Genç grup ile erkek giyim markası arasında sınır ötesi bir pazarlama, her iki taraf da ne elde etti?
Çok sıradan bir beyaz T'nin göğsünde Black Cat Tiyatrosu vardır. Sadece giyilebilir değil, aynı zamanda tiyatroya girmek için kullanılabilecek bir tiyatro bileti - bu son Black Cat Tiyatrosu ve Sensuo Erkek Giyim Sınır ötesi pazarlama müdürü Liu Chang, buna "sahnenin uzantısı" demeyi tercih etse de.
Kara Kedi Tiyatrosu, 2016 yılında kurulan Meng Jinghui'nin stüdyosunun altındaki en genç tiyatro şirketidir. Diğer drama kulüpleriyle karşılaştırıldığında, Black Cat düzgün iş yapmayan bazı geçitler yapmayı seviyor. Kara Kedi Topluluğu'nun ilk oyunu kuruldu.Meng Jinghui'nin ona önerisi "sınır ötesi" idi, bu da tüm grubun oyun yolunu sınırsız gibi gösteriyordu.
Bundan önce, Liu Chang ayrıca yerel Hangzhou sanatçılarıyla işbirliği yaparak "Counseling" özel yapım birası "Counseling" ile işbirliği yaptı; "kara çatı" temasıyla başıboş kediler için kedi kumu yaptı ve Hangzhou Langhuo'yu kurdu. "Miyav Fonu" başıboş kedileri kurtarır ...
Ancak, bu işbirlikleri esas olarak Liu Chang tarafından düzenlenen Kara Kedi Drama Festivali'ne odaklandı. Ancak bu kez "Aşk Sonu Hakkında En Son Fikirler" oyunu için, Hangzhou merkezli erkek giyim markası Sensu'yu buldu. Black Cat Logosunun tişörtleri ve gömlekleri, güçlü bir sahne duygusuna sahip tulumlar ve az önce bahsedilen T "Teecket" bileti.
Bu Teecket'in fiyatı 358 yuan'dır ve iki avantaj içerir: Biri, serideki diğer ortak markalı modelleri satın aldığınızda% 20 indirimle takabilirsiniz, diğeri ise bu yıl şehirler ve şovlarla sınırlı olmayan bir kara kedi grubu oyununu kullanmaktır. bilet. Olay yerinde, "Biri size yumruk atacak ve giysilerinizdeki desenler güneş ışığına maruz kaldığında renk değiştirecek, ki bu çok ilginç." Dedi Liu Chang.
"Black Cat'in kendisi çok etkili ve çok olgun bir tiyatro şirketi değil, ancak birçok oyun oynamış olsak da." Liu Chang, "Bazı istekli markalar veya sanatçılarla işbirliği yapmaya daha istekliyiz." Fotoğraf meraklıları için, Liu Chang ve Sen'in iki ya da üç yıl önceki kişisel film sergisi ile karşılaşma fırsatı buldu. "Bence bu aşık olmak gibi, kimse onu tanıtmadı. Görünüşe göre herkes birbirini şans eseri tanıyor."
Sınır ötesi pazarlamanın diğer tarafında, Sensuo Erkek giyim tam da Liu Chang'ın sanatsal mizacını yansıtıyor. Sensuo, Zhejiang Haiming Holdings Co., Ltd'nin bir alt markasıdır. Mağazalar esas olarak Jiangsu ve Zhejiang'da yoğunlaşmıştır. Şirketin diğer kadın kıyafetleri GMXY Furuki Yuyang, avvn Asuka ve Shinjiu ile karşılaştırıldığında, Mori Enstitüsü nispeten gençtir. Sadece 2013 yılında kurulmuştur ve edebi ve retro tarzı ya da "Mori" ile şehirli bir genç olarak konumlandırılmıştır.
Morrison markasına göre, crossover'ı bu yıl kilit bir pazarlama stratejisi olarak kullanmayı planlıyorlar ve bu tür pazarlarda birlikte "oynamak" için edebi ve sanatsal niteliklere sahip ortaklar arıyorlar.Örneğin, bu yılın Nisan ayında bağımsız yayın ajansı Federal Walker ile işbirliği yaptılar. Bir dizi "Bob Dylan in New York 1961-1964" fotoğraf koleksiyonu + gömlek sınırlı hediye kutusu piyasaya sürdü.
Günümüzde, piyasa uygulayıcıları arasında "sınır ötesi" kelimesini gittikçe daha sık duyabilirsiniz, bunun için başka bir terim de "kaynak değiştirme" dir. Liu Chang'a göre, Mori bu işbirliğinde Kara Kedi'den herhangi bir para toplamadı ve Kara Kedi Topluluğu herhangi bir lisans ücreti talep etmedi. Nispeten genç iki marka için, benzer kaynak değişimi, her iki tarafın da farklı kitlelere / tüketicilere daha düşük bir maliyetle ulaşmasına yardımcı olabilir.
Topluluk için, kendi kamu hesabı tarafından biriktirilen hayran sayısı yüksek değil ve Black Cat'in henüz turneye çıkmadığı şehirlerde, Morisuo mağazasındaki ortak dizi daha fazla insanın topluluğun varlığından haberdar olmasını sağlayabilir; Markalar söz konusu olduğunda, kaynakları değiştirmek için aynı tonda ortaklar bulmak, geleneksel bir moda şovunun reklamını yapmaktan ve düzenlemekten daha etkili olabilecek bir grup yeni hayran elde edebilir.
Bununla birlikte, 19 Eylül'de, Mori Enstitüsü Hangzhou'da 2019 ilkbahar ve yaz erkek giyim şovu düzenledi. Gösteri, buğday tarlasına dayanıyordu.Erkek modeller uzun buğday kulakları arasında ileri geri gidip geliyordu.Ancak, birkaç medya dışında aşağıda oturan misafirlerin neredeyse tamamı Hangzhou, Suzhou ve hatta yakında mağazaları genişletecek markalar. Changsha ve diğer yerlerden davet edilen distribütörler ve müşteriler - bu çok ilginç. İkinci kademe bir erkek giyim markası için, tüketici pazarlaması "sınır ötesi" ve moda endüstrisinin en iyi rutini "yürüyüş şovu" müşteri odaklı bir raporlama performansına dönüştü.
Resim Kara Kedi Tiyatrosu'ndan
Telefonunuza merak katmak için duvar kağıdı uygulaması yaptık. Aramak için App Store'a gidin. İndirmesi garip.
