Hava kararmadan bir kadeh şarap içmeye gelin ve kapı kapandıktan sonra bir parti verin, alışveriş merkezinin sınır ötesi kompleks alanında yeni bir numara
Chaoyang Joy City ve modern gökyüzü görsel yaratıcı etiketi MVM tarafından ortaklaşa oluşturulan yeni bir moda yaşam tarzı alanı olan UNI_JOY, resmi olarak geçen ayın ortasında açıldı. Bu yeni sınır ötesi karmaşık alanda, toplam 12 normal mağaza ve sezonluk olarak güncellenen bir pop-up mağaza (pop-up mağaza) var. Sadece mal satmıyor, aynı zamanda giyim, oyuncak, eğlence, deneyim, Tasarım, sanat, stil ve alkol içeren modaya uygun bir yaşam tarzı.
"Kişiliğe" ulaşan markalar daha popüler
İlgili araştırmalar, tüketicilerin bireysellik ile mağazalarda kalmak için daha fazla zaman ve maliyet harcamaya istekli olduklarını göstermektedir. UNI_JOY'daki mağaza markası "kişilik" kelimesini kesiyor. KAPPA ve FILA FUSION gibi popüler markalar da var, ancak e-spor markası Alienware 3.0+ konsept mağazası, trend marka koleksiyon mağazası DECADES, polifoni trend oyuncak mağazası ve INMIX'in ilk BLACK LABEL mağazası gibi niş markaların sayısı önemli ölçüde daha fazla.
Ürün içeriği açısından hem kişiselleştirilmiş hem de modaya uygun. Örneğin, FOSS tarafından oluşturulan "Beijing Porselen Sahası" temalı mağazada Adidas YEEZY BOOST, NIKE KL1, CONVERSE Energy, VANS Vault vb. Gibi çeşitli popüler spor ayakkabılar bulunur. Burada her ay sınırlı sayıda ayakkabı satışı yapılacaktır.
Modern Sky MVM'nin ilk çevrimdışı perakende mağazası, 2002 yılında yayınlanan üçüncü albümü "We Are Automatic" ile Çilek Müzik Festivali ve KAPPA'nın yağmurlukları da dahil olmak üzere "New Pants" grubunun plak kayıtlarını satıyor. Tişörtler ve diğer ürünler. NEW ERA konsept mağazası yalnızca çeşitli ortak markalı modeller, sınırlı modeller ve ortak modeller satmaz, aynı zamanda şapka ürünleri için özelleştirilmiş bir deneyim sunar ve New Era'nın özellikli çamaşır ve ütü makineleri ve nakış makineleri ile donatılmıştır.
Mevsimsel olarak güncellenen pop-up mağazada ilk görünen marka Guochao'nun temsilcisi CM Feiyue Feiyue spor ayakkabılar. Dafu Feiyue Marvel serisinin yanı sıra sade ve modayı birleştiren temel ve geliştirilmiş Dafeiyue modelleri piyasaya sürüldü.
Eğlence ve yaşam hizmetlerinin tüketimi sosyal etkileşimi teşvik eder
Sınır ötesi kompleks alanda eğlence ve yaşam hizmetlerinin tüketimi, genişletilmiş alışveriş merkezinin sosyal özelliklerini vurgulayabilir. UNI_JOY'da genellikle alışveriş merkezlerinde görünmeyen barlar ve DJ istasyonları gibi kulüp unsurları var.Açılış gecesi tüm trend insanlar gece yarısına kadar burada parti yaptı. UNI_JOY'un mevcut çalışma saatleri, alışveriş merkezininkilerle aynıdır ve "gece" modunun zaman zaman belirli etkinliklerle bağlantılı olarak başlatılacağı bildirilmektedir.
Marumachinin "Beyaz Barı" Space Cde yer alan, çeşitli düşük alkollü ve yüksek değerli kokteyl içeceklerinin yanı sıra, dinlenmeye ve fotoğraf çekmeye daha uygun, her tarafı açık bir bar tezgahı da vardır. Retro arcade, Marumachi'nin özelliklerinden biridir.Oyun konsolunda King of Fighters ve Mario oyunlarının çeşitli versiyonları bulunmaktadır.
Günümüzde popüler bir kuaför salonu olan TWO FACE çift taraflı berber dükkanının dekorasyonu oldukça retro, bu da saç kesimini daha ritüel hale getiriyor. Berberler tarafından müşteriler için tasarlanan saç kesimleri de çoğunlukla retro ve erkek yağ başlıkları mağazanın imzası olan "ürün".
Drenaj sağlamak için ayırt edici senaryo pazarlaması
Mevcut alışveriş merkezlerinin önemli bir yolu olarak sahne pazarlaması durdurulamaz. UNI_JOY sadece alışveriş için değil, aynı zamanda yumruk atmak ve fotoğraf çekmek için de uygundur. Sahne pazarlaması, burayı diğer alanlardan farklı kılan "sanat" kelimesiyle yakından bağlantılı.
UNI_JOY'un mekan tasarımı Avusturyalı kadın tasarımcı Karin Hepp'ten geliyor. Tasarım konsepti, burayı "fütüristik bir uzaylı alanı" haline getirmektir. Tasarımcı, gezegenin yüzeyinde bir süspansiyon hissi elde etmek için yenilikçi bir dekoratif malzeme olan "köpük alüminyum" ü benimsedi. Genel tasarımdaki modern sanat tarzının yanı sıra, modern sanat eserleri de her yerde görülebilmektedir.
İspanyol sokak sanatçısı Felipe Pantone tarafından yaratılan "Integrated System # 2", bantların sokak sanatını temsil eden, Berlin, Almanya'dan bir sanat grubu olan TAPE OVER'ın "Float In Space" ve MVM imzalı yeni medya sanat ekibi pembe; Para ile tasarlanan "Five Elements Universe" sanat kanalı.
pembe; para 2017'nin başlarında kuruldu ve iki destekleyici 90'ların ardından doğdu. You Long, Hong Kong Şehir Üniversitesi Yaratıcı Medya Bölümü'nden geliyor ve esas olarak etkileşimli kurulumlar ve teknolojiden sorumluyken, Shen Qi görsel tasarım, dinamik görüntü tasarımı ve sesli ve görüntülü etkileşimli kurulumlardan sorumludur. Şeffaf cam zemin ve aynalı tavan yukarı ve aşağı yankılanıyor ve LED neon ışığı, ödül töreni için benzersiz bir şekilde tasarlanmış kırmızı halı ve bir uzay gemisindeki bir koridor gibi bir derinlik hissi yaratıyor. Geçen tüketiciler bu geçitten etkilenecek ve bu geçit boyunca UNI_JOY'un hinterlandına girebilecek ve böylece alan için drenaj etkisini gerçekleştirebilecek.
Nanjing Zhiru Investment Management Company'nin kurucusu Zhu Yi, geçtiğimiz günlerde China Purchase Union eğitim etkinliğinde "N Ways of Fine Shopping Mall Operation" üzerine bir analiz gerçekleştirdi ve tüketicilerin artan manevi ve kültürel ihtiyaçlarının alışveriş merkezinde alışverişi daha da teşvik ettiğini belirtti. Merkez, içerik yeniliği ve alan yaratmaya dönüşüyor. Şu anda marka yükseltmenin önemli bir aracı olan sınır ötesi kompleks mağazalar ve konsept mağazalar, alışveriş merkezlerinin "tatlı ve pastası" haline gelmeye ve mayalanmaya devam ediyor. Bir yandan, müşteriler kişiliği olan bir mağazada kalmak için daha fazla zaman ve maliyet harcamaya isteklidir. Öte yandan, tüketicilere daha fazla seçenek ve iyi bir alışveriş deneyimi sunuyorlar ve yıldan yıla gelir elde etmeleri sıradan mağazaların önünde.
Beijing News muhabiri Wang Lin Photography Beijing News muhabiri Wang Lin Redaksiyon Liu Baoqing
