Parkson Chongqing'den ayrıldı mı? "Büyük İndirim"% 1 indirimden sonra: Geleneksel mağazalar nasıl "ölümüne yaşarlar?"
Kısa süre önce muhabir, Parkson Nanping mağazasının 31 Mart'ta kapanacağını ve Parkson Mağazası'nın o zamandan beri Chongqing'i tamamen terk edeceğini öğrendi. Mağazanın kapanmasıyla ilgili söylentilerle ilgili olarak, Parkson Mağazası'nın ilgili personeli muhabirlere gruptan herhangi bir bilgi almadıklarını ve bu nedenle herhangi bir açıklama yapmadıklarını söyledi. Ancak Parkson Nanping mağazasında geniş çaplı bir kış takas faaliyeti başladı.Her kat% 100 indirimli promosyon afişleriyle kaplandı. Katip, mağazanın kapatılması söylentilerini doğrudan muhabire doğrulayarak bunun zaten olduğunu belirtti. Genel haberler.
Mağazalarda indirim başladı
Parkson Nanping'in 2001 yılında açıldığı ve Nanping ticaret bölgesinde bir zamanlar popüler olan bir mağaza yıldızı olduğu bildirildi. Parkson Wanzhou Mağazası'nın 2018'de kapanmasıyla Parkson Nanping Mağazası, Parkson Alışveriş Merkezi'nin Chongqing'deki tek mağazası oldu. Mağazaların kapanmasıyla ilgili söylentilerle ilgili olarak, Parkson Mağazası'nın ilgili personeli ne yalanladı ne de itiraf etti, ancak muhabirlere herhangi bir dış bilginin grup pazarlama departmanı tarafından incelenmesi gerektiğini söyledi, bu nedenle herhangi bir açıklama yapmak uygun değil.
Resmi tavır nedir? Nan'an Bölgesi Ticaret Komitesinin ilgili personeli gazetecilere verdiği demeçte, şu anda Parkson Nanping mağazasının bir mağaza kapatma raporu sunduğunu ve onay sürecinden geçmenin biraz zaman alacağını ve belirli kapanma zamanını açıklamanın uygun olmadığını söyledi. Nan'an Bölgesi Ticaret Bölge Ofisi, konuyla ilgili haberleri henüz almadığını söyledi.
Mülklere gelince, Chongqing Kaiyue Real Estate Development Co., Ltd. telefona cevap vermedi ve basım zamanı itibarıyla yanıt gelmedi. Muhabir Tianyan Check'ten, Parkson Nanping Store'un mülküne ait olan Chongqing Kaiyue Real Estate Co., Ltd.'nin, kötü yönetimin tüm borçları ödemek için yetersiz varlıklara ve ciddi iflasa yol açtığı gerekçesiyle 2017 yılında iflas ve yeniden yapılanma için hukuk kararı verdiğini öğrendi. . Konuya aşina olan ilgili kişilere göre, Parkson Nanping mağazasının kapatılması ile mülk sahibinin mali sorunları arasında belirli bir ilişki var.
Şu anda, mağaza durumu açısından, Parkson Nanping mağazasının her katı kışlık kıyafetler için% 100 indirimli posterlerle kaplıdır, ancak yerinde satın alan ve takan daha az tüketici vardır. Birkaç mağaza asistanına göre, geçen yıldan bu yana, Parksonun Nanping mağazası kapanacağını bildirdi, ancak kapanmadı. Şimdi ise 31 Martta kapanacak.
Parkson Nanping Mağazası'nın kapatılmasının ardından New Century Alışveriş Merkezi'nin, aralarında 100 metreden daha az olan New Century Sanayi ve Ticaret Mağazasını devralacağı ve Parkson Nanping Mağazası'nın mevcut yerine taşıyacağı bildirildi. Bu haber henüz New Century tarafından onaylanmadı, ancak New Century mağaza katipine göre, endüstri ve ticaret mağazası taşınması için bir bildirim almadı.
Puan kartı henüz bir işlem bildirimi yayınlamadı
Nanping ticaret bölgesinde etkili bir mağaza olarak Parkson Nanping'in 18 yıllık bir geçmişi vardır ve birçok tüketiciye hizmet vermektedir. "Aniden mağazayı kapatmanın biraz beklenmedik olduğunu duydum, ama aynı zamanda bekleniyordu!" Nanping'de yaşayan Bayan Li, gazetecilere, puan kartıyla nasıl başa çıkılacağının kendisine bildirilmediğini söyledi. Uzun yıllardır Parkson üyesidir ve sık sık Parkson'a giderdi. Nanping mağazasında alışveriş yapmak için çevrede başka alışveriş merkezleri açıldı ve daha çok seçenek vardı.Ayrıca Parkson ürünleri gitgide daha az "yabancı" oldu, bu yüzden uzun zamandır ziyaret etmedim. "Sonuçta, emektar bir mağaza ve mağazanın kapatılması üzücü."
Muhabir, alışveriş merkezinin servis merkezinden, tüketim noktalarının 2.000 puandan sonra nakit olarak 20 yuan düşmek için kullanılabileceğini öğrendi, ancak puan kartları ve kayıtlı değerli kartlar gibi kullanım önlemleri henüz açıklanmadı. İlgili personel muhabirlere, mağazanın kapanmasıyla ilgili haberin resmi olarak yayınlanmadığını, tüketicilere herhangi bir bildirimde bulunulmayacağını, tüketilmeyen noktalar varsa bir an önce kullanılması gerektiğini söyledi.
Mağazanın kapanmasının çevredeki işletmeler üzerinde bir etkisi olacak mı? Muhabir ziyaret etti ve Parkson'un birinci katındaki yemek salonunun çok sayıda restoranı topladığını tespit etti.Şu anda tüm işletmeler, mağazalarını kapatmaları için alışveriş merkezinden bildirim aldı. Chao Hotpot personeli, mağazanın alışveriş merkezi kapatıldıktan sonra da kapatılacağını ve yakınlarda yeni bir mağaza açılıp açılmayacağının geçici olarak belirsiz olduğunu söyledi. Yiyecek merkezindeki küçük bir erişte restoranının personeli, alışveriş merkezinin 31 Mart'ta kapanmasının ardından mağazanın yeni bir mağazaya taşınmayı planladığını ortaya çıkardı.
Nedeni araştırmak
Geçen yıl kar ikiye katlandı, neden hala Chongqing'e kaybediyor?
Muhabir, Yum Groupun en son mali raporundan, 31 Aralık 2018 itibarıyla Parkson Groupun toplam işletme gelirinin geçen yılın aynı dönemine göre% 3.6 artışla 4.848 milyar RMB olduğunu öğrendi. 2018 yılında mağaza sayısındaki düşüş nedeniyle aynı mağaza satışları% 2,4 azalırken, 2018 yılı faaliyet karı 2017'nin aynı dönemine göre% 103,1 arttı. Bu, Parkson Group çeşitli yerlerde düşük performans gösteren mağazaları kapatırken, işletme karlarının önemli ölçüde arttığı anlamına gelir.
Kârları ikiye katladıktan sonra, neden hala Chongqing'e kaybediyorlar?
Bu bağlamda, Chongqing Sosyal Bilimler Akademisi Kentsel Gelişim Enstitüsü müdür yardımcısı ve araştırmacısı Peng Jinsong gazetecilere şunları söyledi: "Parkson uzun yıllardır Chongqing'de çalışıyor ve son yıllarda sık sık mağazalarını kapattı. Bu, geleneksel büyük mağaza şirketlerinin dönüşümde zorluklarla karşı karşıya olduğunu gösteriyor." Parkson Alışveriş Merkezi'nin Chongqing'deki zorluklarının temelde iki nedenden kaynaklandığına dikkat çekti: Birincisi, mevcut tüketim artış eğilimi. Daha çeşitli ve modaya uygun taleplerle Parkson, tüketicilerin ihtiyaçlarına zamanında yanıt veremedi; diğeri ise e-ticaretin yükselişinin, özellikle mağaza endüstrisi üzerinde belirgin bir etkiye sahip olan çevrimdışı fiziksel mağazaları etkilediğidir. Parkson, bu tüketici eğilimine yeterince yanıt vermedi. Stratejide daha fazla ayarlanması gereken belirli sorunlar vardır.
İsimlendirilmek istemeyen sektör içerisinden biri, Parkson Wanzhou mağazasının kapanmasından bu yana, Parkson'un Chongqing'den çekilme eğilimi daha belirgin hale geldi.Grubun son yıllarda yaptığı stratejik ayarlamalara ek olarak Nanping mağazasının kapatılması şaşırtıcı değil. "Parkson Alışveriş Mağazası, Chongqing'de göreceli olarak yetersiz marka kaynaklarına ve yatırım promosyonuna sahip. Girmek için birinci sınıf markaları çekemedi ve tüketim yükseltme eğilimini kavrama fırsatını kaybetti ve bu da yaşlanan bir marka imajına neden oldu."
ve Chongqing Perakendeciler Derneği Genel Sekreteri Liu Zhengming'in Analizi: "Her şeyden önce, Chongqing pazarına girdikten sonra Çin'e daha önce giren yabancı bir mağaza olarak, Parkson Mağazası'nın lokasyon seçiminde bazı sorunlar vardı ve bu da rekabette kademeli olarak düşüşe neden oldu. İkincisi, Parkson Alışveriş Mağazası Chongqing pazarında birçok güçlü rakiple karşı karşıya. Özellikle, Parksondaki Nanping Mağazasının yakınında iki New Century Alışveriş Merkezi ve Chongqing Alışveriş Merkezi vardır. Rekabet şiddetli ve performans da etkilenmiştir. Üçüncüsü, büyük mağaza endüstrisinin mevcut genel ortamı genellikle e-ticaretin etkisinden etkilenir ve hayatta kalma baskısı daha fazladır. Birçok faktörün etkisi altında, Parkson Mağazası'nın Chongqing pazarındaki rekabet avantajını kaybettiğini ve giderek marjinalleştiğini belirtti.
Önermek
Geleneksel mağazaların dönüşümü teknoloji, konumlandırma ve deneyimle başlamalı
Ticaret Bakanlığı tarafından yayınlanan "2017-2018 Çin Çok Katlı Mağaza Perakende Sektörü Geliştirme Raporu" na göre, 2017 yılında büyük mağaza perakende sektörünün inovasyon ve dönüşüm hızı aşağıdaki trendlerle hızlandı: birincisi, geleneksel iş formatlarının farklılaşması, ikincisi, yeni perakende formatlarının sık sık ortaya çıkması ve üçüncüsü Teknoloji akıllı perakendeyi yönlendirir ve dördüncüsü, perakende sermayesinin derin entegrasyonudur.
Chongqing Perakende Derneği'nin genel sekreteri Liu Zhengming, gazetecilere, geleneksel çok katlı mağaza endüstrisinin muhteşem dönüşümünü gerçekleştirmek için önce mevcut pazar ortamını anlamamız gerektiğini söyledi. Şu anda, Chongqing çok katlı mağaza endüstrisi iki büyük rekabet ortamı oluşturdu: Biri toplu tüketime odaklanan büyük mağazalar, temsili mağazalar New Century Çok Katlı Mağazası ve Chongqing Çok Katlı Mağazası, diğeri ise lüks ve modaya uygun çok katlı mağaza ve temsilci Times Mağazası. , Uzak Doğu Mağazası. Genel olarak, her iki tür de genellikle e-ticaretin etkisinden etkilenir ve her ikisi de dönüşüm girişimlerinden geçmiştir, ancak daha az başarılı dönüşüm vakası vardır.
Geleneksel mağazaların üç açıdan başlaması gerektiğini önerdi: " Birincisi, modern teknolojinin geliştirme fırsatlarını yakalayın, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon gerçekleştirin, tedarik zincirini ve lojistik sistemini iyileştirin ve tüketicilerin farklı ihtiyaçlarını karşılayabilecek yeni bir mağaza türü oluşturun. İkinci olarak, farklılaştırılmış konumlandırma yapın, farklı bölgelerdeki büyük mağaza endüstrisi hakkında derinlemesine analiz ve araştırma yapın, tüketici talebini alt bölümlere ayırın, homojenleştirilmiş rekabetten kaçının, kendi avantajlarını belirleyin ve pazar ortamına göre stratejileri sürekli olarak ayarlayın. Üçüncüsü, boş zaman ve eğlence, çocukların ebeveynliği ve diğer formatlar gibi deneyim formatlarının oranını artırın, yeni kar puanlarını artırın ve insanları çevrimdışı tüketmeye çekin. "
[Haber arka planı]
Geleneksel mağazalar dönüşümün baskısıyla karşı karşıya
Genlianshang.com'un anket verilerine göre 2017 yılında Çin ana karasında en az 45 büyük mağaza kapatıldı (Martha gibi düzinelerce büyük mağaza hariç), sayı 2016 ve 2015'e göre kapsam olarak azaldı. Kiralamaya, kendine ait, birinci ve ikinci kademe, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere, yabancı sermayeli, devlete ait, özel, kentsel, topluluk tabanlı büyük mağazalara, on yıldan fazla süredir faaliyet gösteren eski mağazalara ve yeni açılan mağazalara yayıldı.
Parkson Alışveriş Merkezi'nin Chongqing pazarından çekilmesi, geleneksel perakende sektöründeki mevcut dönüşümün sadece bir küçük evreni. Son yıllarda Wanda Alışveriş Merkezi, Wangfujing Alışveriş Merkezi, NOVO Alışveriş Merkezi, Lotte Alışveriş Merkezi vb. Sık sık kapalı mağazalara sahip olup, bu eğilimin ortaya çıkışı geleneksel perakende sektörünün mevcut çıkmazını yansıtmaktadır.
2015 yılında, Wanda Alışveriş Mağazası ülke çapında tek seferde 56 mağazayı kapattı ve Nanping ve Wanzhou'daki iki mağaza bu dalga sırasında kapatıldı. Wanda Alışveriş Merkezi'nin 2007 yılında kurulduğu bildirildi. Ülke genelinde toplam mağaza sayısı 110'a ulaştı. Milyarlarca yıllık cirosu Wanda'ya önemli miktarda nakit akışı sağlıyor Ticari gayrimenkul, kültür endüstrisi ve lüks otellerin yanı sıra dört büyük Wanda Grubu olarak da biliniyor. Sütun endüstrisi. Büyük mağazanın düşük karlılığı nedeniyle, mağaza kapatma eğilimi durdurulamazdı.Sonunda, Şubat 2019'da Suning Tesco tarafından resmen satın alınan sadece 37 mağaza kaldı.
Wangfujing Alışveriş Merkezi'nin Jiefangbei Mağazası da etkileyici. 15 yıldır Chongqing vatandaşlarına eşlik eden Wangfujing Mağazası, 8 Ekim 2018 tarihinde mağazalarını resmen kapattı ve Jiefangbei ticaret bölgesine veda etti. Jiefangbei'ye 2003 yılında giren bu mağaza, Chongqing'de Beijing Wangfujing Department Store (Group) Co., Ltd. tarafından yatırılan ve işletilen ilk büyük ölçekli alışveriş merkeziydi. O dönemde Chongqing tüketicilerine çok yüksek bir hızla ferahlatıcı bir alışveriş deneyimi getirdi. anlayış. Daha sonra, geleneksel perakende sektörünün ağır ekonomik ortamıyla karşı karşıya olan Wangfujing Alışveriş Mağazası Jiefangbei Mağazası, 2008'den beri üç dönüşüm geçirdi ve 2016'da satış formatını test etmek için Wangfujing Outlet olarak yeniden adlandırıldı. Sonunda, 15 yıllık kira süresi dolduğu için, Jiefangbei ticaret bölgesine veda ettiğinden, durumu hala tersine çeviremedi.
Upstream News · Chongqing Commercial Daily muhabiri Tang Xiaoyin
