Finansmanda 1 milyar ABD doları daha olan Kuaishounun uluslararasılaşma yolu devam ediyor
Metin: Liu Sha
Herkes her zaman zevkin çok güçlü ve stilin çok düşük olduğundan şikayet etse de, "eski demir çift tıklama 666" ile dolu hızlı el, kentsel ve kırsal çelişkiler arasında hızla büyüyor.
Son zamanlarda, Kuaishou'nun 1 milyar ABD doları tutarında yeni bir finansman turu arayışında olduğu bildirildi. Henüz anlaşmaya varılmamış olsa da, sadece bir yılda 6 kat artan şirketin değerlemesi, Kuaishou için sermaye piyasasında hayal gücü için yeterli alan yarattı.
Geçen yıl Kasım ayında, Kuaishou'nun Hong Kong'da listelenmek üzere olduğuna dair söylentiler bile vardı.
Platform Kuzeydoğu eski demiryolları ve toplumdaki gençlerle dolu olmasına ve markanın "kaba" olarak etiketlenmesine rağmen, aylık yaklaşık 300 milyon aktif kullanıcısı olan Kuaishou, yerel kısa video pazarında tipik bir başarılı vaka haline geldi.
(Resim: Hong Kong Silikon Vadisi)
Ancak trafik büyümesi belli bir aşamaya geldiğinde, ürünün ticarileştirilmesi gündeme gelmelidir. Trafik avantajına sahip olan Kuaishou, reklamverenlerin ilgisini çekmek için bir sonraki adımda daha fazla harcama gücüne sahip yüksek net değerli kullanıcılara ihtiyaç duyuyor.
Şiddetli Douyin ve Volcano videoları, Kuaishou'nun moda ve soğukkanlılıkla hayalini kurduğu şehirdeki gençleri çoktan kazandı.Para için fena olmayan bugünün manşetleri de onlara pazarı kapmak için biraz daha fazla güven ve güven verdi.
TV varyete şovlarına sponsor olmak, geniş ölçekte reklam vermek ... Kısa biçimli video pazarı karşısında Kuaishou, birinci ve ikinci kademe pazarları ele geçirmeyi umuyor. Şu anda daha güçlü finansal desteğe ihtiyacı var.
(Kuaishou sponsorluğunda çeşitli gösteri, resim: 1024 Enstitüsü)
Yani, sadece birkaç yıl içinde Kuaishou'nun birkaç tur finansmanı hızla tamamladığını görüyoruz:
-
Nisan 2012 ve Nisan 2013'te Kuaishou, sırasıyla 300.000 ABD Doları ve multi-milyon ABD Doları tutarında bir A tur finansmanı olan bir melek tur finansmanını tamamladı.
-
Ocak 2015'te Kuaishou, Sequoia Capital ve Morningside Capital liderliğindeki 10 milyon ABD Doları tutarındaki B Serisi finansmanını tamamladı;
-
Mart 2016'da Kuaishou, Baidu, Sequoia Capital, Morningside Capital ve Chinese Culture Fund liderliğindeki on milyonlarca dolarlık C tur finansmanını tamamladı;
-
Mart 2017'de Kuaishou, Tencent liderliğindeki 350 milyon ABD doları tutarında bir finansman turunu daha tamamladı.
Finansmanın ölçeği genişlemeye devam ederken, Kuaishounun değerlemesi şu anki 17 milyar ABD dolarına kadar yükseldi.
Ancak, mevcut kullanıcı grupları ile ticarileştirme sürecindeki ideal hedefler arasındaki tutarsızlık, hala Kuaishou'nun hızlanmasını engelleyen çelişkili bir faktördür. Ve bu türden sağlamlaştırılmış marka imajının, reklam sponsorluğu ve güçlü tanıtım yoluyla tersine çevrilmesi zor olacaktır.
Daha uzak denizaşırı bölgelere odaklanmak, Kuaishou'nun ticarileştirilmesi için başka bir yol haline geldi. Özellikle içerik ürünleri denizaşırı ülkelere gittiğinde, kısa videolar ve canlı yayınlar, Kuaishou'nun gelişen pazarlarda daha iyi hikayeler anlatmasına yardımcı olabilir.
Kasım 2017'de Kuaishou, Weibo'daki Kore hayranları arasında aniden popüler oldu.Bunun nedeni, her gün kovaladıkları Koreli ünlülerin son zamanlarda Kwai adlı kısa bir video uygulamasına takıntılı hale gelmeleriydi.
Bu, Kore pazarına girdikten sonra Kuaishou tarafından başlatılan kısa video topluluğu uygulamasının yeni sürümüdür. Güney Kore'deki eğlence pazarının nispeten güçlü atmosferine yanıt olarak, Hallyu yıldızlarının daha fazla unsurunu eklediler ve seçtikleri kısa video materyalleri de popüler Kore film ve televizyon çalışmalarından.
(Kuaishou oynayan Koreli yıldızlar, resim: Koreli hayranlar)
Birden, Quan Zhilong, Suzy, Yoona, IU, vb. Gibi en iyi Koreli ünlüler, internette Kwai ile yaptıkları kendi dudak senkronizasyonlu komik videolarını yayınlamaya başladılar. Format biraz Weibo'da olduğu gibi. Xiaokaxiu.
Ünlü etkisi hızla etkisini gösterdi.Kısa bir süre içinde Kwai, Kore ücretsiz uygulama indirme listesinin başında yer aldı. Kuaishou, ünlü halo'nun lütfu ile başarılı bir şekilde "yurtiçi satışlara ihracat" gerçekleştirdi ve bir grup yerli hayranı idol olarak Kuaishou'ya katılmaya çekti.
(Kuaishou'nun Kore versiyonu uygulama indirme listesinde ilk sıraya yükseldi)
Bu şüphesiz Kuaishou'nun uluslararasılaşmasına giden yoldaki bir karşı saldırıdır. Kuaishou'nun ilk girdikleri Rusya pazarında performansı başlangıçta olağanüstü değildi, Rusya App Store fotoğraf ve video kategorisinde 4. sıradan 45. sıraya, Google Play'deki sıralaması da 20.000'in altındaydı. .
Memnuniyetsizlikle karşılaşmasına rağmen, bugün Kuaishou'nun denizaşırı kullanıcıları arasında en çok Rusya'dan gelen kullanıcılar, toplamın yaklaşık% 31'ini oluşturuyor. Rusya, Kuaishou da dahil olmak üzere kısa video ürünleri için giderek yeni bir sıcak nokta haline geliyor.
Güneydoğu Asya'da video uygulamalarının popülaritesi daha da yüksektir. Buradaki mobil İnternetin refahı ile birlikte, mobil kısa videolar ve canlı yayınlar Güneydoğu Asya'daki gençler için yeni eğlence araçları haline geliyor. Bunların arasında, Endonezyalı kullanıcılar% 23'ünü oluşturdu ve Kuaishou'yu ikinci en büyük denizaşırı kullanıcı grubu yaptı.Tayland, Filipinler ve Malezya da Kuaishou için çok aktif denizaşırı pazarlar.
Kuaishou'ya göre, Kuaishou'nun bu pazarlardaki popülaritesi şirket tanıtımına değil, "doğal büyüme" ye ait bağımsız kullanıcı seçimine bağlıdır.
Ancak diğer kısa video ürünleri uluslararasılaşma sürecini başlattığında, bu tür sakin tavır yakında değişebilir. Bugün Toutiao, Kuaishou'yu çevrelemek için farklılaştırılmış bir kısa video ürünleri matrisi kullanıyor.
TikTok, Çin'de Kuaishou'ya baskın yapmak için kısa müzik videoları kullandı.Günümüzde ise TikTok takma adı altında denizaşırı Kuaishou ile yüzleşmek zorunda. Daha yeni manşetlere konu olan Musical.ly, uzun zamandır yurtdışındaki yerini aldı ve aynı zamanda Kuaishou. Denizaşırı yürüyecek büyük bir rakip.
Geçmişte Kuaishou, platformun canlılığını artırmak için sıradan kullanıcıların yaratıcılığına güvenerek her zaman ademi merkeziyetçiliği vurguladı. Bu, Çin'de belirgindir. Üçüncü ve dördüncü kademe kasabalardan ve kırsal alanlardan birçok aktif kullanıcı, kaba içerikten şikayetçi olsa da, platform trafiğinin kaynağını sağlamak için bu "toprak aromalı videoları" da kullanıyor.
Ancak Kuaishou, yurtdışındayken bu "kırsal çevre şehirler" yolunu izlemedi veya sürdürmek istemiyor. Harika bir video ürünü olmaya ve daha fazla genç kullanıcıyı çekmeye istekli olan bu yerelleştirilmiş ve sekülerleştirilmiş etiketleri kaldırdılar.
Bu koşullar altında, merkezi olmayan işlemler Kuaishou'nun daha fazlasını yapmasına yardımcı olmayabilir. Aksine, Kuaishou'nun hayranları çekmek için ünlüleri kullanmasının Kore versiyonu, ademi merkeziyetçiliğin tam tersi olabilir.
Yeni bir finansman turu aldıktan sonra Kuaishou, bunu Güneydoğu Asya pazarını daha da genişletmek için kullanmaya hazır. Bu sefer ülkede yürütülen terfi savaşı yeniden sahnelenebilir.
