve yatırımcıların oluşumuna kesinlikle katkıda bulunduğunu düşünüyorum. Zirvede duran şirketlerin iniş çıkışlarını kim yaşamıyor?" Wang Yang'ın yorumu, MINISO'nun ne kadar hakkında olduğunu yansıtıyor İhlali hor görme.
(Görüşülen kişinin talebi üzerine, Wang Yang, makalede takma addır.)
Editör: Xu Xiangying
