Japonya'nın hediye verme kültürü
Pembe ve kalp dolu Batı Sevgililer Günü'nden bir ay sonra bu gün geldi.
Tüccarlar ve tüketiciler, daha ticari romantizmin ikinci turuna hazırlanıyor: Bu, Japonya'da Beyaz Gün olarak adlandırılan Sevgililer Günü'nün sonraki festivalidir.
Bu festival sadece 40 yaşında, ancak şimdi oldukça pahalı bir etkinlik haline geldi ve Çin ve Güney Kore gibi diğer Doğu Asya ülkelerine de yayıldı. Beyaz Gün, her yıl Sevgililer Günü'nden bir ay sonra 14 Mart'ta. Bu bayramda ve Sevgililer Günü'nde hediye vermenin yolu tam tersidir.
Japonya'da Sevgililer Günü'nde kadınlar etraflarındaki erkeklere çikolata veriyor. Bir ay sonra, Beyaz Günde, hediye alan tüm erkekler hediyeleri iade etmelidir.
Bununla birlikte, son yıllarda Japon toplumunda meydana gelen kapsamlı değişiklikler nedeniyle, bu son derece pazar odaklı ve cinsiyet renkli festivallerin popülaritesi düşebilir.
Sevgililer Günü boyunca Godiva'nın çikolata dükkanlarında işler büyüyor
Hediye verme yükümlülüğü
Japonya'da her yıl 14 Şubat'ta bayanlar erkeklere sorumluluk ve yükümlülük dışında verilen çikolataları ifade eden "Giri çikolatası" verecek.
Bir ay sonra, Beyaz Sevgililer Günü'nde erkekler kendilerine hediyeler veren kadınlara şekerleme, beyaz kek veya şeker, mendil veya kırtasiye ve bazen daha pahalı şeyler gibi beyaz şeyler verecekler. İncili mücevherler bile.
Japonya'nın güney Fukuoka Eyaletindeki bir şekerleme üretim şirketi olan Ishimura Manseido, Beyaz Günü yaklaşık 40 yıl önce yarattığını iddia ediyor. Japonya'da, hediye verme ve minnettarlığı ifade etmek için geri verme geleneği köklü bir şekilde kök salmıştır. Ishimura Wanshengtang, Sevgililer Günü'nün popülerliğinden yararlandı ve erkekleri, çikolata dolu şekerlemeleri olan kadınlara şükranlarını ifade etmeye teşvik etti.
Bu iki festivalin gelişmesiyle birlikte, aşıkların, meslektaşların, patronların, aile üyelerinin ve arkadaşların ilk çağrışımları genişletilebilir. Çok pahalı ve gümrükler hızla yayılıyor.
Sawako Hidaka, Tokyo'daki kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Asia Society Japan Center'ın yönetici direktörüdür ve şunları söyledi: 1980'lerin sonunda ve 1990'ların balon ekonomisi sırasında, bir zamanlar arkadaşımın babasından bir Hermes aldım. (Hermes'in) eşarbı, arkadaşımın babası kendi şirketini kurdu ve herkese bir tane verdi. "
"Bu şimdi olmayacak. Dolayısıyla, 500 yen ila 2.000 yen (4,50 ABD Doları ila 18 ABD Doları, 3,40 ila 14 ABD Doları) aralığında herhangi bir miktar normaldir. Ancak, yalnızca Bir kişiye verin, böylece maliyet biriksin. "
Hediye verme ve iade kültürü
Tabii ki, keyfi olarak uydurulmuş festivaller dünyanın her yerinde mevcuttur. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki sözde "Özel Günler", "En Tatlı Günü" içerir. Sonuçta, bu tatil Sevgililer Günü'nden çok daha az popülerdir. Ekim ayında bu gün, insanlar hediye alacak veya dışarıda yemek yiyecektir.
White Day, şirketlerin insanlardan daha fazla para çekmesi için var, ancak şaşırtıcı bir şekilde Japon toplumunun temel değerleriyle ilgili.
Beyaz Gün yaklaşırken Hidaka, "her perakende mağazası bir dönüm hediyesi olarak zorunlu ürün satışı yapmak için elinden geleni yapacaktır" dedi. İade hediyesi kültürü, Japon kültürüne köklü bir şekilde dayanmaktadır. "
Bir hediyeyi iade etmek, hediyeyi aldığınız için size teşekkür etmektir. Minnettarlığı ve minnettarlığı ifade etmek, sevgi ve saygının bir simgesidir.Bu gelenek tüm dünyada aynıdır, ancak Japonya'da özellikle önemlidir. Bu ülke, grup uyumuna ve sorunsuz çalışan sosyal ve profesyonel ilişkilere çok değer veriyor.
Katip, müşterilerin Sevgililer Günü hediyelerini seçmelerine yardımcı olur. Japonya'da Şubat'taki Sevgililer Günü ve Mart'taki Beyaz Gün harcamaları geçen yıl düştü;
Genel olarak konuşursak, "Japon hediye verme geleneğinin uzun bir tarihi vardır veya aynı zamanda uzun süredir devam eden bir kültürel gelenek, çünkü bir hediye alırsanız ödüllendirilmelisiniz. Bu romantik duygulara dayanmaz. Riverside, Kaliforniya Üniversitesi'nde medya ve kültürel çalışmalar doçenti olan Setsu Shigematsu, dedi.
"Açıktır ki, bu tür alışverişler yanlış anlamalara yol açabilir. İnsanlar bu tür bir hediye alışverişinden rahatsız ve yorgun hissedebilirler çünkü romantizm ve sorumluluk arasındaki sınırı bulanıklaştırır."
Son yıllarda Japonya'da Sevgililer Günü'nün neredeyse zorunlu olarak hediye edilmesi insanları yorgun hissettirdi. Bu White Day'i popüler hale getirmeyecek mi?
Popülerlikte düşüş mü?
Japan Anniversary Association (Japan Anniversary Association), ülkedeki önemli olayları ve tatilleri inceleyen tescilli bir kuruluştur. Dernek, White Day'deki tüketimin 2017'de 59 milyar yen'den (yaklaşık 530 milyon ABD doları, 404 milyon pound) geçen yıl yaklaşık% 10'luk bir düşüşle 53 milyar yen'e (475 milyon ABD doları) düştüğüne inanıyor. Bu yıl bu rakam 49 milyar yen'e düşebilir.
Nedeni basit, dernek şunları söyledi: Japonya'da Sevgililer Günü tüketimi azalıyor. Kadınların teslim ettiği çikolata sayısı azalırsa, bir ay sonra karşılığında teşekkür eden erkeklerin tüketimi de azalacaktır.
Dernek ayrıca geçen yıl Japonya'da Sevgililer Günü tüketiminin% 3 düştüğünü tahmin etti. Ama yine de bir milyar dolardan fazla, bu küçük bir işletme değil.
Mayumi Nagase, Tokyo merkezli bir çikolata ve pasta şirketi olan Puratos'un ürün müdürüdür. "Bizim için iş dünyasındaki en etkili tatil Noel'dir. Japonya'da pek çok insan Noel kekleri yiyor ve ardından Sevgililer Günü. Beyaz Gün üçüncü en önemli gün olmalı. Çok şey görebiliriz Çikolata ve diğer malzemeler, taze kek yapmak için pastaneye gönderiliyor. "
BBC'nin Şubat ayında bildirdiği gibi, Japonya'daki güçlü çikolata pazarına rağmen, Sevgililer Günü (ve onu izleyen Beyaz Gün) üzerindeki etkisi açık. Godiva Chocolate tarafından 2018'de geri çekilen bir reklamda şöyle deniyordu: "Sevgililer Günü, iş yerinde sorunsuz bir ilişki için başka şeyler yapmamak için birisine itiraf etmek için bir gün olmalı."
Bundan modern Japon kültürü hakkında bir sonuç çıkarabilir miyiz?
White Day, yaklaşık 40 yıl önce Japonya'da ortaya çıktı.Ana içerik, erkeklerin etrafındaki kadınlara marshmallow ve diğer beyaz şekerleri sunmasıdır.
Cinsiyet rolleri ve sosyal beklentiler
Bazı Japonlar, Sevgililer Günü'nün özellikle ofiste getirdiği yük ve garip güç yapısından bıktı. Buna erkekler de dahildir.
Mou Soejima bir şef ve ziyafet planlayıcısıdır. White Day'de ek iş ve müşteri bulunmadığını, çünkü insanların bu gün yemek için dışarı çıkmadığını, ancak birbirlerine hediyeler verdiğini söyledi.
Fukushima, "İnsanlar çikolatadan daha pahalı hediyeler almayı dört gözle bekliyorlar (Sevgililer Günü'nde bayanlar tarafından verilir). Bu nedenle, erkekler için bu gün can sıkıcı olacak çünkü neyi geri vereceklerine karar vermeleri gerekiyor." Dedi. "Beyaz Sevgililer Günü insanları meraklandırıyor. Hiç çikolatadan daha pahalı olan marshmallowlar gördünüz mü?"
Montana Üniversitesi'nde sosyoloji ve antropoloji profesörü olan Tomomi Yamaguchi, "Açıkçası, bu tatiller sabit bir cinsiyet rolü ve cinsel yönelim inşa ediyor," dedi ve "Bu tatilleri teşvik etmenin öncülü açıkça heteroseksüeldir."
Bu bayramlarda hediye veren, sıradan arkadaşlara hediye veren veya kendilerine hediye veren çok sayıda aynı cinsten çiftler olduğunu belirtti. Bununla birlikte, Japonya'da Sevgililer Günü'nün gelişimi başlangıçta tamamen kadınların erkeklere hediye vermesinden kaynaklandı.
Nagase, "Kadınların erkeklere itiraf etmesi yaygın değildir, ancak buna Sevgililer Günü'nde izin verilmektedir." Dedi.
Hidaka, bunun kadınlara duygularını ifade etme şansı vermek olduğunu söyledi. "Maçoluk ve erkek egemenliği çağında, mantıklı olduğunu düşünüyorum" dedi. Tıpkı White Day gibi, Japonya'daki Sevgililer Günü'nün kökeni biraz belirsizdir, ancak 1970'lerde büyük mağazalar kızları erkeklere olan sevgilerini sessizce ifade edebilmek için erkekler için çikolata almaya teşvik etmeye başladı.
Shigematsu, harcanabilir gelirdeki düşüşün daha çok bu tatillerin durgunluğuyla ilgili olduğuna inanıyor. Bazı tahminler, Japon işçilerin ortalama harcanabilir gelirinin 30 yılın en düşük seviyesine düştüğünü gösteriyor.
"Diğer yerler gibi, Japon toplumundaki cinsiyet rolleri ve kimlikleri de değişiyor. İnsanlar, Sevgililer Günü'nde kadın hediye verme geleneğini icat ettiler. Sonra, erkekler bir ay sonra Beyaz Gün'de kadınlara hediye verecek. Bu sadece ilgili değil. Satış rakamları çünkü meydana gelen diğer ekonomik ve sosyal değişiklikleri de göz önünde bulundurmak zorundayız. "
Yamaguchi, Sevgililer Günü'nün egzotik atmosferinin çekiciliğini yitirdiğine inanıyor ve Japonya şimdi Cadılar Bayramı gibi yeni kutlamalar başlatıyor.
Nagase, Sevgililer Günü ve Beyaz Günün daha rahat hale geldiğini ve romantizmin tanımının artık çok katı olmadığını söyledi: "Çiftler (sadece kadınlar değil erkekler de) kendileri için yüksek kaliteli çikolata satın almak için çok para harcıyorlar."
Japonya'da Sevgililer Günü'ndeki çağrışım krizi devam ederse, Beyaz Gün hayatta kalabilir mi? Belki de her ikisi de, genç nesil tarafından, pahalı hediye verme döngüsünde kaybolmadan, kendilerini eğlendirmek için bir festival olarak yeniden tanımlanacak.
Hidaka, "Hediye verme-iade kültüründe, maliyet gerçekten artıyor" dedi. "İnsanlar yeniden düşünmeye başladı bile."
