Gelir İnternet tarafından acımasızca toplandığında, medya blok zinciri aracılığıyla nasıl yeniden doğabilir?
Blok zinciri, yaratıcılara ve kullanıcılara değer döndürdüğünde, "tekel-hasat" modelinin platformu sonunda ortadan kalkacaktır.
Caijing muhabiri Wu Yangyinghui | Wen Song Wei | Editör
İnternet çağında medyanın keskin bir şekilde düşmesinin nedeni, medya ve İnternet'in "dikkat satışları" kar modelinin doğrudan rekabet etmesidir.
Blockchain, ekosistemdeki herkese faydalarını döndürdüğünde, bu kar modeli varoluş temelini kaybeder. Geleneksel İnternet "tekel-hasat" modeli artık değil ve medyanın yeniden doğuşunun zamanı geldi.
İnternetin aşağısında ve İnternetin aşağısında
İnternetin etkisi altındaki medyanın yaşamı zor, çünkü medyanın iş modeli çöküyor. Bu, endüstrinin fikir birliği haline geldi.
Bununla birlikte, çok az insan medya ve İnternet'in temelde bir dizi iş modelini paylaştığının farkındadır. Medyanın iş modelinin işe yaramaması değil, birisinin sizden daha iyi "dikkat satma" görevini yerine getirmiş olmasıdır.
Uzun bir süredir medyanın geliri iki ana bölüme ayrıldı: içerik satışından elde edilen gelir + reklam satışından elde edilen gelir. Medya, izleyicinin dikkatini çekmek için önce içeriği düşük fiyatlarla izleyiciye satar. Ardından, reklam geliri elde etmek için hedef kitlenin dikkatini reklamverenlere yöneltin.
Bu iş modeline "ikinci satış" denir. Medyanın iki tür ürün sattığı medya endüstrisi ve akademi tarafından genel olarak kabul edilir - içerik ve izleyici ilgisi. Çoğu medya, özünün içerik sattığına inanmayı tercih eder ve reklam sadece bir yan üründür. Üniversite haber ders kitapları bile reklamlardan "medya ürünlerinin değerinin telafisi" olarak bahsediyor.
"İkinci Satış" Şeması
İş modelinin bu yanlış yargısı, neredeyse İnternet tarafından sıkıştırılan medyanın kaderine mahkumdur.
Bu yargının bir nedeni, yaratıcıların kendi eserleri ile doğal bir kimlik duygusuna sahip olmalarıdır. İkincisi, geleneksel medya çağında, kağıt medya, gazete ve dergi gibi fiziksel ürünler satar ve bazı sayfalarda reklamlar karıştırılır, bu da daha fazla kafa karışıklığına neden olur.
Medya haklı olarak iyi içeriğin iyi bir fiyata satılması gerektiğine inanıyor. Bu nedenle, birçok geleneksel medya reformları gerçekleştirirken "içerik satmak" için büyük çaba harcadı. Ancak etki tatmin edici değil.
Medya iş modelini yanlış değerlendirdiğinde, başka bir dev "İnternet" sınır ötesi saldırısını başlattı. İnternet, iş modelinin özünün "dikkat" satmak olduğunun farkındadır. Esasen iki meta olmadığına, yalnızca bir "dikkat" olduğuna dikkat edin.
Medya iş modelini yorumlamak için bu tür bir düşünceyi kullanırsanız, yukarıdaki resim aşağıdaki resim haline gelecektir:
İçerik satılık değil, kullanıcıların dikkatine sunuluyor. Bu nedenle, içerik sadece düşük bir fiyata satılamaz, aynı zamanda ücretsiz olarak da verilebilir ve içeriği izleseniz bile size on yuan'dan fazla sübvansiyon vereceğim.
İnternet bu iş modelini en uç noktaya, yani "önce kullanıcı" ilkesine götürür. Bu İnternet ürünü İncilinin arkasındaki gizli mantık, kullanıcılar olduğu sürece benim ölçülemez bir kazanç potansiyeline sahip olduğumdur.
Sonuç olarak, kullanıcı üstünlüğü İnternet iş modelinin dayanak noktası haline geldi ve geleneksel endüstrilerde birçok düşünülemez davranışla sonuçlandı: "sübvansiyon savaşı" gibi milyarlarca dolar yandı ve çeşitli VC'ler hala ona yatırım yapmak için yarışıyor; şirket her zaman 50-60 kat PE değerlemesini kar etmeden alabilirsiniz ...
İnternetin "ilk kullanıcı", esasen "tekel toplama" modelidir. Yakıcı para sübvansiyonları - pazar hasadı yapan kullanıcıları tekelleştiren İnternet için denenmiş ve test edilmiş bir iş geliştirme yolu haline geldi.
Bu aynı zamanda kullanıcılar arasında büyük bir memnuniyetsizlik yarattı. Tekel tamamlandığında, kullanıcı bir tanrıdan İnternet şirketi tarafından kesilecek bir kuzuya dönüşür.
İnternetin doğuşu, medyanın iş modelini yok etmek için bu modeli kullanarak medyayı "geleneksel medyaya" dönüştürdü. Bugün bu kader internette tekrarlanacak - blok zincirinin doğuşu interneti "geleneksel bir İnternet" e dönüştürecek ve aynı zamanda internetin iş modelini de yok edecek.
"Yerel zorbaları vur ve tarlaları böl"
İnternet platformu ortaya çıktığında "aracılıktan çıkarma" olarak biliniyordu, ancak günümüzde İnternet platformu en büyük aracı haline geldi.
İçerik platformunu örnek olarak alın - İnternet içerik platformları, medyayı (içerik üreticileri) ve kullanıcıları aynı anda toplamak için tekeli kullanır. Platformun karının% 99'u ikili üretimin değerini kapmaktan geliyor.
Platform partisi hasadı nasıl gerçekleştiriyor? Besleme akışına müdahale etmek için algoritmalar kullanın. Bir içerik platformunun besleme akışına algoritmik müdahalesi ne kadar büyük olursa, platform içerik üreticilerinin ve kullanıcıların çıkarlarını o kadar fazla kullanır.
Bu, esasen "kullanıcı dikkatinin" kontrolü için bir savaştır. Feed akışının sırası, kullanıcıların neyi görebileceğini, önce neyi göreceğini ve neyi göremeyeceğini belirler.
Bir platform yayın akışına müdahale etmediğinde, kullanıcının dikkati içeriğin kendisinin popülerliğine göre belirlenir. Bir platform feed akışına müdahale ettiğinde, kullanıcının dikkatini platformun iradesi belirler.
"Algoritmaların değeri yoktur" ifadesine inanmayın. Algoritma insanlar tarafından tasarlanır ve algoritma, arkasındaki tasarımcının iradesini yansıtır.
Bir zamanlar 200 milyondan fazla kullanıcısı olan bir içerik topluluğunda ürün tasarımından sorumluydum ve 0'dan 1'e Toutiao'ya benzer bir içerik platformu oluşturdum. Toutiao gibi, feed akışımız da algoritmik müdahale kullanır. Algoritma ağırlık tasarımına katılma sürecinde, aslında içerik üreticileri üzerinde güçlü bir tekelim olduğunu fark ettim.
Algoritmanın iradesi ile karşı karşıya kalan kullanıcının iradesi minimumdur. İzlemek istediğim şey kendi kendime değil, içeriğin kalitesine göre değil, algoritmanın bana ittiği içeriğe göre belirleniyor.
Benzer şekilde, bir reklam paylaşım planı başlattık. Yazara her 1000 okuma için 1 yuan verilir. İçerik üreticileri alkışladı ve reklam yoluyla para kazanabileceklerini düşündüler. Ve platform tarafı olarak, bu kullanıcı ilgisini reklamcılara sattığımızda, fiyatın 1000 okuma hacmi başına kolayca 100 yuan'a ve hatta birkaç yüz yuan'a ulaşabileceğini biliyoruz.
Oluşturduğunuz okuma hacminin değerinin% 99'u platform tarafından alınır ve platform size% 1 verir. Bu, yayın akışı modunda içerik platformu reklamcılığının karlılığına müdahale eden tüm algoritmaların sırrıdır.
İçeriği birden çok kanal üzerinden dağıtan birçok medya ve kendi kendine medya mensubuyla konuştum. WeChat resmi hesabının reklamlardan para kazanma konusunda en güçlü yeteneğe sahip olduğu kabul edilmektedir. Bir içeriğin reklam değeri yüz binlerce kişiye bile ulaşabilir. Algoritma müdahaleli içerik platformunda, okuma hacmi resmi WeChat hesabınınkinden yüzlerce kat daha yüksek olsa da, reklam değeri minimumdur.
Neden bu kadar büyük bir fark var? Pek çok insan, kullanıcı yapışkanlığı ile kullanıcı kalitesi arasındaki farkın sadece yüzeysel bir sebep olduğunu düşünüyor. Asıl temel neden, platformun kullanıcının dikkatinin kontrolünü medyaya geri vermeye istekli olup olmadığında yatar - bilirsiniz, kullanıcının dikkati faydadır.
WeChat, kullanıcıların medyanın ellerinde kullanıcının dikkatini kontrol etmesini sağlarken, algoritmik müdahaleli içerik platformu da kullanıcının dikkatini kendi ellerinde sıkı bir şekilde kontrol eder. İlki faydaları insanlara gizlerken, ikincisi yarattıkları faydaların% 99'unu alarak ve ceplerine koyarak içerik üreticilerinden yararlanır.
Blok zincirinin ortaya çıkması, tüm içerik üreticilerinin doğrudan kullanıcılarla yüzleşmesine olanak tanıyacak ve bu platformun tekel toplama modelini en büyük aracı olarak tamamen altüst edecek. Platformun elinden aldığı tüm faydalar medyanın (içerik üreticilerinin) ve kullanıcıların ellerine geri dönecektir.
Kim tüketir, kim yayar, kim fayda sağlar
Çok az insan, bir makaleyi okumak için uygulamayı açıp parmaklarınızı ilerletmek için hareket ettirdiğinizde, ilgi alanlarınızın da platform tarafından yakalandığını fark eder.
Aslında, her kullanıcının davranışı tüm içerik platformu ekolojisine katkıda bulunuyor. Aktif kullanıcı sayısına katkıda bulunmak için kaydolursunuz, okuma sayısına katkıda bulunmak için yeniden yayınlarsınız ve reklamın, reklam gösterimlerinin sayısına katkıda bulunduğunu görürsünüz.
Bir ekosistem varsa, davranışınızın ürettiği tüm değeri ölçün ve ellerinize iade edin: kaydolup ilettiğinizde avantajlar elde edebilirsiniz ve ayrıca ana sayfanızdaki reklam alanını fiyatlandırabilirsiniz ve görüş alanınızda görünen tüm reklamlar verilecektir. Reklam için ödeme yaparsınız. Aynı zamanda, gelirinizi mükemmel yazarları desteklemek, daha fazla kullanıcı ve reklamvereni çekmek ve tüm ekolojinin verimli bir döngüsünü desteklemek için de kullanabilirsiniz. İstekli misin?
Elbette, bu ekolojiye katılmadan, eylemlerimin bu kadar çok değer üretebileceğini hala bilmiyorum. Bu, bir blockchain medya platformunun tipik ekolojisidir.
Ancak sorun burada. Blockchain çağında, platformlar neden geleneksel İnternet çağında tekel sömürünün faydalarından vazgeçip tüm bu faydaları medyaya (içerik üreticileri) ve kullanıcılara geri vermeye istekli?
Bunun temel nedeni, blockchain ve İnternet'in faydaları dağıtmak için tamamen farklı yollara sahip olmasıdır. İnternetin "tekel-hasat" modeli, bir aracı olarak varlığını belirler ve platformun gelirinin çoğu, hasat platformu kullanıcılarından gelir. Gerçek blockchain ekolojisinde, kurucu ekibin ve kullanıcıların çıkarları birbirine bağlıdır.
Tipik bir blockchain içerik uygulaması steem.it'tir. Bu blok zinciri içerik ekolojisinde, yüksek kaliteli içerik üretme, oylama ve paketleme blokları gibi eylemlerin topluluk gelişimine faydalı olduğu kabul edilir ve ödüllendirilir.
STEEM coinleri belirli bir algoritmaya göre platform tarafından her yıl% 100 oranında ihraç edilir ve% 10'u katkı ödül havuzuna girer. Ödül havuzu, kabaca aşağıdaki gibi dağıtılmış üç bölüme ayrılmıştır:
(1) Gönderi / yorum / yanıt yaratıcıları% 75 ödüllendirilecektir;
(2) Göreve oy verenlere% 15 ödül;
(3) Blokları kaydeden ve paketleyen "Tanıklar"% 10 ödüllendirilecek
Oylama, yüksek kaliteli içerik üretimini motive eden kuralların anahtarıdır. Gönderiniz için oy ne kadar yüksek olursa, o kadar çok ödül alırsınız ve size oy veren insanlar o kadar çok ödül alır. Birisi gönderinize yorum yaptığında bir ödül alacak ve siz de onun ödülünün% 50'sini alabilirsiniz.
Token, tüm blok zinciri ekolojisinin değerinin ölçülmesidir. Kurucu ekibin karı, jetonun takdir edilmesinden gelir. Projenin başında jetonun bir parçası var. Sonraki tüm çalışmaların temel amacı daha fazla insanın ekolojiye katılmasını sağlamaktır.Ekoloji ne kadar güçlüyse, belirteç o kadar çok takdir edecektir. Bu nedenle, kullanıcıları hasat etmek yerine ekolojide değer dolaşımını teşvik etmek için hiçbir çabadan kaçınmayacaklar.
Bu blok zinciri ekolojisi altında, kurucu ekip ayrılsa bile, kullanıcılar aktif olmaya ve ekolojik operasyonu sürdürmeye devam edebilir. Her kullanıcı aynı zamanda bir jeton tutucudur, bu nedenle bu ekolojinin iyi ekolojisini aktif olarak koruyacaklardır.
Bilirsiniz, medya ve kullanıcılar aptal değildir ve kimse tekelleşmek ve hasat edilmek istemez. Blok zinciri içerik ve davranış tarafından yaratılan değeri içerik oluşturuculara ve kullanıcılara döndürdüğünde, "tekel-hasat" modelinin içerik platformu sonunda insanlar tarafından ortadan kaldırılacaktır.
