WeChat araması: Gelecekteki "WeChat ağı" mı yoksa "World Wide Web" mi?
WeChat'in aramasıyla ilgili haberleri görmek şaşırtıcı değil. Sonuçta, WeChat son aylarda "küçük adımlar attı". Mart ayında WeChat Endeksi'nin lansmanından sonra, reklamverenler "WeChat'e dayalı mısınız?" "Sıcak kelimelerin reklam alıntıları", bazı parça parça hareketlerin sona ermesinden sonra WeChat'in mobil arama alanına girmeye devam edeceğini gösteriyor gibi görünüyor.
Eylem çok hızlıydı. 24 Nisan'da Sogou'nun 20171. çeyrek mali raporunu yayınladığı gün, Tencent'in WeChat iş grubu iç yapıda bazı ayarlamalar yaptı ve WeChat iş grubu altında arama uygulama departmanı kuruldu. WeChat arama işinden, öneri okuma işinden, AI teknolojisi araştırma ve uygulamasından, WeChat veri platformu yapımından ve veri yeteneklerinin uygulanmasından sorumludur.
Tencent'ten gelen dahili bir e-posta, dört ürün merkezi de dahil olmak üzere herkesin dikkat ettiği "Arama Uygulama Departmanı" nı açıklıyor:
1. Ürün merkezini arayın, WeChat veri yeteneklerinden tam olarak yararlanmanın temelinde, bir bütün olarak temel ürün departmanı altındaki arama ürün merkezinden çevrilen WeChat arama hizmetleri ve doğru okuma önerisi hizmetleri oluşturacağız.
2. Reklam Kullanıcısı Teknoloji Merkezi, WeChat reklamcılık işi için eksiksiz bir kullanıcı deneyimi değerlendirme sistemi ve karşılaştırmalı test sistemi oluşturun ve mini programların ve arama ve arama ekolojisinin yapımından sorumlu olun.Bu, bir bütün olarak temel ürün departmanı altındaki reklam kullanıcısı teknoloji merkezinden çevrilmiştir.
3. Örüntü tanıma merkezi, Teknik çerçeve kapsamında örüntü tanıma merkezinden çevrilen konuşma tanıma, görüntü işleme, diyalog robotları ve doğal dil işleme gibi teknik araştırma ve uygulamadan sorumludur.
4. Veri merkezi, WeChat veri platformunun yapımından sorumlu, teknik mimari departmanı altındaki veri merkezinden çevrilen çeşitli ilgili işletmeler için kullanıcı portreleri ve veri analizi ve veri madenciliği yetenekleri için destek sağlayan.
Yukarıdaki dört içerik parçasına bakın, Bazıları, bu yapısal düzenlemenin WeChat'in arama kutusunun stratejik bir yüksekliğe yükseldiğini ve WeChat'in mobil arama alanındaki hedeflerinin şüphesiz açığa çıktığını söylüyor.
Aslında, WeChat aramasıyla ilgili haberler hiç durmadı.Bu makalede, bazı düzen arama olasılıkları hakkında konuşmak için WeChat ürününün kendisine geri döneceğiz. Tartışmak için bir mesaj bırakmaya hoş geldiniz.
1. Ritmik işlevler, dahası, akranlar da iyi
Arama portalı birleştirilmiştir, kullanıcı yolu kısadır ve deneyim, kullanıcı ihtiyaçlarına göre kademeli olarak geliştirilir.
Mobil terminalde WeChat araması tek seferde büyük numaralar getirmedi, temelde ürünün gelişimine göre arama işlevine kademeli olarak tuğlalar ekliyor.
Başlangıçta, WeChat sadece bir iletişim aracı olduğunda, arama temelde adres defteri arkadaşları, sohbet geçmişi koleksiyonu vb. Gibi yerel içerikti.
WeChat tarafından bu yıl yayınlanan "2017 WeChat Kullanıcı Ekolojik Araştırma Raporu" nda şöyle bir veri var:
Aralık 2016 itibarıyla, WeChat ve WeChat'in birleşik aylık aktif kullanıcıları 889 milyona ulaştı.
WeChat'in arkadaş ölçeği anketi, kullanıcıların% 45'inin 200'den fazla WeChat ilişkisine sahip olduğunu gösteriyor.
Bu iki sonucun karşılaştırılması, temel olarak, tanıdık ilişki zinciri iletişimiyle tanıştıktan sonra, WeChat'inizde giderek daha fazla "pan-arkadaş" olduğunu göstermektedir. Kullanıcı ilişkileri zinciri stabilize edildikten sonra, arkadaş çevresi içeriğinin ve resmi hesap makalesinin tüketimi de olacaktır. Hızlı büyüme ile WeChat, ürünlerinde "Arkadaş Anları İçerik Araması", "Resmi Hesap, Makale Arama" ve diğer işlevleri de sağlamıştır.
WeChat'in en üstündeki arama kutusu, en kısa kullanıcı yolunu taşıyan tek arama girişidir
WeChat çevrimdışı senaryolar açıp mini programlar hazırladığında WeChat araması mini programları desteklemeye başladı. Mevcut WeChat arama portalına ayrıca romanlar, müzikler ve ifadeler gibi dikey içerikler de eklendi.WeChat temettülerine güvenen pazarlama kullanıcıları için WeChat, bu yılın Mart ayında WeChat büyük verisine dayalı mobil endeksi "WeChat Endeksi" ni başlattı. Arkadaş çevresini genişletmek, insanların WeChat aramasının arkasında arama sıralaması, anahtar kelime reklamcılığı, teklif verme, reklam ekranı ve çevresel katma değerli hizmetler gibi büyük ticari değerlerin saklı olduğunu hissettirir.
WeChat aramasının tüm geliştirme süreci açısından bakıldığında, kullanıcılar ihtiyaçlarını karşılayamadıkları için dişlerini gıcırdattığında ve WeChat'i azarladığında, size her zaman çok büyük veya küçük olmayan ancak sorunu çözebilecek bir özellik verebilir. Yardımcı olamaz ama WeChat'i hisseder Dahili olarak "kullan ve git" in yanı sıra, "iştahını yakala" ürün felsefesine sahip mi?
Aksine, eski rakibi Baidu'nun mobil deneyimi daha utanç verici. Sadece "cep telefonundaki Baidu ana sayfası altındaki öneri nasıl kapatılır?" 60'tan fazla netizen çözüm sağlamak için yarışıyor. Birincisi, kullanıcıların özellikleri daha önce eklemeyi dört gözle beklemesi, diğeri ise kullanıcıların özellikleri sizin için kesmek için sabırsızlanmalarıdır.
Bunun nedeni WeChat'in cep telefonu kullanım zamanımızın çoğunu kullanmasıdır.Eğer WeChat, tüm ağ için kademeli olarak temiz bir arama sonucu sağlayabilirse (aslında, WeChat 2015 yılında bazı kullanıcılara site dışı arama işlevini test etmek için açıldı), bir kullanıcı olarak, Reddetmek için herhangi bir sebep var mı?
2. WeChat'te hizmet olarak arama yapın, giderek daha iyi kartlar
Arama motorları dikey içeriği genişletecek ve dikey kaynakları belirli bir geliştirme aşamasında entegre edecek. Baidu'da ansiklopedi, video, kitaplık, haberler vb. Vardır, video hizmetleri iQiyi içerir, O2O paket servisi olan servisler Baidu Nuomi'yi içerir, sinema biletleri Baidu biletlerini içerir vb.
Aramaya ek olarak, mobil terminalde Baidu tarafından sağlanan bazı hizmetler
Sogounun girdi yöntemlerine, tarayıcılara ve Sogouya güvenerek "troika" arama ilk stratejisi çok başarılı. Bu yıl Sogounun 1. çeyrek mali raporu açıklandı. Gelir açısından, Sogounun ilk çeyrekteki geliri 1,12 milyar RMBye ulaştı, bu daha yüksek. Yıllık% 16 artış, bunun% 72'sini mobil arama geliri oluşturdu. Bununla birlikte, Sohu'nun neredeyse aynı anda yayınlanan 20171. Çeyrek mali raporuna bakıldığında, Sogou'nun geliri, bir önceki yıla göre% 10 artış ve aylık% 5 düşüşle ABD doları cinsinden 162 milyon ABD doları oldu.
Sogou aramasına ek olarak, mobil terminalde Sogou tarafından sağlanan bazı hizmetler
Sogou, CTR verilerini aktarıyor ve PC, WAP ve APP kapsamındaki toplam kişi sayısının ve mobil aylık faaliyetin sektördeki ikinci sırada olduğuna inanıyor. 360, bu sıralamanın kesinlikle aynı fikirde olmayacağını görüyor. Ve şimdi Sogou, Tencent tabanlı bir arama motoru haline geldiğine göre, gelecekte WeChat aramasında hala dahili rekabetle karşılaşabilir.
WeChat'e tekrar bakın, Tencent'in desteği ile piyasadaki hizmet kategorilerinin düşmediği söylenebilir.
Paylaşım ekonomisi: Mobike ve Didi Chuxing
Yaşam Hizmeti: Meituan Paket Servisi ve Dianping
Tüketim yükseltmesi: Jingdong Optimum ve Meili Talk
İçerik Çağı: Okuma Grubu, Zhihu, Tencent News, Tiantian Daily
Gelecekte WeChat Cüzdan'da giderek daha fazla üçüncü taraf hizmeti olacak ve hayatımızdaki tüm tüketici ihtiyaçlarını kademeli olarak üstlenecek.
3. Abonelik hesabı bilgi sağlar, mini program hizmetler sağlar ve Baidu'nun yapmadığı WeChat.
Mobil terminalde bir arama portalı ile, kullanıcılar bilgi (abonelik numarası ile sağlanır) ve hizmetleri (uygulama tarafından sağlanır) arayabilir Bu tür bir arama formu, Baidu'nun mobil terminalde yapmak istediği şey olabilir, ancak bunu iyi yapmadı.
"Çin'de İnternetin Buhranı: Kopyalamak ve Kopyalamak Zor" yazımızda da bahsettiğimiz gibi, mobil internet çağında tam bir hesap sistemi vazgeçilmez bir varlıktır Ali'nin hesap sistemi tüm finansal hayatınızı içerir. Tencent'in hesap sistemi tüm sosyal ilişkilerinizi içerir. Ve Baidu, zayıf hesap sisteminin neden olduğu kullanıcı ilişkileri zincirinin eksikliğinden dolayı, gelecekteki hizmet işlemi işinde biraz güçsüz olacak.
Reklam, arama motorları için vazgeçilmez bir kâr kaynağıdır. Baidu araması ve WeChat araması, tamamen farklı iki reklamcılık yöntemini temsil eder. İlki, Toutiao gibi bir grup ürünün baskısı altında bilgi akışını sağlamasına rağmen, kullanıcı deneyimine ve ilgi alanlarına zarar veren ve kamuoyu eleştirisinin hedefi haline gelen teklif vermeye dayanır. Reklam, ancak ağızdan ağza sözler muhtemelen artık görülmüyor. İkincisi, Anların bilgi akışı reklamcılığını baştan yapmak için kullanıcının ilişki zincirine dayanıyordu Beğenme ve yönlendirme gibi kullanıcı davranışları, yeterli bütçeye ve iyi deneyime sahip bazı ağızdan ağza reklamlar için birçok fırsat getirmiştir.
Arama önerileri birbirinden ayrılmamış Baidu'nun zayıf hesap sisteminin getirdiği veri modellemesi ve kullanıcı portreleri de WeChat ile yüzleşmede onu dezavantajlı duruma düşürüyor. Abonelik hesabının içeriği Moments aracılığıyla dağıtılır ve çok sayıda kullanıcı etkileşimi (yönlendirme, beğenme, yorum ve ödül) bir arama motorunda önemli bir sıralama faktörü haline gelebilir.
4. Büyüyen WeChat karşısında, geleneksel İnternet arama motorları ihtiyatlı olmalıdır
Bu tarihte zaten oldu.
Google ve Bing, daha fazla kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamak için arama motorlarına sosyal ağ bilgilerini ekledi. Burada anlamamız gereken, Google'ın önceki web arama sıralamalarının, PageRank (bir web sayfasının ağırlığı), Çapa metni (bir köprünün metin içeriği), HTML başlığı (etiket içeriği) vb. Gibi 200'den fazla farklı faktör tarafından belirleneceğidir. .
Böyle bir senaryoyu varsayabiliriz. Moments'ta memnun kaldığım, çok beğendiğim ve yorum aldığım bir makale yayınlarsam ve WeChat resmi hesabında kaliteli olduğunu düşündüğüm orijinal bir makale yayınlarsam, o zaman içinde olsam bile WeChat web sayfasında PageRank var, ancak yine de bazı içeriğin ağırlığını artırmak için SocialRank'e sahip olmayı umuyorum.
Okuma sayısı, beğeni sayısı, yorum sayısı ve yeniden paylaşımların sayısı iyi sıralama faktörleridir. Baidu'nun bu tür bilgileri web sayfalarından toplaması daha zahmetlidir. Diğer bir nokta da resmi hesabın orijinal olarak tanınmasıdır. Web aramasının orijinal olarak tanınması her zaman bir sorun olmuştur. Küçük sorun. Web aramasında daha fazla yeniden paylaşım ve beğeni alan bir içerik yayınlarsanız, içeriğinizin daha büyük bir ağırlığa sahip olacağını hayal edin.
İnternet çağında "insan" faktörü gittikçe daha önemli hale geldi, bu yüzden Google büyüyen Facebook karşısında çok üzülüyor. Aynı şey Çin'de de geçerli Bazı güvenilir bilgileri aramak istersem, geleneksel arama motorları daha doğru cevaplar verebilir. Ancak, çevremde olup biten şeyleri aramak ve arkadaşlarımın ne izlediğini ve oynadığını bilmek istersem, WeChat muhtemelen beni ilgilendiren içerikleri sağlama olasılığı daha yüksektir.
PageRank'in arama 2.0 çağında sosyal ağlar çağında nasıl bir form geliştireceği aslında oldukça heyecan verici.
5. İnternet açık mı olmalı yoksa bir ekoloji ve bir ekolojiden bağımsız mı olmalıdır?
İnternet çağında, kapalılık ve açıklık ebedi bir önermedir.
WeChat araması gelecekte daha da büyürse, World Wide Web'den bağımsız paralel bir dünya yaratabilir. Bu paralel zamanda ihtiyaç duyduğunuz yüksek kaliteli bilgiler herkese açık hesapla, ihtiyaç duyduğunuz eğlence sosyal çevresi ve ihtiyaç duyduğunuz yaşam hizmetleri üçüncü taraf mini programla sağlanır.Tüm ihtiyaçlarınızı karşılayabildiğinde dışarıyı özleyeceksiniz. Dünya?
Gelecekte gerçekten iki dünya varsa, o zaman iki dünya arasındaki çıkarların nasıl dengeleneceği sadece Zhang Xiaolong ve WeChat ekibine bırakılabilir. WeChat araması, daha iyi reklam modelleri, daha verimli içerik dağıtımı ve daha sağlıklı bir arama ekolojisi açısından sürekli iyileştirmeye ve yinelemeye ihtiyaç duymaktadır.
Bu nedenle, mobil arama savaşı sona ermedi ve PC arama, ayrılıkçı bir konumun olduğu bir duruma sahip. Gelecekte daha iyi bir deneyime sahip bir Çin arama hizmetinin ortaya çıkmasını hala dört gözle bekleyebiliriz. " "WeChat araması" veya "Sogou araması" daha az önemli görünüyor.
