Disney'in rakibi burada! Dünyanın en büyüğü, Şangay'a yerleşti
1
Disney gibi, Lego'nun da bir tema parkı var ve yakında Şangay'a yerleşecek ve dünyanın en büyüğü.
Yazar: Yaz Çocukları
Kaynak: Financial Breakfast
"Yalnızca en iyisi yeterince iyidir."
Lego'nun kurucusu Christyson'un sloganı, oyuncakları "yapboz" ile birleştirir ve Lego'yu oyuncak endüstrisinde tanınmış bir isim yapar.
Lego oyuncakları iyi bilinir ve Lego Keşif Merkezi bölgesel bir check-in yeri haline geldi, ancak birçok kişi Lego tema parkını bilmeyebilir.
Evet, Disney gibi, Lego'nun da bir tema parkı var ve yakında Şangay'a yerleşecek ve dünyanın en büyüğü.
01 Legoland Şangay'a yerleşti
Pekin, Şanghay ve Guangzhou'da birinci sınıf şehirler arasında yer alan Şangay, Bund üzerindeki Huangpu Nehri'ne ve Oriental Pearl Tower'a bakmanın yanı sıra sadece renkli "yeme, içme ve oynama", kısacası bir "tüketim cenneti".
Disney Şangay'a yerleştiğinden beri, Şangay'ın turist check-in varış noktası nihayet "Pekin Yasak Şehir" - "Şangay Disney" ile aynı etikete sahip.
Shanghai Legoland konsept haritası
İlk ayakkabı satıcısının "çıplak ayaklı kabile" pazarını açması gibi, Disney, Şangay tema parklarında turizm endüstrisini açtı.
Legoland, en iyi uluslararası tema parkının ikinci sakinidir ve belki bir gün Universal Studios Hollywood içeri girecek.
Bu basit bir karar değil. Legoland, Şanghay'ın Jinshan Bölgesi'ndeki dünyanın en büyük yerini seçti. CIIE'ye katıldıktan sonra temas, inceleme, karşılaştırma, müzakere ve imzalama işlemleri iki yıl sürdü. Toplam yatırımın 550 milyon ABD doları olduğu tahmin ediliyor, Parkın 2023'ten sonra açılması bekleniyor.
Disney, 5,5 milyar ABD doları yatırım ve 390 hektarlık bir alanla Haziran 2016'da resmen açıldı. Shanghai Legoland'ın belirli bir alanını bilmeme rağmen, dünyanın ilk Danimarka Legoland'ının 375 hektarını, Şanghay Disneyland'den daha büyük olan dünyanın en büyük Legoland Şangay'ı olarak adlandırmak gerekiyor. Shanghai Legoland'ın 500 dönümlük arazi ayıracağı ve parkın operasyonları beklentileri aştığında genişlemeyi düşüneceği bildiriliyor.
Diğer ülkelerdeki Legoland'ın aksine, Shanghai Legoland Resort, Lego tuğla temalı unsurları Çin kültürü ile bütünleştirecek. 2-12 yaş arası çocukları olan aileler için projede Lego Fabrikası, Yapı Taşı Dünyası, Korsan Kıyısı, Mini Dünya, Lego Kalesi, Dinozor Adası, Lego Şehri, Lego Friends, Lego Ninjago, Lego Su Parkı'nın 10 bölümü yer alıyor.
İlk etapta Lego temalı iki otel, toplam 500 odası ile açılacak.Bu temalı otel hala kalmaya değer. Japon temalı oteller şöyle:
Legoland'in Şangay Jinshan Bölgesi'ni seçmesinin nedeni, Jinshan'ın üstün coğrafi konumuyla alakasız değil. Jinshan, doğuda Doğu Çin Denizi, güneyde Hangzhou Körfezi ve batıda Zhejiang Eyaleti ile Şangay'ın güneybatısında yer almaktadır. Legoland'ın Jinshan'daki konumu Jiangsu, Zhejiang, Anhui ve tüm ülkeden turistleri parka daha iyi çekecektir.
Aynı zamanda Jinshan, Şangay şehir merkezine arabayla bir saat uzaklıkta, Yangtze Nehri Deltası'ndaki 16 önemli şehri aynı anda bir saatlik sürüş mesafesinde kapsıyor ve Yangtze Nehri Deltası'ndaki 55 milyon turisti 2 saat içinde kapsıyor.
Şangay Jinshan Bölgesi belediye başkanı Hu Weiguo'ya göre, Legoland'ın tamamlanmasından sonra, Şangay'ın turizm endüstrisi "doğuda Disney ve batıda Lego" tema parkı düzenini sunacak.
02 Lego IP'nin endüstriyel zincir genişletme yolu
1923'te kurulan Disney, ilk Disneyland'den 32 yıl sonraydı. 1932'de kurulan Lego'nun ilk Legoland'ı inşa etmesi 36 yıl sürdü.
Aksine, Disney'in Marvel gibi pek çok IP efekti vardır, Lego'da yalnızca Lego vardır; Disney yüksek pozlamalı filmlerle yayılabilir ve Lego yalnızca uluslararası üne sahip bir oyuncak markası haline gelebilecek ürünün kendisine sahiptir. Lego'nun eğlenceli ruhu yüzünden.
1891'de Danimarka'nın Billund kentinde doğan Christiesen, gençken mükemmel bir marangoz işçiliğine sahipti ve her türden küçük oyuncağı yapmaya hevesliydi. Elindeki uçaklar, arabalar ve hayvanlar gerçekçi ve canlıydı.
Christensen, iş yapma şeklini bilmemesine ve oyuncakların genellikle satılamaz olmasına rağmen pes etmedi. 1932'ye kadar, kendisi tarafından tasarlanan yapboz oyuncağı Lego, bir anda tüm öfke haline geldi ve Lego tüketiciler tarafından kabul edildi. 1934'te oyuncak yapı taşları için "LEGO" ticari markasını tasarladı ve Çince adı Lego'dur.
LEGO, "iyi oyna" (iyi oyna) anlamına gelen Danca "LEg GOdt" kelimesinden gelir. Christiesson daha sonra bu adın Latince "bir araya gelmek" anlamına geldiğini öğrendi. Ekleme oynamak çok fazla beyin gerektirir ve bulmacası, çeşitliliği ve eğlenceli özellikleri birçok ebeveynin sevgisini çekmiştir.
9 Nisan 1940'ta Danimarka Alman ordusu tarafından işgal edildi ve savaş Lego'ya gelişme fırsatı verdi. hükümet Oyuncak ithalatının yasaklanması ve oyuncaklarda metal ve kauçuk kullanılması, kuşkusuz ahşap oyuncaklar için büyük bir destek. 1940'tan 1942'ye kadar Lego'nun üretimi iki katına çıktı.
Yavaş yavaş, Lego bir aile şirketi haline geldi. 1950'lerde Christiesson'un oğlu Gothfred, icra kurulu başkan yardımcısı olarak görev yapmaya başladı.Oyuncak ithalatı yasağı kalkınca Lego oyuncakları ihraç etmeyi düşünmeye başladı. 1953 yılında Norveç'teki bir plastik fabrikası ile işbirliği yapmaya başlayan şirket, Norveç'te Lego oyuncakları üretmek ve satmak için Biaolong'dan kalıp kiraladı.
Lego belirli bir ölçekte geliştiğinde, 1968'de, Lego Group Danimarka'da ilk Legoland'ı inşa etti ve ardından İngiltere, Amerika Birleşik Devletleri ve diğer ülkeler de IP etkisini kullanarak Legoland tema parkları kurdu.
30 Yıllar önce, Lego Group, Çin pazarına ürün satmaya başladı ve 2014 yılında Şangay'da bir bölge ofisi kurdu. 2016 yılında LEGO Group, Çin'deki ilk marka amiral mağazasını Şanghay'da açtı. İlk CIIE'den bir yıl sonra, LEGO Group'un Çin'deki markalı perakende mağazaları 70'den fazla arttı ve Çin'in her yerine yayıldı. 30 Birden çok şehir.
Merlin Entertainment Group CEO'su Nick Varney şunları söyledi: Çin, LEGO Group için stratejik bir büyüme pazarıdır. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Lego perakende işini büyük ölçüde genişletti ve 2020'nin sonuna kadar 50'den fazla şehirde 220 mağaza açması bekleniyor.
Çin'deki etkinin sürekli genişlemesi ile Legoland'ın inşası gündemde olmaya mahkumdur.
03 Shanghai Legoland tercih edildi
Şu anda dünya çapında kullanımda olan sekiz Legoland var. Danimarka'daki ilk Legoland dışında, diğer yedisi Windsor, Dubai, Nagoya, Japonya, Florida ve Kaliforniya, Almanya, Malezya'da bulunuyor. Bunlar arasında, İngiltere'deki Windsor Kalesi'nin yanındaki Legoland şu anda dünyanın en büyüğüdür. Ayrıca 2020'de açılacak olan Legoland New York ve 2022'de açılacak olan Legoland Korea da yapım aşamasında.
Çin'deki ilk Legoland, yaklaşık 365.01 mu (243341 metrekare) ve toplam inşaat alanı yaklaşık 182.55 mu (121.700 metrekare) olan Meishan, Sichuan'da kurulmuştur.Parkta Lego fabrikaları, yapı taşları dünyası ve Lego şehri inşa edilecek. Lego Ninjago dahil 10 bölümün 2023 yılında açılması bekleniyor.
Sichuan Legoland ve Shanghai Legoland arasındaki en büyük fark şudur: Legoland Shanghai, Merlin Group tarafından yatırılmakta ve işletilmektedir.
Merlin Group, Birleşik Krallık'ta tanınmış, yüksek kaliteli bir aile eğlencesi işletmesi şirketidir. Aynı zamanda dünyanın en büyük ikinci turistik cazibe işletme şirketidir. Madame Tussauds, Ocean Discovery Center, Lego Discovery Center (Lego temalı kapalı mekanlar) dahil olmak üzere ünlü marka cazibe merkezlerinin çoğu Şangay'a yerleşmeyi seçti. 2018'in başında Merlin, dünyanın ilk Little Pig Peppa'nın Eğlence Dünyası, Çin'in ilk Şok Edici Gizli Bölge ve Büyük Şehir Heykeli Temalı Cazibe Merkezleri de dahil olmak üzere, Çin'de art arda beş yeni kısa mesafe turistik cazibe merkezi açtı.
ve Sichuan Legoland sadece bir IP varlığı ... Shanghai Legoland'ın dış dünya konusunda daha iyimser olduğu görülüyor.
aslında, Üstün coğrafi konumu ve yatırımcı deneyiminin yanı sıra, Şangay'a yerleşmeyi tercih etmenin en büyük nedeni Disney olmalı.
5.5 milyar dolarlık bir yatırımla, Wanda'nın başkanı Wang Jianlin, bir zamanlar bunun 10-20 yıl içinde kârlı olmayacağına inanıyordu. Disney'in CFO'su iki yıldan kısa bir süre çalıştıktan sonra Disney'in bir başabaş başardığını söyledi.
Tatillerde Shanghai Disney için en yüksek bilet 655 yuan ve en düşük bilet genellikle 399 yuan. Birisi en ucuz Shanghai Disney biletinin 2 gün için 2 kişi olduğunu ve maliyetin yaklaşık 1500 yuan olduğunu hesapladı; 3 kişilik bir aileyse en azı 7,000 yuan'a mal oluyor. Yiyeceklere izin verilmiş olmasına rağmen, parkın işletme geliri hala yüksek.
907 yuan'a üç kişilik bir aile için Legoland Japonya'ya başvurun, otelde 2.000 yuan / gece konaklama ve sonra Artı Yemekler için, Legonun amiral gemisi ürünleri artık ucuz değil ve parktaki Lego hediyeleri ucuz olmayacak. Bu tür bir toplam tüketimin Disney ile eşit olduğu söylenebilir.
Legoland, Disney'in Marvel'in IP'sindeki birikmiş popülaritesi kadar popüler olmasa da, Legoland'ın yalnızca onda biri yatırımla Şangay'da sermayeyi telafi etmek ve karlılık elde etmek zor değil.
Tüketici gruplarının çakışması nedeniyle, Legoland'in tamamlanması, Disneyland için bir sapma tehdidi olacağı anlamına da geliyor. Disney için iyi bir şey olmayabilir ama tüketiciler için büyük faydaları var. Her durumda, bir hizmet sektörü olarak rekabetin varlığı, hizmet kalitesinin sürekli iyileştirilmesi anlamına gelir.
