Tmallın milyar dolarlık kulübü yeniden genişledi ve 50 anne ve çocuk markası bir milyar oyuncu haline gelebilir
[Lieyun.com (WeChat Kimliği :) Hangzhou] 15 Nisan'da bildirdi
Tmallın anne ve bebek endüstrisi, her zaman milyar dolarlık kulüp oyuncularının bolluğu açısından zengin olmuştur. 15 Nisan'da 2. Tmall Altın Bebek Ödülleri'nde Tmallın anne ve bebeğinin direktörü Du Hong, bu yıl 2.000 yeni anne ve bebek markasının tanıtılacağını ve 500 gün lansmanla yeni ürünlerin geliştirilmesinde marka ile işbirliğini derinleştireceğini duyurdu. Cat özelleştirilmiş yeni ürünler, önümüzdeki üç yıl içinde yıllık satışları bir milyar yuan olan 50 marka oluşturacak. Ayrıca Tmall, markanın hızlı büyümesine öncülük etmek ve üç yıl içinde performansını ikiye katlama hedefine ulaşmak için bebek ağacının ve diğer anne ve çocuk ekosistemlerinin gücünü getirecek.
Tmallın Hızlı Tüketim Ürünleri bölümü genel müdürü Hu Weixiong basın toplantısında yaptığı açıklamada, "Tmallın anne ve çocuk kullanıcıları 200 milyonu aştı. Bunların arasında son 12 ayda (Nisan 2018-Mart 2019) net kullanıcı sayısı 3.000i aştı. 10.000, 90'lar sonrası kullanıcılar arasında yüksek bir oran var. 90'lı yılların sonundaki ebeveynlerin anne ve bebek ürünlerine olan talebi net bir zeka eğilimi gösterdi. Tmall'da akıllı besleme ekipmanının genel büyüme oranı% 56 kadar yüksek. Örneğin, 2018'de satılan akıllı süt dağıtıcısı, kullanıcılara toplamda yaklaşık 43 milyon dakika tasarruf sağlayabilir. Ayrıca Tmall Elf, elektrikli sallanan sandalyeler ve tek tıklamalı katlanır arabaları gibi akıllı yardımcı oyuncaklar da acemi ebeveynlerin yeni favorileri haline geldi.
Kantar ve CBN tarafından ortaklaşa yayınlanan veri raporu, 2018 yılında Çin'in anne ve çocuk hızlı tüketim malları pazarının büyüme oranının% 11,0 olduğunu ve bunun çevrimiçi kanalların% 24,0 büyüme oranına ulaşarak büyümenin itici gücü haline geldiğini gösteriyor. Analysys verileri ayrıca, Tmall anne ve bebeğin B2C pazarında lider olduğunu ve anne ve bebek ürünlerinin B2C pazar payında ilk sırada yer aldığını göstermektedir. Örneğin, külot kategorisi, markanın% 150 büyüme oranını temsil eden yıllık% 61 büyüme oranıyla hızla büyüdü.Ayrıca, Feihe'nin yıllık% 110 büyüme oranıyla yerli süt tozu da hızla büyüyor. Ek olarak, Pampers, Qifu, Lego, Balabala, Anta, babycare ve diğer markaların gelişim yolu da bu noktayı doğruluyor: çevrimiçi kanalların büyüme oranı diğer kanalları çok aşıyor ve hızlı büyümenin itici gücü esas olarak Tmall'den geliyor.
Tmall'da büyük markaların hızlı büyümesine ek olarak, 2018'de başlayan Tmall Maternal and Child, küçük ve orta ölçekli markalara yönelik hedefli operasyonlar ve destek sağlamak için yeni bir marka kuluçka ekibi kurarak marka kuluçka ve yeni ürün inovasyonu için ilk platform haline geldi. Örnek olarak moda oyuncak markası Bubble Mart'ı ele alalım. 2016 Aralık ayında Tmall'a yerleşti, Tmall ile derinlemesine işbirliğine başladı ve marka ürünlerini yenilemeye devam etti. 2018 yılının Mayıs ayında, crossover ortak bebek Hello Molly sadece 3 dakika içinde satıldı. 6000 parça. Double 11, Tmall'da Molly'nin özelleştirilmiş bir versiyonunu piyasaya sürdü. Ürün yeniliği, Bubble Mart'ın 2018'de Tmall'deki satışlarını yıldan yıla 90 kat artırdı.
Aynı zamanda, 2018'de Tmall Anne ve Bebek ve Bebek Ağacı, Leyou, Youku, Word of Mouth, UC, Weibo ve diğer ortaklar yeni bir içerik e-ticaret modeli keşfetti. 2019'da, Tmall anne ve bebek ekosistemi genişlemeye devam edecek, Alipay, Fliggy, Alibaba Sports vb. Şirketlere katılacak, içerik ana e-ticaret, IP mikro çeşitliliği, ebeveyn-çocuk alanı ortak inşaatı vb. Marka güçlendirme.
Tmall "2019 Ebeveyn-Çocuk Tüketim Raporu" nu yayınladı; 95 yaşından sonra bebeklerle yıllık tüketim artışı% 61'e kadar çıktı
Etkinlik sitesinde, Tmall ayrıca ilk "Çin tarzı Bir Bebek Yetiştirmek: 2019 Tmall Ebeveyn-Çocuk Tüketim Raporu" nu yayınladı. Rapor, 95'ler sonrası ordunun doğmasıyla acemi ebeveynlerin her yıl bebeklerini getirmek için daha fazla para harcadığını gösteriyor: son üç yıl , Acemi ebeveynlerin Tmall'da 1995 yılından sonra kişi başına düşen yıllık bileşik büyüme oranı% 61'e kadar çıkmaktadır.
Aynı zamanda, daha akıllı ve yaratıcı yeni ürünler art arda piyasaya sürüldükçe, yeni nesil ebeveynlerin bebekleri 70'li ve 80'li yıllarda doğanlardan çok farklı bir yolu var. Kaybolmayan halatlar, elektrikli sallanan sandalyeler ve akıllı yardımcı robotlar hepsi gökyüzünde. Kedilerde patlama eğilimi var.
Yenidoğanların doğum oranındaki kademeli düşüşle birlikte, anne ve bebek pazarının büyümesi, insan sayısı tarafından yönlendirilmekten, hem nüfus tabanı hem de tüketim artışı tarafından yönlendirilmeye doğru kayıyor. Kantar bir raporda şunları söyledi: İnternette anne ve çocuk hızlı tüketim malları% 24'lük büyüme ile pazarda başı çekiyor. Analysys başka bir raporda şunları söyledi: 2018'de Tmall, anneden çocuğa B2C'de% 52,9'luk pazar payı ile birinci sırada yer aldı.
Hem boyuttaki hem de büyümedeki liderlik, acemi ebeveynlerin Tmall'ı yüksek oranda tanımasından kaynaklanıyor.
Bugün 200 milyondan fazla ebeveyn, Taobao ve Tmall'dan ebeveyn-çocuk ürünleri satın aldı. Bebek yetiştirme konusunda, genç ebeveynler hiçbir çabadan kaçınmadılar: son üç yılda, acemi ebeveynlerin Tmall'da 1995'ten sonra kişi başına düşen yıllık bileşik büyüme oranı% 61'e ulaştı.
Şehir dağılımı perspektifinden, 1-2 kademe şehirlerde Tmall'da çocuk yetiştirmenin yıllık kişi başına maliyeti, 3-5 kademe şehirlerdekinden 400 yuan daha yüksek olmasına rağmen, alt kademeli şehirler çocuk yetiştirmede daha sofistike, bilimsel ve zeki. 1-2 şehirlerde% 2'yi aşan büyüme oranıyla tüketimi yakalıyor. Bunların arasında, Güney'in zengin bölgelerindeki ebeveynler çocukları için satın alma ve satın alma konusunda çok ilerideler: Rapor, 2018'de Çinli ebeveynlerin Tmall'da çocuk yetiştirmek için en çok yatırım yaptığı beş şehrin olduğunu gösteriyor: Şangay, Hangzhou, Pekin, Nanjing, Zhoushan, 4 tanesi güney şehirleri.
Orta yaşlı kadınların çöküşünün bebekleriyle başladığı söyleniyor, ancak yeni nesil ateşli annelerin buna inanmadığı belli. Tmall'da, sonsuz bir "bebek taşıyan eserler" ve "bebek yürüyüşü artefaktları" akışı, acemi ebeveynlerin bebekleriyle olan ilişkilerini daha iyi düzeltmelerine yardımcı olarak zamandan ve endişeden tasarruf ediyor.
Veriler, 2018 yılında Tmall'de kaybetmeyi önleyen ipler, tek tıklamayla katlanan bebek arabaları ve kayıp önleyici emniyet kemerleri dahil "bebek yürüyüşü" ile ilgili "eserlerin" satışlarının 16 kat arttığını gösteriyor. Bu ürünler ebeveynlerin tek başına yürümesini önlüyor. İkilem, bir kişinin bebekle alışverişe çıkmasını mümkün kılar.
Tmall'deki tüccarlar, bebek getirme sorunuyla ilgili yaygara koparmanın yanı sıra, 90'lar sonrası ve 95'ler sonrası ebeveynlerin acı noktalarına doğrudan hitap eden bir dizi alt kategori ürünü de yakından tanıttı. Örneğin, Tmall, akıllı süt dağıtıcıları ve sterilizatörleri. Emzirme daha verimli ve hijyenik hale geldi; iki taraflı elektrikli göğüs pompaları ve bebek askıları, çalışan annelerin bebekleriyle çalışmasına olanak tanıyor; kozmetik ve cilt bakım ürünleri ve hamile kadınlara adanmış doğum sonrası onarım ürünleri, genç anneleri hamile ve doğum sonrası tutabilir. güzel.
Aynı zamanda, bu yılki ebeveynler "kendi çocukları için moda" konseptinin peşine düştü. IP çevre birimleri ve yüksek kaliteli markalarla bebeği giydirmeyi seviyorum. Rapor, geçtiğimiz yıl yaklaşık 20 milyon kişinin Peppa Pig'in çevresini satın almak için Tmall'a gittiğini gösteriyor.HelloKitty, Disney, Transformers ve Havoc Tiangong gibi büyük IP'lerden elde edilen çocuk kıyafetleri ve çocuk ayakkabıları da popüler.
1-2 yaş arası çocuklar hayatlarının en mutlu anlarını yaşarlar ve ebeveynleri Tmall'da kişi başına 4 oyuncak alır. Bununla birlikte, bu parlak mutluluk anı uzun süre sürdürülemez. 3 yaşından sonra çocuklar için kişi başına Tmall oyuncak bulundurma oranı önemli ölçüde daha düşüktür ve büyümelerine daha fazla erken eğitim sınıfı ve okul ödevi yükü eşlik edecektir.
Filozof Bacon'un eğitim anlayışı olan "bilgi kaderi belirler", sayısız Çinli aileyi güçlü okul seçimi, eğitim ve erken eğitime yatırım yapıyor. Bu fenomen Tmall'a yansıdı ve fenomen düzeyinde bir trend haline geldi.
Örneğin, geçtiğimiz yıl Tmall'daki test kitaplarının miktarı% 40,7 arttı Tmall'daki en çok satan 100 kitap arasında, test kitapları ve bilgi hizmet kitaplarının satışları yaklaşık% 30'luk bir paya sahipti ve öykü kitaplarının çok üzerinde. Çocuk kitapları, okul çağındaki çocukların ebeveynlerinin kaygıları görülebilir.
Ek olarak, 1995'ten sonra ebeveynlerin eğitime yatırım yapmaları için zaman noktası da daha ileri hale geldi ve eğitimin genç yaşı net bir eğilim haline geldi. Tmall verileri, erken eğitim oyuncak kitaplarının ve eğitici oyuncakların hızlı bir büyüme gösterdiğini gösteriyor. Bazı iller programlamayı üniversiteye giriş sınavına dahil ettiğinden, çoğu Küçük çocuklara uygun çocuk programlama oyuncakları da Tmall'da yıllık% 570 büyüme ile patlayıcı bir büyümeye yol açtı.
Ek olarak, yeni nesil ebeveynler, ebeveyn-çocuk ilişkisinin geliştirilmesine daha fazla önem veriyor. Ebeveynlik ve yakınlığı teşvik ile ilgili kitaplar da yeni bir pazar segmenti haline geldi ve son yıllarda aranıyor.
