Douteng ve Douyin hakkındaki gerçek: Douyin'in sosyal ilişki zinciri yoktur ve kullanıcılar yönlendirme için Tencent'e güvenirler
Resim kaynağı: Visual China
MD kavga etmeye başladıktan sonra DT de savaşmaya başladı. Meituan ve Didi arasındaki savaş, yerel tüketim sıklığı için tipik bir iş savaşıdır, Douyin ve Tencent ise trafik savaşlarıdır. Aslında, birincisi kazanmak ya da kaybetmekle daha çok ilgileniyor, sonuçta pazar payı ve işlem hacmi içeriyor, ikincisi 1 yuan ya da 90 milyon yuan olmak zorunda değil.Ayrıca daha fazla ahlaki müttefik olmasını umuyor.
Hala Zhang Yiming'e hayranım. Mobil internetten gerçekten çıkan tek küçük dev TMD'dir. Bu üçü arasında en büyük trafiğe sahip olan Toutiao, ilk kar eden ve henüz Tencent'in parasını almadı. Ali'nin parasını alıp almayacağıma gelince, henüz değil açık. Her neyse, Ma Huateng ile şartlar ve PK pazarlığı yapmak için Wang Xing ve Cheng Wei'ye güvenmek zorundasın. Mobil İnternet'in çifte yeniliği güçlü görünüyor. Herkes başlangıcı gördü, ancak sonunu beklemiyordu: girişimlerin% 90'ından fazlası öldü ve geri kalan% 9 başkenti veya devin parasını aldı ve babamı aramak için sıraya girdi. Sadece Zhang Yiming kibirli doğar ve bu tek başına iltifat edilmelidir.
Toutiao davayı kaybetse bile, Toutiao'ya herhangi bir zarar vermeyecektir. Sonuçta, piyasa değeri Tencent'ten en az 10 kat daha kötü. Bir kaplanla savaşan bir öfke nöbeti gibi biraz. Boyut çok orantısız ama daha süslü. Dragon Tiger Uzun süredir savaşmaktan yoruldum ve Tencent ve Ali uzun zaman önce zımni bir dinlenme ve gençleşme anlayışına ulaşmış gibi görünüyor - eğer gerekli değilse, dövüşe başlamaya gerek yok. Paydaş olmayan biri olarak kavun yiyenlerin doğru duruşu oyunu izlemektir: Sıkı dövüş, kimseye öğüt verilmemeli!
1. Douyin ve Tencent nasıl savaştı?
Başlık perspektifinden bakıldığında, Tencent, Douyin için potansiyel ve güçlü bir rekabet tehdidi olan Weishi'yi yeniden canlandırdı.Küçük kardeşlere hayatta kalmaları için bir yol verebilir misiniz, bu İnternet suyu ve elektrik olarak bilinmez mi? Neden Douyin Link Moment'ların doğrudan bir URL dizisine açılmamasına izin vermiyorsunuz? Bu, Ali olarak manşetlerin üstesinden gelmenin tipik bir yolu değil mi? Tatmin edici değil! Yani bir hayalim yok!
Tencent açısından Weishi sadece bir trafik stratejisi savunma seviyesinde bir ürün. Daha önce yapılmadı. Yapılıp yapılamayacağı çok ürkütücü ama yapılamıyor. Başlık, yine kısa bir video olan "Weshito, Douyin'i intihal ediyor" diye eleştiriyor. Deneyimli, revizyon popüler tarzlardan ve QQ müzik unsurlarından yararlanamaz mı? Douyin ayrıca music.ly'yi kopyalamıyor mu? Kendi başına edinilirse kibirli olacaktır, yani Ya'nın değerlerden yoksun ve denetimle işbirliği yapması gereken bir algoritma ürünü olduğu söylenir.
Bir "krizantem dışında" olarak, belki de ürün açısından daha objektiftir.
Douyin'in yönlendirme mekanizması büyük ölçüde Tencent'e bağımlıdır, böylece Uygulama dışındaki artan kullanıcı trafiğini en yüksek trafiğe sahip WeChat Moments'tan alabilir.Örneğin, uzun süredir beğenileri beğenmeyen bir arkadaş, sonunda küçük bir Douyin videosu kaydetti. , Gitmeli ve katılmalı. Moments'a gönderi yayınlama deneyimime göre, kişisel olarak ilgili resimler veya videolar için gönderdiğim beğenilerin miktarı, yazdığım makale ve metinlerden açıkça daha yüksek. Sosyal sahnede aslında sevimli evcil hayvanların, güzelliğin, çocukların vb. Takip edilmesi daha muhtemel olduğu düşünülebilir.Bu aynı zamanda reklamcılıkta "ABC kuralı" ve Douyin kısa videolarının mutlak güçlü yanları. Tekrar Gönderme Anları, Douyin'i uzun süredir açmayan arkadaşları uyandırabilir ve tekrar Uygulamaya atlayabilir.İnsanların Anların yanı sıra Douyin'i kullanma seçeneği vardır.
WeChat, kısa video güvenlik denetimi dışında olmasa bile, doğrudan Douyin'e bağırır: "Artık arkadaş çevresinde yün sıkmanıza ve kullanıcıları yıkamanıza tahammül edemiyorum", anlaşılabilir bir durumdur; sonuçta "açılış" yapan Tencent'tir. "Raf indirilemez. Qzone gibi, Moments bir kullanıcının özel alanı değil, Tencent tarafından kurulmuş bir yerdir. Birçok kişi bu "illüzyonu" izlemek için alır ve WeChat sosyal etkileşiminde çeşitli rahatsızlıklar yaratır; Douyin, Tencent'e meydan okumak için bunu kullanıyor. Bu bağlamda, kullanıcının kendi arkadaşı, kullanıcının özgürlüğüdür!
Douyin ne kadar acımasız? Bir Xing bir süre önce karşılıklı altın şirketine gitti ve Douyin'i kullanmak için cep telefonlarıyla fazla mesai yapan birçok çalışanı gördü. Douyin kullanımı aptalca. Zaman zaman birkaç sahte film müziği duyuluyor.
Bununla birlikte, Douyin'in zayıflığı, medyadan genel hesap tarafından üretilen içeriğin arkadaşlar, topluluklar veya özel pencerelerde okunabilmesi gibi, kullanıcılar arasında kapalı bir içerik tüketim sistemi kurmak için zamanının olmamasıdır. Üretilen yüksek kaliteli içeriği hangi Douyin arkadaşlarına iletebilirsiniz? Yalnızca WeChat arkadaşlarına iletilebilir.Douyin'in önceki yönlendirme simgesi, WeChat ve Moments'ın bir ico simgesidir. Douyin'in ürün yöneticisiyim ve aynısını yapacağım. WeChat trafiği ne beyaz ne de beyaz!
(Vibrato, WeChat gibi kapalı bir öz trafik tüketim sistemine sahip değildir)
WeChat'in Douyin'in trafiğine takılıp kaldığı söylenebilir, Douyin'in "mikro-zarf katliamına" direnmesinin şiddetli nedeni budur. Mikro zarf Weibo bağlantısını keserse, savaş başlamaz çünkü Weibo arkadaşları birbirlerini @ iletebilir, ancak Douyin bunu yapamaz.
2. Douyin'in sosyal ilişki zinciri yoktur ve WeChat için bir tehdit oluşturmaz
Bir makale, WeChat'in Douyin'i engellemesinin sebebinin Douyin'in algoritmik mekanizmasının WeChat tanıdıklarının sosyal ilişki zincirini etkilemesi olduğunu analiz etti.Düşündüğünüz sürece, Douyin veya hatta Toutiao'nun sözde sosyal ilişki zinciri olmadığını göreceksiniz.
TikTok, belirli bir "zorunlu öznitelik" ile kullanıcılara kendiliğinden içerik önermek için platform algoritmasına güvenir. Ya kırmızı kalbe tıklarsınız ya da beğenmezsiniz ya da bitirirsiniz ya da bitirmezsiniz. Her neyse, yapmak zorundasınız. Douyin artık bir reklam. Ana babaların çok sevdiği kapalı iletişim sahnesi.
Kullanıcıların baktıkları, ana sayfa önerisindeki algoritma tarafından önceden ayarlanmıştır.Aşağı kaydırmanın beyin merak mekanizması etkinleştirildikten sonra, eşler arası "derinlemesine" oluşturmak zordur çünkü kullanıcı ve kullanıcı aynı şekilde ve yorum yapar. İletişim". WeChat ve QQ kullanıcıları birbirlerini ekledikten sonra herhangi bir içerik üretmeseler bile birbirlerine "arkadaşlar" diyebilirler.Douyin kullanıcıları arasındaki ilişki UP sahibi ile izleyici arasındadır.
(Douyin kullanıcılarının günlük hayatı "bir sonrakini takip ediyor, çok meşgul". Tik Tok tavsiyesinde, çok sayıda yüksek kaliteli beğeni ve popüler içerik arasından en iyisini seçin ve Matthew son derece etkilidir)
İnsanlar neden Douyin ve Toutiao'nun pan-sosyal ürünler olacağını düşünüyor? Bu yanlış anlamanın nedeni, bir yandan Douyin'in "yakın", "takip et", beğeniler ve yorumlar gibi sosyal ürün işlevlerine sahip olması, ancak bu işlevler olabilir. Canlı yayın platformları var ve canlı sosyal ağ sözde bir önermedir.Kısa video platformlarında sosyalleşmek doğal olarak zordur. Öte yandan, Toutiao ve Douyin'in her ikisi de "sosyal" kavramını piyasa değerini artırmak için kullanmayı umuyor olabilir, bu nedenle bir süre Douyin ve Weibo ve bir süre WeChat olacak. Douyin'in kendi sosyal nitelikleri varsa, Douyin'in Tencent ile çatışmasına gerek yoktur.Örneğin, Momo'nun sosyal nitelikleri vardır WeChat ile ne zaman etkileşim kuracak?
Peki, kısa bir video UGC platformu olarak Douyin'in mobil sosyalleşme yönünde gelişmesi mümkün müdür? Genel olarak, kullanıcılar arasında eşler arası sosyal etkileşimler gereklidir. Platform aslında "merkezden dağıtılmıştır" ve insanlar arasındaki karmaşık ilişkiyi simüle etmek ve mobil bir sosyal ekoloji oluşturmak için platformun çalışma faktörleri azaltılır. Bu nedenle, Tencent Çinli'dir. En derin cinsel içgörülere sahip şirket. Bununla birlikte, Toutiao ürünleri son derece otomatikleştirilmiş "güçlü merkezlerdir" ve ürünlerin sosyalleştirilmesini zorlaştıran algoritmik bir işlem mekanizması tarafından yönlendirilir. Weibo ortada görünüyor, ilk günlerde merkezden dağıtılmıştı, daha sonra merkezi operasyonlar daha belirgin hale geldi.
Toutiao serisindeki sosyal özelliklere sahip ürünler "Micro Toutiao" dur. Kullanıcının UGC'si ürüne iletilebilir ve sindirilebilir. Axing'in Toutiao çalıştırma deneyimine göre, Toutiao çoğu okuyucuma, çoğunlukla konu okumasına dayalı olarak önerdi. , Bu insanlar sadece algoritma tavsiyesi ile oluşturulmuş izleyicilerdir, "hayran" olarak adlandırılmamak zordur, daha çok izleyici arasındaki ilişki; hayran oluşumunun istikrarlı akışı, açıklık oranlarına bağlıdır, bu başlığın içeriği son derece önemlidir. Medya ve UP sahiplerinin çoğu için, daha çok bir "altı darbeli kılıç" gibidir - platform önerileri sonsuz derecede güçlüdür; platformlar önermez, ancak bunu yapabilirsiniz; onun ne zaman güç kazanacağını bilemezsiniz.
WeChat sosyal etkileşimi yeniden tanımladığından, WeChat mobil terminaldeki en zorlu üründür ve kullanıcılar onu kaldırmak isteseler bile kaldıramazlar. Ve Douyin hala sadece ihtiyaç duyulmayan bir pan-eğlence ürünüdür, tıpkı içeceklerin isteğe göre değiştirilebilmesi gibi, susuz içemezsiniz; elbette, son zamanlarda daha çok içki ve daha az su içtiğinizi söyleyebilirsiniz. WeChat'in kullanıcı süresinin ve kayıt hacminin büyüme oranı tavana ulaştı.Douyin'in büyüme oranı, kullanıcı süresi boyunca aylık% 18 ve aylık% 48 büyüme oranını koruyabilir.Tencent tarafından inşa edilen hızlı el savunma duvarı hızlı oldu Douyin'in etkisine dayanamıyorum, Tencent'in gerçekten korktuğu şey bu.
(İResearch Index verileri)
3. Tencent tarafından terk edilmiş, Douyin için bir dönüm noktası olabilir
Douyin, toplam kullanıcı trafiğinde düşündüğümüzden daha hızlı eski rakibi Kuaishou'yu geride bıraktı Bu nedenle Kuaishou, gençlerin sevdiği iki boyutlu içeriği tanıtmak için A İstasyonunu satın aldı. TikTok içeriği, önceki taban içeriğinden daha güçlü olan zorunlu ızgarada yüksek oynuyor.
WeChat eskiden zaman alan bir makineydi, şimdi sıra Douyin'de. Tik Tok, patlayıcı bir büyüme oluşturmak için yüksek içerik yeniden stabilitesine güveniyor. WeChat ve Weibo'dan müşteri almayı her zaman bekleyemez. Tencent'in kesimi, Tik Tok'un başarısını gösterir. Küçük bir kavga ise, Tencent hiç umursamayacaktır.
Douteng savaşından sonra Douyin, UP'nin ana içeriğinin patlamadığı "Altı Tıbbi Kılıç" ikilemini çözmek için istasyon içi trafiğin paylaşım ve teşvik mekanizmasına odaklanarak ürün fikirlerini kaçınılmaz olarak ayarlayacak. Sürekli olarak harici trafik elde etmek, ürün tanıtımının ilk aşamasının odak noktasıdır Günümüzde, Douyin ürünlerinin dahili trafik dağıtımı daha aktif UP sahiplerini elinde tutmaktır. Douyin'in en son sürümünün, hayranlar arasındaki etkileşimi geliştirmek için "Takip Et" sütunundaki çoklu ekranı dikey bir ekrana dönüştürdüğünü gördüm. Sonuçta, Douyin hala "kısa bir video topluluğu". Douyin bunu ancak çözebilir. Toplulukta günlük canlı trafik.
(Kullanıcıların ana sayfadan sonraki sayfaya geçişine nasıl izin verileceği, Douyin'in kapalı döngü trafiğinin anahtarıdır)
Douyin büyük bir trafiğe sahip, bazı zorluklar gittikçe artıyor ve üretim maliyeti gittikçe artıyor. MCN içeriğine bir planlama ekibi girerek içeriğin içeriğini daha belirgin hale getirmeye başladı. Douyin, artan hayranlar için ideal bir kanaldır, ancak dahili Kullanıcılar arasında güçlü ilişkiler kurmak gerçekçi değildir. Mevcut ana sayfa önerisinde, yüz değeri, sevimli evcil hayvan, hileli, komik vb. Algoritmalar tarafından önerilen popüler içeriğin yanı sıra, kullanıcıların takip ettiği ve birkaç beğeni alan kısa videoların öneri oranını artırmak iyileştirmenin bir yolu olabilir. Uzun kuyruklu içeriğin dikkat çekmesi için, TikTok videolarını yalnızca Anlar'da kendiliğinden paylaşmak üzere indirebilirsiniz, sonuçta TikTok kullanıcıları Anlar'a geri dönecektir.
Sonuç:
3Q savaşından sonra, Ali dışında başka hiçbir şirket Tencent'e meydan okumaya cesaret edemedi. Zhang Yiming'in cesareti övgüye değer. Toutiao'nun halkla ilişkiler savaş etkinliği çok şiddetli ve 360'ın sağlam oyununu kazandı. Geçen yıl, Zhang Yiming ve Ma Huateng, Wuzhen Zirvesi'nde bir yemek yedi. Bu yıl, Öğretmen Ma'nın konuğu olacağım. Büyük bir beyin fırtınam var. Ali ne pahasına olursa olsun Toutiao satın alırsa, Tencent'in görmek istemeyeceği şey budur. durum.
[Titanium Media'nın yazarı: Li Xing, herkese açık hesap: Trusted A Xing, Kaopuhui'nin kurucusu, teknoloji medyası köşe yazarı, CMO eğitim kampı sertifika eğitmeni, 2017 Titanium Media Yıllık Yazarın En Popüler Ödülü'nü kazandı, kişisel WeChat QQ numarası: 1598145405, iletişime hoş geldiniz]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
