BBC görünümü: Çin pazarı kilit nokta, Wu Lei, La Liga'nın Premier Lig'i geçmesine "yardımcı oluyor"
La Liga'da bu akşam 23:15'te Barcelona ile Espanyol arasında oynanacak Katalan derbisi Camp Nou'da oynanacak maç Çin'de büyük ilgi gördü Wu Lei, Messi Compete'e karşı birlikte oynayacak. Maçtan önce BBC'nin İspanyol futbol köşe yazarı Andy West, Wu Lei'nin durumu ve gösterdiği etki hakkında konuştu...
Bu ayın başında, sezonun ikinci yarısı ortadayken İspanyol, Valladolid ile küme düşmek için önemli bir mücadele başlattı. İspanyollar 2-1 öndeyken, oyunu bitirmek için tekrar gol atmak istiyorlar. Espanyol orta saha oyuncusu Sergi Darder rakibin kalesinin 30 yard önünde topa sahip oldu, Darder rakibin yaptığı müdahaleden kaçındıktan sonra keskin bir orta saha gönderdi, bu da rakibin arka hattını kırarak takım arkadaşı Wu Lei'ye gol fırsatı verdi.
Wu Lei'nin koşu zamanlaması doğruydu.Dadel'in pasını aldı ve sakince vurdu.Rakip kaleci Masip'in bununla hiçbir ilgisi yoktu.Top, sol direğin iç tarafına karşı fileye yuvarlandı. Dünyanın diğer tarafında ise milyonlarca insan bu tarihi anı alkışlamak için koltuklarından fırladı.
Golü atan Wu Lei, Çinli taraftarlar tarafından ulusal bir kahraman olarak görülüyor ve Çin'de canlı olarak yayınlanan ve yaklaşık 25 milyon kişi tarafından izlenen La Liga'da oynayan ilk Çinli oyuncu oldu. Çin. Wu Lei'nin her hareketi büyük ilgi gördü.La Liga, dünyanın en popüler ligi olan Premier Lig'i geçmeyi umduğu için, forvetin İspanya'ya taşınması İspanyol'un en üst sırada kalma çabalarının çok ötesinde bir etkiye sahip. Lei ana figürlerden biri oldu.
Wu Lei, Çin Süper Ligi'nde tüm zamanların en golcü oyuncusu.Şanghay SIPG formasıyla 296 maçta 151 gol attı ve aynı zamanda Çin milli takımı için 63 maç oynayan Çin milli takımının hücumdaki çekirdeği. 15 gol.
İyi bir üne sahip olmasına rağmen, Espanyol bu yıl Ocak ayında Wu Lei'yi imzaladığında, İspanya'daki anlaşma hakkında birçok şüphe vardı.Şüpheciler, anlaşmanın sadece Espanyol başkanı Chen Yansheng tarafından dikkatlice planlanmış ucuz bir plan olduğuna inanıyordu.
Ancak 27 yaşındaki Wu Lei'nin şüpheleri gidermesi uzun sürmedi. Noel öncesi ve sonrası 10 maçta, İspanyol 9'unu kaybetti ve ciddi bir küme düşme riski var.Wu Lei'nin katılması, İspanyol'un hücumdaki sonuna çok ihtiyaç duyulan yaratıcı bir kıvılcım getirdi.
Wu Lei'nin Espanyol formasıyla ilk maçı, bu yıl Şubat ayında Katalan ekibinin zayıf momentumunu sona erdirdiği ve 2-2'lik bir beraberlik kazandığı Villarreal karşısındaydı. Sonraki birkaç maçta, İspanyol önce Vallecano'yu evinde yendi ve ardından Valencia ve Huesca ile birbiri ardına berabere kaldı. Sol kanatta başlangıç pozisyonuna oturduktan sonra Wu Lei, La Liga'da Çinli oyuncular için tarihi bir anı başlattı ve takımının Valladolid karşısında 3-1'lik bir galibiyet almasına yardımcı oldu.
Wu Lei, Espanyol'a katıldıktan sonra 5 lig maçına katıldı ve takım hiç kaybetmeden 9 puan topladı. Wu Lei'nin katıldığı Espanyol, başlangıçta sürekli uçuruma sürüklenen bir takıma benziyordu, ancak takımın gelişiminde hızla önemli bir rol oynadı. Mantıksız bir şekilde pazarlama taktiği olarak adlandırılan bir oyuncu için fena değil.
Wu Lei'nin performansı yeni takım arkadaşlarını etkiledi ve uzun süredir Espanyol orta saha oyuncusu Victor Sanchez BBC'ye şunları söyledi: "Wu Lei'ye katıldığında hakkında pek bir şey bilmiyorduk ama gerçek şu ki, performansına hayran kaldık. O hızlı. , ceza sahasında boşluk buluyor ve şutunda belli bir beceri düzeyi var."
"Wu Lei taktiksel farkındalık ve takım arkadaşlarıyla işbirliği açısından gelişmeli, ancak çok fazla gücü var. Çok zeki ve ligimize uyum sağladıkça büyümeye devam edebilir. Bence önemli biri olacak." biz. bir üye."
Daha geniş bir perspektiften bakıldığında, Wu Lei, Espanyol'un zirvede kalmasına yardımcı olmada önemli bir rol oynamanın yanı sıra, La Liga'nın dünyanın en popüler ligi olan Premier Lig'i yakalama ve geçme girişiminde de rol oynayacak. rol.
Gelenekçiler bundan hoşlanmayabilir, ancak modern elit sporların temel gerçeklerinden biri, denizaşırı pazarların televizyon yayınları, ticari sponsorluklar ve pazarlama anlaşmaları dahil olmak üzere önemli bir gelir kaynağı haline gelmesidir.
Son birkaç on yılda Premier Lig, futbol endüstrisinin küresel manzarasında mutlak hakim bir konuma sahip oldu ve zenginliği diğer liglerinkinden çok daha fazla. Şu anda, Premier Lig yılda 5 milyar sterlin kazanırken, Bundesliga ve La Liga sırasıyla 3.5 milyar sterlin ve 3 milyar sterlin kazanıyor.
Ancak, son birkaç yıldır La Liga, marka varlığını saha dışında genişletmek için çalışıyor. La Liga'nın yöneticileri, stratejilerinin merkezinde uluslararası bir izleyici kitlesi bulunan Premier Lig ile aralarındaki finansal boşluğu kapatmak için bir dizi proaktif pazarlama kampanyası üstlendi.
La Liga'nın baş irtibat sorumlusu Joris Evers, ligin hedefleri hakkında dürüstçe şunları söyledi: "Dünya çapındaki ülkelerde hedefimiz, La Liga'yı yerel ligler dışında en popüler ikinci lig yapmak. La Liga yenilikçi bir lig olmak istiyoruz. Zamanın ön saflarındayız.Sadece futbol ürünleri değil, aynı zamanda bir eğlence ve yaşam tarzı markası da ihraç ediyoruz.Uluslararası ofisler açma konusunda trend belirleyiciyiz, her şey kurumsal, ticari ve taraftarlarla birlikte yapılır. "
Evers'in işaret ettiği gibi, La Liga'nın küresel pazarlama stratejisinin önemli bir yönü, açgözlü bir yabancı "davetsiz misafir" olmak yerine yerel kulüpler ve hükümet İyi müttefikleri ile yakın çalışmayı hedefleyen 44 yerleşik temsilci ile 9 ülkede ofislerin açılmasıdır.
Evers, "Bizi gerçekten farklı kılan şey, dünya çapındaki uluslararası temsilimizdir. Böyle proaktif bir stratejiye sahip olmak, La Liga'nın sosyal medya takipçileri açısından rekabette daha iyi performans göstermesine ve aynı zamanda TV gelirimizi artırmasına yardımcı olabilir. , ilgili bilgi ve deneyim kazanın. Uluslararası Pazarlama."
Ocak ayında Barcelona ile Girona-Miami arasında yapılacak olan denizaşırı maç planları FIFA'nın onaylamayı reddetmesinin ardından rafa kaldırılsa da, geçen Ekim ayındaki Clasico da dahil olmak üzere diğer La Liga etkinlikleri çok popülerlik kazandı. Hindistan'ın Kalküta kentinde 25.000 hayran önünde televizyonda yayınlanan interaktif bir etkinlik.
kesinlikle, Çin, La Liga'nın küresel stratejisinin önemli bir alanıdır.Çin, tüm Avrupa'nın nüfusunun iki katına denk gelen 1,4 milyar nüfusa sahiptir. Dahası, Çin'in hızla büyüyen orta sınıfı, pahalı TV program ürünlerine abone olmak için yeterli gelire sahip, bu da Çin'in Avrupa Ligi'nde en karlı ülke olma potansiyeline sahip olduğu anlamına geliyor.
Çin pazarının önemini göstermek için, aşağıdaki dikkate değer rakamlara bakabiliriz, birçok Premier Lig maçı Birleşik Krallık'ta 500.000 TV izleyicisi çekiyor, ancak İspanyol-Valladolid maçı için 25 milyon Çinli TV izleyicisine kıyasla, onlar çekiyor. seyirci bu La Liga maçının sadece 1/50'si.
Bölgesel düzeyde, İspanyollar, Barselona bölgesinin 70.000 kişilik güçlü topluluğundan Çin ile güçlü bağları olan bir dizi yeni taraftar topladı ve maçları aniden Çin medyasında yoğun bir şekilde yer aldı. İspanyol'un bu yaz kazançlı bir sezon öncesi turu için Çin'e gitmesi beklenirken, Wu Lei doğal olarak ilgi odağı haline geldi.
Ancak Espanyol ve La Liga için bir bütün olarak en büyük zorluk, bu yeni taraftarları kalıcı oyunculara dönüştürmek. Hayranlar, Wu Lei gittikten sonra onların kaybolmasını izlemiyor.
Premier Lig'in uzun vadeli küresel hakimiyetini değiştirmek kolay olmayacak ve bir gecede olmayacak, ancak bu kadar çok çalışan La Liga'nın başarısız olduğu söylenemez. En azından çok önemli bir ülkede, Wu Lei La Liga'ya katıldığından beri bu ligin etkisi büyük ölçüde arttı.
Evers, "Tabii ki Çin çok büyük bir pazar ve bu bizim için büyük bir fırsat. Çin'de futbol coşkusu artıyor ve biz bu ivmeyi yakalamak istiyoruz. Wu Lei'nin etkisinin çok önemli olduğuna şüphe yok. Gittikçe daha fazla Çinli taraftar La Liga'ya dikkat etmeye başlıyor ve bu dikkati ligin rekabet gücünü artırmak için kullanmayı umuyoruz.
Camp Nou'daki maç, hazırlık maçından ziyade bir La Liga maçıydı ve Wu Lei ve Messi, daha fazla taraftar çekmek için altın bir fırsat olarak görülüyordu.
Wu Lei, Barcelona'nın savunmasını kırabilir ve Çinli taraftarları mutlu edecek bir gol atabilirse, modern spor tarihinin en önemli gollerinden biri olduğu kanıtlanacak.
