Çocukluk anıları, kör kutular, yeni tatlar, IP ortak markalama ... Yeni neslin yükselişinden sonra atıştırmalık pazarında hangi trendler ortaya çıktı?
Atıştırmalık endüstrisinin sürekli yeniliği ve tüketici tüketim seviyelerinin sürekli iyileştirilmesiyle, atıştırmalıklar artık sadece üç öğüne ek değil. Yeni nesil ana tüketici haline geldikçe, atıştırmalık pazarı da istedikleri gibi değişti. Yakın zamanda, CBNData ve Tmall Süper Kategori Günü "2020'de Günlük Atıştırmalıklarda Yeni Trendler" i yayınladı. Rapor, çevrimiçi sıfır gıda tüketicileri arasında 60'ın kadın olduğunu ve 95 sonrası tüketicilerin çevrimiçi atıştırmalık tüketiminin ana itici gücü haline geldiğini gösteriyor. Tüketim gücü açısından bakıldığında, 95 sonrası tüketicilerin kişi başına tüketiminin artış hızı diğer nesillerinkini de aşmıştır.
Çocukluk anılarını bir işe dönüştürmek
"90'lardan sonraki son grup yetişkinlerdir", "95'lerden sonraki ilk grup keldir" ... 90'lar sonrası ve 95'ler sonrası "büyüyen" atıştırmalıklar, şüphesiz içsel büyüme kaygılarını yatıştırmak için en iyi malzemelerdir. Örneğin, Want Want Food'un amiral gemisi mağazası defalarca "Growed Up Snacks" lansmanını yaptı ve Qiaqia "Growed Up Ayçekirdeği" yastığını piyasaya sürdü.
CBNData "Raporu" na göre, "yetişkin atıştırmalıklar" en çok 90'lar ve 95 sonrası tüketiciler arasında yankılanıyor ve bunların% 40'ından fazlasını oluşturuyor. Bunların arasında, maliyet etkinliği ve eğlence tüketicilerin ana satış noktaları. Yetişkin atıştırmalıklarının rolü de çok açık Kasım 2019'da Want Want büyük buharda pişmiş çörekler satın alan tüketicilerden yaklaşık dokuzu yeni müşteri oldu.
Atıştırmalıkların büyümesine ek olarak, atıştırmalık ambalajları da büyüdü CBNData'nın "Raporu", dev paketli atıştırmalık satışlarının iki yılda yaklaşık dört kat arttığını ve büyüme oranının genel atıştırmalık kategorisinden çok daha yüksek olduğunu gösteriyor. Örneğin, Want Want, tüketicilerin mutlu çocukluklarına dönmelerine olanak tanıyan, 12 çeşit klasik atıştırmalık içeren büyük bir 1,5 kg Yeni Yıl hediye paketi başlattı.
Kör kutu oyunu atıştırmalık endüstrisine giriyor
Tüm İnternet'i kasıp kavuran kör kutu ateşi, 90'ların ve 95'in ardından sayısız tüketicinin kalbini fethetti. Kör kutu trendinin yaygınlaşmasıyla birlikte "kutuyu açma" eğlencesi de kalıp oyun çemberinden atıştırmalık dünyasına girdi. CBNData "Raporu", Eylül 2019'dan bu yana kör kutu atıştırmalık satışlarının hızlı bir büyüme kaydettiğini ve giderek daha fazla markanın hızla kör kutu modellerini piyasaya sürdüğünü gösteriyor. Kör atıştırmalık kutusunun tüketicileri arasında neredeyse yarısı 95'lerden sonra ve 90'lar sonrası ve 95'ten sonra yaklaşık% 70'i oluşturuyor Veriler, çoğunun aynı zamanda kör kutu hayranı olduğunu gösteriyor.
Blind Box'tan Blind Box Snacks'e kadar, sadece basit bir kopya değil, aynı zamanda çeşitli oyun yöntemleri de ekliyor. "Her şey kör olabilir" düşüncesi doğrultusunda, fikir sahibi tüccarlar, dış kutuyu paketlemek, atıştırmalıkların tadı, bonus oyuncaklar gibi birçok yönden. Bir atıştırmalığın birden çok "kutu açma" eğlencesini tatmin etmesi için her türlü çaba gösterildi, bu da şüphesiz tüketicinin eğlence deneyimini artırıyor. Örneğin, Laiyifen somun kategorisinde "kör kutu" konseptini ilk uygulayan şirkettir. 10 çeşit ambalaj kutusu ve 10 çeşit fındık tamamen rastgele olup, 100 kombinasyon "kör kutu açma eğlencesi" getirmektedir. Tüketicilerin eğlencesini ve deneyimini geliştirmek için "kör kutu" hediye vermenizi, Guochao hediye kutuları satın almanızı ve Ruiju kör kutuları göndermenizi gerçekten istiyorum.
Tadından paketlemeye kadar yeni ve ilginç olmalı
Gençlerin eğlenceye ve tazeliğe olan sevgisi oyuncaklardan atıştırmalık yiyeceklere kadar uzanırken, "lezzetli ve eğlenceli" kavramı tüketicilerin kalbine nüfuz ediyor ve işletmeler, özel şekilli atıştırmalıklar ve ilginç ambalajlarla yiyecek ve oyun türlerini zenginleştirmeye devam ediyor. , Tüketicilere atıştırmalık eğlence katmak için yeni yeme yöntemleri ve eğlenceli oyuncaklar vb. Örneğin, Zhiweiguan, Çin Yeni Yılı'nın eğlencesini eklemek için geleneksel hamur işlerini yeni şekillere dönüştürürken, üç sincap, dış ambalajdan atıştırmalıkların yeni tadını yansıtan, konteyner şeklinde bir teneke kutu ambalajlı sınırlı hediye kutusunu piyasaya sürdü.
CBNData "Raporu" na göre, Shiwan'ın pazar büyüklüğü istikrarlı bir şekilde büyümüştür. Ana kategori olarak şeker / jöle / puding içeren alt kategoriler, Shiwan ürünlerinin% 40'ından fazlasını oluşturmaktadır ve 90'lar sonrası ve 95 yaşındakiler ana tüketici gruplarıdır. CBNData'nın "Raporu", Shiwan tüketicilerinin de 3C dijital aksesuarlara daha fazla talepte bulunduğunu gösteriyor.
IP ortak markalama, satışları artırıyor
IP sınır ötesi ortak markalama eğilimi nihayet atıştırmalık gıda endüstrisine girdi. 2019'da IP ortak markalı atıştırmalıklar patlayıcı bir büyüme gösterdi, ürün kategorileri zenginleşmeye devam etti ve pazar ölçeği genişlemeye devam etti. CBNData'nın "Raporu", IP ortak markalı atıştırmalık satışlarının 2019'da 7 kattan fazla arttığını ve satın alma sayısının bir önceki yıla göre 11 kat olduğunu gösterdi. Bunlar arasında, Summer Palace, tam zamanlı usta, ugg, National Treasure, Jianwang, Forbidden City, Marvel, HelloKitty, Shangxia ve Touring Band, 2019'da IP ortak markalı atıştırmalıkların satış listesinde İLK10'u aldı.
CBNData "Raporu", 90'ların ve 95'inin, çevrimiçi IP ortak markalı atıştırmalıkların ana tüketicileri olduğunu ve tüketimin yaklaşık% 60'ına katkıda bulunduğunu göstermektedir. IP ortak markalı atıştırmalıklar alanında, kültürel ve yaratıcı IP ortak markalı atıştırmalıklar, ülkenin yarısına satış muhasebesi ile pazardaki en popüler olanlardır. Kültürel ve yaratıcı IP'nin güçlü etkisini gösterir. Örneğin, Xu Fuji ve Summer Palace tarafından ortaklaşa isimlendirilen Yeni Yıl hediye kutusu, klasik atıştırmalıklara güçlü bir ulusal tarzı dahil ediyor, bu sadece kültürel tadı yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda Yeni Yıl hediye sahnesine de uyum sağlıyor.
Sadece kültürel ve yaratıcı IP'lerden sonra ikinci olan oyun IP ortak markalı atıştırmalıkların mevcut satışları yüksek olmasa da, Krypton altın oyuncularının ellerini kesmeye istekli olduklarını belirtmek gerekir.IP'lerin sayısının sürekli gelişmesiyle birlikte oyun IP'leri beklenmektedir. Ortak atıştırmalık pazarı büyük bir potansiyele sahip olacak. Örneğin, sırasıyla King Glory ile birlikte üç sincap ve Daoxiang Village'ın atıştırmalıkları, işletmenin IP oyununun potansiyelini kullanma fikrini yansıtıyor.
Upstream News · Chongqing Commercial Daily muhabiri Tang Xiaoyin
