g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Çocukların tekrar tekrar 100.000 yolcu akışı yaratmasıyla, alışveriş merkezi ebeveyn-çocuk etkinlikleri de aynı şeyi yapmalı

Inshang

Giriş

7 büyük şehirdeki 11 alışveriş merkezi, Aoyuan'ın "Altıncı Büyük Ortak Moe" sunu oluşturmak için "toplanıyor"!

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Chen Xilong

Resim kaynağı | Aoyuan Ticari Yönetim

Çocuk Bayramı'nda çocukların kahramanı olduğu dramalar her alışveriş merkezinde arka arkaya sahneleniyor Çocuk temalı etkinlikler ve çocuk promosyonları ... adeta alışveriş merkezlerinin "standart ekipmanı" haline geldi.

Ancak, Aoyuan Sağlıklı Yaşam Grubu'nun bir yan kuruluşu olan Aoyuan Ticari Yönetimi, olağan yolu izlemedi. "Çin Halk Cumhuriyeti Altıncı Ulusal Kongresi" etkinliğini oluşturmak için 7 büyük şehirdeki 11 alışveriş merkeziyle bağlantılı İçin "Çevrimiçi ekran düzeyinde etkileşim + çevrimdışı sürükleyici deneyim" Yenilikçi oyun tarzı, tüketiciler için daha ilginç ve akıllara durgunluk veren anılar yaratır.

Aoyuan Commercial Management, bir dizi yenilikçi pazarlama faaliyetinin arkasında, yalnızca "çocuk ekonomisini" keşfetmekle kalmıyor, aynı zamanda "Eşlik Eden Ekonomi" , Çocuklardan aile müşterilerine, çocuk markalarının ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik faaliyetler yoluyla, aile gruplarını çekmek ve çocukların tüketiminin sınırlarını telafi etmek için eksiksiz bir aile tüketim endüstrisi zinciri oluşturmak.

Sonuçlarını görmek için bir dizi veri yeterlidir:

Faaliyetler, toplam yolcu akışının aylık ortalama olarak artmasını sağladı % 63 , Geçen yıl 1 Haziran'da yıllık ortalama büyüme % 55 Aralarında Panyu, Jiangmen, Zhuhai Aoyuan Plaza Yolcu akışı 100.000'i aşıyor
AVM toplam satışları 1 Mayıs'tan itibaren arttı % 38 Ve yeni bir zirveye çıkın.

Bu, Aoyuan Plaza'daki "Mutlu Aile Yaşam Merkezi" nin temel konumlandırmasının en iyi yorumudur. Aynı zamanda çocukların ve ailelerin tüketimini gerçekten yakalamak ve hassas operasyonla 1 + 1'i tetiklemek için bir atılım bulma projesidir. > N'nin ticari olasılığı.

7 şehir ve 11 büyük proje bağlantısı "Çin Komünist Partisi Altıncı Ulusal Kongresi" ni oluşturun

Duygusal değerin ve deneyimin kral olduğu bir çağda alışveriş merkezleri, "etkileşim" ve "rezonans" ın meydana geldiği yeri taşıyarak, çocuklar için daha çok öne çıkan tüketiciler için heyecan verici anılar yaratıyor.

Çocuk Bayramı'nın özü çocukların bakımı, büyümesi, arkadaşlığı, mutluluğu vb. Yatıyor. Alışveriş merkezleri artık festivalin temasını keşfetmek şeklinde "sahnede dolaşıyor", hedef kitlenin manevi ihtiyaçlarına uyuyor.

28 Mayıs gibi erken bir tarihte, "Ayı Çocukları Dikkatli Düşünceler" adlı yürek ısıtan bir video internette hararetli tartışmalara neden oldu, "Ayı Çocuklar" ın hikayesini "Ayı Çocuklar" perspektifinden anlattı ve hassas çocukları anladı. Dikkatli düşünmesinin ardında, birçok ebeveyn mesaj alanında # # konusunu tartıştı.

Sadece bu değil, arkadaş çevresinde arkadaşlık ve çocukluk hayalleri temalı bir dizi tanıtım afişi gösterildi.Bir dizi dikkatli planlamanın ardından, Aoyuan Commercial Management, ebeveynlerin çocuklarına eşlik etme konusunda daha acil beklentileri olması için çevrimiçi etkileşim ve yankı yayıyor. , Çevrimdışı faaliyetlerle coşku ateşledi.

1 Haziran'da, Aoyuan Commercial Managementın "Altıncı Büyük Ortak An" ulusal birleşik pazarlama kampanyası, Guangzhou, Jiangmen, Chongqing, Zhuzhou, Zhuhai, Foshan ve Panzhou dahil olmak üzere 7 büyük şehirdeki 11 alışveriş merkeziyle bağlantı kuracak. Çocuk eğlence şovuna, bahçe partisine ve diğer sıcak ebeveyn-çocuk aktivitelerine gelin, çocukların ilginç ticari alanda Aoyuan Commercial Management'ın sıcaklığını hissetmelerine izin verin ve güzel bir atmosferde festivalin neşesini hissedin.

Çocukların duygusal etkileşimini en çok harekete geçiren 8 masal draması sahnelendi, 8.000 çocuğu masal dünyasına taşıdı ve aynı zamanda 10.000 sevimli bebek eğlenceli hediye vererek çocukların kalbini kazandı.
Kızgın kuşlar, canlı aksiyon Tetris, çocuklara ateş etme, balık tutma ve diğer etkinlikler Çocuklar Günü Bahçe Partisi'nde toplanarak çocukların eğlenmesine olanak tanıyor.
Her türlü sirk, akrobasi, yakın mesafe sihir ve diğer etkileşimler, çok canlı ve performans göstermeyi seven çocukların merakını tatmin edecek.

Aoyuan Commercial Management'ta ilk "Altıncı Büyük Lianmeng" i yaratmak için, hiçbir şekilde faaliyetleri çeşitli projelere kopyalamak değil, önlemleri yerel koşullara uyarlamak ve farklı şehirlerin bölgesel özelliklerine ve tüketici ihtiyaçlarına göre farklı "Lianmeng" çıkarmak. Parti.

Panyu Aoyuan Plaza

Çocuklar için kutsal bir yer olan Panyu Aoyuan Meydanı, sırayla anaokulu performansları, "Pony Run" ebeveyn-çocuk oyunları, TJD uluslararası sokak dansı finalleri ve kendi kendini yöneten kültürel platform Li Sahnesi'ndeki diğer etkinlikleri sahneleyecek ve ebeveynlerin festivali kutlamak için çocuklarına eşlik etmeleri için iyi bir yer olacak.

Alışveriş merkezinin üçüncü katı sadece çocuk eğlencesi, erken eğitim ve perakende gibi çocuk markalarının bir kombinasyonu ile yüklenmekle kalmıyor, aynı zamanda yükseltilerek kamusal alanda interaktif bir çocuk oyun alanına dönüştürülerek daha fazla ebeveyn-çocuk aileyi çeken bir çocuk oyun alanı oluşturuyor.

Panyu Aoyuan Plaza ayrıca, çocukların oynaması ve etkileşim kurması için bir oyun alanı haline gelen ve ayrıca fotoğraf çekmek ve check-in yapmak için uygun bir eğlence sahnesi haline gelen güzel ekranlar ve enstalasyonlar yarattı.

Buna ek olarak, Panyu Aoyuan Plaza, Guangzhou için çocuk rüyalarının güzel bir konseptini oluşturmak için Lianmeng Eğlence Parkı, Çocuk Bayramı evlatlarının çay servisi ve sokak dansı pop-up'ları gibi temalı etkinlikler sunarak çocuksu bir masumiyet, rüya, Sevimli ve harika bir yolculuk.

Jiangmen Aoyuan Plaza

Alice Harikalar Diyarında temasıyla Jiangmen Aoyuan Plaza, büyük bir sahne fantastik büyülü dramıyla iniş çıkışlar ve mizahla görsel bir şölen açtı.

Daha da dikkat çekici olan şey, Jiangmen Aoyuan Plaza'nın ikinci katta modaya uygun ve eğlenceli bir Süper Meng Bilim ve Teknoloji Etkileşimli Pavyonu oluşturmaya adanmış olmasıdır. Bu 61.'de resmi olarak açılmıştır. Kızgın telaş, görünmez ev, yangın hattı etkisi, çocuk ekskavatör, Xiaomi scooter vb. Gibi teknolojik etkileşimleri içerir. Çocuklara geleceğin ötesinde bir bilim-kurgu yolculuğu getirmek için yaratıcılık ve teknolojinin harika birleşimiyle yaşayın.

Aynı zamanda Jiangmen Aoyuan Plaza'nın üçüncü katındaki geçit, Jiangmen'deki çocuklar için sürpriz partiler yaratmak için buz ve kar bahçesi partisi, sevimli sirk vb. Gibi çeşitli etkinliklerle birlikte çocukların eğlence ekipmanlarının da dönüştürülmesinden geçti.

Zhuhai Aoyuan Plaza

Huayangxi Turu · Eğlence için check-in, çocuklar için hasır şapkalar DIY ve çocuklar için sahne oyunları gibi etkinliklere ek olarak, Zhuhai Xiangzhou Bölgesi Aoyuan Plaza, beş boyutlu panoramik üç boyutlu resimlerden oluşan beş ulusal temayla ilk kez uzay-zaman mekiği 3D sanat müzesine girerek görsel bir etki yaratır İnternet ünlüleriyle ebeveyn-çocuk etkileşimi için bir buluşma yeri. Aynı zamanda yeni açılan projenin ikinci etabının (Meixi Ticari Plaza) sanat heykelleri de güzel, renkli ve çocuksu bir rüya partisi getirecek.

Chongqing Panlong Aoyuan Meydanı Chongqing Çay Bahçesi Aoyuan Meydanı

Chongqing'de aynı şehirde bulunan iki Aoyuan Plazası'nın her ikisine de sirk gösterileri hakimdir. Bunlar arasında Panlong Aoyuan Plaza, "Moe" temasına sahiptir, "Moe" canavar büyük kahve şovu ve "Moe" eğlenceli bahçe partisi ve Tea Garden Aoyuan Plaza Animal World Rhapsody temalı Li Sahne, çocuklara farklı bir masal deneyimi yaşatıyor.

Zhuzhou Aoyuan Plaza

Zhuzhou Aoyuan Plaza, Üç Küçük Domuz peri masalı oyunu, model yarışması, bahçe partisi ve diğer etkinlikler aracılığıyla çocukların gerçeği kahkaha ve kahkahalarla deneyimlemesine izin verdi.

Buna ek olarak, Foshan Aoyuan Plaza orijinal ve özel çocuk draması - Crystal Shoe Princess Fantasy Wonderland gibi diğer kentsel projeler açısından bakıldığında, Panzhou Aoyuan Plaza entelektüel bir atılım başlatıyor, Guangzhou Aoyuan City World bir starlight eğlence parkı ve farklı projeler yaratıyor "Çin Halk Cumhuriyeti Altıncı Ulusal Kongresi" birleşik faaliyetlerinde, tüm etkinlikler çocuklar için farklı bir neşeli deneyim yaratmak için kendi benzersiz unsurlarını içerir.

Bu "Çin Halk Cumhuriyeti Altıncı Ulusal Kongresi" etkinliğinde, Aoyuan Ticaret Yönetimi, çocukların çevrimdışı oynamayı sevdiği "kalbi" yakalamak için çocuklarına çevrimiçi olarak eşlik etmek isteyen ebeveynlerin "kalbini" yakalamak için kesin ve gelişmiş içgörüler kullanıyor. Akış viskozitesini oluşturmak için ikisini yakından birleştirin.

"Çocuk ekonomisini" keşfetmek Marka değerini etkinleştirin

Çocuk temalı etkinlikler açısından bakıldığında, kahramanlar çocuk olsa da, etkinliklere katılan ebeveynler göz ardı edilemez.

Aoyuan Plaza'nın konumuna göre, "Mutlu Aile Yaşam Merkezi" nin ardında yayılan şey, bölgede 80'li ve 90'lı yıllarda doğan ailelerin yeni nesilleri.

Aoyuan Commercial Management sadece "çocuk ekonomisini" keşfetmekle kalmıyor, aynı zamanda "refakatçi ekonomisine" de vurgu yapıyor. Popüler etkinlikleri özelleştirirken, aynı zamanda marka tüccarlarının promosyon faaliyetleri, aile eğlenceleri ile yükseltmeleri ve atılımları hakkında derinlemesine rehberlik ve heyecan verici etkinlikler aracılığıyla, Sadece ebeveynleri ve çocukları birbirine bağlayan bir ebeveyn-çocuk alanı inşa etmekle kalmaz, aynı zamanda ana tüketici olarak ebeveynlerle insanlar ve ürünler için bir alan oluşturur.

Balabala ve Huaxia Family Childrens Paradise gibi çocuk markaları ana güç olarak festival tanıtımına katılırken, eski Panyu, Jiangmen, Zhuhai, Foshan, Panzhou vb. Mağazalarla "güzel anneleri" memnun etmek için modaya uygun ve avangart bebek ve çocuk kıyafetleri aracılığıyla bağlantı kuruyor. "Modaya uygun ebeveyn-çocuk temyizleri; ikincisi, akıllı ve yenilikçi bir ebeveyn-çocuk cenneti yaratmak için eğlence parklarını, etkileşimli slaytları, soyut resim dünyalarını ve ebeveyn-çocuk parti alanlarını bir araya getirerek 1 Haziran'da yıllık bazda% 91 ve 1 Mayıs'tan itibaren% 57 artış getiriyor. Performans katkısı.

Geçen yıl açılan Zhuhai Aoyuan Plaza, bu yıl açılan projenin ikinci aşamasıyla (Meixi Commercial Plaza) bağlantılı olup, daha rafine bir çocuk markaları portföyü, Roland Dijital Müzik Eğitimi'nin ilk aşaması, Cisco Çocuk İngilizcesi, Meijim Erken Eğitim ve Simak'ı getiriyor. Çocuk İmaj Salonu, Huaxia Sega Çocuk Cenneti; Le Man Buz ve Kar Ruhu Diyarı'nın ikinci aşaması, Amerikan Basketbol Akademisi, Migao Uluslararası Paten Merkezi, Good Player Süper Arenası vb., Büyüyen çocukların tüm yaş gruplarını kapsar ve daha fazla etki yayar. Aile ayrıca çocukların deneyimi için bir yenilik yolu açtı.

Panyu Aoyuan Plaza'daki Pizza Hut, Daoxiang, Haidilao ve Lu Xiaofeng'den, Batı Yuxiyu, Luogang Aoyuan Plaza'daki Kuzey Aile Ziyafetine, Zhuhai Aoyuan Plaza'daki KFC ve Lao Sparrow'a, çeşitli projeler zengin ve benzersiz benimsemiştir. Catering markaları, festival aktivitelerini sadece çocukların iştahıyla ilgilenmekle kalmaz, aynı zamanda ebeveynlerin ihtiyaçlarını da karşılayacak şekilde birbirine bağlar.

Winshangın geçtiğimiz üç yıl içinde Çin ana karasındaki alışveriş merkezlerine giren çocuk markalarına ilişkin büyük veri izlemesine göre, 80'li ve 90'lı yıllarda doğan ailelerin şu anda başrol oynadığı ve ebeveyn tüketiminin sektör için yeni kar noktaları arayışında bir dönüm noktası haline geldiği ve çocukların işini tek bir oyundan "yeniden keşfetmeye" ittiği tespit edildi. Tam bir aile tüketim endüstrisi zinciri oluşturmak için yiyecek içecek, alışveriş, eğitim, performans, yaşam hizmetleri vb.

Geleceğin zirvesinde duran, alt bölüm ihtiyaçlarının derinliklerine inen Aoyuan Commercial Management tarafından çocuk markalarının tanıtılması, aile tüketim endüstrisi zincirini genişletti Sadece çocukların tercihlerini karşılamakla kalmıyor, aynı zamanda ebeveynlerin artan tüketici anlayışlarına da uyuyor.Daha da önemlisi, çocukların gelişimi için ileriye dönük rehberlik edici önemi olan, çocuklar için yeni bir aile deneyimi matrisi oluşturan ve tüketiciler tarafından derinlemesine tanınan bir büyüme merkezi haline geldi.

Eşsiz aktiviteler bir şehir işareti yaratır Aoyuan'ın gücüne tanık olun

Aoyuan Plaza'daki en büyük yıllık bağlantı etkinliği olan "Çin Halk Cumhuriyeti Altıncı Ulusal Kongresi", yalnızca aylık ortalama% 63 toplam yolcu akışı artışı, yıllık ortalama% 55 artış ve alışveriş merkezine toplam satışlarda aylık% 38 artış sağlamakla kalmadı. Göz kamaştırıcı veriler, marka sahiplerinin satış performansını yeni zirvelere taşıdı.

Toys R Us tek günlük satış 160.000'in üzerinde,% 500 artış .
Jiangmen, Zhuhai, Foshan ve Panzhou'daki balabala mağazalarının zincir karşılaştırması % 57 -% 176 artış Zhuhai Aoyuan Plaza balabala arasında Guangdong'da tek mağazalı tek günlük satışlar birinci sırada .

"Mutlu Aile Yaşam Merkezi" tarafından yönetilen Aoyuan Ticari Yönetimi, Aoyuan Plaza'nın bölgesel müşteri tabanı ile konumlandırılmasını doğru bir şekilde eşleştirecek ve profesyonel operasyonlar yoluyla marka ile bir kazan-kazan durumu elde edecek.

aynı zamanda, Farklılaştırılmış pazarlama faaliyetleri de Aoyuan Commercial Management için benzersiz bir iş etiketi yaratmıştır. Bu, Aoyuan'ın alışveriş merkezlerinin festival pazarlamasındaki her etkinliğin ve her etkileşimli yöntemin tüketiciler için benzersiz deneyimler ve unutulmaz anılar yaratmasına ve tüketicilerle derin bir duygusal bağ kurmasına olanak tanır.

2012'deki ilk Aoyuan Plaza'dan mevcut ulusal düzene 25 koltuk Alışveriş merkezleri için, Aoyuan Commercial Management sadece pazar genişlemesinin peşinde değil, aynı zamanda "işletme çağında" ortaya çıkan yenilikçi düşünceyi de takip ediyor: alışveriş merkezlerinin alanı sadece ticari boyutla sınırlı değil, aynı zamanda tüketici gruplarının ruhuna da dikkat etmelidir Sıcak operasyon, insani bakım, sahne oluşturma ve tema etkinlikleri yoluyla temel seviyedeki ihtiyaçlar, alanı ve insanların daha iyi bir bağlantı kurmasını sağlar.

Günümüzde, işletme deneyimi avantajlarının birikimiyle, Aoyuan'ın ticari yönetim düzeni, kendi rafine işletim "genine" enjekte edilmiş ve projenin hızlandırılmış uygulamasıyla, performans artışı için dayanıklılığa dönüşmüştür.

Plana göre, Aoyuan Commercial Management Bu yıl 10'dan fazla proje açıldı Gelecekte, tüketicilerle derin bir duygusal bağ oluşturmak ve yeni bir yaşam tarzı yaratmak için daha farklı temalı etkinliklerle birlikte daha fazla alışveriş merkezi açılacak.