Yerli spor markası kara at: Yüz kişilik küçük bir fabrikadan 10.000 kişilik büyük bir gruba kadar, bugün kapının altında 7.000'den fazla mağaza var.
Metin / sessiz
Kısa bir süre önce yapılan bir anket sonucuna göre Li Ning, Hongxing Erke, Anta ve diğer markalar Çin'in en değerli 500 markası listesinde yer alıyor. Bunlar arasında Hongxing Erke'nin marka değeri 183. sırada yer aldı. Ancak sıralama, Çin spor markasının yeni kara atı haline gelen Anta'dan 10 daha yüksek.
Yerli spor giyim pazarında Nike, Adi ve Anta gibi büyük markaların birinci kademe şehirlerde ana paya sahip olduğunu, ikinci kademe şehirlerde Li Ning Hongxing Erke gibi markaların hakim olduğunu herkes bilir. Üst düzey markalar söz konusu olduğunda, yerli markaların bazı büyük uluslararası markalarla hala rekabet etme yolu yoktur, ancak bazı yerli markalar için hepsi kırsaldan başlar, ana pazar olarak üçüncü ve dördüncü sınıf şehirler pazarın çoğunu işgal eder. Pay, satışlar da bugün çok yüksek. Bu konuda en başarılı olan Hongxing Erke'dir.
Hongxing Erke Şirketi 19 yıldır kurulmuş olup, ağırlıklı olarak Ar-Ge, üretim ve satışı birleştiren bir spor giyim işletmesidir. Hongxing Erke, her yıl 30 milyon çift spor ayakkabı üretiyor ve kapının altında 30.000'den fazla çalışanı olan 7.000'den fazla mağaza var. Hongxing Erke'nin başkanı Wu Rongzhao, mevcut spor ürünlerinin büyük bir düzeltme çağına girdiğine inanıyor ve bu aynı zamanda dönüşümleri için en iyi zaman. Orijinal spor giyimden güncel gündelik giyime kadar, işte Hongxing Erke'nin dönüşümü, birçok markanın arasından sıyrılmasının nedeni de budur.
1980'lerde, Fujian bölgesi esas olarak ayakkabı üretiyordu ve diğer şirketler için ayakkabı üretimi yoluyla sermaye biriktiren çok sayıda zengin insan vardı. O dönemde birçok insan küçük atölyelerden, basit hammadde tedarikçilerinden işleme ve üretime kadar yavaş yavaş gelişti ve sonunda büyük ölçekli bir fabrika kurdu ve bu dönemde birçok zengin adam da doğdu. Wu Hanjie de onlardan biri.
O dönem ayakkabı imalat sanayinde hızlı bir gelişim yılı olmasına rağmen birçok kişi de sektöre katıldığı için rekabet baskısı çok yüksekti. O zamanlar, Fujian'da bu türden 3.000'den fazla küçük fabrika vardı, mallar için hammadde sağlayan tedarikçileri saymazsak ve eğer eklendiklerinde sayısız olacaktı.
Hongxing Erke'nin kurucusu Wu Hanjie, başkaları için çalışan sıradan bir işçiydi ve bir çıkış yolu bulmak için kendi markasını kurmaya karar verdi ve sonuçta başkaları için uzun süre çalışmanın bir çıkış yolu olmayacaktı. Bu yüzden bütün birikimini aldı ve oğulları Wu Rongguang ve Wu Rongzhao'yu Hongxing Erke'yi bulmaları için getirdi. Wu Rongguang aile işini devraldıktan sonra, babasının asıl işini alt üst etti ve kendi marka spor ayakkabı ve kıyafetlerini üretmeye başladı. Bu hareket o zamanlar çok riskliydi, ancak nihai olarak başarılı olmasının sebebi kesinlikle bunu yapma cesaretiydi.
Bir marka oluşturmak için Wu ailesi ve oğulları, WTA Guangzhou International Womens Tennis Open gibi ünlü yerli ve yabancı etkinliklerle işbirliği yaptı. Tenis maçlarında, Hongxing Erkenin kıyafetleri genellikle sahada görünür. 10 yıldan fazla bir süredir işbirliği yapıyorlar. Hongxing Erke markasını denizaşırı ülkelerdeki insanların bile bildiği iyi bilinmektedir. Giyim markaları söz konusu olduğunda, insanlara haber vermenin yanı sıra ürünlerinin kalitesini de iyileştirmeleri gerekir. Bu, piyasadaki bir dayanağın temelidir.
Günümüzde insanlar Hongxing Erke'den bahsettiklerinde aklına "1 Numaralı OLMAK" reklam sloganı geliyor. Hongxing Erke, küçük bir fabrikadan marka bir işletmeye dönüşmüş, bu süreçte bir takım zorluklarla da karşılaşmış ama hepsi tek tek aşmıştır. Bugünün Hongxing Erke'si sadece spor giyim yapmakla kalmıyor, aynı zamanda bazı profesyonel giysiler ve günlük moda giysiler de üretiyor. Bundan önce, Hongxing Erke de insanlar tarafından şikayet edildi, tasarım moda veya moda değildi ve hatta onu düşük fiyatlı bir spor markası olarak sınıflandırdı. Bu eleştiriler karşısında Hongxing Erke de değişiklikler yaptı.
Yedi yıl önce kategori pazarlamasını, derinlemesine pazar analizini tanıtmaya başladılar ve ünlüleri kendileri adına konuşmaya davet ederek markalı giysilerin özelliklerini şekillendirdiler ve böylece yeni bir pazar açtılar. Daha sonra, Hongxing Erke perakende sektörünü geliştirmeye başladı. Alibaba ile işbirliği yaptılar. Kapının altındaki 7.000'den fazla mağazanın çevrimiçi üyelere de erişimi var. Alibaba'nın bulut bilişim yeteneklerini kullanarak, daha fazla tüketici Hongxing Erke'de kıyafet satın almayı seçebilir.
Hongxing Erke'nin kuruluşundan bu yana 19 yıl geçti. Ve bu yıllarda, Hongxing Erke çok değişti. Birkaç kişiden oluşan küçük bir fabrikadan 30.000 kişilik büyük bir gruba, ilk üretim ve işlemeden mevcut yeni satışlara, kendi kendine üretim araştırma ve geliştirmeye kadar, bunlar Hongxing Erke'nin dönüşümüdür. Yeni perakende modeline geçişten bu yana, sadece altı ayda Hongxing Erke'nin marka değeri 25,7 milyara ulaştı ve bu iyi sonuç, sektör tarafından beklenmiyordu.
Bir işletme hızlı bir gelişme elde etmek istiyorsa, değişen zamana uyum sağlamalıdır.Eski Hongxing Erke düşük fiyatlardan şikayetçiydi ve bugün Hongxing Erke yüksek kaliteli bir ürün. Bu değişiklik aynı zamanda Hongxing Erke'yi dünyaca ünlü bir marka haline getirdi ve başarı kazandı!
