618 Etki Raporu: JD Tmall Pinduoduo Endeksinde büyük fark
E-ticaret platformlarının kıyasıya rekabetinde 2019'un "618" yılı mükemmel bir son olacak.
19 Haziran sabahı erken saatlerde, JD.com, Tmall ve Pinduoduo gibi e-ticaret platformları "618" yıl ortası promosyonunun "transkriptlerini" duyurdu. Sanyan Finance, 618'in etkisini çeşitli yönlerden keşfetmek için bu yılki "618" in platform ve marka adları üzerinde çok yönlü bir analizini yaptı.
1
618 günlük endeks yıllık bazda% 183,98 arttı
Bu yılki "618" geçen yıla göre daha sıcak
2019 "618" Baidu Endeksi Trendi
2019'da "618" Baidu endeksi 18 Haziran'da 44179 ile zirveye ulaştı ve "618" Baidu arama endeksinin 21 Mayıs'tan 19 Haziran'a kadar yaklaşık 30 günde ortalama değeri 11.450 oldu.
2018 "618" Baidu Endeksi Trendi
2018'de "618" Baidu endeksi 1 Haziran'da 20747'de zirveye ulaştı ve endeks 18 Haziran'da 15.557 oldu. "618" endeksinin 21 Mayıs'tan 19 Haziran'a kadar son 30 günde ortalama değeri 9007 oldu.
2018 ve 2019'da "618" Baidu Endeksi Eğilimleri
Veriler açısından bakıldığında, 18 Haziran 2019'da Baidu endeksi, 2018'e göre% 183,98 artarken, aynı dönemde Baidu arama endeksinin 2019'daki ortalama değeri, 2018 endeksine göre% 27,12 arttı.
Dijital ekonominin gelişiyle birlikte, çevrimiçi ve çevrimdışı tüketim derinlemesine entegre oldu ve çevrimiçi alışveriş modelleri yeni değişikliklere uğradı. 2019'daki 618 dönemindeki arama endeksi nispeten ortalamadır ve genel veriler 2018'e göre daha yüksekti ve popülerlik netizenlerin tüketim gücündeki artışı tam olarak yansıtıyor.
2
Tmall, JD ve Pinduoduo Endeksinin Karşılaştırılması:
Jingdong > Tmall > Pinduoduo
Bu yıl, Tmallın 618 i JD.com'dan daha önce piyasaya sürüldü. Tmall "618" açılış toplantısında Ali bir keresinde bu yılki "618" in "Double 11" ile uyumlu olacağını ve "tarihteki en büyük yatırımı" başlatacağını yüksek bir profille açıkladı, ancak veri popülaritesi açısından bu yılki "618" Jingdong hala en büyük kazanan.
Tmall:
2019'daki "Tmall" WeChat Endeksi Trendleri
18 Haziran 2019'da "Tmall" WeChat endeksi 2973922 idi.
2019 "Tmall" Baidu Endeksi Trend
2019'da "Tmall" Baidu endeksi 18 Haziran'da 130005'e ulaştı ve 21 Mayıs'tan 19 Haziran'a kadar son 30 günde ortalama endeks 64.972 oldu.
2018 "Tmall" Baidu Endeksi Trend
2018 yılında, "Tmall" Baidu endeksi 18 Haziran'da 94588'e ulaştı ve son 30 gündeki ortalama endeks 81.581 oldu.
18 Haziran'da, Baidu "Tmall" endeksi 2019'da 2018'e göre bir önceki yıla göre% 37,44 arttı, ancak ortalama endeks bir önceki yıla göre% 20,36 düştü, bu da bu dönemde Tmall'ın 2019'daki popülaritesinin 2018'e kıyasla azaldığını gösteriyor. .
Jingdong:
2019'daki "JD" WeChat Endeksi trendi
18 Haziran 2019'da "JD" WeChat endeksi 28582328 idi.
2019 "JD" Baidu Endeksi Trend
2019'da "Jingdong" Baidu Endeksi 18 Haziran'da 577843'e ulaştı ve son 30 gündeki ortalama endeks 305.380 oldu.
2018 "JD" Baidu Endeksi Trend
2018 yılında, "Jingdong" Baidu endeksi 18 Haziran'da 485544 idi ve son 30 gündeki ortalama endeks 305467 idi.
18 Haziran'da, 2019'da "JD.com" Baidu endeksi, 2018'e göre bir önceki yıla göre% 19,01 arttı. O gün 618'in popülaritesi önceki yıllara göre arttı. Endeks ortalaması bir önceki yıla göre% 0,03 düştü, bu da genel popülerliğin geçen yılla aynı olduğu anlamına geliyor.
Pinduoduo:
2019 "Pinduoduo" WeChat Endeksi Trend
18 Haziran 2019'da "Pinduoduo" WeChat endeksi 12121112 idi.
2019 "Pinduoduo" Baidu Endeksi Trend
2019'da "Pinduoduo" Baidu endeksi 18 Haziran'da 54732 iken, son 30 gündeki ortalama endeks 48.020 oldu.
2018 "Pinduoduo" Baidu Endeksi Trend
2018 yılında, "Pinduoduo" Baidu endeksi 18 Haziran'da 57624 iken, 30 gün içindeki ortalama endeks 51581 oldu.
18 Haziran'da, 2019'da "Pinduoduo" Baidu endeksi, 2018 yılına göre yıllık% 5,02 düşüş gösterdi ve endeks ortalaması yıllık bazda% 6,90 düştü. Veriler açısından, bu yıl 618 döneminde Pinduoduo'nun popülaritesi geçen yıla göre daha düşüktü.
2019 Tmall, JD, Pinduoduo WeChat Endeksi Trendleri
WeChat endeksi, son 30 günde JDnin WeChat endeksinin genellikle Tmall ve Pinduoduodan daha yüksek olduğunu gösteriyor. 18 Haziran 2019da JDnin WeChat endeksi 28582328, Pinduoduonun WeChat endeksi 12121112 ve Tmallın 2973922iydi.
2019 Tmall, JD, Pinduoduo Baidu Endeksi Trendleri
2018 Tmall, JD, Pinduoduo Baidu Endeksi Trendleri
Baidu Endeksi, 2018'de ve 21 Mayıs - 19 Haziran 2019 arasında JD'nin Baidu Endeksi'nin Tmall ve Pinduoduo'dan daha yüksek olduğunu gösteriyor. 18 Haziran 2019'da JD'nin Baidu arama dizini 577843 ile ilk üçe girdi En iyi e-ticaret platformları olan Tmall ve Pinduoduo ikinci ve üçüncü sırada yer aldı.
2018'de Tmall Baidu Endeksi Pinduoduo'dan yüksekti, ancak ikisi arasındaki boşluk 2019'da daraldı.
2019 Baidu endeksi bilgileri ilgi eğilimi
Ayrıca Baidu endeks bilgilerinin trendi, 21 Mayıs - 19 Haziran 2019 tarihleri arasında e-ticaret platformunun 618 döneminde ön satış ve sprintleri ile internetteki haber ve bilgilerin "618" ve "Tmall" aleyhine olduğunu gösteriyor. "Jingdong" ve "Pinduoduo" gibi anahtar kelimelerin dikkatleri ve raporları, birden fazla zirve oluşturdu.
Bunlar arasında, JD News Endişe Endeksi hala Tmall ve Pinduoduo'dan daha yüksektir.
"618", son yıllarda giderek dikkatleri üzerine çekti ve "Double 11" sonrasında tüccarların yarışması gereken bir başka insan yapımı festival haline geldi. "618" in yaratıcısı olarak JD.com'un belirli bir ana alan avantajı var ve pazarlama ve iletişime daha fazla önem veriyor.
Tmallın 618e yaptığı vurgu da bu yıl yükseltildi. Veriler gösteriyor ki, 18 Hazirandaki bilgi endeksi JD.comunkinden daha düşük olmasına rağmen, ikisi arasındaki fark büyük değil. Tmall ve Pinduoduo gibi birden çok platformdan gelen rekabet karşısında JD, çeşitli yatırımlar yoluyla "IP" sini korumak zorundadır.
3
Coğrafi dağılım:
Tier 1 ve Tier 2 şehirler hâlâ yaygın
Hala çok çalışmam gerekiyor
"618" Baidu Endeksi 2019 Yılı İl Dağılımı
Eyalet dağılımı açısından, 2019'da 618 Baidu Endeksi'nin ilk 10 ili, 2018'e kıyasla değişmedi. Bunlar: Guangdong, Zhejiang, Jiangsu, Pekin, Shandong, Şangay, Henan, Fujian, Sichuan ve Hebei.
"618" Baidu Endeksinin 2019'da Bölgesel Dağılımı
Bölgesel dağılım açısından, 2019 yılında 618 Baidu Endeksi bölgesel dağılımında Doğu Çin, Güney Çin, Kuzey Çin, Orta Çin, Güneybatı Çin, Kuzeydoğu Çin ve Kuzeybatı Çin sırasıyla 1'den 7'ye kadar sıradadır.
Baidu Endeksi "618" Şehrin 2019'daki Dağılımı
Şehir dağılımı açısından, 2019 yılında "618" endeksinde ilk 10 şehir şunlardır: Pekin, Şangay ve Guangzhou
Shenzhen, Hangzhou, Chengdu, Wuhan, Suzhou, Zhengzhou, Chongqing.
Tmall:
Baidu Endeksinin 2019'da Tmall'da Coğrafi Dağılımı
Eyalet dağılımı açısından, 2019'da Baidu "Tmall" Endeksindeki ilk 10 il: Guangdong, Pekin, Şangay, Zhejiang, Jiangsu, Shandong, Sichuan, Henan, Hubei, Hebei.
Bölgesel dağılım açısından, Doğu Çin, Güney Çin, Kuzey Çin, Orta Çin, Güneybatı Çin, Kuzeydoğu Çin ve Kuzeybatı Çin, 2019 "Tmall" Baidu Endeksinde 1-7. Sıradadır.
Şehir içi dağıtım açısından ilk 10 sıradadır: Pekin, Şangay, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Chengdu, Wuhan, Chongqing, Zhengzhou, Nanjing.
Jingdong:
2019'da "JD" Baidu Endeksinin Coğrafi Dağılımı
Eyalet dağılımı açısından, 2019'daki ilk 10 JD.com: Guangdong, Pekin, Şangay, Jiangsu, Zhejiang, Shandong, Sichuan, Henan, Hebei ve Hubei.
Bölgesel dağılım açısından Doğu Çin, Kuzey Çin, Güney Çin, Orta Çin, Güneybatı Çin, Kuzeydoğu Çin ve Kuzeybatı Çin sırasıyla 1'den 7'ye kadar sıralanmıştır. "618", "Tmall" ve "Pinduoduo" endekslerine kıyasla, Kuzey Çin'deki arama endeksi daha yüksektir.
Şehir dağılımı açısından ilk 10 sıra şunlardır: Pekin, Şanghay, Shenzhen, Guangzhou, Hangzhou, Wuhan, Chongqing, Suzhou ve Zhengzhou. Geçen yıla kıyasla Wuhan ve Chongqing bir sıra daha yüksekte yer aldı.
Pinduoduo:
"Pinduoduo" Baidu Endeksinin 2019 Yılı Coğrafi Dağılımı
Eyalet dağılımı açısından Pinduoduo'nun 2019'daki ilk 10'u şunlar: Guangdong, Zhejiang, Shandong, Jiangsu, Henan, Hebei, Sichuan, Pekin, Fujian ve Hunan.
Bölgesel dağılım açısından Doğu Çin, Güney Çin, Orta Çin, Kuzey Çin, Güneybatı Çin, Kuzeydoğu Çin ve Kuzeybatı Çin sırasıyla 1'den 7'ye kadar sıralanıyor. "618", "Tmall" ve "Pinduoduo" endeksleri ile karşılaştırıldığında, Kuzey Çin'deki arama endeksi daha yüksek.
Şehir içi dağıtım açısından ilk 10 sıradadır: Pekin, Guangzhou, Shenzhen, Şangay, Hangzhou, Chengdu, Chongqing, Zhengzhou, Wuhan ve Suzhou.
Bu yılki "618" de, çeşitli e-ticaret platformlarının performans raporları çoğunlukla batmakta olan pazarın performansına odaklandı, örneğin:
618 döneminde, Tmall 3C Digitalin üçüncü ve altıncı kademe şehirlerdeki işlem büyüme oranı, birinci ve ikinci kademe şehirlerdekinden% 40 daha yüksekti;
JD.com'un üçüncü ve altıncı kademe şehirlerdeki 3C ev aletleri satışları, birinci ve ikinci kademe şehirlere kıyasla yıllık 3,5 kat arttı ve ev aletleri, üçüncü ve alt kademe şehirlerdeki satışların yaklaşık% 60'ını oluşturdu;
618 döneminde, Pinduoduo'nun 3C ürünlerinin batan pazardaki yıllık büyüme oranı, ilk kez birinci ve ikinci kademe şehirleri geçti.
E-ticaret platformları tarafından açıklanan batan pazar sonuçları, temelde genel satışları yansıtmayan 3C'ye dayanmaktadır ve sadece 3C'nin üçüncü ve dördüncü katmanlardaki "büyüme oranı" birinci ve ikinci katmanları aşar ve mutlak değer aşmaz. Ayrıca Pinduoduo, Baidu endeks verileriyle tutarsız olan "siparişlerin yaklaşık% 70'inin üçüncü sınıf ve daha düşük şehirlerden geldiğini" belirtti.
Arama endeksine göre, birinci ve ikinci kademe şehirler hala "618" tüketiminin ana akımlarıdır ve e-ticaret platformlarının pazarı batırmak için hala çok çalışması gerekmektedir.
4
Kalabalık özellikleri ve ilgi alanları:
Pinduoduo'nun kullanıcı grupları çoğunlukla eski kullanıcılardır
En çok ilgiyi 3C ürünleri alıyor
Mayıs 2019'daki Baidu endeksi nüfus özellikleri
Baidu kullanıcı arama verilerine göre 30-39 yaş grubundaki kişiler en çok "618" ve çeşitli e-ticaret platformlarından endişe duyuyor.
"Tmall" Baidu'nun yüksekten düşüğe doğru yaş dağılımı indeksi: 30 39, 40 49, 20-29, 50, 19.
"Jingdong" Baidu'nun yüksekten düşüğe doğru yaş dağılımı endeksi: 30 39, 20-29 ve 40 49, 50, 19.
Diğer e-ticaret platformlarıyla karşılaştırıldığında, "Pinduoduo" yu takip eden kullanıcılar genellikle daha yaşlıdır. Baidu'nun yaş dağılımı endeksinde ilk üçü: 30 ila 39, 40 ila 49 ve 50.
Daha yaşlı kullanıcılar için, zaman koşulları nispeten fazladır ve düşük fiyatlı ürünlere karşı daha hassastır ve çoğu tüketici ürünü "uygun maliyetli" ürünlerdir. Bu nedenle, Pinduoduo'nun "Pin Modu" bu tür nüfusun ihtiyaçlarını karşılayabilir ve daha eski kullanıcı gruplarını edinmede Tmall ve JD'ye göre bir avantaja sahiptir.
Baidu Endeksi Mayıs 2019 Faiz Dağılımı
Baidu Endeksi, ilgiye göre dijital ev aletleri kategorisinde cep telefonları, bilgisayarlar ve ev aletlerinin tüm e-ticaret platformları arasında birinci, ikinci ve üçüncü sırada yer aldığını gösteriyor.
Bu yılki "618", JD.com, Tmall ve Pinduoduo ev aletleri 3C kategorilerinin hepsi çok dikkat çekicidir; bu, tüketim yükseltme eğiliminin, yaşam kalitesini artırabilen ev aletleri 3C kategorilerinin daha popüler olacağı ve gelecekte 5G cep telefonlarının popülerleşmesinin tüm 3C'yi daha da ileriye taşıyacağı anlamına gelir. Pazarın tüketim artışı.
5
Cep telefonu marka endeksi:
Huawei > elma > Xiaomi > zafer
"618" cep telefonu markalarının bu yılki rekabeti hala önemli. JD.com ve Suning gibi platformlardan gelen veriler, Honor, Xiaomi, Apple ve Huawei gibi markaların listenin başında olduğunu gösteriyor.
Bunlar arasında, JD platformundaki cep telefonu markalarının kümülatif satışlarında Honor, Xiaomi, Apple, Huawei, vivo ve OPPO ilk altı sırada yer alırken, ilk altı cep telefonu markası satışı Apple, Huawei, Honor, Xiaomi, OnePlus ve vivo oldu.
Suning Platform tarafından satılan ilk dört kendi kendine çalışan çok kanallı cep telefonu Apple, Honor, Huawei ve Xiaomi'dir.
2019 Onur, Xiaomi, Apple, Huawei WeChat Endeksi Trendleri
WeChat endeksine göre 18 Haziran 2019 tarihinde Huawei, Apple, Xiaomi ve Honor endeksleri sırasıyla 42514656, 16453346, 11292318 ve 11025314 idi.
2019 Honor, Xiaomi, Apple, Huawei Baidu Endeks Trendleri
Baidu endeksi, 18 Haziran 2019'da Huawei, Xiaomi, Apple ve Honor endekslerinin sırasıyla 108631, 97395, 58431 ve 11929 olduğunu gösteriyor.
WeChat Endeksi ve Baidu Endeksi verilerine göre Huawei, bu yıl 18 Haziran'da en yüksek arama ilgisini gördü. Buna ek olarak, arama popülerliğinin ikinci, üçüncü ve dördüncü yerleri, JD platformundaki cep telefonu markalarının kümülatif satışlarının sıralama sıralamasına tamamen zıt olan Apple, Xiaomi ve Honor'dur.
Ancak, Huawei'nin yüksek popülaritesinin ABD yasağına bağlı olarak son zamanlarda etkisinin olduğu da göz ardı edilemez.
6
Tüketim verileri yeni zirvelere ulaştı, e-ticaret platformları yeni zorluklarla karşı karşıya
2019 yılında "618" çeşitli e-ticaret platformlarının tüketim verileri sürpriz olmadan yeni bir zirveye ulaştı ve "Double 11" den sonra bir başka insan yapımı karnaval oldu. Genel olarak, bu yılki tüketim trendi, paralel bir tüketim artışı ve kanal düşüşü durumunu gösteriyor.
İyi tüketim verileri, Çin'in tüketici pazarındaki bol canlılığı gösteriyor, ancak büyük e-ticaret platformları hala bir dizi yeni sorunla karşı karşıya.
Bir yandan, e-ticaret platformları yeni trafik girişleri arıyor, sosyal fisyon yoluyla tüketici gruplarına hızlı bir şekilde ulaşmaya çalışıyor ve trafiğin temettülerinin ortadan kalkması ikilemini çözmek için pazarı üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere ve kırsal alanlara çekmeye çalışıyor.
Öte yandan, tüketim yükseltmeleri bağlamında e-ticaret platformları için hizmet senaryoları, hizmet verimliliği ve hizmet kalitesi açısından da yeni gereksinimler ortaya konmuştur.
Not: Wen / Wang Baiyu, kamu hesabı: Sanyan Finance, bu makale yazarın bağımsız görüşüdür ve Yibang Power Network'ün konumunu temsil etmemektedir.
