Tmall, şehir hayalperestlerinin "şehri dolaşan" yolculuğu
//
Dream Space Experience Hall'da 5G telefonu birkaç dakika içinde kaydırabilirsiniz. indir Bir Blu-ray filmi ve "Xiaoyou Xiaoyou, eve gidiyorum" cümlesi tüm evdeki ev aletlerini anımsatabilir ve ayrıca dağlar ve dağlarda savaşmak için akıllı robotları kontrol edebilirsiniz ... Bu sahnenin cep telefonunuzda göründüğünü düşünüyor musunuz? Aslında bu, Tmall Ideal City'nin bu yıl Double 11'de yarattığı 5G hayal kurma alanı.
Bu yıl 1-11 Kasım tarihleri arasında Tmall, Pekin, Şanghay, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Chengdu, Nanjing, Wuhan, Chongqing, Xi'an ve Harbin dahil olmak üzere 11 şehirde ve 11 yemek caddesinde Tmall için ideal bir şehir yaratacak. Tmall, çekirdek birinci kademe ve yeni birinci kademe şehirlerdeki kullanıcıların ideal yaşamına ve yeni deneyimlerine ulaşmak için yenilikçi teknolojilerin ve yenilikçi endüstri trendlerinin panoramik bir deneyimini sağlamak için süper IP, 10 büyük endüstri, 11 şehirli dilek görevlisi ve 100 büyük marka ile el ele veriyor. 2 Kasım'da Tmall Ideal City, 11. Cadde ve 11. Cadde'de bir karnaval töreni açtı.
Shenzhen Coastal City Alışveriş Merkezi'nin 5G şehrinde bir "5G kedi" ortaya çıktı, Tmall Consumer Electronics ve Haier, vivo, Hengjie, beats, JBL, Sennheiser ve diğer markalar birlikte ilk yerli 5G hayalini yarattı Uzay deneyimi salonu. Sahadaki 5G baz istasyonu ekipmanıyla, tüketiciler 5G hızlarını deneyimleyebilir ve yeni bir ekolojik ve akıllı yaşam tarzı deneyimleyebilir. Wang Dalu, oyunlarda tüketicilerle etkileşime girerek sahneyi bile havalandırdı.
İnternet pazarlamacılığı geçmişte ne kadar sıcak olursa olsun, sadece bir tür "savaş zamanı" idi, ancak olaydan kısa bir süre sonra güçlü patlayıcı güç ve biraz yetersiz dayanıklılıkla ortadan kayboldu. Bununla birlikte, çevrimdışı faaliyetlerin bağlantısı ile desteklenirse, faaliyetleri tüketicilerin kalbine sıkı bir şekilde damgalayacak "viral" aktarım turları ortaya çıkaracaktır.
Tüketicileri sezgisel ve erişilebilir hale getiren bu tür bir deneyime "sürükleyici deneyim" denir. Sürükleyici deneyimde, izleyici, içeriği aktif olarak seçen, araştıran ve deneyimleyen katılımcıların, içeriğin ve etkinliklerin bir parçası olur. Değişim, genel "daldırma" duygusu, yeni nesil tüketicilerin kendilerini ifade etme ve bilinmeyen alanları keşfetme arzusunu büyük ölçüde tatmin edebilir.
Ve bu tür bir "sürükleyici" saha deneyimi, kesinlikle şehirlerin bağlantısından ayrılamaz.
01
/// Sürükleyici deneyim:
Şehir düşünmeye başladı, insanlar ve şehir yakından bağlanmaya başladı
Şehir, insan maddi medeniyetinin ve manevi medeniyetin taşıyıcısıdır.Zaman, sanayi ve tarımın değişimini ve bilişimin değişimini yaşadıktan sonra açık, çeşitlendirilmiş akıllı bir şehre girdik ve şehri düşünmeye iten İnternet teknolojisidir. Gizemli güç.
"Double 11", çoğu insanın izlenimine göre büyük bir çevrimiçi karnaval. Bu yıl Double 11'deki çevrimiçi karnavallara ek olarak, Tmall Ideal City karnaval törenini 11 Şehir ve 11 Sokak'ta karnaval yapmak için açacak. Tüketicilere Tmallın ideal yaşam tarzını ve trendlerini sunarken bu doğru hissettiriyor.
Tmallın ideal şehrinin konumlandırılması hakkında konuşurken, Tmallın marka departmanı direktörü Mu Shan şunları söyledi: "Umarız gelecekte, Tmallın ideal şehrini gören her tüketici Double 11in burada olduğunu bilir ve hissedebilir. Etrafta olun ve ideal yaşam tarzını deneyimleyin. "
Şangay'da Şanghay'da inşa edilen ilk yerli 5G rüya yaratan uzay deneyimi salonuna ek olarak, hız şehri Tmall Cars, Mobil, Michelin, Bosch ve Yuanzheng ile birlikte, uzay kapsülü uzay istasyonu temasıyla Şangay Global Harbour'da bir "Tmall Cars" teması yarattı. 1 "numaralı nihai araç bakım deneyimi. Tüketiciler, serin gezegeni ve yer ışıklarını yerinde tecrübe ediyor ve bilim kurgu dolu uzay-zaman uzay kapsülünü hissediyor. Yerinde dans performansları ve avangart sanatçıların özel özel resimleri tüketicilere görsel-işitsel bir şölen getirdi.
Bu kez, Tmallın ideal şehri, Tmallın Pekin, Guangzhou ve Hangzhoudaki spor pazarlama ekibi, tüketicilere yeni spor deneyimi sunarken şehrin canlılığını göstermek için şehirler için spor karnaval törenlerini özelleştirdi.
Kış Olimpiyatları şehri Pekin'de, Pekin 2022 Kış Olimpiyatları'nın resmi ortağı olan Tmall, önde gelen Olimpiyat işbirliği markaları Anta, Yili, iFlytek ve Samsung ile birleşerek spor kıyafetleri giyen bir "Tmall Kış Olimpiyatları Dilek Parkı" oluşturdu. Dev kedi Wangfujing Caddesi'ndeki çeşme meydanında göründü. 2 Kasım'da Olimpiyat şampiyonları Zhang Jike ve Su Bingtian, serin ışık törenine tanık olmak için sahneyi havalandırmak için popüler sunucu Wei Ya'ya katıldı! Etkinlik sitesinde tüketicilere, Tokyo Olimpiyatlarını yansıtan Tokyo Olimpiyatları için sürpriz hediyeler sunuldu.
Spor şehri Guangzhou'da Tmall Taraftarlar Günü, bir gökyüzü futbol stadyumu oluşturmak için Guangzhou Tianhui Plaza igc'de "Boğalar için Toplanma Düzeni" düzenlemek üzere Çin Süper Ligi ve Mengniu ile takım oluşturdu. Sahadaki havalı futbol oynama alanı ve "ünlü tek gollü" teknolojik anlamda deneyim alanı, tüketicilere bir futbolcu olmanın keyfini tam anlamıyla yaşama imkanı veriyor! Guangzhou Evergrande yıldızı Zhang Xiuwei ve Guangzhou R&F yıldızı Xiao Zhi, hayranlarla yüz yüze parti yapmak için olay yerine havalandı.
Hangzhou, modaya uygun yaşam ile yavaş yaşamı birleştiren bir şehir, "hareketli bir şehir", aynı zamanda gençlerin moda kültürü yaratmaları için de hareketli bir yer. Tmall Vigor Kampı ve Li Ning, K uygulama a. Skechers ve diğer giyim markaları, Hangzhou Lakeside Yaya Caddesi'nde canlı moda şovları yaratıyor. "Canlılık Geçişi" gösterisi, aşırı kaykay, sokak dansı vb. Aracılığıyla gençlerin sokak canlılığı yansıtılır ve canlı tüketiciler canlılığın enerjisini tam olarak hissedebilir.
Ana-çocuk şehri Nanjing'de Tmall Anne ve Bebek, Nanjing Xinjiekou Mağazasında kentsel bir ebeveyn-çocuk izlenebilirlik çiftliği oluşturmak için Feihe, Jun Lebao, Yili Gold Collar, Beinmate, Biostime, Abbott Elite, Nestle ve Jia Bei Aite ile işbirliği yaptı. Nanjing Cenbest'te tüketiciler oyunda süt tozunun tüm zincir sürecini yaşıyor ve şehrin doğal güzelliğini hissediyor. Yuan Chengjie ve Chen Qianqian yıldız çiftleri, ebeveynlik deneyimlerini paylaşmak için olay yerine geldi.
Sarhoş güzelliğin şehri Chongqing'de Tmall Food, Tmall Drinks ve Jiang Xiaobai, Chongqing Beer, 1919 Liquor Direct Supply Platform vb. Guanyinqiao Darong Şehri'nin açık hava plazasında büyülü tavernalar yaratıyor. Jialing Nehri ve Yangtze Nehri'nin sularına dayanan Jiugongge Baharatlı Bira ve diğer alkol laboratuarlarının etkileşimli oynanışı, tüketicilere yeni ve süper bir "Bashi" şarap tadımı deneyimi sunmak için özelleştirildi.
"Deneyim Ekonomisi" kitabındaki ünlü sözde olduğu gibi şehirler sosyal ve ekonomik kalkınmanın hayati hücreleridir: "Ürünler somuttur, hizmetler soyuttur, ancak deneyim her zaman akılda kalıcıdır." Tüketicileri harekete geçirmek için şehirleri kullanmak Sürükleyici deneyim genellikle tüketici deneyimine katkıda bulunur ve beklenmedik sonuçlara neden olur. Tüketicilerin benzersiz sahnelerde ve duygularda markayla rezonansa girmesine ve etkileşimli anılar oluşturmasına izin verin.
Tmall Ideal City'nin etkinlik mekanının şehrin ticari simgesi olarak seçildiğini belirtmekte fayda var. Tmall Ideal City'nin Baş Başbakanı Feidan şunları söyledi: "Şehrin önemli noktalarında etkinlikler düzenlemek alışılmışın çok ötesine geçti Ticari faaliyetler daha çok şehre yakın duran kentsel karnaval kutlamaları gibidir. "
02 /// Yeni bir kimliğin uyanışı: "İnsanlara balık tutmayı öğret" platformu
Sanal bir görüntü tek bir görüntüde kalırsa, bu sadece bir LOGO veya görsel bir semboldür. Sadece içine "ruh" enjekte ederek ve onun kişilik özelliklerine sahip olmasına izin vererek, insanların kalplerinde daha derin bir şekilde kök salabilir ve daha fazla izleyici kazanabilir.
Shenzhen 5G Cat, Beijing Champion Cat, Shanghai Speed Cat, Xi'an Cultural and Creative Cat, Harbin Daoxiang Cat, Nanjing Parent-child Cat, Hangzhou Wishing Cat, Chongqing Drunken Cat, Guangzhou Sport Cat, Chengdu International Cat, Wuhan Vitality Cat, 11 yemek sokağı Memleket maması kedisinin tadı ..., sizce bu bir evcil hayvan sergisi? Aslında bu, 11.1-11.11 tarihleri arasında şehrin önemli iş bölgelerinde ortaya çıkan, 8 metreye kadar yüksekliğe sahip dev Tmall SİMGESİ, İnternet ünlülerinin çeşitli şehirlerdeki Tmall Double 11 Global Karnavalı sırasında check-in yapabileceği yeni bir yer haline geliyor.
Daha fazla resim görmek için sola ve sağa kaydırın
Big Tmall SİMGESİNE ek olarak, etkileşim için canlı aktivitelere katılın ve sınırlı sayıda sevimli kör kedicik kazanma şansınız olacak ~
Tianmao'nun "tarladaki kedi" statüsü değişmeye başladıkça, Tmall Ideal City markaya ve şehre nasıl bir tazelik getirecek?
Bu bağlamda, Tmall Ideal City'nin baş planlayıcısı Moore, Tüketicilerin yalnızca çevrimiçi alışveriş yapmakla kalmayıp, Double 11 ile daha panoramik ve derinlemesine bir deneyim yaşamalarını umuyorum. Platform tabanlı bir yaklaşım kullanıyoruz, Büyük endüstrilere, IP'ye ve markalara içerik enjekte edin. "
Pirincin olağanüstü kalitesi nedeniyle, hibrit pirincin babası Yuan Longping, Harbin'de "Çin Pirinç Başkenti" yazısını yazardı. Daoxiang şehri Harbin'de, Tmall Gourmet ve Tmall Rice, Central Street Flood Control Zafer Anıt Kulesi'nde beş duyu altında 360 derecelik sürükleyici bir hasat deneyimi sahnesi oluşturmak için Heilongjiang Eyaletinin kapsamlı yoksulluğu azaltma e-ticaret platformu "Xiaokang Longjiang" ile birleştirildi. Daoxiang'ın moda tarafını yeni bir şekilde keşfetmek için, "Pirinç No. 11 Parfüm" tesis içi tüketiciler arasında daha da popüler.
On üç hanedanın eski başkenti Xi'an, güçlü bir kültürel atmosfere sahiptir ve hak edilmiş bir kültürel ve yaratıcı şehirdir. Tmall New Cultural and Creative Co., Ltd., National Treasures, Nihao Historic Flagship Store ve Yili Jinguan ile işbirliği yaparak Datang Furong Garden'da 44 Datang şarkısı ve dans performansı, günlük çift 11 şanslı çekiliş; en güzel ışık gösterisi, hareketli Chang'an'ı hissedin. "Doktor Wen" Zhang Xiaolong, olay yerine gitti ve tüketicilerle birlikte Datang'a geri döndü.
Dünyanın en çok üniversite öğrencisine sahip şehri olan Wuhan, gençlik dolu bir canlılıkla doludur. Canlılık şehri Wuhan'da, Tmall University Hall of Fame ve Procter & Gamble Group, Optik Vadisi Yaya Caddesi'nde Küçük Peri Canlı Odası, Sporcu Şarkı Tanrısı, Sıcak Kan Atış Oyunu, Tmall DJ Odası vb. Gibi bir canlılık etkinliği oluşturarak tüketicilerin üniversite kampüsüne dönmesine olanak tanıdı. Yuan Ziwen ve Yuan Zihao olay yerine gelerek çifte 11 dilek hediyesi verdi.
Chengdu, "2018 Çin Şehri Moda Endeksi Raporu" nda "1 Numaralı Moda Şehri" seçildi ve aynı zamanda uluslararasılaşma yolunda ilerlemeye devam ediyor. Tmall International, Chunxi Road'un moda ve canlılık alanında eğlenceli performanslar ve tek noktadan sınır ötesi tüketici deneyimi sunmak için Swisse, Bellamy, Calbee, Zeus ve diğer uluslararası markalarla el ele verdi. Uluslararası şehir Chengdu, Chunxi Road Metro Plaza'daki büyük çift 11 karnavalı altında yeni bir hayal gücü var.
Yöresel mutfakların kendine has özellikleri ve lezzetleri var Tmall Gourmet, 11 yemek caddesiyle tüketicilere memleketin tadını çıkarıyor. Harbin Merkez Caddesi, Şangay Eski Şehir Tanrı Tapınağı, Chongqing Guanyin Köprüsü, Xi'an Müslüman Caddesi, Taiyuan Liuxiang, Hangzhou Batı Gölü, Qingdao Altın Plajı, Huzhou Nanxun Antik Kenti, Hefei 1912 Doğu ve Batı Caddesi, Shanxi Pingyao Antik Kenti, Dalian Dashang Yaya Caddesi vb. , Tüketiciler mutlu bir şekilde alışverişe giderler, yemeklerin tadını çıkarırlar ve lezzetli yemeklerin getirdiği ideal hayatı hissederler.
Bir İnternet platformu olarak Tmall, markalar ve şehirlerle bağlantı kurmaya başladığında, başlangıçta bir satış platformu olarak kullanılan çevrimiçi platform, "insanlara balık tutturma" fikrinden sıyrılıp bir markaya, şehirlerin "insanlara balık vermesi" için yeni bir hediye türüne dönüştü. Bu temelde, çevrimiçi ve çevrimdışı işbirliğinin yeni canlılığını hissedebiliriz.
03 /// Fantezi pazarlama "tüketim artışı" oynuyor
İnsanlar büyük bir tüketim devriminden geçiyor ve tüketicilerin manevi alanını giderek "daha iyi", "eğlenceli" ve "ilginç" olarak işgal ediyor.
İnternet tüketici gruplarının ana gövdesinin değişmesi ve Çin vatandaşlarının kişi başına harcanabilir gelirinin daha da artmasıyla, tüketici talebinde birçok yeni değişiklik var. Kültür, eğlence, spor ve sağlık için yeni tüketici talepleri patladı ve farklı yaşlardaki tüketiciler de giderek daha çeşitli ve bölümlere ayrılmış tüketici talepleri gösterdi.
Sonuç olarak, kullanıcının görüş alanına daha fazla yeni numara girdi ve sahne pazarlaması, marka sınır ötesi, yıldız platformları, önemli noktalar ve etkileşimli deneyim gibi çeşitli yöntemlerin tümü, tüketicilerin kalbini etkilemek için saldırıya geçti.
Büyük çevrimdışı karnaval etkinliklerine ek olarak, Tmall heyecan yaratıcı dış mekan reklamcılığı yarattı, çift 11 dileyen kedi için ivme yaratmak için yeni bir geleneksel medya reklamcılığı oyunu başlattı.
Wuhan Optik Vadisi Yaya Caddesi'nde cadde kırmızı bir atmosferle kaplıdır; ağ benzeri metin yazarlığıyla kullanıcıları çeker: "11'in gerçekleşmesini dilemek ister misiniz? Neden Tmall'a gitmiyorsunuz", "One Çok Çok Çok "Canlılık kedileri 11 için olan arzunuzu gerçekleştirmenize yardımcı oluyor" vb .; süper büyük küre reklamıyla Wuhan Optik Vadisi Yaya Caddesi, çift 11 ideal şehir, dilek kedileri ve diğer içerikler çift 11 Tmall ideal şehir için yerleştiriliyor ve canlı efekt patlıyor!
Daha fazla resim görmek için sola ve sağa kaydırın
Harbin Central Caddesi'nden Sel Kontrolü Zafer Anıtı Kulesi Dostluk Yolu'na yeraltı geçidinde Tmall, Tmall'ın ideal şehri için bir etkinlik mekanı olan "Central Street Flood Control Victory Memorial Tower" a çok yakın. Tmall, Wishing Cat için bir ivme yaratmak için 29 ışık kutusu kullandı. Örneğin: "Bir Çok Çok Çok Daoxiang Cat; Dilek 11'in gerçekleşmesini ister misiniz? Bu gerçekten kedinin kafasını büyütür; üç adım daha atarsınız, iki adım daha atarsınız, bir adım daha atarsınız, Daoxiang kedisi dileğinizin gerçekleşmesine yardımcı olur. "
Daha fazla resim görmek için sola ve sağa kaydırın
Yaratıcılık ve deneyim, "izleyici" odaklı "ideal şehrimi patlat ve uçur" şeklinde hayata geçirildi. Son zamanlarda Su Yunying'in "Vahşi Oğul" uyarlaması interneti kasıp kavurdu. Double 11'in Tmall hava üflemeli interaktif oyunu "Wishes Come True" çok ilginç bir hava üflemeli interaktif oyun.
Tmall, istek kapısını açmak için Tmall kedi kafası logosunu süpürmek için Taobao Polaroid ile birleştirildi. Taobao Polaroid, dünyanın önde gelen görüntü tanıma teknolojisini kullanır ve kullanıcıların etkileşime başlamadan önce "siyah teknoloji" deneyimlemelerine olanak tanır - Tmall'ın kedi başı logosunu her yerde bulun ve mobil cihazda Taobao / Tmall'ı açın UYGULAMA , Etkileşimi başlatmak için kedinin başını kaydırın. Bir darbe verin, 10 milyon hediye alın ve Tokyo 2020 Olimpiyatları için çift bilet kazanma şansı yakalayın.
Tmall Ideal City'nin yenilikçi iş formu ve yenilikçi ve derinlemesine deneyimsel pazarlama modelleri ile desteklenen Tmall Double 11, sadece bir indirim ve promosyon festivali değil, aynı zamanda ideal yaşamı daha fazla tüketiciye taşıyor. fikir. Bu yeni yaratıcı konsept, ilginç çevrimdışı etkinlikler yoluyla büyük ölçekte piyasaya sürüldü ve aynı zamanda tüketicilerin Dikkat Ve coşkulu katılım.
Sahneye varamasanız bile ideal şehir Tmall'da dileklerinizi gerçekleştirebilirsiniz. 2 Kasım'da Taobao canlı yayın platformunda Zhang Jike, Su Bingtian, Wei Ya, Wang Dalu, Yuan Chengjie, Chen Qianqian ve eşi, Zhang Xiaolong, Yuan Ziwen, Yuan Zihao ve diğer ünlüler canlı yayına gelerek Double 11 Tmall'da ideal şehre yardım ettiler.
Tüketim artışı sadece politika ve ekonomi tarafından değil, aynı zamanda nüfus yapısındaki değişiklikler ve artan tüketici deneyimi talebi gibi çeşitli faktörler tarafından yönlendirilir. Bu geçmişte "fiyat odaklı satın alma" çağı değil. Hizmetteki değişim ve "daldırma" kavramının yükselişi, yeni tüketici konseptlerinin ortaya çıkışını vurguluyor. Belki de "Tmall İdeal Şehir" tarafından savunulduğu gibi, "ideal yakındır ve dilek 11 gerçekleşir".
(Tmall'den resim ve metin)
WeChat Düzenleme / tasarım ve düzen: Mao Siyu
