On bin kişi teklif vermeden izledi! Bu eski yerli marka 23 milyon fiyat indiriminin ardından müzayedeye açılacak ...
Kaynak / Ekonomik Günlük (ID: jjrbwx) Kapsamlı günlük ekonomi haberleri, Red Star News, Çin-Singapur Jingwei
"Tian Qi'nin fotoğrafını çekti", şimdi "müzayedede Tian Qi'yi görün". Geçmişte yerli diş macununun temsili markalarından biri olarak, Tianqi diş macununun on binlerce kişinin elinden geçtiği ve teklif almayan ana şirketi ikinci müzayedeyi gerçekleştirecek ...
3 Temmuz'da Ali Adli Açık Artırmanın resmi web sitesi ikinci açık artırma bağlantısını yayınladı.Guangxi Aoqili Co., Ltd.'nin (bundan sonra Aoqili olarak anılacaktır) gayrimenkulü, üretim ekipmanı ve "Tianqi" serisi ticari markaları 140 milyon yuan başlangıç fiyatıyla açık artırmaya çıkarılacak. , Fiyat önceki açık artırmaya göre 23 milyon yuan düşmüştür.
İkinci bir açık artırma için fiyat 23 milyon indirildi
Alibaba Adli Açık Artırmaları'na göre, ikinci açık artırma saati 16 Temmuz 2019 saat 10: 00'dan 17 Temmuz 2019 saat 10: 00'a kadardır. Açık artırma hedefi hala Guangxi Aoqili Co., Ltd.'ye aittir. Wuzhou Şehri, 1 No'lu Yuanyi Yolu'nun arazi kullanım hakkı, Wuzhou Wangfu İhracat odaklı Endüstri Parkı'nın A7 ve A8'in arazi kullanım hakkı, yerdeki evler ve binalar, üretim ekipmanı (diş macunu, ıslak mendil) ve "Tianqi" nin 57 ticari markası.
Bunlar arasında, konut kullanımları fabrika binaları, personel yatakhaneleri ve arazi kullanımı endüstrileridir.1 No'lu Park Road 1'in arazi kullanımı bitiş tarihi 12 Eylül 2052 ve Park A7 ve A8'in arazi kullanımı bitiş tarihi 28 Temmuz 2055'tir. Yukarıdaki mülklerin toplam tahmini fiyatı hala 233 milyon yuan ve başlangıç fiyatı 140 milyon yuan, ki bu da ilk başlangıç fiyatından 23 milyon yuan daha düşük; teminat depozitosu da ilk müzayedede 32.6 milyon yuan'dan 13 milyon yuan'a düşürüldü. .
Buna ek olarak, ikinci açık artırmada Aoqili'nin sahip olduğu "Jianguo, Weifangbao, Aierto", vb. Dahil 13 ticari markayı da içeriyordu. Tüm mülklerin toplam tahmini değeri 4.095.600 yuan idi ve başlangıç fiyatı da ilk açık artırmada 2.866.900 yuan'dan yükseldi. Yuan, 2,293,500 yuan'a düşürüldü ve fiyat 570,000 yuan düşürüldü.
Bundan önce, Aoqili yukarıda belirtilen konuyu zaten açık artırmaya çıkarmıştı. Ali Auctions'ın resmi web sitesine göre, 11 Haziran 2019 saat 10: 00'dan 12 Haziran 2019 saat 10: 00'a kadar Aoqili, yukarıda belirtilen mülklerin, üretim ekipmanlarının ve "Tianqi" ticari markasının ilk paket müzayedesini gerçekleştirdi. Başlangıç fiyatı 163 milyon yuan, depozito 32.6 milyon yuan ve fiyat artışı 1 milyon yuan. Bununla birlikte, 16.870 izleyici olmasına rağmen, ilk müzayede sadece iki başvuran arasında teklif verilmeden bir geçişle sonuçlandı.
Müzayedenin nedeni ile ilgili olarak, muhabir, müzayedenin ilk duyurulduğu hâkim ve sorumlu yardımcısından, Guangxi Aoqili'nin Çin Ziraat Bankası, Wuzhou Kırsal Kredi Kooperatifleri ve diğer bankaların banka ve şubelerinden kredi iade edemeyeceğini öğrendi. Bireysel borçlanmalar mahkeme tarafından bir müzayede olarak uygulandı.
Aslında, bir zamanlar yılda 1 milyar yuan satan Oakley, çoktan düşüş yaşadı ve davalarla boğuşuyor. China Enforcement Information Network'ten alınan bilgiye göre, son yıllarda Aoqili 20'den fazla kez mahkeme tarafından sahtekâr olarak listelenmiş ve kredi sözleşmeleri ve satış sözleşmeleri konusundaki anlaşmazlıklar nedeniyle mahkemede dava açılmıştı.
Sorumlu yargıç: müzayede tekrar başarısız olursa veya müzayede iptal edilirse
Wuzhou Orta Halk Mahkemesi ikinci açık artırma için başlangıç fiyatını ve depozitoyu düşürmesine rağmen, "Tianqi diş macunu üretimine yeniden başlama" noktasında "geri ödeme" yapmadı.
İlk müzayedede, Wuzhou Orta Halk Mahkemesi özel bir hatırlatma yaptı: Teklif verenlerin ülkedeki en iyi 20 diş macunu üreticisi arasında olması veya sektörün önde gelen şirketleriyle işbirliğine dayalı bir ilişkiye sahip olması; müzayedenin tamamlanmasından sonraki bir ay içinde teklif sahibinin Wuzhou fabrikasında olması gerekir. Üretim hattı "Tianqi" diş macunu üretimine devam ediyor ve başka yerlerde diş macunu üretemiyor Wuzhou Yüksek Teknoloji Geliştirme Bölgesi, alıcılara diş macunu üretimine devam etmeleri için tercihli politika desteği sağlıyor.
İkinci müzayedede, Wuzhou Orta Halk Mahkemesi, "teklif verenin diş macunu imalat endüstrisinde ilk 20 arasında yer alması veya endüstrinin önde gelen işletmeleriyle işbirliği ilişkisi içinde olması" şeklindeki kısıtlayıcı koşulu iptal etti ve ayrıca yukarıdaki 3. maddede belirtilen tercihli politikalara açıklık getirdi. , Bir samimiyet gösterisi olarak, "Wuzhou Yüksek Teknoloji Geliştirme Bölgesi, alıcılara diş macunu üretimine devam etmeleri için 5 yıllık tercihli politika desteği sağlayacak" dedi.
Ancak, koşullar nasıl ayarlanırsa ayarlansın, "açık artırma işleminden sonraki bir ay içinde, Wuzhou fabrikasının üretim hattı" Tianqi "diş macunu üretimine devam edecek ve diş macunu üretimi başka bir yerde yapılamayacak." 3 Temmuz öğleden sonra, müzayededen sorumlu Yargıç Qiu, gazetecilere, konuyu anlamaya gelenlerin bu maddeyi umursamadığını ve varlıklar müzayedeye çıkarılırsa hemen üretime devam etmenin daha iyi olacağını söyledi.
Peki ya ikinci müzayede yine başarısız olursa? Yargıç Qiu, ikinci müzayede talebi yoksa müzayedenin sonlandırılması gerektiğini söyledi ve "Biz (mahkeme) bu müzayedenin konusunu yeniden incelememiz gerekiyor. Bir piyasa riski veya benzeri olsun, sadece duruma göre görüşebiliriz."
Tianqi diş macunu üretim hattının mevcut durumu ile ilgili olarak, Yargıç Qiu bir keresinde gazetecilere Tianqi diş macununun tamamen durdurulmadığını söyledi. Aoqili iflas nedeniyle üretim hatlarının çoğunu kapattı. Üretim hatlarının sadece küçük bir kısmı normal üretimde. Hala 100 üretim hattı var. Birçok çalışan fabrikada ekipman üretir, bakımını yapar ve çalıştırır ve orijinal profesyonel yöneticiler hala oradadır.Yeni hissedarlar fonlarla girdikten sonra fabrika hemen normal üretime devam edebilir.
4 Temmuz saat 14:20 itibariyle, Tianqi diş macununun ikinci müzayedesinde 771 izleyici vardı, 41 kişi hatırlatıcılar koydu ve henüz kimse kaydolmadı.
Tianqi markası 1945'te kuruldu ve 1984'te "Guangxi Ünlü Markası" unvanını kazandı. 2002 yılında ana şirket Aoqili, Harbin Xiaosheng Group tarafından satın alındı. Satın alma işleminden sonra Tianqi diş macunu, ülke çapında 60'tan fazla TV kanalında reklam maliyetlerine 200 milyon yuan'dan fazla yatırım yaptı. 2004 yılında Tianqi diş macununun yıllık satış hacmi 400 milyon parçayı aştı ve satış geliri yaklaşık 1 milyar yuan idi.
2014 yılında, yüksek mali maliyetler ve kaynak yetersizliği nedeniyle Tianqi diş macunu üretimi durdurmak zorunda kaldı. Raporlara göre, 27 Mayıs 2016'da, iki yıldır düzeltilmiş olan Tianqi diş macunu dünyaya geri döndü, ancak şiddetli rekabetten "ayakta kalamadı", bunun yerine Aoqili'nin işi yine krizdeydi.
O eski yerli markalı diş macunları artık iyi mi?
Geçmişte yerli diş macununun temsili markalarından biri olan Tian Qi'nin mevcut durumu kaçınılmaz olarak utanç verici. "Güzel dişler, iyi iştah, güzel tat, sağlıklı ...", "Tatlı ve soğuk, istediğin gibi ye", "İyi bir lokma, çift taraflı akupunktur" ... Mavi gökyüzü altı kez, soğuk ve ekşi iyileştirecek. Tian Qi, Liangmianzhen kadar ünlü olan yerli diş macunu markaları nasıl?
İki taraflı iğne
Liangmianzhen diş macunu Liuzhou, Guangxi'de doğdu. 1978'de Liuzhou Daily Chemical Factory, diş macunu atölyesini ayırdı ve ayrı bir "Liuzhou Diş Macunu Fabrikası" kurdu. Aynı yıl, ilk Liangmianzhen uyuşturucu diş macunu başarıyla geliştirilerek geleneksel Çin tıbbı diş macunu için bir emsal oluşturdu.
1985 yılında LMZ diş macununun yıllık üretim ve satış hacmi 100 milyon adedi aştı.Sonraki 16 yılda LMZ diş macunu yerli markaların üretim ve satış hacminde birinci sırada yer aldı ve üretim 4 katına çıktı. 2001 yılında, yıllık üretim ve satışlar 400 milyon parçayı aştı. 2002 yılında "Liangmianzhen Geleneksel Çin Tıbbı Diş Macunu", Çin'in ünlü bir marka ürünü olarak derecelendirildi ve "Bir Ağız İyi Diş İki Yüzlü Diş Macunu" o dönemde TV izleyicileri için tanıdık bir reklam sloganı haline geldi. 2004 yılında, Liangmianzhen, Şangay Borsası'na kote oldu, sektörde borsada işlem gören ilk şirket oldu ve "diş macununun ilk payını" aldı.
Ancak kimse listelemenin iki yönlü bir iğnede bir dönüm noktası haline geldiğini düşünmedi. Listeleme yılında, Liangmianzhen'in geliri bir önceki yıla göre% -2.90 arttı ve indirilen net olmayan kardaki düşüş oranı% -77.02'ye ulaşırken, net kar sadece% 0.20 arttı. Negatif büyümedeki düşüş, kayba dönüştüğü 2006 yılına kadar devam etti. O zamandan beri, LMZ'nin kar amacı gütmeyen kuruluşların düşülmesinden sonraki net karı her yıl zarara uğradı ve bu da günümüze kadar devam etti. 2006'dan 2017'ye kadar, Liangmianzhen'in ana işinin birikmiş zararı 1.243 milyar yuan'a kadar yükseldi.
Kang Chi Ling
"Kang Chi Ling", Liaoning'deki Dandong Kimya Fabrikasında doğan 45 yıllık geçmişe sahip eski bir markadır. 1970'lerde ve 1980'lerde, Çin bitkisel diş macununun "ilk markası" ile neredeyse eşdeğerdi.
Ocak 1999'da, Dandong Chemical Factory'nin ana diş macunu üretim hattının mülkiyet hakları bir bütün olarak satıldı ve özel bir girişime, yani Kang Chi Ling Company'ye dönüştürüldü.
Kang Chi Ling, 2003 yılında "Tianqi Diş Macunu" ile birlikte Guangxi Aoqili Grubuna ait Xiaosheng Media Co., Ltd.'ye satıldı. Temmuz 2014'te Shanghai Qinlian Holdings Co., Ltd.'ye satıldı ve aynı yıl Dandong Medical Materials Co., Ltd. tarafından yeniden satın alındı.
Kang Chi Ling 2016'dan beri ticari marka anlaşmazlıklarına karışmaktadır ve bu anlaşmazlıklar, bu onurlu markanın gelecekteki yönünü doğrudan etkileyecektir.
Eczaneye girmek için "Xiao Zihao" üretim lisansı için başvuran Kang Chi Ling, Temmuz 2015'te bir e-ticaret departmanı kurdu ve Tmall ve Jingdong gibi platformlarda amiral gemisi mağazaları kurdu. "Kang Chi Ling" markalı diş macunu da 2017'de 20 milyon yuan satışla tek bir üründen 16 çeşit ve 31 ürüne geliştirildi.
Kang Chi Ling diş macunu pazarlamasına kıyasla çıkmazın dışında olmasına ve ülkedeki ünlü markalardan biri olmasına rağmen, Kang Chi Ling bölgesel bir marka olarak artık ihtişamında değil.
Mavi gökyüzü altı yönetmeli
İki eski moda diş macunu, Lantian Liubizhi ve Leng Suan Ling, geçmişte oldukları kadar iyi olmasalar da, hala hayatta kalmaya çalışıyorlar.
Yirmi yıl önce, Lantian Liubizhi diş macununun popülaritesi şu anki Naaisi ve Crest'in popülaritesinden daha düşük değildi. Selefi Tianjin Diş Macunu Fabrikasıydı. 2000 yılında yapılan bir hisse reformundan sonra Tianjin Lantian Group Co., Ltd. kuruldu.
Yılın reklamlarında, aktör Li Jiacun'un erken kalkmak için havlu giyip dişlerini fırçaladığı ünlü reklam sloganı Lantian Liubidzhi tarafından yazılmıştır.
1996 yılında, Çin'in ilk tam etkili diş macunu Lantian Liubizhi'yi başarıyla geliştiren Blue Sky Group, diş macunu pazarında% 15,9 pazar payına sahipti. Bununla birlikte, 2001'den sonra pazar payı tamamen düştü ve 2004 yılında% 2'ye düştü. 2005 yılında Blue Sky Group, Liby Group tarafından satın alındı.
2018'de Lantian Liubizhi, yeni çağda genç tüketicilerin gözüne dönmeyi umarak sözcü olarak yenilenecek.
Leng Suan Ling
Soğuk ve ekşidir ve o sırada herkesin bildiği bir adı yoktur, ancak yeni nesil pazarlamada önde olduğu düşünülebilir.
1986 yılında piyasaya sürüldüğünden beri, "sıcak-soğuk, tatlı ve ekşi, istediğin kadar ye" satışı yapan bu diş macunu, ulusal bir diş macunu olarak anti-duyarlılık segmentinde pazar payının% 80'ini işgal ederek on yıllardır satılıyor. Leng Suan Ling markası pek çok şanlı an yaşadı.
Son yıllarda, Leng Suan Ling pazarlamada çok şey yaptı ve güveç diş macunu gençler için kısa bir konuşma haline geldi.
Bununla birlikte, Prospective Industry Research Institute'ün verilerine göre 2018'de Çin'in diş macunu marka endeksinde birinci olan marka Colgate olurken, onu Crest ve Black takip ederken, Leng Suan Ling altıncı sırada yer aldı.
Sektör değişimi, pazar segmentasyonu veya atılım yolu
Bir zamanlar parlak ulusal diş macunu markasının mevcut durumunun bir mikro kozmosu olan Tianqi diş macunu açık artırmada satıldı.
Çin Ağız Temizleme ve Bakım Ürünleri Endüstrisi Birliği'nin oynadığı verilere göre, Colgate, Crest ve Çin'in üç yabancı markası, Çin diş macunu pazarının üçte ikisini kaplayan üç kollu bir konumdadır. Jie Nuo, LMZ, Leng Su Ling, Lantian Liubiti ve Kang Chi Ling gibi ikinci kademe yerli markalar, Üç Büyük markadan birinin pazar payıyla eşleşemez.
"2018 Çin Ağız Temizleme Ürünleri Endüstrisi Operasyon Veri İzleme ve Geliştirme Beklenti Analizi Raporu" nun ilgili verileri, 2017 yılında Çin pazarındaki ilk on satış markasının siyah, Crest, Yunnan Baiyao, Colgate, Zhonghua, Leng Suan Ling olduğunu göstermektedir. , Naaisi, Shuke, Comfort, Bambu Tuzu.
Analiz raporuna göre, son yıllarda Çin'in diş macunu pazarında yeni değişiklikler oldu. Negro, Yunnan Baiyao, Shuke ve Naaisi gibi yerel markalar güçlü bir ivme kazandı. İç pazarda tanınmış markalar haline geldiler. Sadece satışları değil, aynı zamanda markalar da arttı Görünürlük ve itibar önemli ölçüde arttı.
