Dış mekan blokları alışveriş merkezlerine nasıl yardımcı oluyor Shishi Tahoe Plaza'nın yeni bir fikri var
Son yıllarda, Çin'deki alışveriş merkezlerinin stoğu ve gelişimi hızla arttı, alışveriş merkezleri artık o kadar kıt değil ve hatta bazı şehirler zaten bir fazlalık krizi yaşadı.
Müşterileri alışveriş merkezine geri getirmek için birçok ticari gayrimenkul geliştiricisi, yenilikçi konumlandırma planlaması, aktif iş optimizasyonu kombinasyonu, sınır ötesi girişimler, sahne pazarlamasının sürekli kutsaması, büyük veri araştırması vb. Yoluyla farklılaştırılmış bir özellik bulmaya çalışıyor. Rekabete giden yol.
Bunların arasında, blok ve MALL, alışveriş, eğlence ve eğlence için kullanılabilecek ve birçok geliştirici tarafından rekabet gücünü artırmanın ana yolu olarak kullanılabilecek karmaşık bir ticari kompleks oluşturmak için birleştirilmiştir.
Bununla birlikte, ana yurtiçi alışveriş merkezi + bloklar projelerine bakıldığında, sokak dışı operasyonların çoğu, yolcu akışını yönlendirmek için alışveriş merkezlerine güveniyor, kendiliğinden bir müşteri tabanı oluşturmada başarısız oluyor, bu nedenle çok az sayıda başarılı çalışma bloğu var.
Bu durumda, Shishi Tahoe Plaza yeni bir yol izledi ve alışveriş merkezlerini geri beslemek ve "alışveriş merkezi + blok" modelinin başarılı bir şekilde çalışmasının bir örneği haline gelmek için başarılı bir "net ünlü bloğu" oluşturmak için bir atılım noktası olarak "net ünlü ekonomisi" ni aldı. Bu nedenle Shishi Tahoe Plaza, "Çin Markası ve Alışveriş Merkezi · Aiken Ödülü - Yıllık Tema İnovasyon Alışveriş Merkezi" ödülünü kazandı.
"Gece ekonomisi" molasını hedefliyoruz
Çin'de tanınan Shishi, son yıllardaki endüstriyel ekonomik düzenlemeler nedeniyle nüfusun yoğun olduğu bir şehirden nüfus çıkışı olan bir şehre dönüşmüş, buna dayanarak tüketicilerin nasıl çekileceği ve elde tutulacağı büyük ticari projeler için acil bir sorun haline gelmiştir. .
Bu durum karşısında üç yıldır Lion City'de kök salmış olan Shishi Tahoe Plaza, yerel tüketicilerin ve insan kültürünün özel tüketim alışkanlıkları ile birleştirilen alışveriş merkezi + blok modeli ile geleneksel iş operasyon ikilemine aktif bir şekilde meydan okudu ve yerel koşullara özel önlemler aldı. Gece eğlence ve yemek mekanlarının azlığından başlayarak Shishi'nin "gece ekonomisini" birleştirmek, gece tüketimini ana ilgi alanlarından biri olarak almak, ana müşteri grubu olarak gençlere ve gençlere odaklanmak, "gece" için çaba sarf etmek ve kendi alanlarını açmak Oyunu bozmanın yolu.
"İnternette ünlü mizaç" barlar sokağı
Shishi Tahoe'nin "gece ekonomisi" ni yeniden yorumlaması, sadece gündüz ekonomisinin basit bir devamı değil, aynı zamanda ona benzersiz kültürel çağrışımlar veriyor, Shishi'nin kentsel özelliklerini kazıyor ve şehrin kişiliğini şekillendiriyor.
Shishi Tahoe yavaş yavaş "gece ekonomisi" için düzenini uygulamaya koyarken ve bloğun işleyişini nasıl daha benzersiz ve uzun ömürlü hale getireceğini ve işi daha çeşitli hale getirmeyi düşünürken, Tianjie'deki ilk açık bar popüler hale geldi ve operasyon Ekip, "net ünlülerin" cazibesini derinden fark etti.
Bu nedenle, proje operasyon ekibi mevcut dağıtım taşıyıcılarını ve gençlerin bilgi kabulünü birleştirerek "net ünlü barlar sokağı" oluşturma konseptini ortaya attı ve hızla indi. İstatistiklere göre Tianjie'nin etrafına dağılmış 20'den fazla farklı bar, gece kedileri için 24 saat açık alan yaratıyor ve radyasyon çemberindeki gece hayatını her yönden zenginleştiriyor.
Bu yazın en büyük olayı: Güney Fujian'da yaşayan gençler için bu yaz popüler "Çin Tıbbı Müzesi-581BAR", "Küçük Şarap Masası" ve diğer ünlü İnternet barlarına bu yaz yumruk atmak için gitmedi. mükemmel değil.
"Geleneksel Çin Tıbbı Müzesi-581BAR" daha da "gizlenecek". Dışarıda geleneksel bir Çin tıbbı müzesi gibi görünüyor. Beklenmedik bir şekilde, gizli kapılar ve gizli geçitler vardır ve organ duvarda küçük bir sensördür. Bazı netizenlerin ilk kez ziyaret ettiklerinde Douyin'de küçük bir "kapıyı aç" videosu çektikleri ve sadece bir saat içinde on binlerce görüntü elde ettikleri bildirildi. Çin Tıbbı Müzesi ile bar arasındaki "zıtlık", dünyaya şunu söylemek istediğimiz şeydir: "Hayat acı olsun ya da olmasın, şu anda şarap var ve şu an sarhoş. Zamanla eğlenmek, sınırsız yaşamak ve mutlu olmak en önemli şey."
Taihetian Caddesi'nde Geleneksel Çin Tıbbı Müzesi-581BAR ve küçük şarap masalarının yanı sıra sanat bölgesinde dekoratif tabloların arkasına gizlenmiş ING BAR, "Stone Lion Craft Museum" olarak bilinen PK CLUB, Çin tarzı şarap dükkanları, 519 bar zinciri markası ve diğer birçok ilginç bar burada bir araya gelerek eşsiz bir "net kırmızı barlar sokağı" oluşturur.
Geçtiğimiz hafta içerisinde THE 519 PUB, Xin Sehui Bar, Small Wine Table, PK CLUB, Chinese Pharmacy (581 BAR) ve ING BAR olmak üzere altı büyük barın her biri farklı bir tema partisi başlattığını belirtmekte fayda var. Selam Noel. Soğuk bir kış gecesinde burada buluşmak da iyi bir seçim.
Buna ek olarak, böylesine özel bir bar kampı, Budweiser, Blue Girl ve Xuejin gibi önde gelen bira markaları tarafından da tanındı.Shishi Taihe Plaza'da "Oktoberfest" gibi yıllık büyük ölçekli etkinlikler düzenlediler ve bunların bazıları tekil etkinlikten daha fazlası. Bu, yıllık işbirliğinin başlangıcıdır.
Bir kuluçka makinesi olun ve İnternet ünlülerini uzun kırmızı yapmak için çabalayın
Aslında her şehrin bir sokakta bir veya birden fazla barı var Shishi Tahoe Plaza'daki barlar arasındaki fark nedir? "Net ünlü" kelimesi anahtardır.
İlk çubuğun popülaritesinden müteakip yatırım promosyonuna kasıtlı rehberlik ve müdahaleye kadar, Tahoenin "İnternet Kırmızı Bar Sokağı", pazarda hızla bir patlama çılgınlığı oluşturdu ve bu da çevredeki su barları, hafif yemekler ve diğer ikram formatlarını harekete geçirdi. Yükseltme, Tianjie'nin ana formatlarından biri haline geldi.
Piyasada her zaman "İnternet ünlü mağazalarının uzun süre dayanamayacağını" ifade eden bir ses olduğu doğrudur. Ancak durum bu değil.
Aslında, Nike, Starbucks ve Uniqlo çevrimiçi ünlü mağazalardan büyüdü. Çevrimiçi bir ünlü mağazası iyi bir şeydir. Çevrimiçi bir ünlü mağazası olabilmek yetenektir, bu da çok sayıda sıkı hayranı olduğu anlamına gelir. Bir marka çevrimiçi bir ünlü bile değilse, nasıl popüler olabilir? Yeni bir mağaza yaptığınızda, sessizce açılıp sessizce kapandığınızda, bunun bir başarısızlık olduğunu hayal edin.
Ve herkes internet ünlü mağazalarının kırmızı büyüyemeyeceğini söylüyor çünkü bazı ünlü internet mağazaları ürün kazanmak yerine sadece hile yapıyorlar ve nasıl hızlı para kazanılacağına odaklanıyorlar Sadece hile yapan bir internet ünlüsü, nitelikli bir internet ünlüsü değildir. Dükkan.
İnternette ünlü markalar, çok sayıda sıkı hayranı kendine çekme yeteneğine sahiptir ve bu da bir markanın popüler olmasının temelini oluşturur. Aynı şey alışveriş merkezleri için de geçerlidir.
Ticari gayrimenkul, birbiri ardına ortaya çıkan alışılmadık ve ayırt edici özelliklerle bir değişim çağına girmiştir. Ancak, sonuçta tüm yenilikler işin özüne dönmeli ve iyi hizmetler sağlamalıdır. Bu sadece AVM işletme aşamasını ifade etmekle kalmaz, aynı zamanda yatırım teşvik aşaması için de geçerlidir. Özetle, işbirliği niyetinin hayata geçirilmesinden sonra, Tahoe'nin tüccarlara sağladığı çeşitli desteklerin müteakip iş kenetlenmesi olduğu söylenebilir, bu artık bir yatırım teşviki kavramı değil, tüccarlara hizmet etme kavramıdır.
Shishi Tahoe Plaza genel müdürü Xu Zequan, Yingshang.com'a, "Bir çıkarlar topluluğu olarak, tüccarlar yerleştiklerinde, onları nasıl koruyacakları ve bu platformda nasıl büyüyecekleri, Tahoe'nin en çok ilgilendiği içeriklerden biridir", dedi, "Dangyue Giderek daha fazla bar işletmecisi katılmayı umduğunda, yatırım ekibimiz, tüccarların kendi farklarını yaratmalarına yardımcı olmak için tüccarlarla konumlandırma, dekorasyon ve ürün özelliklerini tartışmak için bir kuluçka makinesi rolünü kullanacak. Gelecekte, İnternet ünlü mağazaları burada olacak. Yakınsama ve büyüme, Shishi Tahoe'nin benzersiz karakteristik IP'si olacak ".
"Sarsılabilen" bir alışveriş merkezi olun
Çok sayıda tüketicinin spontane check-in ve konumlandırılması Shishi Tahoe Plaza'yı "ünlü" bir varlık haline getirdi ve bunun arkasında da önemli bir itici güç olan "Tik Tok" var. Ticari bir proje için, müşterilerin kendiliğinden video çekiminin ve fotoğraf saatinin getirdiği pozlama ve pazarlama değeri kelimelerin ötesindedir. Tüketicilerin spontane davranışları da "ilginç ve çekici" işi göstermektedir.
Shishi Tahoe Plaza trendi takip etti ve alışveriş merkezini "titretmek" ve "İnternet ünlü üssüne" doğru ilerlemek için Douyin kurumsal hesabı "Shishi Tahoe Plaza" yı kaydettirdi.
Örneğin, bu yıl Dragon Boat Festivali sırasında yayınlanan "Ördek Yakalama Yarışması" kısa videosu sadece birkaç saat içinde 200.000'den fazla görüntülemeye ulaştı. Eylül ayının 3. yıldönümündeki ikinci Dream Ocean Festivali sırasında, Shishi Tahoe Meydan, Tianjienin rüya okyanusunda büyülü bir vibrato sığınağı yarattı ve birçok vibrato arkadaşını check-in yapmaya davet etti. Mekandaki Siliya ve Zhengxin Chicken Chop gibi markalar, tüketicileri katılmaya çekmek için Douyin Challenges başlattı.
Douyin gibi kısa video platformlarının tanıtımına hem Tahoe Plaza'nın hem de mekandaki tüccarların büyük önem verdiği görülüyor. Alışveriş merkezleri için, marka kiracıları ve tüketiciler arasında çevrimiçi ünlü KOL'lerin coşkusunu birlikte katılmak için harekete geçirmek şüphesiz doğru yoldur.
postscript
Şimdiye kadar, Shishi Tahoe Plazanın "üç yıllık işe alım ve ayarlaması" temelde tamamlandı. Yıl içinde 166 marka ve 219 mağaza ayarlandı ve 21 çevrimiçi ünlü mağaza tanıtıldı. Aynı dönemde satışlar% 48, yolcu akışı% 23 arttı.
Deneyimin kral olduğu bir çağda, ticari mekanlar artık sadece alışveriş ihtiyaçlarını karşılamak değil, işyerine ve hayata nüfuz eden bir sahne yaratmaktır. Shishi Tahoe Plaza'nın "İnternet ünlüleri" etiketli IP'si etrafında bir mahalle atmosferi yaratmak için bir dizi eylem başlattığı bildirildi. Gelecekte son "İnternet ünlüleri tabanı" neye benzeyeceği dikkate değer.
(Fotoğraf kaynağı: Shishi Taihe Plaza)
