"Kuaishou Platformu Güzellik Endüstrisinin Pazarlama Değeri Üzerine Araştırma" raporu: Eski demirin yaklaşık% 60'ı kişisel kozmetik ürünlerine her ay 1.000 yuan'dan fazla harcıyor
Birkaç gün önce, Miaozhen System "Kuaishou Platformu Güzellik Endüstrisinin Pazarlama Değeri Araştırması" nı yayınladı (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır). Veriler, ankete katılan Kuaishou kullanıcılarının% 81'inin güzellik ürünleri kullandığını söylediğini ve bunların yaklaşık% 60'ının kişisel bakım makyajına her ay 1.000 yuan'dan fazla harcadığını ve çevrimiçi erkek tüketicilerin% 57'sinin "Love Amerikan Ordusu ". Kuaishou kullanıcıları, güzellik endüstrisinde iyi bir harcama gücü gösterdi.
"Erkek cinsiyet ekonomisi"% 57 arttı, kısa video, güzellik markası pazarlaması için yeni bir platform oldu
Tüketim verilerine göre kadınlar hala ana tüketici grubunu oluşturuyor. Aynı zamanda erkeklerin güzelliğe olan ilgisi artmaya başladı. Çevrimiçi erkek tüketiciler coşkuyla güzelliği seven orduya katılıyor ve sosyal platformlar da erkeklerden ve güzellikle ilgili seslerin% 57 oranında arttığından bahsediyor. 2019'daki 618 döneminde, Jingdong Erkek Toneri satışları 1 Haziran'dan önceki 1 saat içinde% 2355'ten fazla arttı.
Kuaishou kullanıcılarının% 89'u spiker / live tarafından önerilen güzellik ürünlerini satın almaya istekli
Veriler, Kuaishou platformunun güzellik kullanıcılarının satın alma kararlarını etkili bir şekilde etkileyebileceğini gösteriyor. Bunların arasında, Kuaishou kullanıcılarının% 70'i Kuaishou'da kısa güzellik videoları izlediklerinde güzellik ürünleri satın almakla ilgileniyor; Kuaishou kullanıcılarının% 89'u çapa / canlı yayın tarafından önerilen güzellik ürünlerini; güzellik videolarındaki ürünleri satın almak istiyor. Testler ve canlı aksiyon renk denemeleri, Kuaishou kullanıcıları arasında en popüler olanlardır.
Ocak-Mayıs 2018 ve Ocak-Mayıs 2019 dönemlerine kıyasla, e-ticaret platformları Kuaishou ve güzellik ürünleri kelime bulutu ile aynı anda bahsederken, sosyal platformlar Kuaishou'dan bahsetti ve satın alma ile ilgili içerik% 560 arttı.
Güzellik reklamcıları, kısa video platformunun% 49'unu en çok ekran reklamları ve bilgi akışı reklamlarıyla yayınladı
Hızlı davrananların yaklaşık% 60'ı kozmetik ürünlere ayda 1000 yuan'den fazla harcıyor
Kuaishou kullanıcıları, güzellik ürünlerini tüketme konusunda güçlü bir istek ve beceriye sahiptir. Kuaishou platformunda her gün işlem ihtiyaçlarıyla ilgili 1,9 milyondan fazla yorum var. Kuaishou kullanıcılarının% 81'i güzellik ürünlerini kullanıyor ve bunların% 58'inden fazlası Kişisel makyajın aylık maliyeti 1.000 yuan'dan fazladır.
Zamanında karar verme anını yakalamak önemlidir ve satın alma bağlantılarını hızlı bir şekilde kurabilmek, satış oluşturmanın anahtarıdır. Rapor, ankete katılan Kuaishou Beauty kullanıcılarının% 66'sının, kısa videonun altındaki satın alma bağlantısı yoluyla satın almak için doğrudan diğer e-ticaret platformlarına atlayacağını ortaya koydu. Süratli yüksek kaliteli e-ticaret ekolojisi, yüksek etkileşim ve güçlü dönüşüm özellikleriyle tüketicilere doğrudan ve verimli bir şekilde ulaşabilir. Kuaishou mağazaları ve harici bağlantılar, güzellik tüketicilerinin hızla dönüşmesine yardımcı olur.
Ankete göre, Kuaishou kullanıcılarının güzellik bilgisi edinme kanallarının% 72'si kısa videolardan geliyor. Kuaishou kullanıcılarının% 52'si, çim güzellik ürünlerini diktikten sonra diğer tüketicilere Kuaishou video incelemelerindeki deneyimlerini soracak. Bunların arasında, kullanıcıların% 66'sı yorum alanının içeriğine göre satın alıp almayacağına karar verecek ve ankete katılan Kuaishou Beauty kullanıcılarının% 61'i, "ürün satın alma kanalının uygun olup olmadığının" videodaki güzellik ürünlerinin satın alınmasını etkileyen bir faktör olduğuna inanıyor. Kuaishou güzellik katılımcılarının% 94'ü Kuaishou çapaları / videoları tarafından satın alınan ürünlerden memnun. Kuaishou kullanıcılarının% 95'i, video içeriği bağlantı atlama satın alma işlevinden memnun.
Rapor sonunda, Pratt & Whitney mantığı altındaki "eski demir ekonomisinin" daha yapışkan olduğuna ve Kuaishou'nun açık platform düşüncesinin ürün satışlarını güçlendirdiğine işaret etti. Tüm bunlar Kuaishou platformunun güzellik pazarlama potansiyelini muazzam kılıyor. Kuaishou'nun çok sayıda hayranı ve az ziyaret edilen yeteneği var ve ayrıca mal getirme konusunda olağanüstü bir yeteneği var. 2018'de Kuaishou platformunun 16 milyon kullanıcısı gelir elde etti. Merkezi olmayan algoritmalar ve kapsayıcı değerler altında gerçek kullanıcılar + içerik ekolojisi, Kuaishou Business'ın güçlü büyüme ivmesi göstermesine izin verin.
Aşağıdakiler, Kuaishou Güzellik Sektörü Raporunun uzun bir resmidir:
