Hisse senedi fiyatı 1 yuan'ın altına düştü ve piyasa değeri hayatta kalmak için mücadele eden Anta'nın yalnızca% 1,4'üydü, akranları tarafından çılgınca aşıldı
Muhasebecinin ayrılışı ve hisse senedi fiyatı düşüyor
Dalma aniden oldu! Eski bir spor devi markası, düşerken oyunu bozma umudunu beklemedi, ancak daha derin bir krize girdi.
son günlerde, 361 Degrees spor markasının hisse senedi fiyatı,% 38.13 düşüşle 0.99 Hong Kong dolarına düşerek, 1 Hong Kong doları işaretini kırarak ve rekor düşük seviyeye düşerek "90 derece aşağıya doğru dalış" gösterdi.
Düşüşün büyüklüğü birçok yatırımcıyı şok etti.
Çünkü bu sonuç hisse senedi fiyatının orta vadeli performansına aykırıdır. Verilere göre 20 Ağustos tarihinde 361 derecelik hisse senedi fiyatı, ara sonuçların açıklanmasından kısa bir süre sonra bir gün içinde% 24 artarken, önümüzdeki üç ayda hisse senedi fiyat performansı da oldukça istikrarlı seyretti. Neden şimdi aniden düştü?
Daha da kayda değer olan şey, 361 Derece hisse senedi fiyat düşüşünden hemen önceki gece, şirkette on yıldan uzun süredir çalışan muhasebeci KPMG'nin maaş sorunları nedeniyle şirket tarafından işten çıkarılmasıdır.
Pek çok kişi bir muhasebecinin mesleği hakkında pek bir şey bilmiyor olabilir, Kısaca anlatayım: Hong Kong borsasında, bir muhasebeci, diğer taraf gösterdiği sürece, borsada işlem gören şirketler tarafından yayınlanan mali raporları kontrol etmek ve doğrulamak için genellikle bir denetçi olarak hareket eder. Nispeten eksiksiz bir rapor muhasebeci tarafından imzalandı ve onaylandı ve Hong Kong Borsası temelde şirketin mali durumunun iyi olduğuna inanıyordu.
Ancak muhasebecinin maaşı borsa şirketi tarafından ödendiği için bazı muhasebeciler borsada işlem gören şirketin yanında yer alacak, şirketin mali dolandırıcılığı olsa bile muhasebeci görmezden gelecektir.
Bu arka plana karşı, 361 derecelik olaya ve muhasebe personeline bakalım, anormal bir şey canavar olmalı.
361 Derecenin hisse senedi fiyatı ya başka nedenlerle düştü ya da önceki finansal veriler beyaza boyandı.
9 yıl üst üste para kaybetti
Aslında, finansal verileri aklama şüphesini bir kenara bırakırsak, düşüşten önce 361 derecelik hisse senedi fiyatı pek iyi değildi.
2017 yılında, 361 Derece hisse fiyatı bir zamanlar 10,2 milyar yuan piyasa değeriyle 3,9 Hong Kong dolarına yükseldi, ancak daha sonra şirketin hisse fiyatı kademeli olarak düştü.
361 Derece hisse senedi fiyatındaki düşüşün en doğrudan nedeni, performans kaybı ve düşük işletme verimliliğidir.
2011 yılında 361 Derece net kârın 1.133 milyar yuan olduğu ve sonraki 7 yılda net karın% 73.2 düştüğü bildirildi.
Diğer bir deyişle, arka arkaya yaklaşık 9 yıl geçti ve 361 derece fazla para kazanmadı.
Performansta devam eden düşüş, 361 Derece'nin mağazaları kapatmaya ve çalışanları işten çıkarmaya başlamasına da neden oldu.
2018 yılsonu itibarıyla 361 Degrees çekirdek marka mağaza sayısı 2017 yılsonuna göre 269 adet düşüşle 5539 olarak gerçekleşti. 2012 sonu 8082 mağaza sayısına kıyasla mağaza sayısı altı yılda 2.543 adet azaldı.
Aynı zamanda 361 Derecede çalışan sayısı da düşüyor.
2018 yılında 7.992 çalışan şirketimiz, bir önceki yıla göre 8.555'e göre% 6,59, 2011 yılına göre ise% 20.11 düşüş gösterdi.
Bu kadar zayıf performans ve operasyonel verimlilikle, hisse fiyatı nasıl daha iyi olabilir? Eskiden öfkelenen spor şirketleri artık çok yüzlü.
Bei'nin çabalarını bulamıyorum
361 derece çabasız değildir.
Aslında, gücünü yeniden kazanmak için birçok kendini kurtarma gerçekleştirdi.
Her şeyden önce, reklam ve pazarlama açısından. 361 Derece tanıtım ve pazarlama yatırımlarını artırdı.Sadece 2018'de reklam harcamaları yıllık% 10,02 artışla 557 milyon yuan oldu, ancak reklam ve pazarlaması beklenen sonuçlara ulaşamadı.
İkinci olarak, yeniden markalaşma planını ileriye doğru itin . Örneğin, Universal Studios ile sözleşme imzalamak, e-spor takımlarına sponsor olmak ve bir dizi üst düzey etkinliğe sponsor olmak vb. Ancak 361 ° ile yerleştirilen e-spor oyun reklamı, kendi içinde şanssız olan çok küçük bir kalabalığı kendine çekiyor. Sponsorlu spor etkinlikleri ve sözcü Sun Yang ödülü alırken kendi marka giysilerini giydiği için kendisini pazarın tepesine koydu ve marka itibarı zedelendi. (Yönetmeliklere göre o sırada belirlenen sponsor olan Anta markasını giymek zorunludur)
Üçüncüsü, birinci ve ikinci kademe şehirlerde 1.000 basketbol sahası işletmeyi planlıyor. En kapsamlı kitle sporları pazarına yaklaşmak için "topluma basketbol" aracılığıyla, tüketimin ana gücünün alt düzey pazardan birinci ve ikinci kademe şehirlere kayacağı umulmaktadır. Ancak şimdiye kadar, 361 ° mağazaların% 65'inden fazlası hala üçüncü kademenin altındaki şehirlerde bulunuyor ve kullanıcıların yalnızca% 8,9'u birinci kademe şehirlerde bulunuyor. Dönüşüm planının önünde uzun bir yol var.
361 Derece çok işe yaramadığı için değil, ancak bu önlemler ve stratejiler asıl noktayı vurmadı, sadece çıkmaza dönmek için kaşınıyorlardı ve büyük bir rol oynamadılar.
Çok güzel söyleyen popüler bir tavuk çorbası var: Düşük kaliteli titizlik, hiç çaba sarf etmemekten daha korkunçtur. Bu bakımdan 361 derece yeterli öğrenim olarak kabul edilebilir.
Diğer oyuncular tarafından çılgınlık aşıldı
Doğru olanı bulamayan kendi geliştirme stratejisine ek olarak, 361 Derecenin mevcut çıkmaza düşmesinin sebebi nedir? Yakınlaştırıp tüm spor giyim endüstrisinde neler olup bittiğini de görebiliriz.
Nitekim son yıllarda yerli spor giyim sektörü zayıflamış ve pazar ölçeği genişlemektedir.
Örneğin, aynı zamanda bir spor giyim şirketi olan Xtep International, 2018 yılında bir önceki yıla göre% 24,83 artışla 6,399 milyar toplam gelir elde etti; net kar ise yıllık% 60,86 artışla 656 milyon oldu.
Sadece Xtep değil, Anta Sports ve Li Ning gibi spor giyim şirketlerinin 2018'deki performansının da oldukça dikkat çekici olduğunu gördük: 2018'de Anta Sports'un net karı% 32,87 artışla 4,102 milyara ulaştı ve Li Ningin net kârı% 38,84 artışla 715 milyon oldu. .
Gelgit yükseldi ve gemi yükseldi Şu an itibariyle, Anta, Li Ning ve Xtep'in piyasa değerleri sırasıyla 2011 milyar HK $, 58.1 milyar HK $ ve 10.9 milyar HK $. 361 derece ne olacak? Piyasa değeri sadece 2,8 milyar, yani Anta'nın% 1,4'ü.
Bu veri yığınının önünde gördüğümüz şey, 361 derecenin diğer oyuncular tarafından çok geride bırakıldığı.
aslında , Bu da bekleniyor.
Üç yıl üst üste para kaybettikten sonra, Li Ning ulusal trendlerde bir devrime geldi.Yeni stiller tasarlamak için üst düzey tasarımcıları işe aldı.New York ve Paris'te birkaç moda haftasından sonra, Çin halkının gözüne geri döndü.
Anta ayrıca uluslararası bir rota izleyerek, Fila ve Archaeopteryx gibi yabancı markaları sürekli olarak satın almış ve aynı zamanda Anta'nın tasarımına taze kan getirmiştir.
Ama 361 ° 'de, hâlâ karanlıkta sürünüyordu, yolunu bulamıyordu.
Bu korkunç. Aynı pistteki yarışmacılar olarak, diğerleri gitmeye ve hızlanmaya devam etmeye hazır olduğunda ve siz hala yerinde yürürken, atılmanın sonucunun apaçık olduğunu biliyoruz.
Özellikle spor giyim alanında, kendi markanız tüketiciler tarafından görülmediğinde ve çoğu kişi başka markaları tercih ettiğinde, pazar payı ciddi şekilde sıkışacaktır ki bu da bir marka için kuşkusuz ölümcül olacaktır. .
Yani, bu dünyadaki en korkunç şey çok çalışmamanız değil, rakibinizin sizden daha çok çalışması ve sizden ne kadar çok çalışacağınızdır.
Yazar: Zhao birlikte
