g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Çin'in şampuan ve saç bakımı endüstrisinin 2019'daki pazar durumu ve gelişme eğiliminin analizi. Kırsal alanlarda bireyselleşme ve potansiyel temel ihtiyaçlar büyüktür

1. Şampuan ve saç bakımı endüstrisinin endüstri zinciri analizi

Şampuan ve saç bakımı endüstrisinin yukarı yönlü endüstrisi, esas olarak hammadde ve ambalaj malzemeleri imalat endüstrisidir. Ham maddeler arasında aromalar, emülsifiye ediciler, yüzey aktif maddeler vb. Bulunur; ambalaj malzemeleri esas olarak ambalaj kağıdı, plastik ambalaj, esnek ambalaj filmi poşetleri ve cam ambalajı içerir. Şu anda, piyasadaki şampuan ürünleri esas olarak kepek önleyici ve kaşıntı önleyici şampuan, derin temizlik tipi, tazeleyici yağ kontrol tipi, onarıcı besleyici tip, karışık tip vb.

Şampuan hızlı hareket eden bir tüketici ürünüdür ve satış sonrası endüstriler çoğunlukla dağıtım kanalları ve süpermarketler aracılığıyla nihai tüketicilere satılır. Tüketicilerin tüketim alışkanlıkları, gelir seviyeleri ve tüketim kavramları sektörün gelişimi üzerinde belirli bir etkiye sahip olacaktır.Farklı pazar segmentlerinde, şirketlerin belirli tüketici gruplarının geliri, alışkanlıkları ve kültürüne dayalı hedefli satış stratejileri oluşturması gerekir.

2. Çin saç bakımı endüstrisinin pazar büyüklüğü 50 milyarı aştı

2003'ten 2017'ye, Çin saç bakımı pazarının ölçeği artan bir eğilim gösterdi. 2003 yılında saç bakımı pazarının ölçeği 18.5 milyar yuan idi ve 2017'de 51.1 milyar yuan'a yükseldi. 2003'ten 2017'ye kadar, Çin saç bakımı endüstrisinin pazar büyüklüğünün bileşik yıllık büyüme oranı yaklaşık% 7,5 idi. Bu büyüme oranına göre, Çin saç bakımı endüstrisinin pazar büyüklüğü 2018'de yaklaşık 55 milyar yuan idi.

3. Çeşitli şampuan ve saç bakımı satış kanallarında e-ticaretin oranı arttı

Şampuan ve saç bakımı ürünlerinin ana satış kanalları şunlardır: süpermarketler ve hipermarketler, büyük mağazalar, günlük kimyasal uzmanlık mağazaları, tek markalı mağazalar ve çevrimiçi kanallar. Çevrimiçi kanallar B2C ve C2C'ye ayrılmıştır.

Farklı kanallar, farklı konumlandırmalara sahip markalar satar. Süpermarketler ve hipermarketler düşük konumlandırmaya sahiptir ve çoğunlukla orta ve düşük kaliteli kozmetik markaları satar. Büyük mağazalar, yüksek marka konumlandırmasına, çoğunlukla orta ila üst düzey konumlandırmaya sahiptir ve franchise mağazalarının çoğu orta düzey markalardır. Çevrimiçi satış marka konumlandırması, düşük seviyeden en üst seviyeye kadar oldukça zengindir.

Bu satış kanalları arasında, hipermarketler en büyük payı oluşturmaktadır. Son yıllarda süpermarket satışlarının oranı düşüş eğilimi gösterirken, e-ticaretin oranı her geçen yıl arttı. Büyük marka üreticileri, resmi alışveriş merkezleri veya platformlar (Tmall, Taobao, JD) amiral gemisi mağazalarının kurulması yoluyla e-ticarete ayak bastılar.

4. Çin'in şampuan ve saç bakımı endüstrisi oldukça yoğunlaşmış ve üst düzey pazarın oranı artıyor

Şampuan ve saç bakımı pazarı uzun zamandır uluslararası markalar tarafından sıkıca işgal edilmiş durumda, markaları ve finansal güçleri ile yerli markaları teknoloji, reklam ve hatta düşük fiyat stratejileri ve satın alma stratejileri ile baskı altına alıyor, kanallarda adeta tekel oluşturmuş durumda. Ancak 2012-2017'de üreticinin CR5'i% 65,30'dan% 60,7'ye, markanın CR5'i% 45'ten% 42,9'a geriledi Önde gelen yabancı firmaların pazar payı yükselen küçük markalar tarafından bölünme eğilimindedir.

Şu anda, yerli saç bakımı pazarındaki ana üreticiler arasında Procter & Gamble, Unilever, Henkel, L'Oreal ve Lafang bulunmaktadır. Bunlar arasında P&G,% 35,30'luk pay ile en büyük pazar payına sahip olurken, onu% 10,40'lık pazar payı ile Unilever izliyor.

2017 yılında sektör pazar payında ilk on şirket arasında 7 uluslararası şirket ve 3 yerel şirket bulunmaktadır. Yedi uluslararası şirketin pazar payı% 63,9 ve üç yerel şirketin pazar payı 6,5. Genel olarak konuşursak, uluslararası markalar Çin'in saç bakımı pazarında baskın bir konuma sahiptir. Güçlü marka statüsüne ve güçlü finansal güce dayanan uluslararası şirketler, çoğunlukla Çin'in birinci ve ikinci kademe şehirlerinde pazarı işgal ediyor.

Üst düzey bakım pazarı, mevcut rekabetin yeni bir trendi haline geldi. Yabancı devler Procter & Gamble ve Unilever, "silikonsuz" orta-üst düzey bakım kitlerini piyasaya sürdü. Bazı yerel üst düzey bakım markaları da birbiri ardına ortaya çıktı. Ayrıca, uzun yıllardır üst düzey bakım alanında derinlemesine yer aldılar. Shiseido, Henkel ve Adolf gibi markalar, hepsi bir süreliğine, üst düzey bakım pazarı markaları bir araya gelerek üst düzey bakımın getirilerini paylaşmak için yarışıyor. Euromonitor tarafından yayınlanan verilere göre, Çin'de 2012'den 2017'ye kadar yüksek kaliteli saç bakım ürünlerinin pazar payı artıyor. 2017 yılında, Çin'deki yüksek kaliteli saç bakım ürünleri pazarı% 9,2 ve kitle pazarı% 90,8'i oluşturdu. 2018 yılında üst düzey pazar payının daha da artarak yaklaşık% 10,7'ye ulaşması bekleniyor.

5. Amerika, P&G ve Unilever'in ana pazarlarıdır

Uluslararası ekonominin hızla gelişmesiyle birlikte, insanlar şampuan ve saç bakım ürünleri markasına gittikçe daha fazla önem veriyor ve küresel pazarı yavaş yavaş iki büyük şirketin, Procter & Gamble ve Unilever'in hakim konumu haline getiriyor. Unilever ve Procter & Gamble arasındaki rekabet dünya çapında 140'tan fazla ülke ve bölgeye yayıldı, ancak iki tarafın çok çalıştığı pazarlar çoğunlukla Amerika kıtasında.

2018'de Procter & Gamble'ın en büyük küresel satış alanı% 44 ile Kuzey Amerika idi; onu% 24 ile Avrupa izledi; Asya% 9'du. 2018'de Unileverin küresel satışları Procter & Gamble ile aynıydı ve ağırlıklı olarak Avrupa ve Amerika'da yoğunlaştı. Satışların% 31'ini Amerika,% 24'ünü ise Avrupa oluşturuyordu.

6. Çin şampuan ve saç bakımı endüstrisinin gelişme eğiliminin analizi

Şampuan ve saç bakımı ürünleri pazarı nispeten olgunlaşmıştır, ancak ülke ekonomisinin gelişmesi ve kırsal pazarın gelişmesiyle birlikte gelecekte gelişme için daha büyük alan vardır. Uluslararası markalar birbiri ardına Çin pazarına girmiş ve diğer günlük kimyasal markaları şampuan ve saç bakımı pazarına girmiştir Bu eylemler Çin şampuan ve saç bakım ürünleri pazarının çok büyük bir pazar olduğunu göstermektedir.

Gelecekteki piyasa talebi perspektifinden bakıldığında, şampuan ve saç bakımı endüstrisi, tüketim ve satın alımlarda istikrarlı bir artış, yüksek ürün penetrasyon oranı, doymuş kentsel temel ihtiyaçlar ve kırsal alanlarda daha fazla bireyselleştirilmiş ihtiyaçlar ve potansiyel temel ihtiyaçlar görecek.

Pazar arzı açısından bakıldığında, pazar yoğunluğu yüksektir ve pazar ölçeği sabittir; tanınmış markaların pazar tekeli oranı artmaktadır ve orta ve alt uç pazarlar oldukça rekabetçidir.

Marka yapısı perspektifinden bakıldığında, uluslararası markalar birincil pazardan üçüncül ve dördüncü kademe pazarlara giriyor; yerli markalar alt ve orta sınıf pazarlarda yer almak için mücadele ediyor ve devam eden rekabet güçleri testi geçti; sektörler arası güçlü markalar müdahale etme fırsatını kullanıyor.

Ürün fiyatları açısından bakıldığında, başlıca markalı ürünlerin birim fiyatları sabittir ve biraz ayarlanabilir Diğer ürünler, fiyat avantajları ile pazar payını büyük olasılıkla korur.

Kanal yapısı açısından alışveriş merkezleri, süpermarketler, özel mağazalar, e-ticaret ve diğer formlar birbirini tamamlar.