"Yarı şampiyon" Zion ayakkabısından yaralandı, Nike'ın hisse senedi fiyatı bir gün düştü ve 1,1 milyar ABD doları kaybetti
Zion'un yırtık spor ayakkabıları.
Spor ayakkabılarını sahada 30 saniyeden fazla "bastıktan" sonra, NBA "yarı şampiyonu" Zion Williamson'ın "ayakkabı kazası" hala mayalanmaya devam ediyor.
Amerikan medyası Business Insider'a göre, 22 Şubat'ta Pekin saatine göre, Zion, Nike'ın PG 2.5'i giyerken sağ dizinde birinci derece burkulma yaşadı. Nike'ın hisse senedi fiyatı Perşembe günü yerel saate göre% 1,05 düştü ve 1,1 milyar ABD dolarından fazla değer kaybetti.
Ekonomik kayıptan daha korkunç olanı, Nike'nin kamuoyunun ön saflarına itilmesi ve hatta bir güven kriziyle karşılaşmasıdır.
"Kırık bir ayakkabı", spor ayakkabı pazarına bir kelebek etkisi dalgası getirecek mi?
Nike'ın hisse senedi fiyatı Zion yüzünden düştü.
1,1 milyar ABD dolarına "basan" Nike, Zion'dan daha fazla yaralı
Bir gün önce Duke taraftarları ecstasy'den umutsuzluğa uzanan süreci 34 saniyede yaşadı, bir gün sonra Nike de bu "roller coaster benzeri" ruh halini yaşadı.
Perşembe günü, Amerika Birleşik Devletleri'nde borsa açıldığında, Nike'ın hisse senedi fiyatı 10 dakika içinde% 1 düştü, bu da 1 milyar dolara eşit bir değer kaybetti. Alım satım günü boyunca Nike'nin hisse senedi fiyatı şoklarla düştü ve en kötü durumda hisse senedi fiyatı% 1.7 düştü.
Pazarın kapanışında, paydaki düşüş nihayetinde% 1,05'te kaldı. Bu aynı zamanda Nike'ın bu gün 1.1 milyar dolardan fazla "buharlaştığı" anlamına geliyor.
Nike'ın hisselerindeki düşüşün nedeni açık: Duke Üniversitesi'nin "Amerika'daki En Güçlü Öğrencisi" Zion Williamson, Kuzey Carolina Üniversitesi'ne karşı ulusal canlı maç sırasında bir çift Nike PG 2.5 giyerken dizini burktu: spor ayakkabıları Yön değişikliği sırasında bölündü ve taban ve üst kısım neredeyse ikiye bölündü.
Hayranlar yorum için Paul George'u azarladı.
"Nike spor ayakkabılarını daha iyi hale getirebilir mi? Artık sadece Zion için dua edebilirim", "Spor ayakkabılarınız neredeyse Zion'un kariyerini mahvetti. Nike hala adınızla ayakkabı yapmak istiyorsa, sorun Onları bilgilendirin, kaliteyi artırın "," Bugün Nike'ın gerçek değeri olarak görülüyor, bir oyuna egemen oldular "...
Zion'un hayranları sosyal ağlarda öfkeyle doluydu ve hatta "ağızlarını" bu imzalı spor ayakkabı çiftinin sözcüsü olan NBA yıldızı Paul George'a doğrulttular. İkincisi, daha sonra Nike'a ayakkabılarda neyin yanlış olduğunu sorduğunu söyleyen bir açıklama yaptı:
"Şu anda endişelendiğim tek şey Zion. İnsanlar ayakkabılardan bahsediyor, ancak herkes Zion'u önemsemeli. Ben sadece onun yaralarının ne kadar ciddi olduğunu umursuyorum."
Adidas, Zion'a imza atma konusunda zaten liderliği ele geçirdi.
Zion ile anlaşma yapma şansı var mı?
Nike aslında Zionun yaralanmasından kısa bir süre sonra yanıt verdi: "Bu konuyla ilgili çok endişeliyiz ve Zion'un yakında iyileşeceğini umuyoruz! Ürünlerimizin kalitesi ve performansı hayati önem taşıyor. Bu münferit bir olay olsa da, Bu sorunu belirlemek için çok çalışıyoruz. "
Daha sonra Nike ayrıca bir dizi ceza ve düzenleme yaptı. ABD medyası ESPN raporlarına göre Nike, 8 yıldır çalışan bir ayakkabı üreticisini kovdu ve ardından bu çift PG 2.5'in fiyatını pazarda ayarladı.Farklı renk şemalarındaki düşüş% 4 ile% 16 arasındaydı.
Ancak bu, güven krizinin yol açtığı zararı telafi etmek için yeterli görünmüyor.
Emekli ajan Sony Vaccaro, "Bu bariz bir ürün problemi ve bir çift Nike imzalı spor ayakkabı." Dedi.
George, sadece Zion'un yaralanmasını önemsediğini söyledi.
Vaccaro bir zamanlar Nike'ın Michael Jordan'la sözleşme imzalamasına yardım etti, Adi Kobe'yi imzaladı ve NBA'e girmeden önce James'in sponsorluk işbirliğini yönetmesine yardımcı oldu. Zion'un değerinin NBA'in yeni tarihi olabileceğini söyledi. "Yeteneği ve tecrübesiyle , NBA çaylaklarının spor ayakkabı sözleşmesi imzalaması için yeni bir rekor kırabilir. "
Daha da önemlisi, İnternet bilgi patlamasının yaşandığı bu çağda, Zion "ağ ünlüsü" olmak ve "mal taşımak" için gerekli koşullara sahiptir:
Oynama tarzı çok güçlü ve neredeyse tüm smaç vurguları ve engellenen videoları sosyal ağları patlatabilir.
İmajı olumludur ve çok çalıştıktan sonra inanılmaz fiziksel zindeliği korunur.
Güçlü bir hayran kitlesine sahip, NBA seçmelerine katılmadan önce sosyal ağ hayranları 2,4 milyonu aşmıştı.
Sonunda, taslak değeri parlak ve tüm büyük taslak simülasyon listelerinde kesinlikle en üst sırada yer alıyor.
Yahoo Sports'un tahminlerine göre, NBA'e girmeden önce Zion, her yıl 10 milyon dolardan fazla değer yaratabilirdi.
Başlangıçta Duke Üniversitesi ile uzun vadeli sözleşmesini yenileyen Nike, diğer spor ayakkabı markalarına göre Zion'a imza atma şansı daha yüksekti. Ancak bu vuruş tüm planları bozabilir.
Bu nedenle, Zionun savaşa dönüşü de çok bekleniyor. Nike ayakkabılarını giymeye devam etmezse, gelecekte bu "trafik yıldızını" imzalama şansı oldukça zayıf olacak ...
Zion birinci derece diz çökmüştü.
Sneaker pazarı gelecekte değişecek mi?
Nike, bu "krizle ilgili halkla ilişkiler" ile başa çıkma sürecinde, ürün arızalarının olumsuz etkilerini gerçekten azaltmak istedi, bu yüzden "bu münferit bir olay" ifadesini vurguladılar.
Ne yazık ki, pek çok taraftar ve medya, yıllardır Nike'ın spor ayakkabılardaki benzer kazalarını "kazdı".
2014'te Spurs ve Pistons arasındaki bir maç sırasında Ginobili, Nike Air Max Closer IV aniden ayaklarının altından ayrılıp yere kaymasına neden olduğunda savunuyordu.
2016'da Magic and 76ers oyununda Aaron Gordon boş bir smaç tamamladı, ancak Nike hyperrev 2016'nın ayaklarının dibinde indikten sonra çatladığını gördü.
Ayrıca Tony Rottenin AJ 10. nesli ve Nick Youngdan Nike Air Zoom Generation, tabanın ve üst kısmın tamamen birbirinden ayrıldığı garip bir sahneyle karşılaştı ...
Puma bir hiciv yayınladı.
En büyük pazar payına sahip ayakkabı üreticisi olarak Nike'ın hatası, diğer rakiplerin gözdesi haline geldi.
Başrolü Puma aldı. Sosyal platformda "Puma giyerseniz hiçbir şey olmayacak" şeklinde bir durum yayınladılar. Daha sonra bu durum silindi.
Aslında, Nike'ın NBA basketbol ayakkabısındaki hakimiyeti her geçen yıl zayıflıyor. James, Durant, Irving ve Paul George gibi ünlü yıldızlara ve "mal taşımaya" yardımcı olacak "trafik efsanesi" Kobe'ye sahip olsalar da, son yıllarda gittikçe daha fazla oyuncu diğer oyuncular tarafından rekabet ediyor. "Köşeleri kazma" markası.
Kişisel bir marka oluşturmak isteyen Kawaii Leonard ve New Balance el ele tutuşuyor, 76ers "the Great" Embiid, Under Armour, 2018 draft pick Ayton ve No 2 Bagley III, Celtic forvet ile Puma'yı imzaladı. Hayward, Çin markası Anta ile sözleşme imzaladı.
Zion ve Nike bu kadar utanç verici bir kaza geçirdiğinde, gelecekteki spor ayakkabı pazarı da sonsuz hayallerle dolu. Sonuçta, bir oyuncunun markasını değiştirmesi duyulmamış bir şey değil. Sony Vaccaro, önümüzdeki 20 yıl içinde Nike'ın gelişimini değiştiren Nike ve Jordan'ın imzalanmasını tek başına kolaylaştırdı.
Gelecekte her şey değişkendir.
