Mengniu: Tüketicilere dünya kalitesinde Çin süt ürünleri sağlayın
19 yıldaki kuruluşundan bu yana performansı 1.600 kat artmış ve dünyadaki en büyük on süt ürünleri şirketinden biri haline gelmiştir. "Çin'deki en hızlı büyüyen" bir süt ürünleri şirketi olarak Mengniu Group, son yıllarda uluslararası "dışarı çıkıp getirme" stratejisine bağlı kalmıştır ve "kaliteyi güçlendirmek için küresel kaynakları kullanma" ".
COFCO'nun üç büyük uluslararası stratejik hissedarı olan Danone ve Arla'nın tanıtımı, Mengniu'nun uluslararası çiftlik yönetimi standartları, araştırma ve geliştirme sistemleri, üretim düzeni ve yönetimi ve uluslararası marka işbirliği oluşturmasına ve Çin ve dünyadaki süt ürünleri üretim faktörlerinin dolaşım kanallarını açmasına yardımcı oldu. ; Avustralya ve Yeni Zelanda'da, süt kaynağından üretim ve satışa, araştırma ve geliştirmeden kalite kontrole kadar tüm bağlantıları açmış ve Çin süt ürünleri şirketlerini tüm sanayi zincirinin denizaşırı dağıtımında temsil eden ilk şirkettir.
Mengniu Group CEO'su Lu Min, CIIE sırasında gelişmiş ülkelerle karşılaştırıldığında Çin'in süt endüstrisinin dengesiz gelişme, düşük pazar penetrasyonu ve yüksek ithalat bağımlılığı gibi sorunları olduğunu söyledi. Uluslararasılaşma sürecinde, Çinli süt ürünleri şirketleri rekabet güçlerini hızlı bir şekilde artırmak için "içeri ve dışarı çıkma" konusunda ısrar etmelidir.
CIIE sırasında, Mengniu Group CEO'su Lu Minfang, "küresel bir süt ürünleri topluluğu" kurulmasını savunan bir konuşma yaptı.
Sergi sitesi
Uluslararasılaştırma, Mengniu'nun temel geliştirme stratejilerinden biridir
CIIE sırasında Mengniu, stratejik hissedarı Arla Foods ve yan kuruluşu Yashili International ile ortak bir çıkış yapmak için el ele verdi. Mengniunun dört ürünü - Derensu Saf Süt, Saf Zhen Oda Sıcaklığı Yoğurt, Tilan Shengxue Dondurma ve Günlük Taze Süt, Expo'nun ana ürünleridir. Toplantıda çeşitli ülkelerden gelen misafirlerin verdiği hizmetler büyük beğeni topladı.
Mengniu'nun bir yan kuruluşu olan Yashili International, CIIE'de göründü. Beijing News muhabiri Guo Tie
6 Kasım sabahı düzenlenen Uluslararası Süt Ürünleri İşbirliği Forumu'nda Mengniu Group CEO'su Lu Minfang, "Birlikte Gitmek, Küresel Süt Endüstrisinin Geleceğini Paylaşmak" başlıklı bir açılış konuşması yaptı. Genişlemek için "küresel bir süt endüstrisi topluluğu" oluşturmayı savundu. Küresel süt endüstrisinin geleceğini paylaşmak için daha derin ve daha yüksek düzeyde uluslararası işbirliği gerçekleştirmek.
Lu Min konuşmasında mevcut küresel süt endüstrisi gelişiminin düzensiz ve düzensiz olduğuna dikkat çekti. Üretim kaynakları, süt teknolojisi seviyesi ve süt ürünleri tüketim pazarı açısından Asya ve Afrika, Okyanusya, Avrupa ve Kuzey Amerika'ya kıyasla nispeten kıt, nispeten geri ve düşük kişi başına tüketimdir. Ancak, gelişme potansiyeli açısından Asya, Afrika geniş bir pazara sahip ve aynı zamanda tüketimde en hızlı artışa sahip bölgedir. Devasa pazar alanını harekete geçirmek ve güçlendirmek için, Çinli süt ürünleri şirketlerinin uluslararası arenaya entegre olmaları, "içeri ve dışarı çık" şeklindeki uluslararasılaşma sürecine bağlı kalmaları ve rekabet güçlerini hızla artırmaları gerekiyor.
Uluslararasılaşma, Mengniu'nun temel geliştirme stratejilerinden biridir ve aynı zamanda Mengniu'nun birinci sınıf ürünler üretmesinin, birinci sınıf markaları şekillendirmesinin ve birinci sınıf işletmeler yaratmasının tek yoludur. Yıllar içinde, süt kaynağı alanlarında işbirliği, fabrikaların inşası, mera yönetimi teknolojisinin getirilmesi, gıda kalitesi ve güvenlik sertifikasyon standartlarının getirilmesi ve süt ürünleri araştırma ve geliştirme işbirliğinin geliştirilmesi yoluyla, Mengniu, Avustralya ve Yeni Zelanda'da Ar-Ge'den Ar-Ge'ye kadar süt kaynağını üretime ve satışa açmıştır. Kalite kontrolün tüm yönleri, Çinli süt ürünleri şirketlerinin genel denizaşırı endüstriyel zincir yerleşimi için bir emsal oluşturmuştur.
Bu yılın Temmuz ayında, Mengniu "Çin-Yeni Zelanda İş Konseyi" nin kuruluşuna katıldı ve Lu Minfang ilk Çin başkanı olarak görev yaptı. Şu anda, konsey üyeleri, iki ülkenin tarım ürünleri denetimi ve karantina, basitleştirilmiş sertifikasyon prosedürleri ve ithalat ve ihracat için hızlı gümrükleme politikalarının uygulanmasını teşvik etmek için çok çalışıyorlar. Lu Minfang, Mengniu'nun yabancı ileri teknoloji ve deneyimlerden tam olarak öğrenmeye devam edeceğini ve Çin'in süt endüstrisini dünyanın süt ürünleri endüstrisinin kahramanı yapmak için küresel kaynakları bir araya getireceğini ve "Çin için Küresel" den "Globa için Küresel" e geçişi gerçekten gerçekleştireceğini söyledi.
[CIIE'nin arkasında]
Mengniu'nun kalitesini güçlendirmek için küresel kaynakları getirmek
Etkinliğe Yeni Zelanda Çin Büyükelçisi Fu Enlai katıldı
1999 yılındaki doğumundan bu yana Mengniu, 1.600 katın üzerinde bir performans artışı elde etti ve Çin'deki en hızlı büyüyen süt ürünleri şirketi haline geldi. Şu anda ülke genelinde 19 il, özerk bölge ve belediyelerde 33 üretim üssü ve 59 işleme tesisi kuran Mengniu, 5 seri sıvı süt, yoğurt, dondurma, süt tozu ve peynirde 400'den fazla ürüne sahiptir. "Süt Bahçesi" nin dönüşümü.
Mengniu, bu başarının bir yandan sürekli reform ve inovasyonundan kaynaklandığına ve ayrıca Mengniu'nun "küresel kaynakları kullanarak" yabancı gelişmiş otlakları, fabrika yönetimini ve kalite sistemi deneyimini hızlı bir şekilde öğrenmesini sağlayan 40 yıllık reform ve açılımdan kaynaklandığına inanıyor. Mengniu'nun kalitesini güçlendirin. "
Mengniu, 2009'dan bu yana art arda üç uluslararası stratejik hissedar tanıttı: COFCO, Danimarka'dan Arla ve Fransa'dan Danone. Raporlara göre COFCO, Mengniu'nun tüm endüstriyel zincirinin düzenini stratejik olarak ilerletiyor.Danimalı Arla, mera yönetimi deneyimi getirirken, Fransız Danone, Mengniu'nun fabrikasının yükseltilmesini teşvik etmek için teknik destek sağlıyor.
2017'de, Mengniu'nun Kriyojenik İş Birimi'nin 14 fabrikası, Danone'nin FSI standart sistemine göre kıyaslandı. Ödün vermeyen ekipman, gıda güvenliği ekipmanı ve potansiyel gıda güvenliği risklerinin üç yönünden, Neptün temizleme doğrulamasını, mikrobiyal risk kontrolünü ve kalite kusur listelerini teşvik etti. Ürün kalite kontrolünü sürekli iyileştirin. İki taraf da ortaklaşa 6 seri yeni ürün piyasaya sürdü.Bunlar arasında Mengniu, ABD patentli bakteriler ve Çin'in yüksek kaliteli çiftlik çiğ sütünü kullanarak Danone'nin benzersiz Ystral patentli yumuşatma işlemini ilk kez kullandı ve orijinal ve durian aromalı ultra yüksek kaliteli yoğurdu piyasaya sürdü.
Arla Gardenın asırlık mera yönetimi deneyiminden ve Arla Foodsun gelişmiş mera standardizasyon işletme prosedürlerinden yararlanan Mengniu Group, bir Mengniu Mera Kalitesi ve Güvenliği Yönetim Sistemi kurmuştur ve 2017 itibariyle mera ve süt kaynağı çalışanlarının% 100'ünü kapsamıştır. Sistem, süt ineği beslenmesi, kalite ve güvenlik, hayvan refahı ve beslenme ortamı açısından Arla Foods ile kıyaslanmıştır ve uluslararası çiftlikler için en sıkı Yeni Zelanda AsureQuality gıda güvenliği yönetimi standardını uygulamaktadır.
Dışarı çıkıp, tüm endüstri zincirini denizaşırı ülkelere yaymada başı çekiyor
Etkinliğe Çin Ticaret Odası Gıda, Yerli Üretim ve Hayvan İthalatı ve İhracatı Başkan Yardımcısı Yu Lu başkanlık etti.
Uluslararasılaşma sürecinde Mengniu, her zaman bir kazan-kazan durumu elde etmek için denizaşırı süt endüstrisi ile bir "topluluk" oluşturma konseptine bağlı kalmıştır.
Kasım 2014'te, Mengniu'nun Yashili International ve Auckland Üniversitesi, bebek ve hamile beslenmesinin araştırma ve geliştirilmesini ortaklaşa teşvik etmek için stratejik bir işbirliğine ulaştı.
Mart 2017'de Mengniu, Okyanusya'daki tüm endüstri zincirini belirleyen Delenso Yeni Zelanda özel çiftlik işbirliği anlaşmasını Yeni Zelanda AsureQuality Group ve Theland Tahi Farm ile ortaklaşa imzalamak için Pengxin Group ile el ele verdi.
Şu anda, Yashili, Dumex ve Arla'dan oluşan süt tozu marka matrisi, Mengniunun genel denizaşırı endüstriyel zincir düzeninin temsili bir başarısı haline geldi: Orta ve üst düzey markalar arasında Yashili ve Dumex, üst düzey markalar Rui Buen, Dora Lamb ve ultra yüksek kaliteli markaları içerir. Arla baby ve ben, farklı pazar türlerini kapsamlı bir şekilde ele alıyoruz.
Denizaşırı pazarların geliştirilmesinde, Mengniunun ürünleri Moğolistan, Singapur, Myanmar, Kamboçya ve diğer pazarlara girmiştir. İhraç ürünleri, saf süt, derensu, youyi C, saf zhen ve Tiran Sheng dahil olmak üzere normal, düşük ve buzlu üç ana iş formatını kapsamaktadır. Xue ve diğerleri, yurtdışı satışlarının yıllık ortalama büyüme oranı arka arkaya üç yıl boyunca% 30'u aştı. Bu ayın sonunda, Mengniu'nun Endonezya'daki ilk denizaşırı sıvı süt fabrikası da resmi olarak üretime başlayacak.
Markanın uluslararasılaşmasını daha da teşvik etmek için Mengniu, 2018 FIFA Dünya Kupası'nın resmi küresel sponsoru oldu. 4 kategoride 27 markadan toplam 161 ürün, Dünya Kupası'na özel ürün oldu. Mengniu'nun Dünya Kupası'nın ilk süt endüstrisi ortağı olduğu ve Çin'in yiyecek ve içecek endüstrisinde Dünya Kupası'nın ilk küresel sponsoru olduğu anlaşılıyor. Dünya Kupası sponsorluk faaliyetleri ve promosyonları sayesinde Mengniu'nun marka gücü% 11,4 arttı ve tüketicilerin Mengniu markasını satın alma tercihi ve istekliliği önemli ölçüde arttı.
Çin'in süt ürünleri endüstrisi yüksek kaliteli bir gelişimin altın on yılına girerken, Mengniu Group CEO'su Lu Minfang, Mengniu'nun uluslararasılaşmanın destekçisi ve yararlanıcısı olduğunu söyledi. "Getirmek" ve "Dışarı çıkmak", Mengniu'nun "dünya kalitesi" faktörünü enjekte ederek Mengniu'nun daha güçlü rekabet gücü kazanmasını sağladı.
Pekin Haber muhabiri Guo Tie Editörü Yue Qingxiu
