Shanzhai, cevaplaması zor basit bir soru
"Sahte malların" satışıyla tartışılan Pinduoduo, Ağustos ayı başlarında "ikiye katlama" eylemine girdi. Resmi raporlara göre, 2 Ağustos ile 9 Ağustos arasında Pinduoduo 1.128 mağazayı zorla kapattı, yaklaşık 4.3 milyon ürünü düşürdü ve 450.000'den fazla şüpheli sahte ürünle bağlantı kurdu.
Kamuoyunun Pinduoduo ile ilgili sıcak noktaları yavaş yavaş azalırken, Pinduoduo'nun "ikiye katlama operasyonu" bir süredir kargaşaya virgül olarak düşünülebilir. Pinduoduo'nun eylemlerinin platformdaki satın alma ortamını bir dereceye kadar iyileştirebileceğine inanıyorum, ancak tek başına kuruluş tarafından yapılan bu tür dahili kendi kendine incelemeler taklit sorununu "kökleştiremeyebilir".
Yönetişimden sonra, Pinduoduo gerçekten de birçok "büyük marka" ürününü kaybetti
Platform ile taklitçi marka arasındaki ilişki nedir
Pinduoduo, "taklit ürünler" satmakla suçlanan tek e-ticaret platformu değil.Diğer büyük ve küçük e-ticaret şirketleri bu tür sorunlarla az çok karşılaştı, bu nedenle "sahte" sorununun bir şirket olmadığı açık. Karşılaşılan vakalar. Ancak, satıcılar ile tüketicileri birbirine bağlamaktan sorumlu ana birim olarak, platformun ana sorumluluğu üstlenmesi gerekebilir.
Ancak daha yakından bakıldığında, sahte ürünler e-ticaret platformlarından ortaya çıkmadığı gibi yalnızca e-ticaret platformlarına da güvenmiyor. Gerçek şu ki, bu e-ticaret platformlarındaki bazı sahte ürünlerin kendi dağıtım kanalları var, yani bu sahte ürünler için daha çok için, daha az için veya daha çok için savaşmak olsun, bir kanal daha var. "Ne kadar çok o kadar iyi" şey.
İnternet teknolojisinin tarafsızlığı piyasa verimliliğini artırırken, gerçekten de bu ürünlerin kural ve denetim eksikliği nedeniyle ürünlerini ortadan kaldırması için fırsatlar yarattı.
Sıradışı ürün adı, alışılmadık üretim yöntemi değil
Kamuoyu tüm hızıyla ilerlediğinde, "Xiaomi Yeni Ürünler", "LeTV Cool" ve "Panasonic Smart" ürün isimleri insanlar tarafından biliniyor, tıpkı büyük markaların tüm ürünleri gibi, bu ürün isimleri de insanlar tarafından alay ediliyor ve gülüyor. Ayrıca bazı ürünlerin büyük isimleri olmasa da kalitesizdir ve anlaşılmaz bir isim taşır.
Ancak kulağa tuhaf gelen isimlere sahip bu ürünlerin arkasındaki üretim modu sıra dışı değil. Örnek olarak TV setlerini ele alalım: Anketlere göre prodüksiyon kaynakları çoğunlukla Guangzhou, Panyu'daki Dashi Caddesi'ne işaret ediyor. Buradaki TV montaj endüstrisi 1990'larda başladı.Birkaç yıl sonra ve iyileştirmelerden sonra, sonunda sağlıklı bir endüstriyel yapı oluşturamadı, bunun yerine atölye şeklinde "canlı" bir şekilde büyüdü. Burada caddenin cepheleri boyunca çeşitli geri dönüşüm ve tamir atölyeleri var. Uzatılmış sokaklarda, bu mütevazı demir kapıların arkasında kayıtlı bir şirket olabilir ve bu "xx yeni ürünler" TV'ler bu sözde sözde ürünlerden gelebilir şirketi.
Resim kaynağı: truckoncall
TV'nin ana bileşeni LCD paneldir.Küçük atölyenin üretim kapasitesi olmadığı aşikâr olsa da, demonte ve montaj için çeşitli geri dönüştürülmüş ikinci el parçaları kullanabilirler. Ayrıca, büyük yerli LCD panel üretim kapasitesi de bu TV "üreticilerini" ara sokaklarda besliyor ve sıradan üreticiler tarafından toplanan artık paneller bu sokaklara akabilir. Aslında, bu televizyonların nasıl monte edildiğinden ve nasıl taşındığından bahsetmenin pek mantıklı olmadığını düşünüyorum, çünkü bildiğiniz küçük atölye tarzı prodüksiyonun tüm sahneleri burada istisna değil.
Pearl River Delta, Jiangsu, Zhejiang ve Shandong gibi gelişmiş imalat sanayilerine sahip diğer bölgeler de taklit ürünler için uygun topraklardır. Bu küçük atölye tarzı üretim yöntemine ek olarak, OEM sözleşmesine ek olarak bazı "Şeker Baba" ürünlerini kendi başlarına veya bazı "yazlık" marka şirketler için üreten bazı küçük ve orta ölçekli OEM'ler de olacaktır.
Kısacası Shanzhai'nin çeşitli markaları var ama üretim yöntemleri aynı.
Cevaplaması zor olan basit sorular
Küçük ev aletlerinin varlığının nedenini anlamak zor değil. Her şeyden önce, pazarın gerçeği, herhangi bir talebin belirli ürünlere yol açacağıdır.Resmi markaların etkin bir şekilde karşılanamadığı bölgesel pazarlarda insanların tüketici talebi ortadan kalkmayacak, o zaman bu boşluklar her zaman ürünlerle doldurulacaktır, bu pazar yasasıdır. . İkinci olarak, ev aletleri gibi ürünler, özellikle küçük işlevsel cihazlar için teknik eşik yüksek değildir. Araştırma ve geliştirme masrafları, pazarlama masrafları ve hatta vergiler olmadığı için taklitçi işletmeler parça temini ve montajı dışında neredeyse para kazanabilir.
Sonuç olarak, büyük bir fiyat avantajına sahip olan Shanzhai cihazları, fiyata duyarlı pazarda ayakta kalmaya yer açıyor. Tüm tüketiciler TV'nin renk performansı ve netliğini önemsemediği için; tüm tüketiciler buzdolabının antibakteriyel, bölgeli sıcaklık kontrolünü istemeyecektir; tüm tüketiciler klimanızın internete bağlanıp bağlanamayacağı ve güç tüketiminin nasıl olduğu ile ilgilenmez. , Ama soğutulabilir. Bir karar verirken, bir ürünü seçerken fiyat önemli bir faktör olabilir.
Ne yazık ki, yönetişim eyleminden sonra bile bu tür ürünlerin ürün listesinde göründüğünü görmeye devam edebilirsiniz.
Taklitleri ortadan kaldırmak söz konusu olduğunda, klişe "düzenleme" dışında, yerel cep telefonu pazarını düşünüyorum. Cep telefonlarının akıllı telefonlara geçtiği birkaç yılda, sahte cep telefonları da popülerdi, ancak teknoloji olgunlaştıkça sıradan yerli üreticilerin akıllı telefonlarının fiyatları düşmeye devam etti ve sahte cep telefonu sorunu açıkça büyük ölçüde iyileşti. Yukarıda bahsedilen Dashi TV'ye dönecek olursak, bazı kişiler son yıllarda TV endüstrisi zincirindeki kapasite fazlası nedeniyle normal marka TV'lerin fiyatlarının da düştüğünü ve taklit TV işinin de pek iyi olmadığını söyledi. Evet, başka bir çıkış yolu bulmak için bu işi bırakan birkaç kişi yok.
Ancak taklitleri ortadan kaldırma konusuna kimse kesin bir cevap vermeye cesaret edemez, yerli Android telefonlar ucuz ve kullanımı kolay olsa da yine de garip isimlerle telefonlar satın alabileceğinizi görebilirsiniz. Gazetelerde zaman zaman çeşitli yerlerde düzeltme eylemleri yer alsa da isimleri dağınık olan ev aletleri hala piyasada satılıyor, "vahşi yangınlar bitmiyor, bahar esiyor" gibi, bu yüzden taklitlere cevap vermek gerçekten zor. Basit soru.
Başlık resminin kaynağı: axios
