Shiseido'nun ilk 3 markası Za, pop-up mağazaları açıyor, yeni ürünlerin arkasındaki teknoloji ne kadar güçlü?
Son yıllarda, kitlesel kozmetik pazarı bir gerileme yaşadı ve hem yerel hem de uluslararası markalar performans baskılarıyla karşılaştı. Ancak olumlu değişiklikler yapan bazı markalar da var Kitlesel markaların hangi yönde değişmesi ve gelişmesi gerekiyor? Shiseido'nun Za (Ji Rui) markasından bazı ipuçları bulabiliriz.
Shiseido'nun Çin'deki en güçlü toplu makyaj markalarından biri olan Za, 2015 yılında Çin'deki birçok Shiseido markası arasında satışlarda ilk üçe girmiştir. Bu yıl Za'nın doğumunun 20. yıldönümüne denk geliyor Bu nedenle Za, yeni ürünleri yeni pazarlama modelleriyle birleştirdi ve Tianjin, Wuhan ve Chengdu'da bir "pop-up" başlattı.
Güzelliğin ve tatlıların harika geçidi
23 - 24 Eylül tarihleri arasında Za Hello Café temalı pop-up mağaza Wuhan Tiandi Yifang Alışveriş Merkezi'nin dördüncü katında açıldı. İki günlük etkinlikte Za, güzellik ve tatlıları bir araya getirerek deneyimleyenler için harika bir pop-up yolculuğu getirdi.
24 Eylül öğleden sonra muhabir etkinlik alanına geldi - arkadaş çiçekleri adlı bir kahve dükkanı. Za markasının tanıtımına göre, tema flaş etkinliği, markanın yakın zamanda piyasaya sürdüğü Xinhuan Beyazlatıcı Yastık Onarıcı Krem, Xinneng Zhenxi Beyazlatıcı Çift Kullanımlık Toz, Zihin Mum Boya Ruj ve Yağ Kontrolü Güneş Koruyucu Makyaj Astarının dört yeni ürününe karşılık gelecek. Kahve dükkanındaki içkilerin sınır ötesi kombinasyonu.
Xinhuan Beyazlatıcı Hava Yastığı Onarıcı Krem'in, Za tarafından piyasaya sürülen cildi besleyebilen ilk hava yastığı olduğu anlaşılıyor. Açıkçası gittikçe daha fazla tüketici birden çok işlevi olan kozmetik ürünlerini tercih ediyor Za bu ürününün piyasaya sürülmesi, hiç şüphesiz çok işlevli temel makyaj ürünleri trendine uyuyor ve zamanın hızına ayak uyduruyor.
Diğer iki temel makyaj ürünü arasında, Xinneng Zhenxi beyazlatma tozu hem kuru hem de ıslak amaçlar için kullanılabilir, bu da baz makyajı ve set makyajı için kullanılabilir.Yağ kontrollü güneş koruyucu astar, sadece SPF32'nin güneş koruma değerine sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda 8'e kadar yağı kontrol edebilir. saat.
Ayrıca, etkinlikteki bir başka yeni ürün olan Mind Crayon Lipstick de birçok deneyimci tarafından iyi karşılandı. Markadan sorumlu bir kişi, sadece mum boya gibi farklı renkteki rujları birleştirmekle kalmayıp dudakların sıcaklığına göre de renk değiştirebilen bu pastel ruju muhabirler için sergiledi.
Son iki yılda giderek daha fazla genç tüketici, kişiliğini ve zevkini yansıtan ruj ürünlerini satın almayı seviyor. Za'nın pastel boya rujunun piyasaya sürülmesi, şüphesiz markayı genç nesil tüketicilerin ihtiyaçlarına daha uyumlu hale getirecek.
Öte yandan etkinlikte ünlü Japon sanatçı Sebastian Masuda tarafından tasarlanan özel preslenmiş toz ambalajı ve Za'nın 20. yıl dönümü için klasik izolasyon sınırlı üretim ambalajı da geldi.
Masuda Sebastian tarafından tasarlanan özel kompakt pudra
Za20th Anniversary Classic Isolation Limited Edition Ambalajı
Yeni ürün teşhirine ek olarak, sınırlı içki kazanmak için interaktif mini oyunlar, marka makyaj sanatçısı deneme makyajı deneyimi ve arkadaş çevresi koleksiyonlarını paylaşma ve yerinde küçük hediyeler alma gibi diğer etkinlikler de güzellik ve tatlı alanlarını mükemmel bir şekilde bütünleştiren sahnede kuruldu.
Za'nın yeni ürünleri içeceklere karşılık geliyor
Kozmetik pazarındaki sıcak makyaj ürünleri trendini takip eden ve mağazalarda makyaj kategorilerine zengin takviyeler sağlayan bu ürünlerin online ve offline satışa sunulduğu bildirildi.
Za'nın yeni ürünlerinin arkasında çok güçlü bir teknik onay var
Za'nın ana müşteri grubu her zaman 20 yaş civarında genç Asyalı kadınlar olmuştur. Za aynı zamanda Shiseido'nun Çin pazarında franchise mağazaları ve Watsons kanalları geliştirmek için önemli stratejik markalarından biridir.
Başlangıçta Çin pazarı için ve hatta Asya'daki kadınlar için yaratılmış bir marka olmasına rağmen, başlangıçta yalnızca Çin ve Güneydoğu Asya pazarlarında satıldı. Uzun bir geliştirme ve birikim döneminden sonra Za, Çinli tüketicilerin aşina olduğu bir marka haline geldi. En klasik Xinnengzhen Ximeibai kremi birçok tüketici tarafından aranmaktadır.
Ancak Shiseido açıkça bundan memnun değil. Kasım 2016'da Shiseido'nun Şangay'da yeni bir Ar-Ge merkezi kurduğu ve Youlai, Za, Bomei ve Shuizhiyu gibi dört büyük markanın geliştirilmesinde uzmanlaşan Çin'de kurulan ikinci Ar-Ge merkezi olduğu bildirildi. Shiseido'nun Volkswagen serisi markalarının son zamanlarda yeni olmaya devam etmesinin ana nedeni de budur.
Ayrıca, Kasım 2016'da dünyanın en büyük dökümhane şirketi Cosmos, kozmetik üretmek için Shiseido Grubu bünyesindeki Shiseido ve Za markalarıyla iş birliğini duyurdu. Za'nın en çok satan yeni ürünü Xinhuan Beyazlatıcı Yastık Onarıcı Krem, Shiseido ve Cosmece arasındaki işbirliğinin bir sonucudur.
Kozmetik pazarının genel eğilimi ile birleşen teknik destek olarak yeni Ar-Ge merkezi ve COSMAX ile Za markası kitle pazarında yükselen ilk kişi olabilir mi? Bekleyelim ve görelim.
