Yerli marka kazandı ve bu Koreli dev Çin'de tamamen yenildi!
İç piyasaya giren ilk cep telefonu markalarından biri olan Samsung, en iyilerden biriydi. Günümüzde iç pazar uzun süredir sıkıcı ve Samsung tarafından inşa edilen yüksek binalar çökmek üzere!
Samsung, Çin pazarında soğuk bir kış geçiriyor
5 Aralık'ta, yetkili araştırma kuruluşu KantarWorldpanel ComTech, üçüncü çeyrekte küresel akıllı telefon pazarının oranına ilişkin bir veri raporu yayınladı. Bunlar arasında Samsung'un Çin pazarındaki cep telefonu payı% 2,2'ye düştü. Bu rakam, 2013'ün ikinci çeyreğindeki% 20'lik zirve pazar payından yaklaşık 10 kat daha küçük.
Başka bir araştırma kuruluşu olan Strategy Analytics tarafından yayınlanan veriler de bu yılın üçüncü çeyreğinde Samsung'un Çin'deki pazar payının% 2 olarak dokuzuncu sırada olduğunu gösteriyor. Aynı zamanda araştırma enstitüsü, Samsung'un dördüncü çeyrekte Çin pazarındaki payının% 1,6'ya düşeceğini tahmin ediyor.
Payın tekrar düşüp düşmeyeceğini hala bilmiyoruz. Ancak Samsung'un iç pazarda gerilediği ve soğuk bir kışa girdiği% 2'lik pazar payından anlaşılabilir.
Bir zamanlar Samsung, şık görünümü ve benzersiz ikonik zil sesleri ile birçok tüketicinin sevgisini kazandı, hatta bazı gençler Samsung cep telefonlarını modaya uygun bir etiket olarak görüyordu. Ancak herkesin sevdiği bu markanın birkaç yıl içinde varoluş duygusu olmadan yenileceğini düşünen, Faye Wong'un "Hiçbir şey ölümsüzdür" sözlerini günlük krala hatırlatıyor.
Peki, dünyanın bir numaralı cep telefonu markası Samsung, neden Çin pazarında bu noktaya düşmesine izin verdi?
Bir koza yap ve kendini bağla
Birkaç yıl önce geçmişte, akıllı telefonlar Çin pazarında yeni ortaya çıktı.
O zamanlar Samsung ileri teknoloji ve ürün fikirlerine güveniyordu ve Galaxy ve Note serisi cep telefonlarının satışları çok yüksekti. Cep telefonunuz dokunmatik ekranlı bir kalemle çalıştırılabiliyorsa, o zamanlar harika bir şeydi ve yoldan geçenleri bile çekebilirdi. Yerli dokunmatik ekranlı cep telefonu markaları hala Huawei, Lenovo, Coolpad ve ZTE'nin hakimiyetindedir.
Samsung'un satışları artarken, aynı zamanda gelecekteki düşüşün suçunu da üstlendi.
Samsung'un cep telefonları, tasarım ve performans açısından yerli cep telefonu markalarından biraz daha iyi. Konumlandırması, esas olarak çok yüksek fiyatlandırma ile üst düzey pazarda ve fiyat insanlara yakın değil. Bu aynı zamanda Samsung'un önemli düşük kaliteli pazarları görmezden gelmesine neden oldu. Bazı analistler, sadece üst düzey modeller yapan cep telefonu markalarının temeli olmadığını ve kolayca yok edilebileceğini söylüyor. Bay Daily, yerli cep telefonu markalarının yükselişinden sonra tamamen onaylandığı için bu cümleye katılıyor.
Samsung'un yetersiz teknolojisi ile birleştiğinde, küresel paniğe neden olan "patlayıcı kapı" olayına yakalandı ve Samsung'un iç pazardaki parçalanmasını hızlandırdı. Dahası, patlamanın ardından Samsung'un ev kullanıcılarına olan muamelesinin yerli tüketicilerden tamamen vazgeçmiş olmasıdır.
Samsung'un cep telefonu batarya nedeniyle patladı
Samsung Galaxy Note7 cep telefonunun piyasaya sürülmesinden bir aydan fazla bir süre sonra, dünya çapında pil kusurlarından kaynaklanan 30'dan fazla patlama ve yangın kazası meydana geldi ve büyük havayolları bu telefonu kara listeye dahil etti. Samsung, pilin patladığını ve hızla bir geri çağırma planı yaptığını söyledi.
Ancak can sıkıcı olan, Çin'in geri çağırma listesinde olmaması. Listelenen sebep, Çin'de satılan Note7 cep telefonlarının uluslararası ve Kore versiyonlarından farklı pil tedarikçileri kullanmasıdır. Patlama riski yok, geri çağırma yok ve Çin'de satılmaya devam edecek.
Samsung'un davranışı tüketiciler için gerçekten ürpertici. Sonuçta, patlama önemsiz bir mesele değildir ve herhangi bir anda kişisel güvenliği tehdit edebilir.
Ardından THAAD olayı, Samsung'un iç pazardaki satışlarını donma noktasına getirdi.Samsung'un Galaxy Note8'e yönelik yüksek umutları çok fazla sıçrama yaratmadı.
Samsung ilerleme kaydetmeyi düşünmezken, yerli cep telefonları da yükseldi, bu da Samsung'un yenilgisinin büyük bir nedeni.
Eskiden kraldı sonra yerli markalar geldi
Kantar'ın istatistikleri, Huawei, Xiaomi, Apple, vivo ve OPPO'nun bu yılın Ekim ayında sona eren üç ayda mevcut Çin cep telefonu pazarında ilk beşe girdiğini gösteriyor. Bu 5 şirket, iç pazar payının% 91'ini paylaştı. Geçen yılın aynı döneminde, bu beş büyük markanın toplam iç pazar payı sadece% 79'du. Samsung'un ilk beşte olmadığını unutmayın.
Aslında, Samsungun eski rakibi Appleın hayatı kolay değil. Bu yılın Ekim ayında sona eren üç ayda, Apple'ın Çin kent pazarındaki payı% 0,5 artışla% 17,4'e yükseldi.
İkilinin satışlarındaki sürekli düşüş aslında yerli cep telefonlarının yükselişiyle bağlantılı.
Yukarıda bahsedildiği gibi Samsung, cep telefonu rekabet performansında çok önemli bir faktörü göz ardı ederek sadece üst düzey pazarın gelişimine odaklanıyor ve fiyat eşleşmiyor. Yerli cep telefonlarının yükselişinden önce, Samsung'un tasarımı ve performansı yerli cep telefonlarından biraz daha iyiydi. Artık birçok yerli cep telefonu markası bunu yapabiliyor ve fiyatı Samsung'unkinden çok daha ucuz. Aynı performansla tüketiciler neden yabancı bir marka seçsin?
Yerli cep telefonlarının giderek artan kalitesi, maliyet etkinliği ve satış sonrası ekibi ile ve yavaş yavaş halkın gönlünde köklü bir marka oluşturmaya başlamasıyla, Samsung'un yerli markaların statüsünü halkın kalbinde sarsması çok zor.
Elbette şimdi tam ekran çağı geldiğine göre, Samsung'un geliştirdiği OLED esnek ekranlara olan talep artacak.Bazıları bunun Samsung'un bir miktar gelir elde etmesine yardımcı olabileceği tahmin ediliyor. Ama şimdi yerli marka BOE'nin geliştirdiği esnek ekran da ortaya çıktı ve Samsung'un tekelini kırdı. Samsung kazanmak istiyor, ancak zorunlu değil.
Samsung'un öngörülemezliği ve dünyadaki durumdaki değişiklikler, Samsung'un içinde olmak istediği duruma katkıda bulundu. Eski ihtişamına kavuşmak oldukça zordur.
Yazar Günlük Haz
Kaynak Günlük Ekonomik Bilgiler
