Eski zamanlarda "Double Eleven" da var mıydı? Zaman ve mekanda, bu rutinleri görebilirsiniz.
12 Kasım gece yarısından hemen sonra 2019 Tmall Double 11 Global Karnavalı'nın tam günlük cirosu açıklandı!
Resim kaynağı: @
Tmallın 2019daki "Double Eleven" i, geçen yılki 213,5 milyar RMB'yi aşarak tam gün 268,4 milyar RMB ciroya sahip oldu ve yeniden yeni bir rekor kırdı.
Geriye dönüp bakıldığında, siz de yanlışlıkla 100 milyar yuanlık bir projeye katıldınız mı?
Aslında, eski çağlar veya şimdi ne olursa olsun, insanlar kaçınılmaz olarak acil durumlar için alışveriş yapmak veya bir şeyler stoklamak ister. Peki eski zamanlarda "Double Eleven" benzeri bir "alışveriş festivali" var mıydı? Eski tüccarlar nasıl tanıtım ve reklam yaptı?
Eski zamanlarda bir "alışveriş festivali" var mı?
Antik çağda her yerde görülebilen ne e-ticaret ne de süpermarketler ve "hipermarketler" in olmadığı düşünülebilir .. Eskilerin alışveriş için nereye gittikleri? Bu, o zamanlar popüler olan "çarşı" ile ilgili.
Sözde çarşı, insanların belirli bir günde mal ticareti yapmak için sabit bir yerde toplandıkları bir çarşıdır. Genelde çarşının Yin ve Zhou dönemlerinden geldiğine inanılıyor. "Yi · Xi Ci": "Japonya ve Çin şehirdir, dünya insanları için dünya mallarını toplamak, ticaret yapmak ve geri dönmek ve her birinin kendi yeri vardır."
Eski zamanlarda, emtia ekonomisi gelişmemişti ve ulaşım pek uygun değildi, insanlar genellikle pazar gelene kadar beklediler ve bir kerede mümkün olduğunca çok şey satın aldılar. Ve bu pazarlardan bazılarının hala "acele etmesi" gerekiyor ve pazara koşan insanlar "acele edecek" ve hatta gecenin ortasında kalkacaklar. Özellikle yılbaşı ve bayramlarda fuarlar gelir ve gider ve işlem hacmi oldukça fazladır. Yani bu eskilerin "alışveriş festivali" diye bir söz var.
Tang Hanedanlığı'nda, nispeten iyi sosyal ve ekonomik gelişme nedeniyle, piyasanın ölçek ve yönetim açısından belirli düzenlemeleri vardı. Örneğin, piyasada, piyasa işlemlerini yönetmekten sorumlu bir "şehir hakimi" vardır Tüccarlar, pazara yalnızca öğle saatlerinde üç yüz davul vuruşuyla girebilirler ve piyasanın dağıtım için sabit bir zamanı vardır.
Farklı yerlerde pazarın adı farklı olacaktır. "Beş Muhtelif Cu" dan bahsedildi: "Lingnan şehrine boşluk denir, kelimeler dolduğunda, daha az zaman vardır ve daha çok boşluk vardır. Batı Shu, hai olarak adlandırılır. Hai halkı ölen insanlardır. Shandong halkı buna koleksiyon diyor. "
Pazarın etkisi görece uzun ve bazı yerlerde hala "pazara gitmek" veya pazardan yararlanmak gibi sözler var. "Qingming Festivalinde Nehirde Sörf Yapmak" da pazarın canlı sahnesini gösterdi.
Turistler, Pekin'deki Saray Müzesi'ndeki Shiqu Baoji Özel Sergisinde "Qingming Festivalinde Nehirde Sörf Yapmak" ı izliyor
Fotoğraf Kaynağı: Çin Haber Servisi tarafından yayınlanan Zhang Hao'nun fotoğrafı
Ancak folklor uzmanı Wang Juan, fuarlara ve tapınak fuarlarına gitmenin hafta sonları alışverişe biraz eşdeğer olduğunu, mağazanın fiyatı açıkça belirlediğini ve müşterilerin de pazarlık yapabileceğini, bu da mevcut alışveriş "pazarlığına" çok benzediğini söyledi.
Önemli tatiller iş fırsatları getirir
Eski tüccarlar, çarşıya ek olarak yıl boyunca önemli bayramları, her zamankinden çok daha eksiksiz bir ürün çeşidi ile mal satmak için yoğun bir şekilde pazarlar açmak için kullandılar ve insanlar da "ellerini kesme" fırsatı buldular.
Ming Hanedanlığı'ndan bir gezgin olan Xu Xiake, pazardaki deneyiminden bahsetti: "Hepsi, birçok farklı döngü, binlerce araç, karışık erkek ve kadın, çapraz kollar ve 13 vilayet ile bir şehir olarak şekillenmiştir."
Örneğin:
Bahar Şenliği geleneksel bir Çin festivalidir. Bütün yılı canlı geçirmek için insanlar yeni yıl ürünlerini çok önceden satın alacaklar: yeni giysiler, ayakkabılar ve çoraplar, pirinç erişteleri, havai fişekler ... Pazar, "Onikinci Ay Festivali" adı verilen yeni yıl mallarının satışı için özel olarak düzenleniyor.
Ching Ming Festivali ve Soğuk Yemek Festivali'ne gelince, insanlar banliyölerde gezmek, aynı zamanda atalarına tapmak ve atalarını hatırlamak zorundadır.Piyasada ilgili birçok ürün olacak. Bu bağlamda, Song Hanedanı gazisi Meng Yuan bir "Tokyo Rüyası Hualu" yazdı ve şunları kaydeder: "Birkaç gün önce, pazar koyu çizmeler, ayakkabılar ve şapkalar sattı ... Panlou Bingzhou'nun doğu ve batı çinileri de Qixi Festivali gibidir. Meyve, yiyecek, çiçek ve meyve de satıyorlar. "Sahne oldukça hareketliydi.
Fener Festivali Alışveriş Festivali aynı zamanda "Fener Pazarı" olarak da adlandırılır. Ağırlıklı olarak fener satışına odaklanmakla birlikte kitap anlatan, resim sergileri düzenleyen, porselen satan ve müzik aletleri çalan insanlar da vardır.
Promosyon için reklam mı yapıyorsunuz? Bir dizi eski tüccar var
Malları tanıtmak istiyorsanız, kaçınılmaz olarak reklam vermek zorunda. Eski tüccarların şimdiki kadar çok promosyonları olmasa da, hepsinin gong ve davul çalmak, bağırmak ve cepheyi asmak gibi kendi temizlik becerileri vardı.
Geleneksel bir tanıtım tekniği olarak sesle kazanmak, zamana karşı test edilmiş olarak tanımlanabilir
Qu Yuan bir keresinde "Cennetin Soruları" nda şöyle demişti: "Öğretmen kardeş olmayı umuyor, nasıl başarılı olacağınızı nasıl biliyorsunuz? Davul bıçağı sesi yükseltir ve sonra ne kadar mutlu?" Jiang Ziya et satarken kasıtlı olarak bıçağı çınlattı. Müşterileri işe almak ve Qing Hanedanı'nın "Yanjing Çeşitli Notları" da şunları kaydetti: "Başkentin yüküyle, her nazik sesle bir şeyler satanlar, insanları duymaya yönlendirir.", "Bir şeyler satan, yüksek sesle şarkı söyler."
Aslında, bu tür bir tanıtım basit ve kolaydır ve çok iyi çalışır. Eski zamanlarda internetin olmadığı zamanlarda, ticaret yerinin temelde hareketli bir çarşı olduğunu, satılan mallarla ilgili iniş çıkışların veya seslerin alıcıların dikkatini çekmek için gelip giden insanlarla dolu olduğunu düşünün ki bu kesinlikle çarpan bir yaklaşımdır.
Yeni reklam biçimleri alıcıların gözünü kamaştırdı
Basımın tanıtımından sonra, Song Hanedanı tüccarlarının reklam içeriği daha çeşitli ve zengin hale geldi. Örneğin, ünlü "Jinan Liu Ailesi Kung Fu İğne Dükkanı" basılı reklamı.
"Liu's Kungfu Needle Shop" basılı reklam
Bu reklamın ortasında iğne dükkanının logosu "Beyaz Tavşan Pratik İlaç" var. Aşağıda "Yüksek kaliteli çelik çubuklar alın, kung fu ince iğneler yapın ve bunları evde yanlışlıkla kullanmayın. Müşteriler satıcıya dönüşürler. Bağışlayıcı olmayın. Lütfen yazın. Tüccarlar tarafından büyük miktarlarda alım yapılması durumunda tercihli fiyatların verileceğini belirtin.
Kuzey Song Hanedanlığı'ndaki "Shangming Nehri Resmi" ndeki "Ana Mağaza", şu anki beş yıldızlı otele eşdeğerdir ve Kuzey Song Hanedanlığı'nda gerçek bir oteldir. Kaifeng Şehrinde bu tür 72 "ana mağaza" vardır. "Shiqianjiaodian", "zhengdian" dan bir seviye daha kötüdür. Girişteki kare sütun tabelası, geceleri kutudaki mumları yakabilir. "Işık kutusu reklamının" o zamanlar embriyonik formunda olduğu görülebilir.
Küçük karlar ancak hızlı ciro yöntemi daha fazla zamana dayanıyor ve denenmiş ve test edilmiş
Çoğu insan için, "Double Eleven" in en büyük cazibesi fiyat indirimi promosyonudur.Eski insanlar zaten küçük karlar sattılar, ancak daha hızlı satışlar ve fiyat indirimi satışları açıkça ortadadır. Qin ve Han tüccarlarının uzun zamandır "üçünün açgözlü ve beşinin düşük olduğunu" fark ettiği "Tarihsel Mal Kayıtları" kayıtları, yani körü körüne büyük kar arayanlar yalnızca% 30 kazanabilir. Tercihli fiyatlar vermek ve daha fazla mal satmak daha iyidir. Bunun yerine% 50 kazanabilirsiniz.
O dönemde kupon ve kuponlara "kırmızı biletler", kapıdan kapıya teslimata "teslimat gücü", binalardan atlamak için yapılan indirimlere "fiyat indirimleri" deniyordu. Burada en ilginç olanı, satılık malları bahis olarak kullanan "Guanpu" adlı bir satış yöntemidir.Alıcı doğru tahmin ederse, mallar ücretsiz veya indirimli olarak alınabilir.
Ünlü etkisi tüm tanıtım sorunlarını çözer
"Savaşan Devletler Politikası Yance" şöyle yazıyor: "Herkesin bir at satıcısı var ve bir pazar Sandan'dan daha iyidir ve insanlar bunu bilmiyor. Bole'u gördüğümde, bakanın satacak bir atı var ve pazarda Sandan'dan daha fazla duracak. Eğer onu geri verirseniz, ona dikkat edeceksiniz ve giderken ona dikkat edeceksiniz. Bakanlar lütfen bir süre Jia'yı teklif edin. "Bo Le ona dikkat edecek ve ona dikkat edecek. Atların fiyatının on katı olduğunda." İş zekası nedir? İkna olmadım. Aynı at, Bole, "onaylanmadan" üç gün önce onu satamazdı, ancak endüstrinin büyük isimlerinden onu takdir etmelerini istedikten sonra, sadece dakikalar içinde kaplanmakla kalmadı, fiyatı da on kat arttı.
İlginç olan, eski tüccarların da bugün benzer tadım hizmetlerine sahip olmasıdır. "Menglianglu", o dönemde bazı küçük satıcıların kurutulmuş meyveler sattığını ve müşterilere küçük porsiyon yiyecekler dağıttığını, bunun da önce tadına bakıp sonra satın alması gerektiğini kaydeder.
Mal teşhirine gelince, kadimlerin de kendi numaralarının olduğunu belirtmekte fayda var. Song Hanedanlığı'na göre "Yanjing Çeşitli Kayıtlar": "Başkentteki mağazalar basit bir duruma sahip, kırmızı ve yeşile oyulmuş ve güzel pencerelerle işlenmiş." Ürünlerinin kalitesini artırmak için mağazalarını çok lüks bir şekilde dekore etmeyi seviyorlar. Akşamları ise dükkânı gün ışığı gibi aydınlatmak için renkli brokar fenerler asılarak müşterileri buraya çekiyor.
Zaman değişmeye devam ediyor
Bazı şeyler içine gömülerek korunur
Eski zamanlardan beri insanların alışverişe olan ilgisi hiç azalmadı
Geçmişten pazara git
Şimdiye kadar evimdeki malları ekspres yolla aldım
Alışveriş biçimleri daha çeşitli hale geliyor
Ama alışverişle kazanılan memnuniyet
Ama asla değişmedi
Yapımcı: Li Xiaoyun
Editör: Ma Yucong ve Geng Ruimin (staj)
Redaksiyon: Wang Xinrong
