Aferin! Apple'ın yeni kazanç turu dikkat etmeye değer
Beklenmeyen performans
Üçüncü mali çeyreğin Apple'ın geleneksel sezon dışı olmasının nedeni, çok ağır olmayan yeni bir ürünün piyasaya sürülme zamanının gelmesi ve geçen yıl satışa sunulan iPhone ürünlerinin ivme kaybetmeye başlamasıdır. Bu nedenle, insanların Apple'ın üçüncü çeyrek kazançlarından her zaman beklentilerinin olmaması anlaşılabilir.
Ancak, bu sefer Apple, herkesin beklentilerini aşan, neredeyse her yönden büyümeyi sağlayan bir cevap sayfası verdi. Birincisi, çeyreğin tüm gelirinin geçen yılın aynı dönemindeki 42,4 milyar ABD dolarından belirli bir artışla 45,4 milyar ABD dolarına ulaşması. En ilginç iPhone satışlarına gelince, 41 milyon adet de geçtiğimiz yılın aynı döneminde 40.4 milyon adedi aştı.
Her zaman olduğu gibi, Apple'ın hizmet işi performansı hala konuşmaya değer. Bugünün Apple hizmetleri işi, bir Fortune 100 şirketine eşdeğerdir. Çeyrek dönemdeki geliri, geçen yılın aynı dönemine göre 5,98 milyar ABD dolarının çok üzerinde, 7,27 milyar ABD dolarına, hatta önceki çeyrekte 7,04 milyar ABD dolarının da üstüne çıktı.
Apple'ın CEO'su Tim Cook doğal olarak bundan çok memnun ve şunları söyledi: "Gelir bir önceki yıla göre% 7 artarken, hizmet sektörünün art arda üç çeyrektir hızlı bir büyüme kaydettiğini ve tarihi bir düzeye ulaştığını duyurmaktan memnuniyet duyuyoruz. Şimdiye kadarki en yüksek hizmet geliri rekoru. "
Genel olarak, Apple'ın üçüncü mali çeyrekteki performansı gerçekten çok iyi ve aynı zamanda insanların bir sonraki sonuçlarını dört gözle beklemesini sağlıyor. Bu veriler sayesinde, dikkat ve tartışmaya değer bazı noktalar da bulduk.
Söylentilerin etkisi
Apple geçen sefer kazanç rakamlarını açıkladığında, Cook beklenmedik bir şekilde 2017'de yeni iPhone hakkında söylentiler hakkında konuştu ve bu çevrimiçi ifşaatların iPhone 7 satışlarını ciddi şekilde etkilediğine inanıyordu.
Cookun açıklaması çok sorunlu olmamalı. Sonuçta, İnternet üzerindeki çeşitli kaynaklar sözde "iPhone 8" i ne kadar büyük bir sıçrama olacağını göstermeye devam ettiğinde, tüketicilerin insan doğası iPhone satın alımlarını askıya almaktır. Plan, iPhone 7'yi atlamak ve doğrudan "tamamen evrim geçirdiği" söylenebilecek yeni bir iPhone aramaktır. Apple, bu mali yılın ikinci çeyreğinde yıllık% 1 düşüşle 50.763 milyon iPhone sattı.
Bu nedenle, üçüncü mali çeyrek mali raporu yayınlanmadan önce, birçok kişi Cook'un iPhone 8 hakkındaki bu söylentilere ilişkin değerlendirmesini dört gözle bekliyor ve hatta bazı daha katı kaçak önleme önlemlerini ortaya koyuyor. Sonuçta, yeni telefonların lansmanı yaklaştıkça, insanların iPhone 7 satın alma arzusunun azalmaya devam etmesi mantıklı.
Ancak yukarıda da söylediğimiz gibi gerçek şu ki bu çeyrekte iPhone satışları iPhone 8 söylentilerinden çok fazla etkilenmemiş ve hatta satışlar bir önceki yıla göre artmıştır. Cook'un haberlerin ve söylentilerin ciddiyetini abarttığı söylenebilir mi?
Elbette başka bir açıklamamız daha olabilir: Son zamanlarda iPhone 8 ile ilgili sadece olumlu söylentiler değil, geciken sevkiyatı ile ilgili birçok haber ve spekülasyon var ve hatta giriş fiyatı 1.200 dolara ulaşabilir. Geçtiğimiz iki veya üç ayda, neredeyse her gün benzer haberleri duymayı başardık ve bu da çok sayıda tüketiciyi etkileyebilir. Söylentilere göre daha uygun fiyatlı iPhone 7'ler ve iPhone 7 aslında çok farklı değil, sadece performans iyileştirmesi ve ikincisinin performansı aslında yeterli ise, o zaman şimdi yeni bir telefon satın almak şaşırtıcı olmamalı Karar verdi.
İPad'in Avantajı
Bu sefer, finansal raporun çok şaşırtıcı başka bir kısmı var ve bu iPad'in performansı. İPad ürün gamındaki düşüş bizim için uzun zamandır norm haline geldi ve bu çeyrekte istikrarlı performans devam etse bile şaşırtıcı olmayacak.
Ancak bu kez iPadin üç aylık satışları geçen yılın aynı dönemindeki 9,95 milyondan önemli bir artışla 11,42 milyona ulaştı. Biliyorsunuz, Mart 2014'ten bu yana iPad hiçbir zaman yıllık bazda büyüme yaşamadı.
İPad, daha önce piyasaya sürülen yeni iPad Pro'dan kesinlikle ayrılmaz olan bu tür sonuçlara ulaşabilir. WWDC 2017 Geliştiriciler Konferansı'nda Apple, yükseltilmiş 12.9 inç iPad Pro'yu duyurdu ve 9.7 inç eskisinin yerini alacak yeni bir 10.5 inç iPad Pro çıkardı. Bunların arasında, 10.5 inç iPad Pro'da büyük bir gelişme, performans yükseltmeleri ve 120Hz yenileme hızını destekleyen daha yüksek parlaklıkta bir ekrana sahip.
İlginç olan, Apple 9.7 inç iPad Pro'yu çıkardığından beri, 5.000 yuan'dan fazla giriş fiyatına sahip bu ürün grubu, resmen üst düzey profesyonel alana resmen girdi. Herkes bu karar konusunda iyimser değil, sonuçta bu fiyat Apple tabletler için eşi görülmemiş derecede yüksek. Bununla birlikte, bu sefer satışlardaki artışa bakılırsa, yeni ürünlerin eklenmesi açıkça talep yarattı.
Bu şekilde Apple için iPad Pro'nun orijinal eğlence ve eğlence konumlamasından tamamen kurtulmak doğru bir seçim olmalıdır. Ancak, bu stratejinin uzun vadede etkili olup olmayacağı henüz belli değil. Sonuçta, Apple kullanıcılarının genel olarak ürün fiyatlarına daha az duyarlı olduğu düşünülüyor, iPad Pro da artık tamamen yeni pazarlara açılıyor mu yoksa sadece yeni ürünlerin piyasaya sürülmesinin satışları teşvik etmesi mi? Önümüzdeki birkaç çeyrek dönemden geçmemiz gerekiyor. Mali rapor görülebilir.
Apple'ın mali rapor rakamları bu sefer gerçekten çok iyi olsa da, Büyük Çin'deki performansı, yani hala bir uyumsuzluk var. Apple'ın Büyük Çin'deki performansının son zamanlarda, performansının her açıdan arttığı üçüncü mali çeyrekte bile çok iyi olmadığını biliyoruz.
Appleın Çindeki gelirinin, geçen yılın aynı dönemindeki 8.848 milyar ABD doları ve önceki çeyrekteki 10.726 milyar ABD Dolarına kıyasla, Çeyrek için 8,004 milyar ABD doları olduğu anlaşılıyor. Sonuç olarak, yıllık bazda% 10 ve aylık bazda% 25 düştü. Büyük Çin pazarı çok önemli bir pazar ve bu statüko yatırımcılar ve analistler arasında endişe uyandıracak.
Neyse ki, Apple'ın aslında bir karşı önlemi var: Kısa bir süre önce, daha önce kablosuz departmanında yönetici olarak görev yapmış olan Bayan Ge Yue'nin, yerel ekibin koordinasyonundan sorumlu Büyük Çin'in genel müdürü olduğu resmi olarak duyurulmuştu. Daha sonra Şangay'a varacak, yani Appleın randevusu mali rapor yayınlandığında henüz devreye girmedi.
Büyük Çin'de yeni pozisyonlar alan gazilerin yanı sıra, Apple'ın Çin pazarını iOS 11'e eklenen QR kodu tanıma, çağrı tacizine müdahale ve Apple kimliği olarak kullanılabilen yerel cep telefonu numaraları gibi başka yerlerden kurtarma çabalarını da gördük. Bekle. Cook'un Çin pazarına her zaman vurgu yaptığı vurgu boş bir konuşma değil, ancak mevcut önlemlerinin ne kadar oynayabileceği gelecekteki mali rapora bağlı.
