Yasak Şehir'deki rujlar "havalı", alışveriş merkezleri "kültürel ve yaratıcı rüzgar" ile dolup taşabilir mi?
Son zamanlarda, Ulusal Saray Müzesi'nin Taobao kozmetiklerinin üretimi durduruldu ve Ulusal Saray Kültür ve Yaratıcı Müze Müzesi rujunun sunduğu "Gong Dou" draması yeniden araştırıldı. Ancak bu sadece Yasak Şehir rujları gibi kültürel ve yaratıcı ürünlerin popülaritesini etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda daha fazla dikkat çekiyor. Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı ürünlerin yıllık satış hacminin şimdiden 1 milyar yuan'ı aştığı bildirildi. Bu sıcak nokta, elbette, oldukça rekabetçi olan alışveriş merkezi gitmesine izin vermeyecektir. Muhabir, yakın zamanda yaptığı röportajlarda, Chongqing'deki birçok alışveriş merkezinin, kitapçıları, yaşam tarzı müzelerini, yaratıcı malzeme dükkanlarını ve güçlü bir kültürel atmosfere sahip işletmeleri kullanarak tüketicilerin sosyal, kültürel ve psikolojik ihtiyaçlarını hedefleyen "kültürel ve yaratıcı tarzı" havaya uçurduğunu keşfetti. "Kültürel ve yaratıcı" kavramı, bu onların öne çıkması için bir ağırlık olabilir mi?
"Kültürel ve yaratıcı" tarzı yansıtan alışveriş merkezleri
El sanatları dükkanları, galeriler ve bileşik kitapçılar burada
Giderek daha fazla alışveriş merkezi geleneksel perakende + catering + sinema modelinden kurtulmaya başlıyor.Kültürel ve sanatsal unsurlara sahip bazı yeni iş markaları, farklılaşmış gelişimleri için yeni bir yön haline geliyor.
Son zamanlarda, muhabirler şehrimizdeki bazı alışveriş merkezlerini ziyaret ederek "kültürel ve yaratıcı" iş türlerinin arttığını gördüler.
Örneğin, Jiefangbei Xiexin Xingguang Plaza'da, sanat müzeleri, galeriler ve seramik sanat alanları dahil olmak üzere yaklaşık 10 "kültürel ve yaratıcı" ve sanat mağazası var.
Geçen ay açılan Wanda Plaza Shapingba mağazasında ayrıca Xianle Çömlek Evi ve Yanjiyou Kitabevi de var.
Muhabir, Yanji'nin sıradan kitapçılardan farklı olarak okuma alanının yanı sıra kahve alanı, kültür ve yaratıcılık alanı ve küçük bir mücevher satış alanı olduğunu gördü. Yanjiyou Kitabevi'nin yönetim kadrosuna göre, Yanjiyou kitapçı kültürünü, kahve kültürünü, kültürel ve yaratıcı yaşamı ve kültürel etkileşim alanını bütünleştiren karmaşık bir alan yarattı.Bunların arasında kültürel ve yaratıcı yaşam ileride öne çıkan bir özellik olacak. Mevcut kültürel ve yaratıcı ürünler yaklaşık% 30'luk bir paya sahiptir.
Aslında, Chongqing Alışveriş Merkezi'nin Yanjiyou gibi bileşik bir kitapevini ilk kez tanıtması değil. 2015 yılı başlarında Jiangbei Guanyinqiao Outlet'lerinde "en güzel kitapçı" olarak bilinen Fangsuo Kitabevi kapılarını açtı.Kitap alanı, kültürel ders alanı, kahve okuma alanı vb. Dışında giyim alanı ve estetik yaşam alanı da bulunuyor. Bekle.
Nisan 2017'de Chongqing Times Meydanı, Yanjiyou Kitabevi'ni de tanıttı. Mağazanın toplam alanı yaklaşık 700 metrekaredir ve kahve, kültür ve yaratıcılık alanı 300 metrekareden fazladır.
Muhabir taradı ve şu anda alışveriş merkezlerinde dört ana tür "kültürel ve yaratıcı" mağaza olduğunu buldu.
Biri yüksek görünümlü karmaşık bir alan. Bu "yüz görme çağına" hitap etmek için, birçok kültürel ve yaratıcı marka, Fangsuo ve Yanjiyou'nun temsil ettiği karmaşık bir kitapçı gibi daha "yeni alanlara" sahip karmaşık bir model yaratarak güzellik ve çağrışım üzerine vurgu yaptı. , Tüketicilerin "sadece güzel değil, aynı zamanda eğlenceli" ihtiyaçlarını karşılamak için giyim, kültürel ve yaratıcı ürünler, kitaplar vb. Entegre eden bazı sınır ötesi karmaşık mağazalar.
İkincisi, kişiselleştirilmiş kültürel ve yaratıcı ürünlerden oluşan bir koleksiyondur. Tüketim giderek "niş ve dar" olma eğiliminde olduğundan, "gelgit, sevimli ve soğuk" gibi özelliklere sahip kültürel ve yaratıcı ürünler, kişiselleştirilmiş ve bölümlere ayrılmış tüketime yönelik mevcut talebi karşılamak için pazarı daha da bölümlere ayırıyor. Örneğin, Beicheng'deki Tianjie Alışveriş Plazasında bulunan Jiumu Sundries Mağazası çeşitli kültürel ve yaratıcı ürünler, günlük ihtiyaçlar, kırtasiye vb. İçerir. Günümüzde bu türden daha fazla koleksiyon mağazası bulunmaktadır.
Üçüncüsü çanak çömlek, DIY boyama, fırıncılık gibi en yaygın DIY el işi dükkanlarıdır. Bu tür kültürel ve yaratıcı el sanatları, katılımı, eğlenceyi, sosyalliği, paylaşımı ve benzersiz fiziksel tüketimi birleştiren yaratıcı bir deneyim formatıdır. Özel tüketim yöntemi sayesinde, Kendin Yap biçimi, "kişisel katılım" ve "aktif deneyim" deneyiminin özüne büyük ölçüde uyuyor ve alışveriş merkezi deneyiminin yeni trendine öncülük ediyor.
Dördüncü kategori şu anda ortaya çıkan yeni türler, yani sanat müzeleri, galeriler, vb. Örneğin, Jiefangbei Xiexin Starlight'ta Xiexin Çağdaş Sanat Müzesi ve Xihushe Galerisi ve Dongyuan, Jiangbei'deki Xinxin Park Alışveriş Merkezi var. Van Gogh Yıldızlı Gökyüzü Temalı Sanat Galerisi var. Tüketici pazarı popülerleşmeyi, gençliği, üst düzey, çeşitliliği ve diğer eğilimleri gösterirken, bu sanatsal kültürel kreasyonlar "alışveriş yaparken sanatı da takdir edebilirsiniz" kamu talebini karşılar.
Deneyimsel tüketim "müşterileri çekmek için iyi bir araç" haline geliyor
Alışveriş merkezleri, Çin mağazası oluşturmanın "trafik" etkisini görüyor
Kültürel ve yaratıcı markalar neden son yıllarda alışveriş merkezlerinin "yeni gözdesi" haline geldi?
Muhabirlerle yapılan görüşmelerde alışveriş merkezleri, daha çok müşteri çekmek için kültürel girişimciliğin de yardımıyla müşteri deneyimini artırmak istediklerini söyledi.
"İmkân yok. Artık alışveriş merkezleri o kadar rekabetçi ki, müşterileri ancak yeni formatlarla sürekli olarak farklılaştırılmış gelişim elde ederek çekebilirler." Jiefangbei Xiexin Starlight ile ilgili personel, deneyim ekonomisi çağda olduğu için kültürel ve yaratıcı yeni formatların ortaya çıktığını açıkladı. Görsel duyular, atmosfer yaratma veya duygusal rezonans açısından tüketicilerin kalbine ulaşmak çok kolaydır ve bu nedenle "popüler bir mıknatıs" olmak ve daha iyi müşteri toplama etkileri elde etmek daha kolaydır. Ek olarak, kültür endüstrisi tam olarak ülkenin kalkınmayı teşvik ettiği sektör ve aynı zamanda gelecekteki gelişme trendi.
Kişi, Xiexin Çağdaş Sanat Müzesi'ni örnek alarak, günlük ortalama ziyaretçi sayısının tatillerde 10.000'i aşabileceğini ortaya çıkardı. Birçok anne-baba çocuklarını ziyarete götürüyor ve bu insanlar da restoranlardan sonra tüketecekler, böylece alışveriş merkezindeki yemek ve giyim satışlarını artıracaklar. Xiexin Starlight, bir sonraki adımda kalem, mürekkep, kağıt, mürekkep taşı, piyano, satranç, kaligrafi ve resim gibi geleneksel kültürel unsurlara odaklanan daha kültürel ve yaratıcı ürün satış deneyimi mağazaları açacağını söyledi.
Shapingba Wanda Plaza ayrıca, kültürel ve yaratıcı markanın kendi kültürel tonlarının ve sanatsal unsurlarının sadece iş formatını zenginleştirmekle kalmayıp, aynı zamanda alışveriş merkezinin "müşterileri" durdurma arayışını gerçekleştirdiğini ve format desteği ve sahne etkileşimini daha da optimize ettiğini belirtti. Tüm alışveriş merkezinin tadı da iyileştirildi. Aynı zamanda, ticari markaların piyasaya sürülmesinden önce, homojenlik ciddiydi ve kültür ve sanatın benzersiz yaratıcılığı ve ürünlerinin bireyselleştirilmesi ve çeşitlendirilmesi, işletmenin homojenliğini kırmanın bir yoludur.
Bu açıkça birçok alışveriş merkezi arasında bir fikir birliği haline geldi.
Yingshang Büyük Veri Merkezi'nin izlemeye göre, ulusal çapta birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki alışveriş merkezlerinde kültürel girişimciliğin ortalama oranı 2015'ten 2017'ye% 0,5'ten% 1,5'e yükseldi; onun tarafından yayınlanan "En İyi 50 Kültürel ve Yaratıcı Marka 2017", kitapçılar, kültürel ve yaratıcı ürünler , Sınır ötesi karmaşık mağazalar, sanat mekanları, DIY el sanatları vb., Segmentlere ayrılmış formatlarında yeni gelişme trendleri haline geldi.
Sanat ve iş "ikilemi"
Bazı insanlar denge bulmak için on yıl dayanıyor
Alışveriş merkezlerinde "kültürel ve yaratıcı" kavramı çok popülerdir, ancak muhabir, kültürel ve yaratıcı ürünlerin ticari dönüşüm oranını nasıl uyardığını işletmelerin ve tüccarların ortak "kaygısı" olarak görmüştür.
Bazı kitapçı çalışanları, bazı müşterilerin kitapçıya sadece dinlenmek ve boş zamanlarını hissetmek için geldiklerini açıkça söyledi: Kitapçıda kahve, çay, kültürel ve yaratıcı ürünler vb. Olmasına rağmen işlem hacmi beklentileri karşılamadı, hatta müşteri sayısının bir düzineden az olduğunu söyledi. Metrekare çay dükkanı.
Şu anda bazı alışveriş merkezleri de kültürel ve yaratıcı mağaza açmanın güçlü bir destek gerektirdiğini iddia ediyor.
Jiefangbei Xiexin Xingguang Plaza'nın ilgili personeli, galerileri örnek almanın, esas olarak müşterileri izlemeye çekmek olduğunu ortaya koydu.Şu anda bu yatırımın ana sorumlusu AVM'ler.Örneğin, AVM'ler bu yıl mağazalara adanmış ve ücretsiz West Lake Galerisi'ni açmıştır. Bazı sanatçıların eserlerini sergilemesi ve satması için bir platform sağlayın. Alışveriş merkezinin bundan herhangi bir faydası yok.
IMI Handcraft sorumlusu Jiang Yu, alışveriş merkezlerine kültürel unsurları aşılamanın kesinlikle gerekli olduğunu, halkın da ihtiyaçlarını karşıladığını ancak iyi bir mağaza modeli ve iyi bir platform gerektirdiğini, el işçiliğinin kimlik ve tanıtım duygusu gerektirdiğini söyledi. Göster, ancak şu anda sadece Chongqing'deki bazı alışveriş merkezleri keşfetmek için daha olgun, bu pazarın daha uzun bir uygulama dönemine ihtiyacı var.
Xiabu kültürünün mirasına odaklanan Chongqing Ganlashu Kültürel Değişim Şirketi'nin kurucusu Yang Qing, iş ve sanatın nasıl dengeleneceği sorunuyla da karşılaştı.
İlk alışveriş merkezi deneyim mağazasını Chongqing Xinghui Liangjiang'da açtı.Yaklaşık 400 metrekarelik bu mağazada giyim, ev eşyaları, aksesuarlar ve hediyeler gibi dört alt kategoride 500'den fazla tek ürün var. Hepsi yazlık kumaştan elle, dikiş ilmek yapılır. Baştan aşağı hayatın nefesini yayar. Burada, zarif ve sanatsal Xiabu ürünlerini satın alabilir veya sadece oturup sessizce bir düzyazı okuyup bir müzik parçasını dinleseniz bile bir fincan çay veya kahve içebilirsiniz. Açılışın ilk ayında, satışlar 200.000 yuan'ı aştı.
Ama ondan önce, on yıl boyunca pazar yetiştirme taahhüdü.
Bir zamanlar ilk şirketini terk etti ve hatta sanatsal kimliğini korumak için evini sattı. Bir keresinde yazlık kumaş üzerine resim yapmak, el yapımı çantalar yapmak veya kıyafet yapmak konusunda kafası karışmıştı.
"Başlangıçta sabırsızdım. Bu pazar yetiştirme süresi çok uzun." Yang Qing, açık bir şekilde, halk tarafından iyi bilinmeyen bir Xia kumaş ürünü olarak pazarın yavaş yavaş kendi kendine beslendiğini söyledi. Yaklaşık on yıldır pazar ekimi yaptım. Yavaş yavaş geri ödemeye başlayan bu, el yapımı ürünlerin yapımındaki en büyük darboğazdır. Pek çok insan bu uzun pazar yetiştirme dönemini kaldıramadığı için başarısız olur. Neyse ki, sonunda asıl niyetini tuttu.
"Yaptığım şey ürünler değil, yaşam estetiğidir." Yang Qing, tembel ağacın bir taşıyıcı olduğunu, kökenine geri dönme ve yavaş bir yaşamın tadını çıkarma yaşam tarzını ve Xiabu'nun ardındaki geleneksel el sanatı kültürünü ilettiğini söyledi. İster somut olmayan kültürel miras yazlık giysisi ister ürünün el yapımı süreci olsun, bir yaşam tarzı, nefis bir yavaş yaşam tavrıdır. Gerçekler, insanların kaliteli yaşam arayışıyla bu kültürel deneyimin giderek daha fazla insan tarafından kabul edildiğini kanıtladı. Bugün, sabit deneyime sahip bir satış çemberi oluşturdu.
Öneri
Alışveriş merkezleri marka ve zanaatkarları tanıtır
Sektörün içindekilere göre edebi yaratım, alışveriş merkezlerinin yolcu akışını artırıp kültürel tatları alışveriş merkezlerine enjekte etmenin yanı sıra alışveriş merkezlerine daha yüksek popülerlik ve performans kazandıran yeni bir alışveriş merkezi formatıdır.Ancak, bu format daha uzun süre nasıl devam edebilir? Ve zamanın ve pazarın testine dayanmak zorunda.
Tanınmış bir ticari emlak hizmet sağlayıcısı olan Ruiyide'nin Güney Çin bölgesinin genel müdürü Chen Yaohua, daha önce Tayvan'ın eslit hayatına gittiğini ve insanlara cam ev eşyası yapmayı öğreten çok yetenekli öğretmenler olduğunu ve bu yüksek rütbeli öğretmenler beceri öğrenmek için Japonya'ya gittiğini söyledi. .
Chen Yaohua, alışveriş merkezlerine yetenekli zanaatkarların nasıl tanıtılacağının ve el sanatlarının ticaretle etkili bir şekilde birleştirilmesinin, alışveriş merkezleri yatırım çekerken göz önünde bulundurulması gereken konular olduğunu söyledi. Bu nedenle, şiddetli rekabet altında "kuşatmanın ana hatlarını çizmek" için proje tarafı ve marka tarafı ileriye dönük ve yenilikçi düşünceye sahip olmalıdır.
"Kültürel ve yaratıcı ürünler, yalnızca ürün özellikleri değil, daha sosyal özelliklerdir." Yimei · Handmade'in başkanı Jiang Yu'ya göre, kültürel yaratıcılıkla iş dünyası arasında bir boşluk yok. Ticaretle dengeyi kavrayamazsanız, sonunda yetersiz kalırsınız, çünkü kültürel yaratım bir iş değil, bir yaşam biçimidir. Saf bir iş kombinasyonu, yaratıcı tasarım peşinde olan tüketicileri çekemez ve saf yaratıcı tasarım da Ticari fayda getiremez. Günümüzde ticari kültürel ve yaratıcı alanlar çoğunlukla emekleme döneminde olup, alışveriş merkezleri ve farklı sanat formları ile oluşturulan platformlar ile müşterileri cezbetmek ve büyütmek için daha fazla yol keşfetmek ve "kültürel ve yaratıcı alanları" sonsuz olasılıklara genişletmek gerekmektedir.
Jiang Yu, kültürel ve yaratıcı ürünlerin güçlü bir IP ile desteklenmesi gerektiğini tanıttı. Örnek olarak Yimei · Handmade'in Eling II Fabrikasında açtığı çevrimdışı satış deneyimi alanını ele alalım. Bir yandan, yaklaşık 100 zanaat markasını bir araya getiren zengin bir ürün çeşitliliği var. 10.000 SKU var ve mağaza esas olarak Chongqing'in karakteristik soyut mirası, yerel orijinal tasarımlar ve el yapımı işlerle uğraşıyor. Ayrıca etkileşimi artırmak ve düzenli olarak manuel dersler yapmak için perakende + deneyimi kullanıyor. Artık ortalama günlük insan akışı 4000'den fazla olabilir.
"Chongqing'in güzel görünümü ve mizacı var. Ancak, piyasada Chongqing'i temsil edebilecek pek çok kültürel ve yaratıcı ürün yok. Chongqing, Çin'in önde gelen turist şehri haline geldi ve benzeri görülmemiş bir turist trafiğini başlattı. Ancak, insanları çekiyor, ancak bir şeyler alamıyor. Orijinal Kültür ve yaratıcılık endüstrisi pazar ritmine ayak uyduramadı. "2 No'lu Kültür ve Yaratıcılık Parkı'nın direktörü Zhou Lingxin, Chongqing'deki kültürel ve yaratıcı endüstrinin son iki yılda hızla geliştiğini ve Eling No.2 Fabrikası, Beicang ve Miaoershi gibi kültürel ve yaratıcı endüstrilerin ortaya çıktığını söyledi. Kültürel yaratıcılıkla temsil edilen ekonomik faaliyetler Park, kümelenme etkileri üretmiştir. Bununla birlikte, Chongqingin kültürel ve yaratıcı endüstrisinin daha kaliteli gelişmeye nasıl ulaşması gerekiyor? Yaratıcı ürünleri daha fazla keşfetmesi ve kültürel ve yaratıcı markaları tanıtmak için alışveriş merkezlerinin de yaratıcı olması gerekiyor. Vurgu, alışveriş merkezinin konumlandırılması ile birleştirilmeli ve uygun marka ve tipler tanıtılmalıdır.
Upstream News · Chongqing Commercial Daily muhabiri Sun Qiongying
