"Gece ekonomisi" ev mobilya mağazalarını süpürüyor
Kong Wenxie / Fotoğraf
Ev mobilya mağazaları da "gece ekonomisi" ordusuna katıldı. Kısa süre önce Beijing Business Daily'den bir muhabir, Jinyuan Store'un iş saatlerini uzatarak ve hizmet formatlarını artırarak mağazaya önemli bir tüketici grubu getirdiğini keşfetti. Diğer mağazalarla ve çoğu ev mobilya mağazasıyla karşılaştırıldığında, Jinyuan Store of JJJ'nin çalışma saatleri bir ila iki saat uzar. Analiz, ev mobilyalarının düşük frekanslı ve yüksek fiyatlı tüketim olduğuna ve çalışma saatlerinin uzatılmasının mağazanın gerçek durumuna bağlı olması gerektiğine inanıyor. Jiaranzhijia'nın Jinyuan mağazasını örnek alarak, ev mobilyası mağazalarının iş saatlerini uzatmasının bir yolunu keşfetmek mümkün olabilir.
Çalışma saatlerini uzatın
19 Mayıs günü saat 20: 30'da hafta sonuydu ve Tmall Smart Home Pavilion son misafir grubunu karşıladı. Tezgah, ödeme yapan birkaç tüketiciyle dolup taşıyordu ve gün burada yarım saat içinde sona erecekti İş.
Kong Wenxie / Fotoğraf
Tmall Smart Home Pavilion, Century Jinyuan Alışveriş Merkezi'nin karşısındadır. İkincisinin büyük tüketici tabanı tarafından desteklenen Tmall Smart Home Pavilion, müşterileri çekmek için dijital araçlar kullanır. Mağazanın birinci katında, tüketicilerin hedef markanın yerini hızlı bir şekilde bilmesi ve "kör alışverişten" kaçınması için sergileme, arama, etkileşim vb. İşlevlere sahip büyük bir akıllı alışveriş rehberi ekranı var; salonun her katında da sürükleyici bir alışveriş var Alan, alışveriş rehberi robotları, entegre yapay zeka ve "montaj odası" gibi siyah teknolojiler içeriyor. Emtia ve işlem ödeme bağlantılarını açmış, aynı fiyatta online ve offline emtia, randevu teslimi, yerinde kurulum gibi tüm satış sonrası hizmet sürecinin görselleştirilmesini gerçekleştirmiş, bu önlemler tüketicilerin alışveriş deneyimini artırmış ve gece tüketimini daha güvenilir hale getirmiştir.
Jinyuan Mağazası Jinyuan Mağazasından sorumlu ilgili kişi, Century Jinyuan Alışveriş Merkezi'nin yanında olduğu için Jinyuan Mağazasının Jinyuan Mağazasının Tmall Akıllı Ev Mağazası diğer mağazalardan daha uzun olan 21: 00'e kadar açık. Bir ila iki saat. "
Century Jinyuan Alışveriş Merkezi'nin bir parçası olan Jinyuan Alışveriş Merkezi ile senkronize çalışma saatlerine sahip Jinyuan Mağaza Mobilya Pavyonu, Pekin'in "gece ekonomisinin" ritmine aşina olarak kabul edilebilir. Beijing Business Daily'den bir muhabir olay yerinde Jinyuan Store'un mobilya mağazası ile Lufthansa Friendship Mall arasında bir bağlantı olduğunu gördü.Alışveriş merkezi Iris, La Casa, Meikemeijia ART, Asya Zhenjia Ev Mobilyası ve Oupai Ev Mobilyası gibi birçok birinci sınıf ev mobilya markası çok dikkat çekicidir ve birçok genç, alışveriş merkezlerinden beklenmedik evlere kadar mobilya satın almaktadır.
Ev mobilyası mağazalarının uzatılmış çalışma saatleri, tüketiciler Liu Di (takma ad) için çok fazla kolaylık sağlar. Liu Di, akşam saat 7'de Jinyuan Mağazası'nın mobilya mağazasına geldi, bodrum kattaki Lotus Life Süpermarketi'nde alışveriş yaptıktan sonra, bazı günlük ihtiyaçları satın aldı ve ardından dolapları kontrol etmek için birinci kattaki ev eşyası mağazasına gitti. "Evimiz Century City'nin yanında. Genellikle alışverişe giderseniz Century Jinyuan'a gelebilirsiniz. Bu evin açılış saatleri diğer yerlerden daha geç oluyor, bu yüzden uzun süre alışverişe gidebiliriz."
Jiaranzhijia Jinyuan Mağazasının bir mobilya pavyonu ve bir yapı malzemeleri pavyonu olarak ikiye ayrıldığı anlaşılmaktadır.Mobilya pavyonu Century Jinyuan Alışveriş Merkezi'ne bağlıdır; yapı malzemeleri pavyonu Century Jinyuan Alışveriş Merkezi'nin yanındadır ve şimdi Tmall Akıllı Ev Pavyonu'na yükseltilmiştir.
Resim kaynağı: Dianping'in ekran görüntüsü
Aslında, Jia Ranzhi zaten "Gece Ekonomisi" nin bir üyesi. Beijing Business Daily'den bir muhabir araştırma yaparken çalışma saatlerinin de akşam 9'a uzatıldığını ve aslında bir ev deneyimi alışveriş merkezinin bulunduğunu keşfetti. Deneyim alışveriş merkezi taze gıda süpermarketleri, yemek salonları, spor ve fitness, çocuk eğlencesi ve evde bakım gibi çeşitli işletmeleri bir araya getirmektedir. Bu "deneyim alışveriş merkezi" modeli ülke genelinde kopyalanacaktır.
Çoklu formatlar tüketici coşkusunu harekete geçirir
Sadece ev döşeme işi gece ekonomisinin gelişimini sürdüremez ve yemek hizmetleri ve sinema gibi birden fazla işletmenin bağlantısına da ihtiyaç vardır. Profesyoneller, catering ve sinemaların şu anda nispeten yüksek frekanslı işler olduğuna ve çalışma saatlerini uzatma olasılığının daha yüksek olduğuna ve bu da "gece ekonomisinin" gelişimini teşvik edebileceğine inanıyor.
Kong Wenxie / Fotoğraf
Home of Reality'deki Tmall Smart Home Pavilion'un 2018'in sonunda, ev mağazalarında gece tüketimini artırmada rol oynayan catering, tiyatrolar ve taze süpermarketler gibi çeşitli formatları tanıttığı anlaşılıyor. Beijing Juran Home Furnishing New Retail Chain Group Co., Ltd. Başkanı Wang Ning, "Juran Home'un büyük tüketim stratejisi, üye verilerinden kaynaklanıyor. Sinema, yemek hizmeti, çocuk eğlencesi sunarak düşük frekanstan yüksek frekansa geçmeyi planlıyor. Eğitim, yaşlı bakımı ve fitness gibi çoklu formatlar yalnızca tek seferlik tüketim yaratmak değil, aynı zamanda sahne deneyimini sıkı bir şekilde kavramak, tüketicileri çekmek ve evde kalmak ve bir bağlantı ve yüksek frekanslı tüketim teması oluşturmak içindir. "
Kong Wenxie / Fotoğraf
Farklı iş formatlarının "gece ekonomisi" üzerinde farklı etkileri vardır. Ev tefrişatı haricinde, Evangelion Evi'nin Tmall Akıllı Ev Müzesi'ndeki diğer işletmelerin çalışma saatleri 22: 00'ye ulaştı. Üçüncü kattaki Gül Bahçesi'ndeki otonom mangalın çalışma saatleri 22: 30'a kadar uzatıldı.Sing Bar Maisong Quan KTV'nin çalışma saatleri Ertesi gün 6: 00'ya kadar uzatın.
Wukesong'da yaşayan birkaç lise öğrencisi, Rose Garden'da otonom barbekülere karşı zayıf bir noktaya sahip ve ayda bir burada toplanıyorlar. Meituan Dianping'e göre, Rose Garden'ın bağımsız barbeküsünün popülaritesi Yuanda Road barbekü listesinin başında yer alıyor ve Sing Bar Maisong KTV'nin övgü oranı% 93'e kadar yükseliyor. Bu formatlar gençlerin mevcut tüketici ihtiyaçlarına daha uygun ve aynı zamanda "geceyi de destekliyor" ekonomik gelişme. Century Golden Resources Alışveriş Merkezi'nden sorumlu kişi, "Catering tüccarları için çalışma saatlerini uzatmanın etkisi daha iyi. Şu anda, Century Golden Resources Mall'un birinci katında bulunan Jindingxuan, Hollyland, KFC, McDonald's ve diğer catering işletmeleri çalışma saatlerini uzattı." Dedi.
Mağazalar ellerinden geleni yapmalı
Uzmanlar, restoranlarda ve tiyatrolarda yüksek frekanslı ve düşük fiyatlı tüketimin aksine, ev mobilyalarının düşük frekanslı ve yüksek fiyatlı tüketim olduğuna inanıyor.Tüketicilerin tek seferde sipariş almaları pek olası değil.Geceleri ev eşyası satmak için çok az fırsat var. Gerçek durum aceleye getirilemez.
"Ev mobilyası toplu bir üründür ve tüketicilerin karar verme döngüsü uzundur. Bu bağımsız bir mağazaysa, çoğu müşteri hafta sonu ev mobilya mağazasını ziyaret etmeyi tercih eder ve işten sonraki süre görece kısadır. Bununla karşılaştırıldığında, iş saatlerini uzatmak daha uygundur. Jiaran Jinyuan Mağazası'nın genel müdürü Zhou Qiuhong, hızlı tüketim malları endüstrisi ve ikram, tiyatro, giyim vb. Gibi dürtüsel tüketim üreten endüstriler, "dedi. Ancak, "gece ekonomisinin" daha kapsamlı bir formatta ev mobilyası mağazaları için daha uygun olduğunu vurguladı. Örneğin, Jinyuan Aile Yanı Konaklama Mağazası çocukların eğitim, sinema, yemek ve diğer formatları birleştiriyor. Açılış saatleri, mağazanın geri kalanını etkileyecek şekilde akşam 9'a uzatılacak. Formatın satışları başrol oynuyor.
Ancak sıradan ev döşeme mağazaları için çalışma saatlerini uzatma riski artacaktır. Bir yandan mağazayı gece yönetmek insan gücü ve malzeme kaynaklarının maliyetini artıracak, öte yandan mağazada erkek çalışanlardan daha fazla kadın çalışan var ve çalışan güvenliği konularının da dikkate alınması gerekiyor.
"Geleceğin İş Modeli" kitabının yazarı Li Qian, "evin düşük frekanslı bir endüstri olduğuna inanıyor. Mağazaları ziyaret eden tüketicilerin ev mobilyası ürünleri için net bir talepleri var. Öylece dolaşıp onları almaya karar veremezler. Tüketici ihtiyaçları olan yetenekler olmalılar. Satın alacak."
İşin uzun vadede genişletilmesi zorluklarla karşı karşıyadır, ancak işin kısa vadeli genişletilmesi mümkündür. Pekin Mobilya Endüstrisi Derneği'nin başkan yardımcısı ve genel sekreteri Ren Shuqin, "Genel olarak mobilya satın almak planlanıyor ve çoğu aile üyesinin katılımını gerektiriyor. Bu nedenle, bağımsız ev döşeme mağazalarının süreyi uzatması gerekmiyor, ancak etkinlikler yoluyla müşterileri düzenli olarak topluyor ve seçiyorlar. Özel günlerde süreyi geçici olarak uzatmak mümkün. "
Beijing Business Daily muhabiri Xie Jiating ve Kong Wenxie
