"Eski Dokuz Kapı" dan "Seçkin Antik Kent" e orta-enterpolasyon 1 milyarlık bir bölgede oynadı
Yazar / Hong Fu Nu Editör / Li Xinrong
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
19 Aralık'ta Tencent Video'da yayınlanan "Hayalet Işıkların Antik Kenti" internette yayınlanması planlanan Dragon TV, 12 Aralık'tan itibaren üç hafta ertelendi. Şov düne kadar hala gösterilemedi. Dragon TV'de. Bazı medya, Dragon TV'deki haftalık TV dizilerinden sorumlu kişi Li Jiewen'e sordu ve "yayın gerçekten ertelenecek, ancak özel nedenini ifşa etmek kolay değil" şeklinde yanıt verdi.
Uydu TV'nin geleceği belirsiz, ancak web sitesi hızla büyüyor. Şov şimdiye kadar Tencent Video üyelerine 9 bölüm yayınladı. Bu 9 bölümde her bölüm yaklaşık 36 dakika, her bölümde 1'e yakın reklam var ve her seferinde yaklaşık 30 saniye ... Tantan, Paipai gibi markalar ve "Ters Savaş" oyunları farklı kategoriler gerçekleştirdi. Oyunun önemli bir reklamcılık oyuncusu haline geldiği yerleştirme.
Reklamların TV dizilerine yerleştirilmesi yeni değil, ancak bu yıldan bu yana "Eski Dokuz Kapı" ve "Jing Juecheng" örnek alınarak, hikayelere tam hikayeleri olan küçük tiyatrolar yerleştirmek ("Ara Reklamlar" olarak adlandırılıyor) reklam yerleşimleri haline geldi Film ve televizyon dramaları alanında önemli bir trend olan "Ode to Joy", "Mr. Good" ve diğer sıcak dramalar, "film öncesi + araya yerleştirme filmi + basın-ekran reklamı" çok yönlü lansman formunun bir kombinasyonunun kullanılmasına öncülük etti. Web yayını alanında, reklam yerleştirme biçimleri giderek daha fazla çeşitleniyor.
Ancak, bu oldukça yaratıcı yolların yalnızca web yayını sırasında gerçekleştirilebileceğini belirtmekte fayda var. Uydu TV ile yayınlanan TV dizilerinin yalnızca iki biçimi olabilir: sabit yayın ve ön ve arka yama. Dragon TV'de "Old Nine Doors" yayınlandığında, tüm slot ortası reklamlar kesildi.
Entertainment Capital daha önce OTT reklam pazarının gelecek yıl geleneksel uydu TV'leri daha da hızlandıracağını bildirmişti (incelemek için mavi kelimeyi tıklayın) Aslında, OTT'ye ek olarak, geleneksel uydularla paylaşılmak üzere yavaş yavaş ortaya çıkan video web siteleri de var. .
Juxing Media'nın başkanı Zha Daocun, bir keresinde gelecek yılın reklam ve yara bandı reklam plakalarının 1 milyara ulaşacağına karar verdi. Bununla birlikte, reklamverenlerin bütçesi çok ve OTT ve video web siteleri artan bir paya sahip. Geleneksel uydu TV için ne kadar et kaldı?
"Orijinal gönderiden" "beyin deliği zamanına",
Reklam beyninin ortası büyüyor ve büyüyor
Aslında köşe afişleri ve yama reklamları gibi reklamlar, film ve televizyon reklamlarının geleneksel modelidir .. Ara reklamcılık bu yıl yeni trend. Bu reklam yerleştirme yöntemi "Darker 2" de başladı ve "Old Nine Gates" te geliştirildi ve son durum "Jing Jue City" dir. İlk iki filmin yapımcısı ve ikincisinin baş senaristi Bai Yicong, Xiaoyu'ya "Dark Man 2" de bu yöntemi "icat etmek" için son çare olduğunu söyledi.
"O zamanlar, web dizileri para kaybediyordu ve bazı implantlar almak istiyorduk. Ancak o zamanlar, epeyce reklamcı bu yöntemi anlayamadı, bu nedenle" Diablo 2 "de eklenen reklamların çoğu sahteydi. Bunu kendimiz yaptık. Bai Yicong, bundan sonra drama yeniden üretildiğinde birçok vaka ve örnek eklediklerini ve reklamcılarla işbirliğini tartışabildiklerini söyledi.
"Darkman 2"
"Energy Ahead, Feature Films" ("Old Nine Doors") ve "Take a Break" ("Dark Man 2") gibi ara cümleler ve başlıklar, Bai Yicong ve ekibi tarafından tasarlandı. Seyirciyi her zaman rahatsız edecek bir şeyler olduğuna inanır ve aniden herhangi bir geçiş olmadan resmi kesmek seyirci için iyi değildir.
Orta alan reklamlarıyla karşılaştırıldığında, Bai Yicong bu tür orta alan reklamlarını "orijinal gönderiler" olarak adlandırmayı tercih eder. Bu tür "orijinal gönderi" reklamları yaklaşık 30 saniye sürer. Başrol oyuncusu, oyuncunun kendisinden çok oyunda bir rol oynar. Oyundaki karakterleri beyni oynamak için kullanmanın belli bir ilgisi var.
"Jing Jue Antik Kenti" nde ortadaki reklam doğrudan "Beyin Deliği Zamanı" olarak adlandırılır ve bazıları olay örgüsüyle yakından ilgilidir. Örneğin, üçüncü bölümde üç kişilik takım kırmızı oynar ve sonraki paragraf "Savaş" oyununda, Wang Fatty karakteri oyunda çok öfkeli.
Bazılarının içerikle hiçbir ilgisi yoktur ve tam ve bağımsız hikayelerdir.Örneğin, 1. bölümdeki tombala oyunu ve 2. bölümdeki keşif reklamı, ilginç ve açık fikirli tasarımlarla izleyicilerin ilgisini çekiyor.
Bingo
Tan Tan
Genel olarak, ortadaki reklamların yaratıcılığı ve biçimleri gerçekten de giderek daha çeşitli hale geliyor. "The Great Ancient City" hikayesinin arka planında yer alan 1990'ların TV dizisinde, bu yeni nesil markalar da yerleştirmenin yollarını bulabilir. Bu, reklamcılar için gerçekten iyi bir haber.
Yarım milyondan milyonlara,
Ama yine de on milyonlarca uydu TV'den daha ucuz
Orta düzey reklamcılık ilk başta gerçekten çekiciydi. "Diablo 2" de orta uç yalnızca 500.000'e mal oluyor. "Ancak çoğu durumda, müşteriler bizim reklam yerleşimimizin belirli bir miktarını satın aldı ve sonra onlara bir veya iki ücretsiz verdik." O sırada Bai Yicong kabul etti. Röportajda söyledi.
Bununla birlikte, durum hızla değişiyor: Bir reklam ajansının bilgilendirilmiş bir kaynağına göre, Tencent Video şu anda bir ürün olarak ara giriş reklamcılığı satıyor (özellikle belirli bir film ve televizyon drama projesini hedeflemek yerine). Ara reklam teklifleri 1 ila 1,5 milyona ulaştı. Bai Yicong ayrıca iQiyi'nin orta fişi de bir ürün olarak sattığını ve belirli fiyatın bilinmediğini açıkladı.
1,5 milyon en yüksek değil, şu anki en yüksek fiyatın milyonlara çıktığı bildiriliyor. Bununla birlikte, ortaya yerleştirilen reklamların fiyatı, 10 milyon yuan'dan fazla başlayan uydu TV salonlarının isimlendirilmesinden hala çok daha ucuzdur. Xiaoyu, uydu TV'de yayınlanan "Jing Jue Antik Kenti" için bir reklam teklifi olduğu bildirilen dahili bilgilerin bir kopyasını aldı.
Verilere göre "Jing Jue Antik Kenti" özel başlığı 20 milyon, interaktif destek 10 milyon ve diğer paketlerin fiyatları değişkenlik gösteriyor.
Ortaya yerleştirilen reklamcılığın "beyin açılımı" ile karşılaştırıldığında, mevcut uydu TV sineması reklamları nispeten "serttir": birçok uydu TV sinemasında yalnızca iki tür başlıklı sabit yayın ve ön ve arka filmler bulunur ve ortada reklamlara izin verilmez. .
Bir zamanlar Satellite TV de aktif olarak reklam yerleştirme yöntemlerini çeşitlendirmeyi planlıyordu. Geçen yılın başında yayınlanan "Neden Shengxiao Mo" yayını da alışveriş için ekranda QR kodlarını taramak gibi etkileşimli formları denedi, ancak şimdi bu form uydu TV'de. İz bulmak zor.
Bilgilendirilmiş bir kaynak olan Bay L, belirli bir televizyon kanalı için bir reklam planı olarak hizmet etmişti, Xiaoyu'ya Nisan 2016'da ilgili departmanın TV'ye "TV Oyunlarının ve İlgili Reklam Yayınlarının Daha Fazla Düzenlenmesi Hakkında Bir Bildirim" yayınladığını söyledi. Tüm ticari reklamların TV arsasında görünmesi yasaktır.
Bay L, bu uyarıdan sonra köşe reklamlarının, QR kodlu alışverişlerin vb. Uydu TV salonlarında gösterilmesine izin verilmediğini açıkladı. Tiyatro reklamlarının sadece "XX marka XX TV dizisini sunar" veya doğrudan "XX Tiyatro" başlıklı olduğunu açıkladı. "Ve diğer sabit yayın formatlarının yanı sıra ön gösterim ve tarama sonrası yama reklamları. Kaynakların kıtlığı nedeniyle fiyatlar her zaman yüksek kalmıştır.
Dahası, uydu TV'nin reklam incelemesi ve süreci de külfetli ve karmaşıktır. Uydu TV ile yayınlanan tüm reklamların Sanayi ve Ticaret Bürosu tarafından incelenmesi ve ardından bir numara verilmesi gerektiği bildirildi.İnceleme sonuçlarının cevaplanması için en az 7 iş günü sürdüğü bildirildi.
Uydu TV reklamcılığı
Açıkçası bu, sürekli değişen ve sürekli değişen TV drama pazarıyla uyumlu değil. Ve belirli bir marka, belirli bir uydu TV'nin belirli bir salonunun yıllık unvanını yönetmeliklere göre önceden belirlediyse, rakip markası artık o uydu TV'nin sinemasına yerleştirilemez.
Bayan Y, Juxing Media reklam ajansının bir personelidir.Ona göre, video web sitelerinde yayınlanan TV dizileri, reklam uygulamak istiyorlarsa gerçekten daha esnek ve esnektir.
"Televizyon istasyonunun uzun bir TV dizisi hazırlama dönemi var, zaman çok esnek değil ve dosyanın ayarlanma süresi çok uzun ve TV istasyonunun telif hakkı alınmış draması tartışılıyor ve yerleştiriliyor ve çekimler yayından önce tamamlanmalıdır. Bu noktada video siteleri çok daha esnektir. "
Bayan Y, bir video web sitesinde yayınlandığında yarı yolda olduğunu ve etkisinin iyi olduğunu söyledi. Yeni reklamcılar siparişi istedikleri zaman takip edebilir, çünkü ortadaki reklamlar bağımsızdır ve arsanın bütünlüğünü etkilemez. Prensipte üst sınır yoktur ve istediğiniz zaman katılabilirsiniz. .
Aynı zamanda, "Eski Dokuz Kapı" dan "Jing Juecheng" e kadar İnternet kullanıcılarının geri bildirimlerini, özellikle de barajın geri bildirimlerini araştırdıklarını açıkladı.Çoğu netizen, bu yenilikçi reklamcılığın daha rahat, ilginç ve roman olduğunu düşünüyor. , Tazelik rahatsızlığı çok aşıyor.
Veriler aynı zamanda sevindiricidir. "Dark Man 2" den başlayarak, farklı video web sitesi platformları, bir video koleksiyonu oluşturmak için ortadaki ek reklamları çıkarma uygulamasını benimsemiştir. Şovun ortadaki ek reklamlarının her biri on binlerce tıklama aldı ve en yüksek olanı ulaştı 200.000. "Eski Dokuz Kapı" ve "Jing Jue Antik Kenti" ndeki orta slot reklamları da sektördeki pek çok kişinin dikkatini ve analizini çekti.
Video web sitelerindeki daha ucuz, daha esnek ve daha süslü, araya yerleştirilen reklamlar bir kır ateşi oluşturuyor.
Katılmak için büyük kahveyi davet edemez misiniz?
Seyirciye bir parçalanma hissi mi yaratır? Ortaya yerleştirilen reklamcılığın gelecekteki yolu uzun
Ancak, araya ekleme ortası reklamcılık olgun bir aşamaya gelmemiştir. Önemli sayıda reklamveren için bu hala bir yenilik. Geleneksel sert reklamcılığa ek olarak, yeni reklam yerleştirme yöntemleri, reklam verenlerin, ajans şirketlerinin ve platformların sürekli olarak çalışmasından geçmelidir.
Sorunlardan biri performansa katılmak için büyük kahve almamaktır. Bai Yicong bir keresinde "Dark Man 2" de sınırlı fon nedeniyle mürettebatın her oyuncuya ayrı bir ticari ücret ödeyemeyeceğini açıkladı ve kahramanları katılmaya ikna etmek için çok çalıştılar.
"Darkman 2" de reklam
Bayan Y, genel olarak erkek ve kadın oyuncuları reklamlara, özellikle büyük kahveye davet etmenin mümkün olmadığını, programın çok zor olduğunu ve bazen ajanlarıyla koşmak zorunda kaldıklarını söyledi. Bu nedenle, "Jing Jue Antik Kenti" nde, büyük altın diş rolünü oynayan Fatty Wang ve Yue Yang rolünü oynayan Zhao Da vardı, ancak aktör Jin Dong ve kahraman Chen Qiaoen yoktu.
Seyircinin tepkisi tamamen alkış değil. Bu orta spot reklamlar eksiksiz ve bağımsız hikayeler olduğundan ve hatta bazıları olay örgüsüyle ilgili olmadığından (yalnızca sahneler ve karakterler geçerlidir), bazı izleyiciler başlangıçta olay örgüsünün heyecan verici atmosferine dalmış olduklarına inanırlar, ancak aniden tekrar çekilmeye zorlandılar. Olay örgüsüne girerken, gerçekten de bir parçalanma hissi var.
Bayan Y, yaratıcı eklentinin kendisinin, ajansın değerini ve yaratıcılığını büyük ölçüde yansıtan ve ağ platformundaki etkileşim vurgusuyla tutarlı olan orijinal içerik olduğuna inanıyor. Bai Yicong, bunu yaratıcının bakış açısından analiz ediyor. Gerilim ve korku gibi belirli temalar için orijinal olay örgüsünü zamanında çıkarmanın iyi bir şey olduğuna inanıyor, bu da gerilimi uygun şekilde hafifletebilir ve paniği hafifletebilir.
"Ayrıca ara dönemin dramanın kendisine biraz zarar verdiğini de kabul ediyorum ... ama aynı zamanda diyalektik olarak ele alınması gerekiyor. Orijinal diziler böyle ve özellikle heyecan verici yerlerde bir sonraki bölümle bağlantılılar. Parçalanma hissi her zaman var olmuştur. "Eski Dokuz Kapı" da, eğlenceli olduğunu düşündükleri için kayma ortası reklamları özel olarak izleyen çok sayıda izleyici vardı. "Dedi Bai Yicong.
Bununla birlikte, film ve televizyon dizileri için reklamların şu anki yerleştirilmesinin gerçekten de uzun zamandan beri ilk zorunlu ve katı yerleşimden duygusal pazarlama ve etkinlik pazarlaması aşamasına geçtiği inkar edilemez. "Jing Jue Antik Kenti" nde ortadaki reklamlara ek olarak geleneksel köşe etiketleri, stickerlar, basın ekranları vb. Ayrıca duvardaki "üç yuan yemek" posterini doğrudan hedef alan kameralar da en ilkel ve en orijinali çekiyor. Sert implantasyon. Ancak etki oldukça farklı.
Oldukça fazla araştırma sonucu, olay örgüsüne yakından entegre olan reklamların yerleştirilmesinin kullanıcılar üzerinde en derin izlenimi bıraktığını göstermiştir. Örneğin, üç sincabın "Hayalet Üfleme Feneri" ndeki "Ülkeye teslim edildi" satırına benzeyen "Tüm lezzetli yiyecekler sahibine teslim edilecek" köşe reklamları. Gıda markası.
Ama aynı şey markanın köşe reklamcılığı, "Şaraplı sincap, sonsuza kadar" cümlesidir, çok düzgün okur ve kafiyeli olmasına rağmen, bunun dışında olay örgüsüyle çok az bağlantısı vardır ve hafıza noktası yoktur. Aynı nedenle, Tuandai.com'un "Göksel Krallar ve Kaplanlar, Tuandai.com daha güvenilirdir", her zaman sürüklenme şüphesi vardır.
Bu aynı zamanda, orta-enterpolasyonun gerçekten de kademeli olarak ana akım trend haline geldiğini yansıtır, çünkü tam bir olay örgüsü tasarımına sahip olabilir, olay örgüsünden bağımsız olabilir ve seyirci bu ayarı kabul etse bile, yeni bir perspektif alabilir. Araya eklenen reklamları zevkle takdir etmeye başlayın, bir reklamdan ziyade bir hikaye olarak, kullanıcının kabulü nispeten daha yüksek olacaktır.
Bununla birlikte, ilgili devlet daireleri video sitelerinde reklamların incelenmesi gibi konuları henüz net bir şekilde öngörmemiş olsa da, gelecekte ne olacağını kimse bilmiyor.Ayrıca uydu TV bazı özel temalı TV dizilerini yayınladığında aniden değişebilir. Acele edelim ve gelecek yılın popüler web yayını dizisi için sipariş verelim.
