g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Bir haftalık görüşmeler | WeChat kredi kartı geri ödemesi tam ücret İnternet hizmeti ödemesi nasıl oynanır?

Son zamanlarda WeChat, ücretsiz kredi kartı geri ödeme hizmetinin 1 Ağustos'ta sona ereceğini ve her geri ödeme için% 0.1 işlem ücreti alınacağını belirten bir duyuru yayınladı.

Neden bir ücret var? Resmi WeChat cevabı şudur: Her geri ödemenin bir ödeme kanalı ücreti olacağı için, Tencent Tenpay ücreti sübvanse etmek için maliyete yatırım yapmaktadır. Şu anda, birçok kişi Tencent Tenpay'in kullanıcı sayısının Alipay'i aştığını keşfetti.

Ipsos China tarafından yakın zamanda yapılan bir ankete göre, Çin'deki mobil ödeme kullanıcılarının sayısı yaklaşık 890 milyon. Bunların arasında Tenpay'in 820 milyon kullanıcısı ve 650 milyon Alipay kullanıcısı var Tenpay ve Alipay'in kullanıcı penetrasyon oranları sırasıyla% 85.4 ve% 68.7'dir. Kullanıcı sayısındaki hızlı artış, WeChat kredi kartı geri ödeme maliyetlerindeki genel artışın önemli nedenlerinden biridir. Sektördeki bazı kişiler uzun vadede ödeme kurumlarının kanal ücret oranlarının daha da artırılacağını belirterek, "Bir işletme ne kadar büyük olursa olsun, uzun vadeli sübvansiyonların baskısına dayanamaz."

Ücretsizden ücretliye geçen çok sayıda İnternet ürünü vardır. E-posta doğduğunda, "ücretsiz" ilk İnternet şirketlerinin gelişimin şafağını görmelerine izin verdi. İnternet kullanıcılarının hızla genişlediği çağdaş çağda, ücretsiz aynı zamanda birçok iyi ürünün halka ulaşmasını sağlayan bir ürün stratejisidir. Bununla birlikte, rekabet yoğunlaştıkça, ürün optimizasyonu ve iş genişlemesi ve maliyetlerdeki artış, şirketler bir soruyla yüzleşmek zorundadır: Kullanıcıları korumak için "eti kesmeye" mi devam edecekler yoksa ücret almaya mı yönelmeliler?

İnternet hizmetlerinin sürekli iyileştirilmesinin ikinci yarısında, bazı ödeme platformları ortaya çıktı. Örneğin, geçen yıl 6 Kasım'da, Caixin bir ücret yükseltmesi başlattı.Caixin.com ve Caixin Weekly ürünlerinin tamamını okumak yılda 498 yuan'a mal oldu. Çin'deki ilk tam ücretli haber sitesi olan Caixin, yüksek kaliteli içeriğe güveniyor. Bununla birlikte, bu yolun başka medya tarafından kopyalanabilir olup olmadığı belirsizliğini koruyor. Bununla birlikte, bundan da anlaşılacağı gibi, bir İnternet ürünü için ödeme yapma güveni yine de hizmet kalitesinden gelmektedir.

Ödeme ve hizmet kalitesi söz konusu olduğunda, fan ekonomisinden bahsetmek gerekir. Kullanıcıların İnternet ürünleri için ödeme yapmaya istekli olup olmadıkları, esas olarak ürün değerinin ödenmeye değer olup olmadığına bağlıdır. Ancak bu sadece ürün kalitesiyle belirlenmez, bazen kullanıcı ihtiyaçlarına ve grup özelliklerine de bağlıdır.

Caixin'in başarısı, bir yandan güçlü editör ekibine, diğer yandan da konumuna bağlanabilir. Caixin'in rapor içeriği ve yönü, kullanıcı grubunun elit sınıfa yönelik önyargılı olduğunu belirler. Bu sınıflar birbiriyle bağlantılıdır. Bir ürünün hayranı olduklarında, yapışkanlıkları daha yüksektir. Öte yandan, paket servisler ve paylaşılan bisikletler gibi bazı sadece ihtiyaç duyulan uygulamaların geniş ve dağınık bir kullanıcı grubu vardır ve temelde bireysel kullanıcılar arasında hiçbir iletişim yoktur. Bu nedenle, "kırmızı zarf istasyonu" kurulduktan sonra, kullanıcılar fiyatla kolayca ileri geri hareket edebilir.

Peki, dağınık kullanıcılara isteyerek ödeme nasıl yapılır? Günümüzde pek çok ürün içeriği zenginleştirmek, kullanıcı alaka düzeyini güçlendirmek, hayranları yetiştirmek ve bir hayran ekonomisi yaratmak içindir. Örneğin, gıda endüstrisinde, İnternette ünlü bazı yiyecekler artık satın almak ve yemek yemek kadar basit değil, marka çizgi film görüntüleri yapmaya ve bunları içecek endüstrisinin şarkı sözleri ve atıştırmalık endüstrisinin ambalaj ve hikaye anlatımı gibi manevi içerikle birleştirmeye başlıyorlar.

Büyük ulaşım alanında taraftar ekonomisi de aynı yolu takip etmek zorundadır. Son zamanlarda, Çin Demiryolları, Geely Holdings ve Tencent, yolculara entegre, çevrimiçi ve çevrimdışı seyahat hizmetleri sağlamak için China Railway Gixun Technology Co., Ltd.'yi ortaklaşa kurdu. Açıkça söylemek gerekirse, trenden inen yolcuları kullanıcılara dönüştürmek istiyorlar. Hayranlara dönüşün. Bu tür bir oyun yeni değil Bazı havayolları endüstriyel zinciri birkaç yıldır genişletiyor. Bununla birlikte, hayranların gerçekten nasıl çekileceği, taraftar ekonomisini oynamak isteyen birçok geleneksel endüstrinin düşünmesi gereken bir sorudur.

Yazar, buradaki önemli noktanın, hayranların "görünen değerleri" yüzünden mi yoksa çağrışımlarından dolayı mı daire içine alındığını düşünmek olduğuna inanıyor. İlki, yeni gelenleri popüler bir trafik nişi gibi takip ederken, ikincisi gerçek sadık kullanıcılar yetiştirebilir. Çünkü gerçekten iyi ürünler karşılanmak için değil, kullanıcı zevkinin sürekli iyileştirilmesini teşvik etmektir.

Zheshang.com · Haftalık Sohbetler, Sayı 25, 2018

Bu sayının baş yazarı: Zhejiang Online muhabiri Shen Sijie